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CONAMA ST-33
27 NOVIEMBRE 2014
ECONOMÍA COLABORATIVA DE CONSUMO
Amaya Apesteguía Experto en consumo responsable y colaborativo
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CONSUMO COLABORATIVO
Ahorro, comodidad,
utilidad, valores
Comunidad, confianza
P2P
Movimiento social y cultural
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ACTORES
Es un movimiento impulsado por una comunidad de usuarios
a través de una plataforma online o de la interacción en entornos locales.
PLATAFORMA PRODUCTOR
DE VALOR CONSUMIDOR
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Consumo colaborativo
Consumo responsable
CONSUMO RESPONSABLE
• Reflexionar sobre qué es
necesario
• Reducir materias primas y
residuos
• Afianzar lazos con la
comunidad.
• Circuitos cortos
• Transparencia
• Economía circular
• Confianza entre pares
• Eficiencia energética
• Anti-hiperconsumismo
• Empoderamiento
del consumidor
• Tecnología
digital
• Más competencia
de mercado
• …
• Cooperativismo
• Mercado social
y solidario
• ONG
• Banca ética
• RSE
• …
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June 2014
TRES SISTEMAS
Acceso al producto Mercados de redistribución
Estilos de vida colaborativos
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Noviembre 2014
I. Acceso al producto en lugar de compra
¿Por qué gastar en comprar algo que se va a usar sólo
esporádicamente si puede alquilarse? ¿Y por qué no
arrendar un bien de consumo que poseemos y otros
pueden pagarnos por usar? Una de las modalidades más
populares de consumo colaborativo se basa en compartir
la propiedad y obtener un dinero por su alquiler o
pagar menos por su disfrute de lo que
supondría adquirirlo.
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BLUEMOVE (CAR SHARING)
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BLABLACAR (RIDE SHARING)
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SOCIAL CAR (P2P RENTAL)
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AIRBNB (ALOJAMIENTO P2P)
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Noviembre 2014
II. Mercados de redistribución
La permuta de bienes y objetos es una de las formas
económicas más antiguas que existen. Pero las
comunidades online amplían enormemente su potencial.
También es la herramienta definitiva para el mercado
de segunda mano o para los más desinteresados, que
quieran donar y reciclar lo que ya no usan.
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SEGUNDAMANO
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09
CRECICLANDO
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WALLAPOP
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NO LO TIRO
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Noviembre 2014
III. Estilos de vida colaborativos
Existen comunidades creadas para intercambiar
servicios, conocimientos, habilidades e incluso
tiempo o bien para conseguir fines comunes.
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COUCHSURFING
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ETSY (ARTESANÍA P2P)
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EAT WITH (COMIDAS P2P)
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HUERTOS COMPARTIDOS
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BANCOS DE TIEMPO
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OPINIONES
“Es un consumo inteligente,
la gente está buscando una
forma más eficiente de
satisfacer sus necesidades”
Antonia Fokkema, DG Sanco,
Comisión Europea
“Estamos hablando de
cambiar las estructuras
mentales de las personas.
El consumo colaborativo
puede representar una
innovación conceptual de la
propiedad al uso,
propiciando beneficios
económicos, sociales y
medioambientales.”
Manuela López Besteiro,
Presidenta del CCU
“La decisión de prohibir
Uber en Bruselas no trata
de proteger a los usuarios,
sino al cártel del taxi”
Neelie Kroes,
Vicepresidenta Comisión
Europea como comisaria de
la Agenda digital
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OPINIONES
“Las dificultades son las
obligaciones fiscales y
profesionales. Aceptamos el
consumo colaborativo
siempre que no sea
lucrativo, si no, no vamos
a encontrar acuerdo”
Sebastián Reyna, Secretario
general unión profesionales
autónomos
“Lo quieren llamar economía
colaborativa, pero en la
mayoría de los casos se
trata de piratería. Está
generándose en nuestra
sociedad un peligroso
fenómeno de intercambio de
bienes y servicios que,
detrás de una falsa imagen
amable, esconde insumisión
fiscal, ausencia de
garantías y derechos para
los consumidores y
competencia desleal. A mi
juicio, es un mecanismo
antisistema de hacer
negocios porque se trata de
vender productos o
servicios, sin atender a
las reglas establecidas”
Francisco Aranda, Asuntos
laborales de CEIM-CEOE
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RETOS:
1) No hay un límite claro entre consumo colaborativo y
“bussiness as usual”: ¿monopolios colaborativos?
¿precarización del trabajo?
2) La figura del prosumidor, usuario no profesional
proveedor de micro servicios, no está regulada.
3) Falta por definir un entorno legal y fiscal seguro:
responsabilidad legal, derechos de uso, estándares de
calidad, tratamiento de datos personales en las
plataformas, seguridad, control, pago de impuestos…
4) La seguridad para el consumidor está menos regulada. A
cambio la transparencia es más alta y las cadenas más
cortas.
5) Falta desarrollar una metodología para medir los
impactos sociales, económicos y medioambientales – Estudio
2015
6) Dificultad de regular: personal/profesional,
ocasional/habitual, con/sin ánimo de lucro, local/global…
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Fuentes de información:
@Albert Cañigueral, @Ouishare,
@Ideasforchange