ACTUALIZACIÓN REGLA AMAI NSE 8X7Congreso AMAI 2011Heriberto López RomoHeriberto López RomoComité NSE AMAIInstituto de Investigaciones Sociales SC

¿Qué son los niveles Socioeconómicos (NSE)?

Clasificación másClasificación más usada para discriminar l t i tlos comportamientos sociales, políticos y de consumo de productos y mediosy medios

2

NSE

todos hablamos de el, …sin embargo sigue

habiendoAmbigüedad

Confusión

I i ióImprecisión

3

Cuatro Conceptos de NSE

ClaseS i l

Estilod VidSocial de Vida

Ingreso Bienestar

4

NSE No es clase social

Concepto prelacionado con casta origencasta, origen, ideología y jerarquía socialjerarquía social

5

NSE No es estilo de vida

Prácticas y preferencias quepreferencias que

no necesariamente se relacionan conse relacionan con

NSE

6

Contenidos globales determinan más los estilos de vida

7

NSE No es solamente ingreso

El iEl ingreso es uno de los componentes, pero no el único ppara clasificar y describir al NSEdescribir al NSE

8

Entonces, ¿Qué es el NSE?

El NSE es el nivel de bienestar delEl NSE es el nivel de bienestar del hogar

Es más queEs más que …el nivel de ingreso …o el estilo de vida

Clasifica a los hogares, y por lo tanto a todos sus

integrantes,

…de acuerdo a su bienestar económico y social o que tan

satisfechas están sus necesidades

9

Dimensiones del Bienestar de los Hogares

0404

Capital Humano

Planeación y Futuro

Conectividad y EntretenimientoConectividad y Entretenimiento

Infraestructura Práctica

Infraestructura Sanitaria

Infraestructura Básica y Espacio

10

Factores que determinan el Bienestar

Sustentabilidad

TecnologíaTecnología

EnergíaEnergía

AAgua

Tierra

11

¿Cómo se mide el NSE?¿Cómo se mide el NSE?

12

Reglas NSE AMAI

03Primera Regla de NSE AMAI1994 03Primera Regla de NSE AMAI1994

1997 Regla 13X6

2000 Actualización Regla 13X6l t 6X42000 y regla corta 6X4

2008 Regla 10X6

13

ReglaRegla AMAI 8X7

2011AMAI 8X7

14

2011: Regla AMAI 8X7

Índice clasifica a losÍndice clasifica a los hogares en

• siete niveles• con ocho indicadores

15

¿Porque una actualización de la regla AMAI?

03• Acortar el tiempo de aplicaciónp p• Mayor estabilidad en la medición• Asociación cada vez más a hogares y menos• Asociación cada vez más a hogares y menos

a persona • Facilidad para usarse en cualitativos• Facilidad para usarse en cualitativos• Mejor asignación y confiabilidad• Reconocer al nivel C-• Consistente con reglas anterior:

C- más D+ = D+ anterior

16

¿Como se actualizó la Regla AMAI?

• Consulta  con empresas afiliadas AMAI, usuarios, clientes e instancias normativas del sector publico yclientes e instancias  normativas del sector publico y privado

• Análisis estadísticos exploratorios, descriptivos y explicativos para identificar  los indicadores y pesos id l d l R lideales de la Regla

• Validación del comportamiento de nueva regla enValidación del comportamiento  de nueva regla en estudios paramétricos de la industria y fuentes oficiales: Panel Nielsen, Panel IBOPE y ENIGH de INEGI

17

Los 8 indicadores de la regla 8X7

03

Numero de cuartos o habitaciones

1 a 4 5 a 6 7 o más

puntos: 0 8 14

Tierra o Otro tipo de 03Tipo de piso cemento

pmaterial

puntos: 0 11

Numero de baños0 1 2 o 3 4 o más

Numero de baños puntos: 0 13 31 48

Regadera No tiene tiene

puntos: 0 10

Estufa de gasNo tiene tiene

puntos: 0 20

Número de focos0 a 5 6 a 10 11 a 15 16 a 20 21 o más

Número de focos puntos: 0 15 27 32 46

Número de automóviles 0 1 2 3 o más

puntos: 0 32 41 58

Escolaridad del persona que mas aporta

Menos de primaria completa

Primaria o Secundaria

Preparatoria o carrera técnica

Licenciatura Posgrado

puntos: 0 22 38 52 72

18

Puntos por Nivel Regla 8X7

lNivel PuntosAB 193+C+ 155 a 192C 128 a 154C‐ 105 a 127D+ 80 a 104D 33 a 79E 0 a 32

