Concept Book*

*connectedthinking

Indice

• Anuncios de revista

• Flyer

• Folleto

• Invitación

• Mailing

• Revista

• Stand

• Artículos Promocionales

• Pendones

• Plantilla Power Point

• Guiones

• BTL

Anuncios deRevistas

Descripción

La propuesta gráfica de las revistas se basa en la aplicación de la paleta de colores corporativos de PricewaterhouseCoopers y una iconografía inspirada en la sastrería para reforzar el concepto de comunicación, generando así 7 piezas que abarcan las diferentes áreas de especialidad de la empresa.

El principal parametro de construcción de los anuncios de revista es la división del espacio en 6 franjas horizontales, asignando un sexto del área para la aplicación de la identidad, datos de contacto y legales. Dentro del espacio restante se debe buscar un balance adecuado entre cabeza, ilustración y texto que se obtiene en función de la extensión de las cabezas, la forma de la ilustración y la extensión del texto a comunicar, todo esto respetando el uso de la tipografía establecido en la guía de identidad general.

El uso de color se genera a partir de pares armónicos de color que existen dentro de la paleta corporativa, el color más claro de dicho par ocupa la parte de la ilustración y el más oscuro se aplica en la identidad y los datos legales para añadirles enfásis.

Construcción

Anuncios deRevistas

Siguiendo la misma línea de construcción se generan los anuncios horizontales, bajo estos parametros de construcción se pueden generar anuncios para revistas, prensas y posters. Tomando en cuenta que se pueden seguir generando ilustraciones que encajen con el mensaje a transmitir siempre y cuando sean en el mismo estilo gráfico de la sastrería a partir de líneas y líneas punteadas.

Aplicación horizontal

Anuncios deRevistas

Flyer

La costrucción del flyer obedece a una retícula de 8 campos por 4 columnas. La proporción de espacio que se le asigne a la ilustración dependerá de la cantidad de texto que contenga el flyer, de tal manera que en algunas ocasiones la ilustración (siempre relativa al contenido) puede ocupar toda una cara o solo un fragmento según la división reticular.

Flyer

5/8

7/8

Para la otra cara del flyer se puede aprovechar la división de 4 columnas para generar cajas de texto desde 1 hasta 3 columnas. Además se aplicará una pleca que ocupe 1/8 del espacio con elementos distintivos de la identidad del concepto y que mantenga el uso de la paleta de color corporativa.

Flyer Vuelta

1/8

Flyer

Elementos distintivos

Dado que el contenido de este tipo de material es texto de lectura la aplicación de la imagen del concepto se llevará a cabo en las portadas con ilustración relativa al tema y con elementos gráficos en plecas que mantengan la misma gama cromática, la división reticular dependerá del tamaño del material y la cantidad de informacion a transmitir, en este ejemplo se dividió la retícula en 6 campos con paneles que contienen 2 columnas cada uno.

Folletos

1/6

Folletos

Esta es una de las aplicaciones más variables dependiendo del evento al que se esté invitando, este es un ejemplo en el que se muestra que las ilustraciones se pueden adecuar para encajar con el concepto a comunicar, dado que es una invitación se utiliza un traje en lugar de la camisa aludiendo a la formalidad del evento.

Invitación

Invitación

Invitación

Generalmente la cantidad de texto en las invitaciones es menor que en cualquier otra aplicación, por ello la retícula para dichas aplicaciones puede ser tan sencilla como un par de columnas sin olvidar el uso de campos para delimitar el espacio para la pleca y los elementos que refuerzan el concepto.

Invitación

Con retículas sencillas de 3 columnas por 4 campos puede explotarse mucho este medio para logar una aplicación dentro de los parámetros establecidos manejando igualmente la combinación entre ilustraciones alusivas al tema y los colores corporativos.

Mailing

Mailing

En este caso el trabajo es primordialmente editorial y se propone que para aplicar la identidad del concepto se generen gráficos (como los botones y la aguja) para determinados elementos editoriales como los folios, balazos y cornisas, sin dejar de lado la aplicación constante de la paleta cromática en dichos elementos.

