Cómo obtener el máximo rendimiento online de tus notas de prensa

Cómo obtener el

máximo rendimiento onlinede tus

notas de prensa

Víctor Puig - Director Reputación y ContenidosOveralia

KutxaEspacio 30/03/2011

1. Más partido de nuestros contenidos en Internet2. Vender a través de nuestros contenidos online3. Mejorar nuestro perfil profesional4. Disfrutar más de Internet5. Descubrir cosas nuevas

Objetivos

1. Introducción: tus notas de prensa en Internet

2. Notas de prensa y posicionamiento orgánico

3. Nuevas pautas en la redacción

4. Elementos esenciales de una nota de prensa 2.0

5. Elementos adicionales

6. RSS: recabar información y emitirla.

7. Podcasting

8. Redes sociales

9. Presentaciones

10. Elementos descargables

11. Distribución de vídeo

12. Tus notas de prensa venden

13. Salas de prensa 2.0

14. Redacción 2.0 y blogs

15. Preguntas y resolución de dudas

Temario

Tus Notas de Prensa en internet

98% de los periodistas usa Internet cada día en su trabajo

40% de los periodistas lee notas de prensa en papel cada día

Te interesa que te puedan encontrar en Internet

¿Qué NO tiene un periodista? tiempo…

¿Qué hacemos todos cuando buscamos una información con prisa?

Tus Notas de “ Prensa” en internet

el contenido online está al alcance de todos ¡Aprovéchalo!

Notas de “prensa” orientadas a:

Partners

ProveedoresSocios

Tu propio personal: retén o capta talento

Accionistas

Tus clientes

Qué es posicionamiento orgánicoSEO (Search Engine Optimization)

• Programación de la web: el índice para el lector robot• Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos• Estructura de los contenidos• Enlaces: cuán relevante nos considera el robot

• Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente

Notas de prensa y posicionamiento orgánico

Programación html

LinksContenidos


SEO


• ¿Soy relevante?

• SEO: la importancia de estar bien posicionado

Escribir para el robot buscador

Selección de palabras claves

estratégicas

Optimizar Contenidos

Nuevas pautas en la redacción

Piensa en palabras clave

Olvídate del argot y piensa en el cliente final

Piensa en enlaces

Piensa en metadatos

¿Haces copy&paste o enriqueces?

Titular

Cuerpo

¿Haces copy&paste

?¿

Nuevas pautas en la redacción

Titular: keywords

Puntos resumen: enlaces, keywords

Cuerpo: enlaces, keywords

Imagen: insertada y descargable

Vídeo: streaming y descarga

Archivos adicionales

Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia

Contacto: enlaces

Boilerplate: keywords

RSS

Redes sociales

Blogs directivos

Imagen: descarga alta resolución

¡ !

o enriqueces?

Palabras clave• ¿Repetir o no repetir?• La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda• El caso Pamela Anderson

Qué debe aparecer• Empresa• Marca • Producto

Dónde debe aparecer• Título• Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras• Pies de foto• Metadatos (archivos adjuntos)

Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto


Google Adwords Keyword Tool


Google Trends


Google Insights


Attentio


Adgooroo

Enlaces• ¿Eres una página relevante?• Un ejemplo científico• Linkbuilding

Dónde deben aparecer• Nombre de la empresa• Nombre del producto• Nombre de la marca• Nombre del directivo• Correos electrónicos• Elementos descargables


¡!?

web

web

blog

Sala de prensa

microsite

Site producto

twitter

slideshare


Objetivos comunes de estos puntos:• Mejorar la legibilidad de la nota de prensa• Aportar más información al periodista - bloguer• ¡Aportar más información al lector robot!• Más oportunidades para incluir links en el contexto adecuado

• Facilitar material complementario a la propia nota de prensa

• Incrementar la difusión de la nota de prensa• Derivar tráfico de la sala de prensa al site corporativo

Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para

ampliar información, boilerplate

Puntos resumen

• Bajo el titular.• Lo más útil para comprender la importancia del texto.

• Reiterar no es malo si ayuda a la legibilidad.

• Solución a la lectura en diagonal.

• Aprovecha la lectura en F.



