1- Concepto de diseño

Factores que definen un proceso de diseño

La función del diseñador

Podríamos definir el diseño gráfico como una ordenación o composición

de formas, colores y signos que hacen posible que un mensaje visual sea

comunicable.

No es objeto de esta actividad ni el contenido del mensaje, ni las

fases de producción posteriores al proceso del diseño mismo.

Renato de Fusco señaló las bases del proceso de diseño

Proyecto. Función del diseñador

Producción

Venta

Consumo

La producción del diseño gráfico depende de una estructura industrial

modificada por los avances tecnológicos, y es un proceso diferente al de la

situación artesanal previa a la Revolución Industrial. Este condicionante

configura el diseño como proyectación planificadora y no sólo como una

solución estética a los objetos de uso.

Factores que definen un proceso de diseño

Podemos diferenciar tres factores fundamentales:

Factor económico, tecnológico y comunicacional.

Factor económico

Como cualquier actividad que precisa algún tipo de estructura industrial

para su desarrollo, el factor económico es uno de los parámetros que

determinan la metodología para un proceso de diseño.

Los condicionantes económicos limitan el uso de los medios y con ello el

repertorio de posibilidades tecnológicas a nuestra disposición.

Los proyectos del diseñador deben ser aceptados por sus clientes y los

aspectos presupuestarios pueden ser decisivos a la hora de aceptar un

encargo.

Factor tecnológico

Otro factor unido estrechamente al económico es el tecnológico. Desde el SXV

los factores tecnológicos han afectado al Diseño. Su expansión definitiva se

ha logrado gracias a los progresos en la reproducción e impresión a finales

del S XX y principios del XXI.

La limitación tecnológica no puede suponer una limitación en el proceso

creativo del diseñador, incluso puede ser un aliciente para abordar nuevas

ideas.

Factor comunicacional

El factor comunicacional incluye al diseño gráfico como elemento

instrumental de la comunicación.

Las investigaciones que se han realizado durante el siglo pasado sobre

comunicación han constituido un cuerpo teórico importante que puede

denominarse como Teoría de la Comunicación o de la Información.

El diseño gráfico se sirve de un lenguaje formal que posee un código

estructurado que confiere significación propia a cada uno de sus elementos

básicos.

Factor comunicacional

La función comunicativa que ejerce el diseño gráfico se desarrolla siempre

en un ámbito cultural que no debe ser olvidado. Por ello, hay distintas

utilizaciones del diseño gráfico: Grafismo publicitario, diseño corporativo,

diseño editorial…

Un desconocimiento de lo mecanismos perceptivos de los destinatarios de

diseño entorpece la labor de diseño.

Evolución de la figura del diseñador

La labor del diseñador ha ido durante siglos paralela a la evolución de los

medios de transmisión visual. En el S XIX se fija un esquema de lo que debe

ser su actividad.

La Revolución Industrial permitirá que muchas tareas de tipo manual las

realicen máquinas, con lo que el diseñador se pudo concentrar en las tareas

de proyectación y planificación previas.

Evolución de la figura del diseñador

La evolución tecnológica permitirá al diseñador despreocuparse del proceso

de realización para centrarse en la proyectación y supervisión del proceso.

La función del diseñador

El diseñador no es un artista. Maneja los diversos elementos plásticos tales

como el color, volumen, grafismos…, como el pintor o el grabador pero sus

objetivos son distintos.

El artista realiza un estudio del lenguaje visual de una manera pura, sin

atender a ningún condicionante fijado con anterioridad.

El diseñador no tiene como fin último la expresividad personal. De los

mensajes que elabora él no es la fuente sino un codificador de información, y

se encuentra con parámetros rígidos que no puede variar y que debe marcar el

desarrollo de su trabajo.

La función del diseñador

Milton Glasser ha señalado claramente esta diferencia: “en el diseño hay un

cuerpo de información dado que debe comunicarse para que el público la

experimente. Por otra parte, la función esencial del arte es cambiar e

intensificar la percepción de la realidad por cada persona”.