Revista

Revista

Ideas

Unimos esfuerzosEnfrentemos juntos la crisis

La quiebra económica, política, intelectual y cultural

actual

Crítica según los especialistas

Cómo transformar el conocimiento en innovación

Domina tu negocio conociéndolo hasta el más mínimo detalle

La colaboración entre empresas globales y locales

Trabajando todos juntos alcazaremos las metas comunes

Como se observa en el ejemplo, basta con una combinación de retículas de 2 y 3 columnas para ordenar y unificar los contenidos, apoyandose en el distinto puntaje y color para textos y cabezas, además de los elementos gráficos constantes del concepto rector de comunicación.

Revista Interiores

Revista

página 13 página 13

PricewaterhouseCoopers México está comprometida con el mercado mexicano en modelar el futuro inmediato de las empresas, mejorando su funcionamiento y rentabilidad. Contamos con una capacidad de respuesta favorable a las necesidades de nuestros clientes y nos adaptamos a susnuevos procesos organizacionales.

En PricewaterhouseCoopers (www.pwc.com/mx) prestamos servicios de auditoría, asesoría de negocios, impuestos y servicios legales para construir confianza pública y generar valor a nuestros clientes. Más de 146,000 personas en 150 países trabajamos juntos aplicando el concepto de connected thinking para desarrollar nuevas perspectivas y soluciones prácticas.

Hay dos lecturas de la crisis en curso. Unos la entienden como una crisis solo económica y la comparan con crisis económicas del pasado, de mayor o menor envergadura. Otros la consideramos como una crisis económica que desborda ampliamente, en sus causas y sus efectos, a la economía y que está conectada con crisis paralelas en otras áreas de la vida.

Ahondando en este último sentido, cabe incluso interpretarla como parte de un cambio del ciclo histórico. Occidente ha salido del corto siglo XX, entre la Primera Guerra Mundial y el final de la Unión Soviética, para entrar en otra época histórica a través de una fase de perturbaciones. Esta fase comienza con la falsa euforia de los años noventa, en la que Occidente se encuentra con un triunfo que no esperaba en ese momento y lo administra con una notable pequeñez de espíritu. De hecho, a los Estados Unidos se les enredan los pies en minucias durante la administración Clinton.

Nuestro compromisono precisa fronteras:PricewaterhouseCoopersMéxico

La crisis económica es más que económica

La asesoría de negocios es muy valiosa en PricewaterhouseCoppers

Víctor Pérez-Díazes profesor dela UniversidadComplutense, miembrode la AmericanAcademy of Artsand Sciences y de laAcademia Europaea.

El entorno regulatorio y la competencia global, hacen que la empresa demande nuevos y oportunos servicios para aplicar un buen Gobierno Corporativo, administrar sus riesgos eficientemente, mejorar su desempeño y enfrentar con éxito las nuevas estructuras organizacionales.

En la práctica de Asesoría de Negocios, contamos concinco áreas especializadas para ofrecerle soluciones alos problemas importantes, críticos o complejos de sunegocio:

FAS. Financial Advisory Services· BRS. Business Recovery Services· SVS. Strategy and Valuation Services· DA&I. Dispute, Analysis and Investigation· IG&U. Infrastructure, Government and Utilities· Forensic Review Services

FMAS. Financial Management Advisory Solutions· Mejora del Desempeño· Financial effectiveness· Corporate Finance· Gobierno Corporativo· Estrategia· Supply Chain· Costos ABC y ABM· ORCA. Objectives, risks and control alignment

SEN. Servicios a Empresas Nacionales· Soluciones para la Empresa Familiar· Aplicaciones Contables Estratégicas (ACE)· Servicios de Auditoría Interna (SAI)· Soluciones a la Empresa Mediana Mexicana· BPO. Business Process Outsourcing

Asesoría de negociosAuditoría

Esta es una propuesta en la que el concepto se aplica en un gatefold de la camisa, mismo que al abrirse la camisa deja ver la portada de la revista, esto podría ser una aplicación muy interesante para ciertos números de la revista que lo ameriten, además vemos que hay extenso número de posibilidades para aplicar en concepto en los materiales de la compañia.