F

Citas textuales

• Sexys para la prensa• Incrementan verosimilitud• Introducen una figura personal

• Genial si el citado tiene web o blog



Enlaces para ampliar la

información

• Aportan info extra en otros formatos

• Elementos descargables (no olvidar los metadatos)

• Incrementan navegación en el site

• Dirigen tráfico de la sala de prensa a la página corporativa



Boiler plate

• Aportan contexto acerca de la empresa

• Identifica la fuente de la nota de prensa

• Nueva oportunidad para vincular la nota de prensa al site corporativo



Lo que queremos es pasar de este ejemplo, el típico corta y pega de la nota de prensa de papel a Internet:



Titular

Cuerpo

A este otro modelo:

Elementos adicionales…

Titular: keywords




VídeoArchivos adicionales


Contacto: enlaces


RSS o Sindicación Realmente Simple• Facilita la difusión de la información• Usuarios = suscriptores = más visitas = más difusión • Todos los titulares que quieras a tu alcance

Agregadores• Específicos• Navegadores • E-mail• En la web: netvibes.com

Añade RSS “feeds” a…• Tus notas de prensa• Tu sala de prensa• Tu blog corporativo• Los blogs de tus directivos• Tu sección de novedades, noticias, alertas…

RSS: recabar información y emitirla

RSS: recabar información y emitirla

RSS =TextoPodcasting= audioVideocasting= vídeo

Podcasting:

http://www.podcast-es.org/index.php/Directorio

Inteligencia colectiva: el usuario propone y destaca

Redes Sociales

¿Te destacan a ti? ¿Por qué no facilitarlo?

Las más importantes:

meneame.net

es.my.yahoo.com

technorati.com

delicious.com

facebook.comdigg.com

fresqui.comreporter.es.msn.com

Contenidos de todo tipo Noticias y blogs Favoritos

¡El poder del PowerPoint! Añade un punto poderoso a tu comunicación

¿Participáis en coloquios? ¿Hacéis presentaciones?

¡Pues Nota de Prensa sobre ello!

Añade el powerpoint:• a la nota de prensa• a la sala de prensa• a la web• al blog corporativo…

Presentaciones

www.slideshare.net

PDFs, archivos word, archivos ppt, archivos de vídeo

Recuerda al lector no periodista• Bloguer• Consumidor final• Comparadores en decisión de compra

Recuerda al lector robot• ¡Incluye metadatos!• ¿Qué palabras usaría el consumidor?

Elementos descargables


• Crea tu propio canal (p.e. http://www.slideshare.net/overalia )

• No olvides la descripción y metadatos de tu powerpoint

En Powerpoint:Archivo/propiedades En Slideshare:Presentación/edit

Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe)• ¿Cuál quieres usar?• Crea tu canal

Cuelga el vídeo: Distribución

Inserta el vídeo en:• Tu web• Tu blog corporativo• Los blogs de los directivos• Blogs especializados…• Agrupa tus vídeos

Potencial viral

Distribución de video

Algunos buenos motivos para usar redes de vídeo…

• Recuerda el Universal Search: palabras clave

• Hosting y streaming gratis

• Demostraciones

• Discursos

• Convenciones y congresos

• Descripciones de productos

• Publicidad en vídeo



Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI

Y luego lo vende lo que destroza en eBay!


Bere Casillas http://www.berecasillas.es/

http://www.eleganciadospuntocero.com/

http://www.youtube.com/watch?v=ILmjJEycIJ4

• Redes sociales para compartir fotos: Flickr, Picasa

• ¿Uso familiar o uso empresarial? = ambos

• Google puede buscar SÓLO fotos (o sólo vídeo, o sólo noticias)

• SEO (recuerda: enlaces, contenido…)

• Usos frecuentes:

•Productos

•Directivos

•Oficinas

•Congresos

•Stands

Distribución de Fotos

http://www.flickr.com/search/?ss=2&w=all&q=componentes+electr%C3%B3nicos&m=text

Distribución de Fotos

Empezamos así:

Titular

Cuerpo

Y llegamos aquíTitular: keywords




Vídeo: streaming y descarga

Archivos adicionales


Contacto: enlaces


RSS

Redes sociales

Blogs directivos

Imagen: descarga alta resolución

Tus notas de prensa venden

Si las estás escribiendo pensando en tu cliente final…

Si las estás optimizando para ganar visibilidad

Si refuerzan el posicionamiento de tu marca

Si te ayudan a prevenir posibles crisis de Reputación Online

Si tienes nuevas notas de prensa frecuentemente

Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productos

Si incorporan llamadas a la acción, contacto comercial, etc

Y si están recogidas en una Sala de Prensa 2.0

Sala de prensa 2.0

Buscador integrado

Imágenes en varios formatos

Nube de tags: localizador por conceptos

Tantas secciones como quieras

Tantos RSS feeds como quieras

Sala de prensa 2.0

• ¿Cómo lo hacen ya otras empresas?