19

Distribución de los hogares por NSE en México

0404

C+, 14.2%

A/B, 6.8%

C-, 17.1%

C, 17.0%

D+, 18.5%

, %

E, 5.0%

D, 21.4%

Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSENlid d d 0 000 á h bi

,

20

Localidades de 50,000 y más habitantes

Evolución Historia NSE

0404

2000 2002 2003 2005 2006‐2007

2008 2010 

A/B 19 7 7.4 7.5 7.8 7.1 6.8%C+ 12.6 12.5 13.6 13.6 14 14.2%

ABC+ 19 19.6 19.9 21.1 21.4 21.1 21.0%C 17.8 17.1 17 18.8 16.9 18.6 17.0%D+ 30.2 35.5 34 32.6 36.3 36.6 35.6%D/E 33 27.7 29 27.6 25.4 23.7 26.4%

Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSENlid d d 0 000 á h bi

21

Localidades de 50,000 y más habitantes

¿Cuáles son las características y¿Cuáles son las características y diferencias de los NSE?

22

Calidad del Espacio por NSE

046,56,0

7,0PROMEDIO DE HABITACIONES

045,2

4,84,2 4,1

2,92,32 0

3,0

4,0

5,0

6,0

,

0,0

1,0

2,0

A/B C+ C C‐ D+ D E

93,1%90%100%

PISO DE TIERRA O CEMENTO

37,2%

53,2%

77,1%

40%50%60%70%80%

3,4%9,6%

26,4%37,2%

0%10%20%30%

A/B C+ C C‐ D+ D E

23

/

Infraestructura Sanitaria por NSE

0498,9%100%

NINGUNO BAÑO

04

51,5%40%

60%

80%

0,3% 1,1% 1,8% 3,9%11,9%

0%

20%

A/B C+ C C‐ D+ D E

100,0% 100,0% 99,8% 98,0%92,2%97,1% 90,3%

81,4%

71,9%70%

80%

90%

100%

REGADERA

57,0%63,7%

34,0%30%

40%

50%

60%

10,5%8,6%

0%

10%

20%

A/B C+ C C‐ D+ D E

BOILER O CALENTADOR

24

/

Conectividad y Entretenimiento por NSE

04

95,3%

85,5%

76 5%

92,8%86,1%

75,4% 75,2%

63 3%70%

80%

90%

100%

LINEA TELEFONICA0476,5%

65,1%61,2%

39,5%

63,3%

51,4%

38,3%

76,0%

46,9%30%

40%

50%

60%

70%

TELEFONO MOVIL O CELULAR

23,1%27,1%18,5%

9,1%2,6% 0,7%

0%

10%

20%

A/B C+ C C‐ D+ D E

INTERNET

80 0%90,0%

100,0%

TELEVISION DE PAGA

77,0%

55,5%

37,5%40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%

,30,1%

20,0%10,0%

5,3%0,0%10,0%20,0%30,0%

A/B C+ C C‐ D+ D E

25

/

Infraestructura Practica por NSE

04

100,0% 99,9% 99,7% 99,2% 98,2% 96,1%

78,7%

92,9%85,4%

75,7%70,0%80,0%90,0%

100,0%

ESTUFA DE GAS O ESTUFA ELECTRICA 0463,4%

54,7%

32,7%

52,9%

34,7%30,0%40,0%50,0%60,0%

ESTUFA DE GAS O ESTUFA ELECTRICA

HORNO DE MICROONDAS

TANQUE DE GAS ESTACIONARIO

14,3%20,3%

14,2%10,9%

4,8% 1,7%0,0%10,0%20,0%

A/B C+ C C‐ D+ D E

99,7%95,2%

85,3%80 0%90,0%

100,0%

AUTOMOVIL DEL HOGAR

,

59,9%

40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%

28,3%

9,8%0,3%0,0%

10,0%20,0%30,0%

A/B C+ C C‐ D+ D E

26

/

Planeación y Futuro por NSE

04100%

TARJETA CREDITO COMERCIAL EN HOGAR04

70 8%70%

80%

90%

70,8%

53,3%50%

60%

70%

36,2%

26,7%

16 0%20%

30%

40%

16,0%9,9%

3,7%0%

10%

A/B C+ C C‐ D+ D E

27

Distribución del gastoAB C+ C C- D+ D E

Mayor proporción del gasto:Educación– Educación

– Entretenimiento– Comunicación– Ahorro

Igual proporción del gasto:M i i ió d l i i d