Revista

Revista

Se puede sacar mucho provecho de la paleta de colores corporativos pues su vivacidad en los tonos la hace ideal para aplicar el concepto en stands, además la sencilles de los gráficos ayuda a sobresalir visualmente de la competencia.

Stand

Stand

ArtículosPromocionales

Gracias a la versatilidad de los elementos gráficos existe una amplia gama de soluciones para artículos promocionales, bolsas, plumas, kits de costura, etc.

Artículos Promocionales

Las aplicaciones para estos artículos pueden ser muy originales y extensas como se muestra en los ejemplos.

Artículos Promocionales

ArtículosPromocionales

Pendones

En esta aplicación de los pendones internos se puede apreciar la riqueza del concepto que saca partido de la gama cromática reflejando la versatilidad en especialidades de la compañia de manera integrada.

Pendones

Las plantillas para presentaciones electrónicas están divididas por una reticula de 5 campos x 5 columnas para así asignarle 1/5 del espacio a la preca distintiva del concepto de comunicación sin predominar sobre el contenido de las diapositivas.

Plantillas Power Point

PlantillasPower Point

CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERSPIEZA: GUIÓN VIDEO 20’’TÍTULO: TRAZOS CAMISA

VIDEOAbre cámara sobre un color sólido vemos como una línea comienza a hacer su recorrido, mientras marca su trayecto entra súper con la frase: “Confeccionamos servicios”

AUDIOSFX: Máquina de coser comenzando a funcionar.LOC: En PricewaterhouseCoopers confeccionamos los servicios integrales que usted requiere.

VIDEOSe aleja un poco la cámara y vemos que entra otra línea punteada trazando semicírculos, entra la frase: “Diseñamos soluciones”

AUDIOSFX: Máquina de coserLOC: Diseñamos soluciones especiales para su empresa.

VIDEOSeguimos viendo la línea realizar sus trazos, cambiamos de ángulo y apreciamos la manga de la camisa. Entra súper: “De la mano con su empresa”

AUDIOSFX: Máquina de coser terminando de dar sus puntadasLOC: Vamos de la mano de su negocio sumando conocimientos y experiencia con usted.

VIDEOVemos el total de la camisa, entra súper “Soluciones a su medida” sobre esta imagen entra logotipo de PricewaterhouseCoopers

AUDIOLOC: En PriceWaterHouseCoopers tenemos soluciones a su medida.

Guiones

CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERSPIEZA: GUIÓN VIDEO 1’TÍTULO: TRAZOS CAMISA

VIDEOAbre cámara y sobre un color sólido vemos como una línea comienza a hacer su recorrido, mientras marca su trayecto entra la frase: “Confeccionamos servicios” aparecen las viñetas: Auditoría, Impuestos y servicios Legales, Asesoría de Negocios, Centro Internacional de negocios.

AUDIOSFX: Máquina de coser comenzando a funcionar.LOC: En PricewaterhouseCoopers confeccionamos lo servicios que necesita y la más completa y profesional asesoría que usted requiere.

VIDEOSe aleja un poco la cámara y vemos que entra otra línea punteada trazando semicírculos, después de unos segundo apreciamos la frase: “Diseñamos soluciones”AUDIOSFX: Máquina de coserLOC: Diseñamos una colección de soluciones especiales para su empresa.. VIDEORealizamos un movimiento de toma para ubicarnos en la manga de la camisa, junto a ella entra la leyenda: “De la mano con su empresa”

AUDIOSFX: Máquina de coserLOC: Vamos de la mano de su negocio sumando nuestros conocimientos y experiencia profesional que nos caracteriza.

VIDEOAlejamos la toma, vemos que la línea comienza a desplazarse con dificultad, entra un hilo y pasa por los ojales del botón, segundos después éste se abotona.

AUDIOSFX: Máquina de coser comienza a fallarLOC: En temporada de crisis y situaciones críticas, siempre hayamos una respuesta integra para que su empresa cierre con el más alto desempeño.SFX: la Máquina de coser arranca nuevamente, se escucha más potente.

