Comunicación Política en Campañas Electorales

La Campaña Electoral

El Contexto político. La cultura política en el Perú

¿Cuál de los siguientes principios y valores considera usted importantes?

• Honestidad 22.2 %• Dignidad 16.3 %• Respeto 15.3 %• Justicia 14.8 %• Responsabilidad 14.0 %• Verdad 9.9 %• Lealtad 4.1 %• Autoridad 1.7 %• Generosidad 0.9 %

¿Cual de los principios y valores considera usted que le falta a los

políticos guatemaltecos?• Honestidad 39.8 %• Verdad 15.2 %• Justicia 11.0 %• Responsabilidad 10.7 %• Dignidad 7.7 %• Autoridad 5.3 %• Lealtad 4.8 %• Respeto 3.7 %• Generosidad 1.2 %

¿Confía o no confía en el Congreso de la República?

• Sí confía 8.7 %• No Confía 88.7 %• No sabe/ No contesta 3.3 %

Febrero 2005. Estudio 255.

Nivel de aprobación a la actuación de los políticos en nuestro país.

• Aprueba 2.6 %• Desaprueba 93.5 %• No sabe/ No opina 3.9 %

Los partidos políticos se preocupan más.

• Por defender sus propios intereses 94.3 %• Por defender otro tipo de intereses 3.3 %

- Inversión extranjera 1.3 %- Otras respuestas 2.0 %

• Por defender los intereses del pueblo 1.2 %

• No sabe/ No opina 1.2 %

El VotoEl voto duro: militante o el simpatizanteEl voto blando: el elector interesadoEl voto indeciso:

- El voto posible- El voto difícil

• El voto imposible

• Paso inicial: consolida o protege tu voto duro

• Avanza hacia el voto blando. • Avanza sobre los indecisos.

En América Latina y en el Guatemala el 25 % de

los electores definen su voto la última

semana.

Tiempos de la Campañaa. Pre Campaña : organización,

investigación, posicionamiento.b. Inicio de la campañac. Fase Intermediad. Fase final: creciente y caliente.Dramaturgia: presentación, nudo,

desenlace.

CAMPAÑA ELECTORAL

La campaña electoral es toda la actividad organizada presidida por una estrategia

dirigida a comunicar un mensaje que permita

obtener los votos necesarios para ganar una

elección.

La campaña• No es para destruir adversarios.• No busca la revancha ni la venganza.• No es para ganar debates.• No busca satisfacer el ego del candidato.

Pretende obtener el número de votos necesarios para obtener la victoria

electoral.

Ojo: todas las campañas son diferentes. Es necesario

aprender a pensar estratégicamente.

CONOCIENDO LAS PERCEPCIONES DE

LOS ELECTORES

“Conoce a tu enemigo y conócete a ti mismo y ganarás

mil batallas”Sun Tsi

• Información cuantitativa: encuestas.• Información cualitativa: focus group y

entrevistas en profundidad.

Las Encuestas y Focus GroupSirven:• Para elaborar la estrategia.• Para organizar la campaña.

Sin investigación no hay estrategiaposible.

• La investigación no es la estrategia.• Hay que tomarlas muy en cuenta pero no son

infalibles.• No deciden quién va a ganar.

La Estrategia“La Estrategia es el factor

individual más importante en la campaña electoral”.

Joseph Napolitan

“ La estrategia es un plan general que integra todos los

elementos y los proyecta para lograr el éxito electoral”.

Implica definir claramente el objetivo o los objetivos, los amigos o aliados y, por ende, las alianzas políticas, los

competidores a derrotar y los competidores a neutralizar. Define, asimismo, la forma de relación con

los ciudadanos, las mujeres y la juventud.

El Plan Estratégico debe considerar:• El terreno en el que se pretende dar la batalla electoral• Las metas que se persiguen• La imagen que tienen los electores del candidato y de sus

opositores. • El público al que se quiere llegar.• El mensaje.• Los medios.• El calendario de campaña.• Plan de Investigación.

Ojo: La estrategia debe

estar escrita.

Estrategia y recursos• La estrategia electoral está

condicionada por la política general y por los recursos.

• Sin recursos no hay campaña.No es tan importante tener muchos recursos. Lo importante es cómo se usan.

Nadie gana antes de la batalla.

No hay candidato fijo o candidato ganador.

Estrategia de comunicaciónLa Estrategia de comunicación se desprende de la estrategia política.Es la forma, las técnicas y los medios de comunicación para llevar el mensaje al elector.El mensaje: es el quéEl medio: es el cómo

1. Comunicación: El ser percibe y es percibido.

El ser percibe y es percibido• La percepción de la realidad

es la realidad.• En política todo es actitud,

percepción y posicionamiento.

• Todo gobierno, empresa, institución y persona pública debe saber cómo es percibido por la gente.

• La imagen se va formando poco a poco y es necesario averiguar cómo y qué elementos son aquellos que han creado esa imagen y esa percepción.

• El comunicador debe colocarse en el punto de vista del público. • El proceso de comunicación

tiene -esquemáticamente- un comunicador y un receptor. Es

preciso ubicarse en la perspectiva del receptor.

• Igual que la realidad, el proceso de comunicación está en cambio

permanente. Por ello hay que elaborar el mensaje evaluando

cada situación. Lo que es bueno en un momento no lo es necesariamente en otro.

¿Qué es el Mensaje?

• Es el discurso, es decir, el fundamento racional, cultural,

emocional y espiritual, expresado a través de la palabra -oral o impresa-

gestos, conducta, símbolos, metáforas, imágenes, colores y formas con los

cuales y a través de los cuales el candidato pretende ganar el voto de sus

electores.

EL MENSAJE:

• Debe ser claro y comprensible.• Se debe poder sintetizar en

pocas palabras, sencillas, concretas, expresadas con creatividad.

• Se repite en forma inteligente, creativa y sencilla.

• Está dirigido a un público determinado.

• El mensaje se nutre de los sueños, las palabras y la sencillez de la gente.

• El mensaje debe poder sintetizarse en un lema o slogan.

Un buen comunicador maneja bien el VIPS:

- Visualiza: habla con ejemplos y metáforas impactantes.

- Interioriza: hace suyo el mensaje. Lo siente.

- Personaliza: habla con su audiencia.- Simplifica: comunica de manera

sencilla y directa.

LA EMPATÍA• La base para una buena comunicación es la

empatía. Crea un lazo afectivo entre el emisor y el público.

• 80% de lo que comunicamos es percibido por nuestra actitud (tono de voz, expresión corporal, colores que usamos) y 20 % por nuestro mensaje.

FIN DE LA PRESENTACIÓN