IMAGEN CORPORATIVA

IDENTIDAD VISUAL

CONCEPTOS

¿Qué es la Imagen Corporativa?

Imagen: Figura, representación, semejanza y apariencia de algo.

Corporativa: Perteneciente o relativo a una corporación (empresa u

organización)

Una empresa se reconoce por las manifestaciones externas y visibles de

sus atributos. Están a la vista del público de manera más continuada, que

las demás formas de comunicación

La imagen corporativa es el modo en que

el público percibe a una empresa. Se

puede decir que es la “impresión general”

de alguna persona o institución, recibida

por el ojo de la mente de un extraño.

La imagen recibida determinará si la

persona o institución es buena o mala. La

reputación de cualquier empresa

dependerá siempre y ante todo de la

calidad de la actuación y de los productos

o servicios que proporciona.

ORIGEN DE LA IMAGEN CORPORATIVA

El pensamiento empresarial de finales del XIX con sus cuatro pilares: el capital, la organización, la producción y la administración.

XXI Paradigma claramente estratégicos: la Identidad, la Cultura, la Acción, la Comunicación y la Imagen.

Heráldica

En un mercado tan competitivo y

cambiante, la imagen es un

elemento definitivo de

diferenciación y posicionamiento.

Aumenta la motivación entre los empleados, creando un sentimiento de identificación y de compromiso con la entidad. Esta influencia en el comportamiento del personal desemboca, sin duda, en una mejor optimización de los recursos humanos.

Inspira mayor confianza entre los públicos externos de la institución, puesto que la identidad corporativa positiva permite que desarrollen una imagen clara de ella.

Desempeña un papel decisivo y vital ante sus clientes reales y los grupos financieros relevantes, asegurando la permanencia de la organización en el mercado.

IMPORTANCIA DE LA IMAGEN CORPORATIVA

La imagen visual ocupa un destacado lugar dentro del

repertorio de recursos de comunicación la empresa

tiene. De hecho en la actualidad, la imagen visual es el

medio primario por el que se manifiesta la personalidad

de la empresa, su propia identidad

La imagen es una expresión polisémica que expresa dos acepciones

genéricas:

- una acepción puramente objetiva, aludiendo a un fenómeno exterior

perceptible. Son los elementos visibles, el grafismo, la imagen visual.

- una acepción subjetiva, que se refiere a la representación

mental o del subconsciente que se realiza y que, por ello,

conforma una opinión e incorpora un juicio de valor.

La identidad se refiere a un conjunto de atributos y

valores que toda empresa, y cualquier sujeto, posee:

su personalidad, su razón de ser, su proyecto de

existir. Es la conciencia de la propia empresa respecto

a lo que es (la realidad de la empresa) y lo que quiere

ser en el futuro (la representación del futuro).

- IDENTIDAD DE LA EMPRESA (CORPORATIVA). Es la esencia propia y diferencial de la organización,

objetivamente expresada a través de su presencia, sus

manifestaciones y actuaciones.

. Su personalidad. La que la hace individual y diferente de las

demás empresas u organizaciones.

- IMAGEN CORPORATIVA. Es el reflejo externo de la empresa

. La imagen corporativa es la manera por la cual una empresa

trasmite, quién es, qué es, qué hace y cómo lo hace.

EL DISEÑO CORPORATIVOConsiste en la comunicación visual de una organización, desde el

logotipo y el estilo tipográfico a los sistemas de señales y el diseño

del entorno.

Niveles de la imagen corporativa

· Signo

Es la unidad mínima de representación de un diseño,

cuenta con una intención propia más no con un

significado

Símbolos (cuerpos semióticos y marcas de significación)Es el elemento grafico principal que representa en forma abstracta o concreta a una corporación identificándola entre sus usuarios.

Los símbolos se pueden presentar en una gran variedad de formas y colores y pueden ser tipográfico, abstractos, descriptivos o una combinación de éstos.

Tipos de Símbolos

Ideograma /Abstracto

Ideograma Representativo/ imagen real

Ideograma Arbitrarios/ significado propio diferentedel que representan.

ISOTIPO/ IMAGOTIPO: Es la representación grafica de

un objeto, que es un signo- icono

EmblemaJeroglífico, símbolo, empresa representada por alguna forma o figura, al pie de la cual se escribe algún verso o lema que declara el concepto o moralidad que encierra. Cualquier cosa que es representación simbólica de otra.

Monograma

De Mono y Grama:se emplea en sellos, marcas

Cifra que se emplea como abreviatura de una institución, empresa o

corporación, imagen representativa de un solo gene

ICONO

es una imagen, cuadro o representación; es un signo o símbolo que sustituye al objeto mediante su significación, representación o por analogía.

*Pictogramas

Un logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan.

-Logotipo basado en el concepto

abstracto.

-Logotipo basado en el concepto real,

palpable y tangible.

-Logotipo basado en el concepto

abstracto, representado por medio del

elemento real y palpable.

-Logotipo tipográfico y numérico.

GAMA CROMÁTICA /

CROMATISMO: es empleo y

distribución de los colores.

DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos,

ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad

visual de marca

Creación y desarrollo de Imagen Corporativa

Una marca es el conjunto de atributos, que definen e identifican a un producto o servicio, diferenciándolo del resto de los productos existentes en el mercadoLa marca es la "personalidad" del producto y expresa su temperamento y carácter y sobre todo la marca es aquello que le confiere un valor al producto o servicio.

Componentes de la imagen corporativa:

Naming (nombre corporativo), es el nombre de la marca,

Ejemplo:”COMPAQ”

Isotipo, se refiere a la parte, generalmente, icónica o más reconocible,

Ejemplo: figura de Ferrari

Logotipo, es lo que generalmente se denomina la marca escrita,

Eslogan, o lema publicitario es una frase memorable usada en un

contexto comercial o político, una expresión repetitiva de una idea o

propósito, Ejemplo: “Carrefour chévere”

Emblema, Un signo gráfico característico que sirve al fin de

individualizar la empresa, es generalmente un sigla, o una letra a

menudo registrada como marca,

Manual de imagen de imagen corporativa,

es la recopilación de los elementos que contienen la Marca: diseño

de Logotipo, el concepto de la marca, tipografías utilizadas,

versiones de color del Logo, versión incorrectas, usos óptimos,

dimensiones- proporciones, aplicaciones. paleta de colores

utilizados, papelería utilizada, artes finales.

Papelería

corporativa, es el

conjunto de piezas

impresas donde se

aplicación el diseño

de la marca.

Aplicaciones de marca, Tarjetas de presentación, carta, sobre, escarapelas, uniformes,