Comunicación Solidaria
32
Click here to load reader
-
Upload
victor-mari -
Category
Technology
-
view
756 -
download
0
description
Esta presentación invita a poner en marcha unos procesos de comunicación social y solidaria que verdaderamente sean transformadores de la realidad.
Transcript of Comunicación Solidaria
MasterGestión estratégica e innovación en comunicación
Módulo COMUNICACIÓN SOLIDARIA
VICTOR MANUEL MARÍ SÁ[email protected]
Enero 2010
Publicidad + social....¿un oxímoron?El oxímoron es una combinación de dos palabras o expresiones de significado opuesto
"Un crédito a cómodos plazos"" Una bomba inteligente"" El club de los solitarios"
¿A qué nos referimos con SOCIAL?
SOCIAL como finalidad cívica del mensaje.SOCIAL en referencia a la identidad del emisor.SOCIAL en cuanto a su temática.
Una publicidad social que quiere asomarse a la sociedad para interpretar los efectos socioculturales que subyacen a las acciones de la publicidad.
JUNTO a los productos, las marcas, la información, el consumo o los medios se transmiten valores, modelos de conducta, formas de relacionarse y comunicarse. JOAN COSTA
Agentes de las campañas socialesAgentes de las campañas sociales Organizaciones no Gubernamentales
Administraciones PúblicasEntidades comerciales
Víc
tor M
anue
l Mar
í Sáe
z 2
010
Elibro de la selva (I)l Elibro de la selva (I)l
EL LIBRO DE LA SELVA
En los programas de ficción se construyen unas visiones sobre el Sur desde las que la ciudadanía elabora sus imaginarios.Se normalizan unas visiones nada inocentes ni neutrales sobre el Otro, el diferente, el latino...
Víc
tor M
anue
l Mar
í Sáe
z 2
010
Las ONG y
las representaciones del SUR
“Las narraciones marchan por delante de nuestras prácticas sociales para abrirles camino” (Certeau)
George Lakoff y Mark Johnson (1980) sugieren que la mayor parte de nuestro sistema conceptual ordinario es de naturaleza metafórica; para estos autores, las categorías de nuestro pensamiento cotidiano son metafóricas, y nuestros razonamientos cotidianos ponen en juego implicaciones e inferencias metafóricas, por lo que se hace necesario, en el análisis, apelar a una racionalidad de carácter imaginativo.
Las ONG y las representaciones del SUR
La dimensión racional del pensamiento científico no consigue desvelarnos toda la realidad; es entonces cuando la mirada metafórica nos invita a utilizar imágenes que capten otros niveles de la realidad.
Las ONG y las representaciones del SUR
Víc
tor M
anue
l Mar
í Sáe
z 2
010
¿Qué imagen tenemos del SUR?
El eurocentrismo comienza en los mapas Arno Peters
¿Qué imagen tenemos del SUR?
El eurocentrismo comienza en los mapas Arno Peters
El sur aparece en los discursos publicitarios (foto), generando mensajes negativos sobre las poblaciones del Sur.
Se asocia al indígena con el atrasado por no consumir el producto anunciado.
Víc
tor M
anue
l Mar
í Sáe
z 2
010
Las ONG y las representaciones del SUR
Plantea Michel Ignatieff que las relaciones morales creadas por las imágenes (solidarias) de televisión pueden interpretarse de dos formas radicalmente distintas: como ejemplo del voyeurismo promiscuo que la cultura visual hace posible, o como dato esperanzador de la internacionalización de la conciencia.
Se hace necesario superar la espectacularización de la realidad del Sur en los medios de comunicación. Neil Postman, en Divertirse hasta morir, definía el entretenimiento como la ideología subyacente a la programación televisiva. Todo tenía que hacerse para entretener, aunque el precio a pagar fuera la trivilización y la mirada superficial a la realidad.
Las ONG y las representaciones del SUR
En el caso de las noticias sobre el Sur hay una clara contradicción entre esta lógica espectacular y el mensaje, entre forma y fondo. Resulta, por tanto, recomendable, apostar por unos formatos y unos modos de informar que permitan superar los estereotipos más extendidos en torno a este tema y, a la vez, profundizar en el análisis de las causas que generan tales situaciones.
Las ONG y las representaciones del SUR
Víc
tor M
anue
l Mar
í Sáe
z 2
010
Las ONG y las representaciones del SUR
Víc
tor M
anue
l Mar
í Sáe
z 2
010
“Profesionalización” de las ONG,¿profesionalización de la comunicación?
