COMPAÑÍA COLOMBINA
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ELIANA LINARES
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Definicin de Negocio
Compaa Global enfocada a cautivar al consumidorcon alimentos prcticos y gratificantes, sustentada enuna marca sombrilla fuerte, marcas reconocidas y el
desarrollo de productos innovadores de alto valorpercibido, dirigidos a la base de consumo a travs deuna comercializacin eficaz. Comprometida con un
esquema de sostenibilidad que involucra a todos susGrupos de Inters.
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OBJETIVOSESTRATEGICOS
Se agrupan en cinco perspectivas que se centran en fortalecer la gestin y garantizar el xito de la misma y se revisananualmente con la Alta Gerencia.
Perspectiva Financiera
Crear valor de largo plazo para los Accionistas, mediante un crecimiento constante y de eficiencia econmica. Perspectiva de Mercado Cautivar a los Consumidores. Construir la fidelidad de los canales ofreciendo alta cobertura y penetracin con precios razonables.
Perspectiva de Procesos Internos
Enfocados en los procesos operativos, administracin del cliente, en la innovacin y en el mercado.
Perspectiva del Capital Estratgico
Enfocados en el capital humano, capital organizacional y capital tecnolgico.
Objetivo Estratgico de RSE Ser una Compaa Global fundamentada en un modelo sostenible comprometida con el bienestar de nuestro capital
humano y el entorno. respectiva de Mercado Cautivar a los Consumidores. Construir la fidelidad de los canales ofreciendo alta cobertura y penetracin con precios razonables.
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PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
DULCES
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GALLETAS Y PASTELES
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CHOCOLATES
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PASABOCAS
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SALSAS Y CONSERVAS
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HELADOS
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ENLATADOS DE PESCADO
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CAF
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POSTRES
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PRODUCTO ESTRELLA
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CICLO DE VIDA BONBONBUM
CRECIMIENTORevolucin en el
mercado de
chupetas; aosochentas
MADUREZLanzamiento de
nuevas versionesen el mercado
alineadas con lastendencias y
modas; nuevas
alternativas querefrescan la marca.
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Matriz Boston Colsunting Group
BON BON BUM es elproducto Estrella de
Colombina; triplico las
ventas y representa el25% de sus ventas totales.
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ANALISIS DOFA
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PRECIO
Se encuentran dos precios deeste producto en el mercado;el paquete surtido estaalrededor de $5.140 contiene
24 unidades; cuando seobtiene por unidad su precioestar alrededor de $400 y$500.
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CANALES DE DISTRIBUCION
Colombina maneja la distribucin de sus productosbajo la atencin directa a Grandes Superficieshasta las tienda a tienda o minoristas.
Como novedad incluyeron los Mini Market.
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MEDIOS PUBLICITARIOS
La publicidad de Bonbonbum se ha realizado por los distintos mediosaudiovisuales; material POP; concursos dirigidos al segmento objetivo y presenciaen redes sociales.
http://www.youtube.com/watch?v=Iyu3JWFrj6w
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