La función del diseñador

El diseñador debe ser original cuando lo requiera su trabajo; también

convencional en otros casos. No se pueden buscar únicamente soluciones

gráficas originales sin tener en cuenta los condicionantes que los

factores humanos imponen en el diseño, pues entorpecerían y no tendrían

utilidad

La función del diseñador

El diseño como proceso creativo y de comunicación

El enfoque comunicacional del diseño pone de relieve la existencia de tres

polos fundamentales: la empresa, el diseñador, el público. El diseñador

enlaza los extremos comunicantes a través de los resultados de su trabajo:

-los productos y objetos técnicos

-los mensajes gráficos: conjunto de las comunicaciones: Informativa y de

Identidad

El primer grupo define las tareas del diseño industrial, que define el mundo

de los objetos. El segundo define el mundo del diseño gráfico, que es el

mundo de los signos y símbolos.

Se puede establecer una cadena de comunicación según el esquema de Shannon:

1Usuario —2 diseñador —3producto del diseño —4medio difusor —5consumidor

1Emisor —2codificador —3mensaje —4transmisor —5receptor

Se puede establecer una cadena de comunicación según el esquema de Shannon:

1Usuario —2 diseñador —3producto del diseño —4medio difusor —5consumidor

1Emisor —2codificador —3mensaje —4transmisor —5receptor

Cada uno de estos componentes desarrolla un rol preciso y una función

interactiva. Hay un sistema de feed-back permanente que mantiene la

comunicación y la integridad del sistema.

1-Emisor o usuario del diseño

Es la empresa o una organización cualquiera que sea su tamaño,

orientación..

Las grandes compañías multinacionales utilizan diversa formas de diseño:

arquitectónico, ambiental, y sobre todo gráfico (fábricas, oficinas, puntos

de venta, fabricación de sus productos, creación de sus mensajes…).

A través del diseño gráfico la empresa se relaciona con sus mercados, con el

público externo, los medios de comunicación social…

2-Diseñador,

Trabaja como asalariado en una empresa, o de una oficina de estudios de

diseño. Se integra en el departamento de estudio, de marketing o de

publicidad. Cuando está en el departamento de estudio, funciona como

interlocutor jurídico de su sociedad.

En el caso de ser diseñador independiente, colabora directamente con la

empresa, ya sea ocasionalmente o de modo permanente, como consultor o

haciéndose cargo directamente del proyecto.

3-El mensaje

Es el resultado material del diseño gráfico (del mismo modo que el producto

lo sería en el diseño industrial).

Un mensaje gráfico es un conjunto de signos extraídos de un código visual

determinado que se unen según un criterio de orden.

El diseño gráfico trabaja con unos elementos que son los signos, que

pertenecen a un código determinado (códigos lingüísticos e icónicos). Se

combinan en un espacio bidimensional del trabajo o soporte, según un proceso

mental y una síntesis.

4-El medio difusor

Es el canal por el cual circulan los mensajes gráficos: prensa, libro,

cartel… y otros medios de difusión que forman parte del conjunto de los mass

media, y por tanto se integran dentro de un contexto comunicacional. A través

de la acción de estos medios difusores, la empresa se integra así al medio

social.

5-El destinatario.

Es un grupo del sector social definido por sus características tipológicas.

El destinatario (usuario, consumidor) es el factor que realimenta el circuito

comunicacional.

5-El destinatario.

Los mensajes tienen una realidad material: están en un momento determinado en

un lugar concreto. Tienen una realidad semiótica: se refieren a cosas,

objetos, ideas… en este sentido, tienen una pregnancia formal y una

implicación psicológica.

Para el receptor de los mensajes, el consumidor, el diseño tiene una realidad

distinta.

5-El destinatario.

Para la empresa, el diseño es una herramienta, para el diseñador es una

disciplina, un conjunto de técnicas y una forma de expresión. Para el

consumidor, el diseño como tal no es perceptible. Existen los objetos,

productos y las implicaciones psicológicas.

Clasificación del diseño

Se pueden considerar las áreas esenciales del diseño:

-Diseño medioambiental

-Diseño industrial

-Diseño gráfico

Clasificación del diseño

1 el diseño de Medio Ambiente o diseño espacial: es siempre un medio

espacial envolvente de las acciones de los individuos.

Clasificación del diseño

2 Diseño de productos o de objetos industriales: La expresión “diseño

industrial” deviene de la forma de producción de los objetos. La definición

es inespecífica, ya que en ese sentido el diseño gráfico también es

industrial en la medida que es reproducido en serie por la industria

gráfica.

Clasificación del diseño

3 Diseño de mensajes o grafismo. Constituye el mundo de la comunicación

visual estática y animada. El medio Ambiente y los objetos constituyen el

entorno instrumental del que se vale la comunidad. Los mensajes transmiten

información acerca de los productos y el Medio Ambiente.

Fin de la presentación