COMUNICACIÓN MASIVA

La Comunicación

Medios de Comunicación

Comunicación Masiva

La Comunicación. La comunicación puede ser definida como la transmisión o intercambio de ideas,

opiniones o información mediante el habla, la escritura o los signos.

Según Alcázar Barrera (2011), la comunicación es un proceso de interacción social a través

de signos y sistemas de signos que surgen como producto de la actividad humana. Los

hombres en el proceso de comunicación expresan sus necesidades, aspiraciones, criterios,

emociones”.

Tipos de Comunicación

Verbal No Verbal

Tono de Voz

Palabras Contacto Visual

Gestos Faciales

Movimientos Corporales

Comunicación Verbal

Este tipo de comunicación puede realizarse de dos formas:

• Oral: a través de signos orales y palabras habladas.

• Escrita: por medio de la representación gráfica de signos.

 

Comunicación No Verbal

• Contacto Visual: se realiza a través de la mirada, con ella somos

capaces de emitir deseo de establecer o no relaciones.

• Gestos Corporales : al hablar de gestos nos referimos a movi mientos

breves y transitorios de partes específicas del cuerpo. Con las cuales

podemos transmitir agrado o lo contrario.

• Movimientos Corporales: es una cualidad humana que se encuentra

ligada con la comunicación de nuestro cuerpo, es decir, que a través de

el podemos reflejar nuestras emociones.

 

Elementos de la Comunicación

• Emisor: Aquél que transmite la información

• Receptor: Aquél que recibe la información.

• Código: Conjunto o sistema de signos que el emisor utiliza para codificar el

mensaje.

• Canal: Elemento físico por donde el emisor transmite la información al receptor.

• Mensaje: La propia información que el emisor transmite.

• Contexto: Circunstancias temporales, que rodean el acto comunicativo.

Medios de Comunicación

Los medios de comunicación son instrumentos utilizados en la sociedad contemporánea

para informar y comunicar mensajes en versión textual, sonora, visual o audiovisual.

Algunas veces son utilizados para comunicar de forma masiva, para muchos millones

de personas, como es el caso de la televisión o los diarios impresos o digitales, y otras,

para transmitir información a pequeños grupos sociales, como es el caso de los

periódicos locales o institucionales

Así mismo Enciclopedia Encarta (2001) define los medios de comunicación como

instrumentos en constante evolución, los cuales permiten que el proceso de

comunicación sea efectivamente realizado.

Tipos de Medios de Comunicación.

Alternativos

Auxiliares

Masivos

InternosExterioresDirectos

Diarios / Revistas

Radio / TVInternet

Alternativos

Estos medios de comunicación no son los considerados habituales. A la hora de

utilizarlos como medio para difundir ideas o como medio de publicidad pueden

ser muy novedosos. Se considera que prácticamente todos los objetos pueden

convertirse en medio de comunicación. Algunos ejemplos son CD, tapas de

videos, faxes, entre otros.

Auxiliares Internos

Generalmente estos suelen ser visuales, aunque pueden ser hallados algunos

de audio. Estos son dispuesto en ambientes donde los individuos circulan o

solo se encuentran algunos instantes. Algunos ejemplos son dentro de los

medios de transportes urbanos, centros deportivos, entre otros.

Auxiliares Exteriores

Estos suelen ser medios visuales, colocados en espacios abiertos. Los

mismos pueden ser muy novedosos, pueden ser desde globos, mensajes

escritos en el cielo o en vehículos, hasta carteles colocados en lugares

estratégicos, como paradas de trenes o colectivos, al exterior de tiendas

recurridas, entre otras.

Auxiliares Directos

En este caso los mensajes son enviados directamente a los individuos, sea de

manera impresa o virtual.  Pueden ser estos folletos, tarjetas, calendarios,

entre otros. Estos medios se caracterizan por que el público puede ser

elegido de manera personal. Pero una desventaja que presenta es que pueden

ser bastante costosos.

Masivos

Estos medios se caracterizan por tener un gran alcance sobre la población.