– Adquisición de vehículos

» Mantenimiento y reparación de la vivienda» Enseres domésticos» Limpieza y cuidado de la casa» Vestido y calzadoy» Conservación de la salud

Mayor proporción del gasto:– Alimentos y bebidas– Transporte– Cuidado personal

28FUENTE: Encuesta Ingreso‐Gasto INEGI 2008Localidades mayores de 100,000 habitantes

Principal característicaPlaneación y futuroA/B

C Entretenimiento y comunicaciónC+

Vid á tiC Vida prácticaC

Mínimo de practicidadC- Mínimo de practicidadC

Condiciones básicas sanitariasD+

Paredes y algunos serviciosD

EscasesE

29

¿Cuáles será el futuro de los NSE?¿Cuáles será el futuro de los NSE?

30

Tendencias que afectaran los indicadores del NSE en el futuro

05030503

Espacioy Tierra

Agua y Sanidad

Energía Tecnología y Conexión

Capital Humano

05030503

Escases y agotamiento

Avance exponencial yexponencial y diversificación

Acceso diferenciado

IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010

31

IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010

0503050305030503

Capital humanoCapital humano, autogeneración y políticas públicaspolíticas públicas

motor de la transformación ytransformación y

cambio en la dinámica familiar y socialfamiliar y social

IISSC E t D l hi t t d d d i i Mé i 2010

32

IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010

Nuevas variables y dimensiones que segmentarán a la población

Ocio y BalanceOcio ytiempolibre

BalanceDe vida

Información y conocimiento

Conectividad Salud yredes socialese idiomas

EsperanzaDe vida

IISSC E t D l hi t t d d d i i Mé i 2010

33

IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010

¿Por qué la AMAI se preocupa por tener¿Por qué la AMAI se preocupa por tener establecer un estándar de medición del NSE?NSE?

34

¿Por qué la AMAI se preocupa por tener establecer un estándar de medición del NSE?

050305050305

C ti

Tener un lenguaje común

Incrementar la

confiabilidad

Compartiragregar ycomparar

información d di ti t

Generarconocimiento

Dar valory certeza

común de las mediciones

de distintas fuentes o empresas

conocimiento a la industria

35

Miembros del Comité de NSE AMAIBerumen y Asociados

Edmundo Berumen

IBOPE AGBIBOPE AGBCesar GalindoHector MatusMauricio PichardoPablo Guajardo

Instituto de Investigaciones Sociales SCHeriberto López RomoHeriberto López RomoMaria Elena Espinosa

Millward BrownJorge Macias

NielsenBeatriz ZubietaBeatriz ZubietaCarmen CardenasLuis Enrique Ordoñez GraciasGracias

36

Heriberto López RomoHeriberto López Romo

Comité Niveles Socio Económicos AMAIComité Niveles Socio Económicos AMAIInstituto de Investigaciones Sociales SCInstituto de Investigaciones Sociales SCInstituto de Investigaciones Sociales SC.Instituto de Investigaciones Sociales SC.

hlopez@iisociales com mxhlopez@iisociales com mxhlopez@iisociales.com.mxhlopez@iisociales.com.mx

37