VIDEOSeguimos viendo como la línea realiza sus trazos, cambiamos de ángulo y visualizamos el total de una camisa. Entra súper: “Vestir de mayor valor”

AUDIOSFX: Máquina de coser terminando de dar sus puntadasLOC: Porque para nosotros cada cliente es único, por ello les ayudamos a vestir de mayor valor, colocando cada pieza en el lugar preciso.

VIDEOVemos la camisa y entra súper “Soluciones a su medida” sobre está imagen entra logotipo de PriceWaterHouseCoopers

AUDIOLOC: Confíe en los expertos, en PriceWaterHouseCoopers tenemos soluciones a su medida.

Guiones

BTL

CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERSCONCEPTO: A SU MEDIDAPIEZA: BTL

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar nuestros servicios y soluciones.

PLAZA: En restaurantes exclusivos que frecuentan empresarios

DINÁMICA BTL: En dichos lugares colocaremos un display suajado de la camisa, en donde además de los datos de PricewaterhouseCoopers tendremos la frase: “A la medida de sus logros”

Con la cuenta les lelgará un flyer o folleto con la siguiente leyenda:“La cuenta está a la medida de sus exigencias”PWC está a la medida de sus necesidades empresariales.

CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERSCONCEPTO: A SU ALTURAPIEZA: BTL

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar nuestros servicios y soluciones.

PLAZA: En campo de golf exclusivo para empresarios

DINÁMICA BTL: Colocar en el monte más alto del Green un display de la camisa utilizada en nuestros visuales, en la parte alta de la misma veremos la frase: “PricewaterhouseCoopers, a la altura de sus logros”

Paralelamente tendremos GIO´s que se moverán en los carritos de Golf y se acercarán a los Ejecutivo-Jugadores, entregándoles material informativo de PWC.

CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERSCONCEPTO: SASTREPIEZA: BTL

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar nuestros servicios y soluciones.

PLAZA: En restaurantes y áreas cercanas a importantes corporativos como a Santa Fe y Bosques de las Lomas

DINÁMICA BTL: En dichos lugares tendremos un sastre, quien abordará a los posibles consumidores, él traerá una cinta métrica y emulará tomar las medidas de la gente, inmediatamente después una guapa edecán llegará diciéndole al posible consumidor que en Pricewaterhouse tenemos la medida para sus necesidades, al mismo tiempo que le muestra un display de la camisa y le deja un kit informativo acerca de nuestros servicios.

CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERSCONCEPTO: REFLEJO EN ESPEJOSPIEZA: BTL

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar nuestros servicios y soluciones.

PLAZA: En convenciones realizadas en prestigiosos salones y hoteles.

DINÁMICA BTL: En dichos lugares colocaremos en los espejos de sanitarios y elevadores stickers de una camisa a tamaño real, la cual al verla de frente embone perfectamente en el cuerpo de quien la mira, junto a la camisa tendremos la leyenda: “Con PricewaterhouseCoopers se refleja el éxito” Asimismo a lo largo de la convención bellas edecanes repartirán información de la empresa así como elegantes regalos.

CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERSCONCEPTO: ETIQUETA DE CAMISAPIEZA: BTL

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar nuestros servicios y soluciones.

PLAZA: En oficinas de altos ejecutivos, así como en estacionamientos de importantes corporativos.

DINÁMICA BTL: Colocaremos en las oficinas de los empresarios y en los autos de lujo una vistosa y grande etiqueta de camisa (como las de instrucciones de lavado) ésta contendrá las instrucciones de cómo obtener los beneficios de PricewaterhouseCoopers.

CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERSCONCEPTO: AGUJA EN ESTACIONAMIENTOSPIEZA: BTL

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar nuestros servicios y soluciones.

PLAZA: En estacionamientos de importantes corporativos

DINÁMICA BTL: Colocar en el parabrisas de autos lujosos de posibles empresarios un sticker transparente de una enorme aguja con hilo, la cual emula estar atravesando el cristal, para dar ese efecto la estampa tendrá impresas grietas que den esa impresión, una ves que el usuario se aproxime descubrirá además del sticker algunos dípticos informativos montados en los limpiadores con la leyenda:“La mejor puntada para tu empresa”