ComohacerunacampañA
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¿Cómo se hace una ¿Cómo se hace una campaña comunicacional?campaña comunicacional?
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¿Para qué se necesita una ¿Para qué se necesita una campaña comunicacional?campaña comunicacional?
• Crear o cambiar una imagen.Crear o cambiar una imagen.
• Influir en líderes y tomadores de Influir en líderes y tomadores de decisiones.decisiones.
• Llamar la atención de la opinión pública.Llamar la atención de la opinión pública.
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Una efectiva estrategia Una efectiva estrategia comunicacional debe:comunicacional debe:
• Identificar las audiencias.Identificar las audiencias.
• Desarrollar mensajes llamativos y Desarrollar mensajes llamativos y significativos.significativos.
• Definir los canales específicos.Definir los canales específicos.
• Elaborar herramientas comunicacionales.Elaborar herramientas comunicacionales.
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Cómo elaborar un plan Cómo elaborar un plan comunicacionalcomunicacional
1.1. Análisis y presentación del caso.Análisis y presentación del caso.2.2. Objetivos de la campaña.Objetivos de la campaña.3.3. EstrategiaEstrategia4.4. Públicos relevantes.Públicos relevantes.5.5. Mensajes claves.Mensajes claves.6.6. Acciones.Acciones.7.7. Evaluación de resultadosEvaluación de resultados
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Ingredientes de una Ingredientes de una campaña comunicacionalcampaña comunicacional
• Objetivo:Objetivo: propósito principal de la campaña. propósito principal de la campaña. Pueden haber objetivos principales y Pueden haber objetivos principales y secundarios.secundarios.Ej: Prevenir el Sida en jóvenes santiaguinos.Ej: Prevenir el Sida en jóvenes santiaguinos.
• Estrategia:Estrategia: plan para lograr los objetivos. plan para lograr los objetivos. Ej: Promover el uso del condón en lugares de Ej: Promover el uso del condón en lugares de diversión nocturna juvenil.diversión nocturna juvenil.
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Ingredientes de una Ingredientes de una campaña comunicacionalcampaña comunicacional
• Acciones:Acciones: actividades específicas para actividades específicas para implementar la estrategia.implementar la estrategia.Ej: Entrega de folletos y condones en pubs y Ej: Entrega de folletos y condones en pubs y discoteques.discoteques.
• Herramientas:Herramientas: canales comunicacionales que canales comunicacionales que comunican el mensaje.comunican el mensaje.Ej: Folletos, charlas, spots en TV.Ej: Folletos, charlas, spots en TV.
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Conceptos claveConceptos clave
• Públicos:Públicos: a quienes van dirigido los mensajes. a quienes van dirigido los mensajes. Pueden haber distintas audiencias. Mientras Pueden haber distintas audiencias. Mientras mejor se conocen, más efectivo se será.mejor se conocen, más efectivo se será.
Ej: 1.- Jóvenes de entre 21 y 25 años.Ej: 1.- Jóvenes de entre 21 y 25 años. 2.- Adolescentes de entre 17 y 20 años.2.- Adolescentes de entre 17 y 20 años.
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Conceptos claveConceptos clave
Mensajes:Mensajes: ideas-fuerza que resumen ideas-fuerza que resumen lo que se quiere lo que se quiere comunicar. Se rcomunicar. Se repepiteniten constantemente constantemente a través de a través de distintos canales.distintos canales.
Deben ser:Deben ser:
DirectosDirectos SimplesSimples MemorablesMemorables CreíblesCreíbles Creativos Creativos Permanentemente revisados.Permanentemente revisados.
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¿Cómo se miden los ¿Cómo se miden los resultados de una campaña?resultados de una campaña?
• Métodos cuantitativos: encuestas Métodos cuantitativos: encuestas masivas, mediciones de cobertura masivas, mediciones de cobertura medial.medial.
• Métodos cualitativos: focus groups, Métodos cualitativos: focus groups, entrevistas en profundidad, análisis de entrevistas en profundidad, análisis de contenido.contenido.