• Los 5 primeros del IBEX 35

• Abengoa

• Abertis

• Acciona

• Acerinox

• ACS

Más ejemplos…

Más ejemplos: Abengoa

• Sin nube tags

• Sin categorías

• Sin imágenes

• Sin RSS

Más ejemplos: Abengoa

• Sin tags

• Texto plano

• Sin imágenes

• Sin RSS

• Un solo link

Más ejemplos: Abertis

• Sin tags

• Imágenes (Presentacion abertis_1.jpg)

• Categorías

• Con RSS

• Descargables

Más ejemplos: Abertis

• Sin tags

• Sin imágenes

• Sin enlaces

• Categorías

• Con RSS

• Descargables

• Redes Sociales

• Puntos resumen

• Palabras clave

Más ejemplos: Acciona

• Sin tags

• Sin enlaces

• Imágenes (portada.jpg)

• Categorías

• Con RSS

• Buscador

• Redes Sociales

Más ejemplos: Acciona

• Sin tags

• Enlaces

• Imágenes (galeria02.jpg)

• Categorías

• Con RSS

• Redes Sociales

Más ejemplos: Acerinox


Nota_de_prensa_28-feb-11.pdf

Más ejemplos: ACS

• Sin tags

• Sin imágenes

• Sin enlaces

• Sin RSS

Más ejemplos: ACS

2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf

Blogs: un contenido altamente indexable

Blogs y notas de prensa: • Puntos en común en redacción 2.0• Puntos divergentes: el tono de la conversación• Puntos divergentes: la incorporación de comentarios

¿Qué te permite un blog vs una sala de prensa?• Un tono más directo: “hablas” de tú a tú.• Temática más informal: muchos temas que no serían propios de una sala de prensa sí pueden serlo de un blog.

• Recabar feedback más fácilmente: en un blog es más natural dejar comentarios y preguntas que en una sala de prensa.

• Dirigirte directamente al usuario final, al cliente, al stakeholder

Redacción 2.0 y blogs

Blogs: un contenido altamente indexable

Tipos de blogs según el autor sea:• Empresa: blog corporativo o de departamentos concretos• Directivo: blog acerca de la temática de la empresa• Empleado: ¿acerca de la empresa o no?• Política de comunicación empresarial

Tipos de blogs según el tema o el objetivo• 25 tipologías básicas • ¿Cuántas actualizaciones necesito al mes?• ¿Qué potencial de difusión/ruido puedo conseguir?• ¿Cómo de complicado será mantener el blog?


Tipos de blogs según el tema o el objetivo


tipo Post semana Ruido Dificultad

1 Nuevas ideas sobre temas concretos 5 4 Difícil

2 Blog meme: buscando opiniones 1 5 Fácil

3 Comentando temas ya populares 3 3 Media

4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil

5 Blog de marca (oficial o no) 5 3 Media

6 Blog “anti” (muy crítico) 1 3 Media

7 Noticias frescas 5 5 Muy difícil

8 Blog de links 2 4 Media

9 Blog de vídeo 5 3 Difícil




10 Foto blog 5 2 Media

11 Blog review (crítica tema concreto) 5 3 Fácil

12 Blogs “evangelistas” (convencer) 5 3 Media

13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media

14 Blog encuesta (cuestionario o abierto)

3 4 Fácil

15 Blog actualizaciones continuas 2 4 Media

16 Blog de re-Post (replicar otros posts) 2 1 Fácil

17 Post invitado (publicar en blog ajeno) 5 3 Media

18 Blog de entrevistas 5 4 Media




19 Blog de un evento(congreso, seminario)

5 4 Media

20 Blog retransmisión en directo 5 4 Media

21 Blogs realidades lejanas (para audiencia no habitual) (política)

5 3 Media

22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil

23 Blog respuesta a un reto o pregunta 5 3 Difícil

24 Blog contacto o para contactar a alguien (no entrevista)

2 2 Fácil

25 Blog ambición (para conseguir algo concreto influenciando en quien ha de tomar decisiones al respecto)

1 2 Fácil

Fuente: Rohit Bhargava rohitbhargava.typepad.com

Un decálogo para Blogs corporativos

1. Actualizar con regularidad

2. Aportar contenido relevante

3. Tener claro para qué es el blog

4. Ser transparente y verídico

5. No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop”

6. Respetar la política de comunicación de la empresa (tono, temas…)

7. Implicar a la empresa (prensa, comunicación, marketing, todos…)

8. Cuida los comentarios de los usuarios: quieren tu atención. Responde.

9. Promocionar sin caer en el autobombo

10. Trabaja los enlaces: añádelos y pídelos


¿Hay preguntas?

Mila Esker!

[email protected]

overalia.com

Twitter: @overalia @victorpuig

Blogs: analitica-web.com victorpuig.es

Cómo obtener el máximo rendimiento online de tus notas de prensa

Presentations & Public Speaking

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