Código de Conducta sobre Imágenes del Sur en los medios de comunicación
Víc
tor M
anue
l Mar
í Sáe
z 2
010
Código de Conducta sobre Imágenes del Sur en los medios de comunicación
IMAGENES POSITIVAS DEL TERCER MUNDOCAMPAÑA COLEGIOS MANOS UNIDAS
IMAGENES NEGATIVAS DEL TERCER MUNDOCAMPAÑA ANESVAD
¿Comunicación mercadeada o comunicación social?
¿Por qué y para qué se comunican las ONG?
¿Para que la sociedad se desplace hacia ellas (en forma de recursos económicos o humanos) o para educar en una dirección transformadora y en la formación de una ciudadanía activa?
Víc
tor M
anue
l Mar
í Sáe
z 2
010
¿Comunicación mercadeada o comunicación social?
Las grandes ONG han apostado implícita o explícitamente por un modelo Las grandes ONG han apostado implícita o explícitamente por un modelo de comunicación mercadeada que, aunque les ofrezca buenos resultados de comunicación mercadeada que, aunque les ofrezca buenos resultados a corto plazo, las condena a un modelo de gestión que no mueve al a corto plazo, las condena a un modelo de gestión que no mueve al público a una público a una SOLIDARIDAD ACTIVASOLIDARIDAD ACTIVA porque educa en el porque educa en el CONSUMO de CONSUMO de SOLIDARIDADSOLIDARIDAD..
Víc
tor M
anue
l Mar
í Sáe
z 2
010
Límites y posibilidades de la Comunicación en las ONG
El peligro del PANCOMUNICACIONISMO.
La comunicación se vive y se presenta como la solución mágica a todos los problemas o retos que viven las ONG
Límites y posibilidades de la Comunicación en las ONG
Campaña a corto plazo frente a proceso a largo plazo.
Los planteamientos comunicativos de las ONG adolecen de un Los planteamientos comunicativos de las ONG adolecen de un excesivo corto plazoexcesivo corto plazo en sus planteamientos. en sus planteamientos.
Una comunicación para el cambio social requiere, ineludiblemente, de Una comunicación para el cambio social requiere, ineludiblemente, de unos planteamientos unos planteamientos a largo plazoa largo plazo y de un enfoque multidimensional y de un enfoque multidimensional de la comunicación.de la comunicación.
Límites y posibilidades de la Comunicación en las ONG
Comunicación tecnificada y estandarizada frente a comunicación inserta en lo local
Hace falta redescubrir el valor de lo local y de los códigos locales, que ayudan a personalizar la comunicación.
Víc
tor M
anue
l Mar
í Sáe
z 2
010
Límites y posibilidades de la Comunicación en las ONG
Comunicación integral.Comunicación integral.
Hay una tendencia a Hay una tendencia a reducirreducir la comunicación únicamente a la que se la comunicación únicamente a la que se vehicula a través de los medios. vehicula a través de los medios.
Se descuida una Se descuida una visión global e integral de la comunicaciónvisión global e integral de la comunicación, que , que incluya medios convencionales y digitales, comunicación cara a cara, incluya medios convencionales y digitales, comunicación cara a cara, presencia en redes, etc.presencia en redes, etc.
Límites y posibilidades de la Comunicación en las ONG
La comunicación desde y para el RECEPTOR.La comunicación desde y para el RECEPTOR.
Hay una inercia que lleva a plantear la comunicación tomando como Hay una inercia que lleva a plantear la comunicación tomando como punto de partida lo que quiere decir el emisor.punto de partida lo que quiere decir el emisor.
En una comunicación que apuesta por el cambio social,En una comunicación que apuesta por el cambio social,el punto de partida es, ineludiblemente,el punto de partida es, ineludiblemente, la ESCUCHA la ESCUCHA: de lo que és, : de lo que és, lo que quiere y necesita el receptor.lo que quiere y necesita el receptor.
Y su implicación, como Y su implicación, como sujeto protagonistasujeto protagonista, en el proceso de , en el proceso de comunicación.comunicación.
MasterGestión estratégica e innovación en comunicación
Módulo COMUNICACIÓN SOLIDARIA
VICTOR MANUEL MARÍ SÁ[email protected]
Enero 2010