Pueden ser clasificados en:

Diarios: estos medios de comunicación también son visuales, algunos solo

poseen un alcance local, otros nacional. Estos son medios muy accesibles para

toda la comunidad en caso de desear comunicar algo, ya sea mediante pequeños

anuncios publicitarios o cartas de lectores o la hora de querer comprar un

periódico ya que resultan muy económicos.

Radio: Este tipo de medios de comunicación trasmite los

mensajes de manera oral. Resulta un medio muy práctico ya

que puede ser trasportado con facilidad y la información es

obtenida de manera inmediata. Algunas de las ventajas que

presenta es que no solo poseen un alcance local, también

puede ser nacional.

TV: Este medio combina tanto el audio y las

imágenes. Estos mensajes pueden ser de índole

local, nacional o bien internacional por medio  de

grandes cadenas televisivas.

Internet: Este es un medio de comunicación muy utilizado en las últimas

décadas. Presenta una ventaja ante otros medios, que es la selectividad que

permite a la hora de enviar un mensaje. La comunicación puede ser de

diversas maneras, sea por correos, a través de redes sociales, paginas Web,

blogs, publicidades, entre otros. Estos se caracterizan por ser muy

accesibles a la hora de comunicar algo o para hallar la información deseada.

Comunicación Masiva

García Fajardo (1992) describe que la comunicación masiva es la

interacción entre un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (o

audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tres

condiciones: ser grande, ser heterogéneo y ser anónimo. 

Así mismo Escamilla (2011) expone que la comunicación masiva puede ser

entendida como el proceso de producción, distribución y consumo de bienes

culturales que tienen como destinatario a un público amplio, heterogéneo y

anónimo.)

Características de la Comunicación Masiva

• Estos medios de comunicación social son “medios”, por lo tanto,

existen emisores y receptores que pueden ser individuales y colectivos.

• Son abiertos, esto significa que cualquier persona puede acceder a ellos.

• Se relacionan con distintas disciplinas, lo que involucra el empleo de distintos

lenguajes, además de especificaciones técnicas.

• Los contenidos están destinados a un público heterogéneo y a una gama de

receptores, como así también a un público más reducido, que maneja ciertos

códigos e información necesaria para decodificar el mensaje.

Funciones de la Comunicación Masiva

Informar: Recogen y entregan información de

manera veraz y oportuna sobre los diversos

acontecimientos mundiales y de distintos  temas de

interés. Esta información busca ser lo más objetiva

posible.Educar: Transmiten la cultura de las distintas

comunidades; su pasado, presente y proyecciones

futuras. Los avances tecnológicos han

posibilitado la transmisión de programas

educativos de manera más atractiva para la

comunidad.

Entretener: La sociedad demanda de los

medios  la entretención y el esparcimiento.

Así estos contribuyen a llenar espacios de

tiempo para descansar y divertirse. Esta es

una de las funciones más desarrolla por los

programas televisivos, aunque también está

presente en otros medios de comunicación.

Formar opinión: Los distintos mensajes entregados por

los medios de comunicación, contienen la ideología de

quienes elaboran la información promoviendo la

formación de opinión entre los receptores. Los medios

sociales ordenan e interpretan la información facilitando

la comprensión de ésta entre los receptores.

Publicidad y propaganda: Esta función es propia de las sociedades modernas, debido

a la trascendencia económica que ella tiene, así persiguen la finalidad de ofertar y

conseguir consumidores para los distintos productos que se ofrecen. De esta manera la

publicidad y propaganda financian los distintos tipos de programas presentados por

los medios. Así también persuaden para adoptar actitudes, conductas u otros. 

Referencias

Alcázar Barrera (2011). Libro persona familia y relaciones humana. La comunicación. Ministerio de Educación. Venezuela.

http://eduardo-juan.blogspot.com/2011/06/caracteristicas-de-la-comunicacion.html

Enciclopedia Encarta (2001). Medios de comunicación. España

Escamilla Eduardo (2011) Taller de comunicación II Naucalpan. México.

García Fajardo (1992) Comunicación de masas.

http://www.portaleducativo.net/pais/es/septimo-basico/317/Medios-de-comunicacion-masiva