Cómo vivir

de la

gestión de

contenidos

Jorge Serrano Cobos

.

Abril de 2013

Universidad de Murcia

Jornadas sobre Innovación y Emprendedores en Información y Comunicación.

Facultad de Comunicación y Documentación.

2

Puntos de partida:

3

Crisis everywhere, anytime…

Hubo otras crisis

Habrá más crisis

Acostúmbrate

4

5

¿Ya no se comunica para

informar?

Se comunica para vender

Heartbreak Ridge / El Sargento de Hierro (1986)

7

En la era de los skills…

Aprehende, con “h”.

The Miracle Worker/ El milagro de Ana Sullivan (1962)

Estudia a los clásicos.

Los de verdad.Ben-Hur (1925)

10

Supera la “titulitis”

11

Adáptate.

2001: A Space Odyssey / 2001: Una odisea del espacio (1968)

Trabaja tu marca personal

13

Descubre en qué

Eres bueno en algo.

It's a Wonderful Life / Qué bello es vivir (1946)

14

Comunicar implica

entender al otro…

15

Aunque no haya crisis

Viaja.

Out of Africa / Memorias de África (1985)

16

Empatiza.E.T. the Extra-Terrestrial / E.T. El extraterrestre (1982)

17

Cuando hablamos de

contenidos, amplía

tus miras…

Contenido online es…

…incluso un videojuego

Tron (1982)

Incluso las marcas…

… son contenidos

www.redbullstratos.com (2012)

20

3 opciones:

1) A sueldo

2) Freelance

3) Emprendedor

21

22

1) A sueldo

23

■ Consultor / asesor en Gestión del

Conocimiento

■ Social Media Marketer / PR

■ Gestor de proyectos / productos

■ Arquitecto de información

■ Diseñador de interacción

■ Analista web / de mercados

■ E-commerce curator

■ SEO

Roles

24

■ Beta tester

■ Copywriter

■ Redactor / editor

■ Blogger

■ Embedded librarian

■ Guionista de videojuegos (videogames

scriptwriter)

■ Especialista en Gestión Documental /

Digitalización

■ …

Roles

25

Cómo buscar ofertas de trabajo

26

Cómo provocar ofertas de trabajo

http://mashable.com/2010/05/13/job-google-ad-words/

27

2) Freelance

28

2 vías…

29

Hiperespecialización

Léon / El profesional (1994)

30

Interdisciplinariedad.

Planificación.

Organización.

Argo (2012)

31

En cualquier caso…

32

Cumple.

Como un profesional.

Shichinin no samurai / Los siete samuráis (1954)

Cumple.

Como un profesional. Considera

ser una

marca blanca

Los sustitutos (2009)

34

3) Emprendedor

Busca un

abogado.

Ya.

Pactar con el diablo (1997)

No metas a la familia

Star Wars / La guerra de las galaxias (1977)

El 4º poder es la

infomediación

Los fisgones (1992)

Lo primero:

Tu modelo

de negocio

Julie y Julia (2009)

39

Algunos modelos de

negocio relacionados

con gestión

de contenidos

40

■ Publicidad

■ Solo

■ En red

■ Automática (tipo Adsense)

■ Personalizada

■ Patrocinios

■ Afiliación (Comisión CPA)

■ por ventas,

■ por registros…

Modelos de negocio

41

■ Ecommerce – Tiendas online

■ De nicho / segmento

■ General

■ Marketplaces / Multitienda

■ Alquiler de espacio online

■ Intra advertising

■ Comisión ventas

Modelos de negocio

42

■ Videojuegos

■ Venta

■ Publicidad in game

■ Advergaming

■ Micropagos

■ Por quitar publicidad (ad-free)

■ Compraventa digital goods

■ Servicios premium

■ Apuestas, sorteos y loterías

Modelos de negocio

43

■ Infomediación

■ API-as-a-product

■ Inteligencia competitiva

■ B2B2C

■ Bases de datos

■ BD usuarios

■ BD contactos empresariales

■ BD productos

■ BD contenidos

■ BD a medida

Modelos de negocio

44

■ SEO / SMO

■ WPO

■ Link building

■ Oauth building

■ Marketing de contenidos

■ Videomarketing

■ Product Copywriting

■ Blogging

■ Mantenimiento de contenidos…

Modelos de negocio

45

■ Social Media & PR

■ Relaciones públicas online

■ Gestión de crisis

■ Eventos

■ Social Ads

■ Followers building

■ Servicios

■ Asesoramiento

■ Consultoría…

Modelos de negocio

46

■ Formación a usuarios premium

■ Online webinars

■ In-house

■ In-provider

■ Otros

■ Suscripciones

■ Pay per view / hear / read

■ Transmedia cross-selling

■ Compra versión hard (libros,

camisetas…)

Modelos de negocio

47

En cualquier caso…

48

… que tú comprarías

Crea un producto…

Baby Boom / Baby, tú vales mucho (1987)

Busca un

abogado.

Ya.

Busca la escalabilidadPapá Canguro (2003)

Utiliza al us…

(Web 2.0)Metropolis / Metrópolis (1927)

51

Equivócate.

Mucho.

Más.

WarGames (1983)

Cumple.

Como un profesional. Eres un

Analista.

Aunque no

lo sepas.

Analiza.

Los tres días del Cóndor (1975)

Tu peor enemigo

es tu mejor

maestro

Invictus (2009)

Utiliza a la m…

segmentación Haz un benchmarkingNovia a la fuga (1999)

Lo primero:

Tu modelo

de negocio

Diferénciate

Die Welle / La ola (2008)

El secreto está…

En el dedo que hace clic

Conan the Barbarian / Conan, el bárbaro (1982)

Forma un buen equipoThe Avengers / Los vengadores (2012)

Cuida el liderazgo

Mutiny on the Bounty / La tragedia de la Bounty (1935)

La red debe trabajar en tu favor

Ender’s game / El juego de Ender (2013)

60

Aprende

a

negociar.

Una mente maravillosa (2001)

Innova: mezcla, cambia

Dando la nota (2012)

62

Aprende

a

negociar.

Persevera

Buscando a Nemo (2003)

63

PerseveraTen un plan.

Y un plan B.

The Score / Un golpe maestro (2001)

Prepárate

para

sacrificarte

The Lord of the Rings: The Fellowship of the Ring / El señor de los anillos: La comunidad del anillo (2001)

Lo primero:

Tu modelo

de negocio

Nunca es tarde ;-)The Bucket List /

Ahora o nunca (2007)

66

Oficinas centrales:C/Garcilaso 15-B

46003 ValenciaTel.: 96 369 41 23 Fax: 96 369 34 39

Oficinas Madrid:Jesús del Valle, 28 bajo

28004, MadridTel.: 636 26 71 78

Thanks :-)

Jorge Serrano Cobos

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67Nota de agradecimiento: Copyright de los carteles de películas a sus respectivos dueños