COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

35
COMPONENTES DE LA PROMOCIÓN PUBLICITARIA

description

AQUI ESTA LO DE LA CLASE 2

Transcript of COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

Page 1: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

COMPONENTES DE LA

PROMOCIÓN PUBLICITARIA

Page 2: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

PROMOCIÓN

Page 3: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

Serie de técnicas integradas en el plan de marketing, cuya finalidad consiste en alcanzar una serie de objetivos específicos a través de diferentes estímulos y acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a un target determinado.

Page 4: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

ObjetivoOfrecer al consumidor un incentivo para la compra o adquisición de un producto o servicio a corto plazo, lo que se traduce en un incremento puntual de las ventas.

Page 5: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

La actividad promocional puede desarrollarse en cualquier sector o tamaño de empresa.

Page 6: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

A) VARIABLES

• Originalidad• Identificación plena del target• Incentivo ad hoc.• Temporal• Mix promocional PUBLICIDAD• Proactivo

Page 7: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

MIX PROMOCIONAL 1. Publicidad

2. Propaganda

3. Ventas Personales

4. Promoción de ventas

5. Ventas Personales

6. Envase

7. R.P.

Page 8: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

Objetivos• Incrementar las ventas.• Contrarrestar acciones de la competencia.• Conseguir nuevos clientes.• Potenciar la marca.• Generar liquidez económica.• Fidelizar.• Introducir nuevos productos.• Motivar equipos de venta.• Reforzar la campaña publicitaria.

Page 9: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

Técnicas habituales.

Mayores dosis de creatividad para unos mejores resultados.

Page 10: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

• Eventos.• Concursos.• Programas de fidelización (focus costumer).• Promociones económicas.• Promociones del producto (sampling).

Page 11: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

AIDA

Page 12: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2
Page 13: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

PUBLICIDAD

Page 14: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

Principal medio a través del cual podemos promocionar un producto o servicio.

Page 15: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2
Page 16: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

PROPAGANDA

Page 17: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

Comunicación Finalidad Contenido Disciplina

Subjetiva e interesada Persuasiva Comercial PUBLICIDAD

Ideológica PROPAGANDA

Page 18: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

Difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, etc.,

comunicación ideológica o valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial.

Page 19: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2
Page 20: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

AMISTÍAINTERNACIONAL

2011

Page 21: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

1961

PETER BENENSON

BÉLGICA, REINO UNIDO, ALEMANIA, IRLANDA, SUIZA, E.U.A.

Movimiento internacional permanente en pro de la defensa de la libertad de opinión y

religión.

Page 22: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

1977PREMIO NOBEL DE

LA PAZ

Page 23: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

CAMPAÑA 2011

Page 24: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

Ignore us. Ignore human rights

Page 25: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

“Si nos ignoras a nosotros, ignoras los derechos

humanos”.

Page 26: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2
Page 27: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

VENTAS

PERSONALES

Page 28: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

Forma de venta en la que existe una relación directa entre comprador y vendedor. Es una herramienta efectiva para crear preferencias, convicciones y acciones en los compradores.

Page 29: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2
Page 30: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2
Page 31: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

PROMOCIÓN DE

VENTAS

Page 32: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

Consiste en incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta de un producto o servicio. Por ejemplo: Muestras gratuitas, cupones, paquetes de premios especiales, regalos, descuentos en el acto, bonificaciones, entre otros

Page 33: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

ENVASE como vehículo publicitario

Page 34: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

Todo soporte que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o venta.

Page 35: COMPONENTES DE LA PROMOCION PUBLICITARIA #2

• Primario

• Secundario

• Terciario