Compra programática. El futuro de las campañas SEM
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Compra programática El futuro de las campañas SEM Alejandro Cuta M. @Alejandrocuta
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Compra programática El futuro de las campañas SEM
Alejandro Cuta M.@Alejandrocuta
Agenda.1. Tecnología y su papel en la publicidad.2. ¿Que es compra programática?3. Objetivo de la compra pragramatica.4. Términos más utilizados.5. Cadena evolutiva6. Ecosistema de la compra programática.7. Protocolo RTB.8. ¿Que no es compra programática?
• Presentación Papa Benedicto XVI
Presentación Papa Francisco
Tecnología y su papel en la publicidad.
México Peru Colombia Argentina Chile Brasil0
10203040506070
25.7
6.312.6
18.8
6.6
62.8
Penetración de internet en LaTam 2015
Millones
Tecnología y su papel en la publicidad.
La audiencia online en América Latina es de 170,5 millones de visitantes únicos.Fuente Comscore
Tecnología y su papel en la publicidad.
¿Que es la compra programática?
¿Automatización? ¿Audiencias?, ¿Tecnología? ¿Datos? ¿Plataformas?
¿Mejores resultados? ¿Precios baratos?
¿Que es la compra programática?
Es la compra y venta de inventario publicitario de manera automatizada
mediante tecnología y basándose en datos de comportamiento de usuarios.
• Buscábamos espacios donde el contexto nos indicará que podíamos encontrar a nuestro público objetivo
• Hoy compramos a un usuario independientemente del contenido.
Target Fuera de Target
Compra Tradicional Vs Compra programatica
Terminos más Utilizados
DSP
DMP
DATA MANAGEMENT PLATFORMPlataforma de Gestion de Datos.
Es una plataforma que se encarga de una gestión de de datos de los diferentes sitios web. Para integrar estos
datos a las campañas para su posterior segmentación.
Todo Comienza con una Cookie• ¿Qué es una cookie?
Archivo de texto en tu computadora
• ¿Cómo llega a tu computadora?Es transferida desde un servidor hacia tu explorador a través del protocolo HTTP (hypertext transfer protocol)
• ¿Por qué se ocupan?- Para generar una experiencia personalizada- Almacenar información de acceso (login)- Para monitorear el comportamiento de los usuarios- Para monitorear las páginas vistas de los usuarios o interacciones
• ¿Quién las inserta?- Publishers- Compañías de analytics- Ad servers- Ad networks / DSPs / SSPs
DMP
DATA MANAGEMENT PLATFORMPlataforma de Gestion de Datos.
Es una plataforma que se encarga de una gestión de de datos de los diferentes sitios web. Para integrar estos
datos a las campañas para su posterior segmentación.
Segmentación en Clusters1. Intereses.2. Edad.3. Dispositivos.4. Intenciones.5. Genero.6. Tipos de compras.7. Utilización de Tarjetas
bancarias.8. ETC.
SSP
SUPPLY-SIDE PLATFORM
Plataforma de la oferta.Plataforma que se encarga de organizar, ampaquetar y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
Ad Exchange.y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
Sitios Web
Adnetwork
Ad exchange
Ad Exchange.y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
Mercado donde se desarrollan la compra y venta de inventario publicitario.
Ad Exchange.y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
Tradingk Desky Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
Mesa de Negociaciones publicitaria.
¿Cómo evolucionamos a la compra programática?
.AgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios
Cadena Evolutiva19
90’s
2000
’s20
10’s
TODA
Y
DIRECT
Tecnología Tecnología
TRADINGDESK
Evolución de la Tecnología
Compra Venta
Cadena EvolutivaAgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios
1990
’s20
00’s
2010
’sTO
DAY
DIRECT
Tecnología Tecnología
SUPPLYSIDE
PLATFORM
TRADINGDESK
DEMANDSIDE
PLATFORM
Evolución de la Tecnología
Compra Venta
NETWORKS
Cadena EvolutivaAgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios
1990
’s20
00’s
2010
’sTO
DAY
DIRECT
Tecnología Tecnología
AD EXCHANGE
SUPPLYSIDE
PLATFORM
DEMANDSIDE
PLATFORM
Evolución de la Tecnología
Compra Venta
NETWORKS
Cadena EvolutivaAgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios
1990
’s20
00’s
2010
’sTO
DAY
DIRECT
Tecnología Tecnología
AD EXCHANGE
SUPPLYSIDE
PLATFORM
TRADINGDESK
DEMANDSIDE
PLATFORM
Evolución de la Tecnología
Compra Venta
NETWORKS
¿Que es el RTB? – Proceso de la compra programática.
RTB “Real Time Bidding”
Paso 2: Ad server: identifica la visita
• Hombre, 35 – 54• Interesado en negocios• Conectado desde un smartphone• Que hizo una transacción on-line
RTB “Real Time Bidding”
Paso 2: Ad server: identifica la visita
No
YesYield Optimizer & Exchange
Paso 3 – Yield Optimizer: “Avisa que
hay un prospecto”DSPs: Empiezan la subasta
DSPs
• Hombre, 35 – 54• Interesado en negocios• Conectado desde un smartphone• Que hizo una transacción on-line
$0.95 pass $0.47 $2.10
RTB “Real Time Bidding”
Paso 2: Ad server: identifica la visita
No
YesYield Optimizer & Exchange
Paso 3 – Yield Optimizer: “Avisa que
hay un prospecto”DSPs: Empiezan la subasta
DSPs
• Hombre, 35 – 54• Interesado en negocios• Conectado desde un smartphone• Que hizo una transacción on-line
$0.95 pass $0.47 $2.10
$0.96
Paso 4: La subasta más alta gana la impresión
RTB “Real Time Bidding”
Paso 2: Ad server: identifica la visita
No
YesYield Optimizer & Exchange
Paso 3 – Yield Optimizer: “Avisa que
hay un prospecto”DSPs: Empiezan la subasta
DSPs
• Hombre, 35 – 54• Interesado en negocios• Conectado desde un smartphone• Que hizo una transacción on-line
$0.95 pass $0.47 $2.10
$0.96
Paso 4: La subasta más alta gana la impresión
Este proceso sucede en 300 - 500 milisegundos
Que no es la compra programática.
Lo contrario de compra programático es lo
manual.
Que no es la compra programática.
Que no es la compra programática.
Que no es la compra programática.
Lo contrario de compra programático es lo
manual.
Que no es la compra programática.
Lo contrario de compra programático es lo
manual.5. Aún no esta 100% automatizado
¿Hacia Donde va?
Programmatic TVProgrammatic Radio
Audio ProgrammaticMultipantalla
Mundo Programatico
Frase a Resaltar.
GRACIAS.Alejandro Cuta M@TwitterConferencista
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