CONCEPTOS BÁSICOS SOBRE PUBLICIDAD

9. CÓMO HACER UN PLAN DE MEDIOS

PASO 1: ANÁLISIS DE ANTECEDENTESa)Estudio del brief: el producto, el mercado, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos de marketing.b)Análisis de la actividad publicitaria de la competencia: inversiones, medios utilizados, niveles de intensidad.c) Análisis de la estrategia general de COMUNICACIÓN.

PASO 2: DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE MEDIOSa)Determinación del público objetivo para medios.b)Definición de los objetivos a alcanzar con los medios: % de audiencia

CONCEPTOS BÁSICOS SOBRE PUBLICIDAD

9. CÓMO HACER UN PLAN DE MEDIOS

PASO 3: RECOMENDACIÓN DE MEDIOSa)Análisis del consumo de medios por el P.O.b)Examen de factores cualitativos y cuantitativos para utilizar determinados medios.c)Determinar la intensidad necesaria para lograr los objetivos de medios.d) Distribución del presupuesto de medios (fase de acción)

PASO 4: RECOMENDACIÓN DE PERÍODOS DE ACTIVIDAD Y DE INTENSIDAD PUBLICITARIA

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9. CÓMO HACER UN PLAN DE MEDIOS

PASO 5: SELECCIÓN Y RECOMENDACIÓN DE SOPORTES

a)Obtención del ranking de soportes: audiencia.b)Examen de medios para incluir o rechazar algunos medios.c)Evaluación de los resultados que se esperan en cada alternativa.d)Elección de la alternativa más conveniente para lograr los objetivos propuestos.

PASO 6: ELABORACIÓN DEL CALENDARIO DE MEDIOS Y DEL PRESUPUESTOa)Resumen gráfico de la campaña: gráfico por semanas.b)Confección del presupuesto total, desglosado por periodos y medios.

Los tres chiflados

Los tres chiflados