Como Hacer Streaming

CMO HACER STREAMING GUA PASO A PASO

Aprende a aprovechar el streaming paramaximizar la difusin y rentabilidad detus eventos

eBook

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Acerca del autor de este eBook:

Martin Fuentes es Product Manager de Flumotion Services. Martin es Ingeniero Informtico por la UNED.

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COMO HACER STREAMING GUA PASO A PASO

Copyright 2013 Flumotion Services SA Sigue Flumotion en:

1. En qu consiste en el streaming?

2. Ventajas de realizar un evento en streaming

3. El streaming en eventos

4. Comparativa entre las plataformas de streaming de pago

y gratuitas como YouTube

5. Qu debo esperar de mi proveedor de streaming

6. Consejos para contratar tu servicio de streaming

7. Consejos sobre la seguridad online de tu evento

8. Produccin audiovisual del evento: aspectos clave

9. Aumenta la difusin online de tu evento

10. Como rentabilizar tu evento online

11. Checklist previa al da de tu evento

12. Analiza los resultados de tu evento

13. Alarga la vida de tu evento una vez concludo

3


NDICE


4En qu consiste el streaming?

El streaming, o emisin en directo, consiste en transmitir una seal de vdeo y/o

audio a travs de Internet a una audiencia general o especfica. En el momento de

realizar un streaming es muy importante tener en cuenta todos los factores que

afectan a su correcta realizacin, como: produccin audiovisual, captura de la se-

al, tipo de conexin a Internet, diseo y posicionamiento del sitio web donde se

emitir, audiencia objetivo, etc.

La naturaleza de la seal puede ser un evento que est sucediendo en vivo o un

directo generado mediante el encadenado de contenidos pre creados. En el caso

de eventos en vivo es muy importante que la produccin audiovisual contemple

el lugar de realizacin; no es lo mismo equiparse para un evento al aire libre que

para un recinto cerrado. La tipologa de red tambin se ve muy afectada a la hora

de contratar y desplegar la conexin adecuada; en eventos al aire libre podemos

necesitar conexiones mviles, y podemos tambin encontrarnos en lugares remo-

tos donde no es posible cablear necesitando entonces conexiones satelitales o ce-

lulares. En recintos cerrados se suelen contratar lneas

punto a punto, cable o ADSL.

Con la captura de la seal entendemos al conjunto de

herramientas o mtodos que utilizaremos para digi-

talizar el contenido. Por ejemplo, necesitaremos una

cmara que luego conectaremos o a una mesa de edi-

cin y a un ordenador con un dispositivo de captura

adecuado. Desde el ordenador se enva la seal al dis-



5tribuidor para su conversin (transcoding) y re emisin (delivery).

Tambin debemos tener en cuenta tanto el diseo como el posicionamiento pre-

vio a la emisin, es decir, el diseo, por supuesto, debe ser atractivo y se debe

hacer la suficiente publicidad previa al evento para intentar acercarnos lo mximo

posible a los niveles de audiencia esperada. Si el objetivo es restringir la visuali-

zacin a determinados sectores, ya sea, por ejemplo, visitantes de un sitio web

particular o de zonas geogrficas especficas, se debe informar al proveedor de

streaming para la correcta configuracin de stas limitaciones.

Relacionado con la audiencia, tambin es importante tener en cuenta si queremos

que el contenido pueda reproducirse en diferentes dispositivos (ordenadores, te-

lfonos mviles, tabletas, Smart tvs, etc). Este punto tendr una implicacin en el

consumo final, ya que si se incorporan ms dispositivos aumentar la audiencia.

Por ltimo, debemos aprovechar las herramientas de anlisis estadstico que nos

ofrece el proveedor de streaming. De sta manera podremos confirmar el xito

de nuestra emisin, tambin tendremos informacin muy til sobre diversidad de

dispositivos y versiones, desde que sitios web han llegado los usuarios, que dis-

tribucin geogrfica y cuales han sido los intervalos de nuestra emisin que ms

audiencia han tenido.

En el momento de realizar un streaming es muy importante tener en cuenta todos los factores que afectan a su correcta realizacin.



Ventajas de realizar un evento en streaming

La emisin de un evento en streaming permite ampliar de forma significativa la

presencia online y por lo tanto los niveles de audiencia de nuestro contenido. De

sta forma, con una campaa de difusin eficiente y realizada con suficiente ante-

rioridad, podremos tener una cantidad significativa de personas disfrutando de la

emisin, sumndose a los que vern el evento en diferido. En ste sentido, hemos

aumentado el tiempo de vida del evento online.

Ampliar la presencia de nuestro evento en lnea tambin nos permite aumentar las

posibilidades de monetizar el contenido con campaas publicitarias tipo preroll,

banners, etc. Dependiendo del evento, la expectativa que causa poder disfrutarlo

en directo es mayor a la del contenido en diferido, con lo cual podremos acceder

a campaas de monetizacin que aporten ms rentabilidad, ayudando a amortizar

la inversin de haber contratado un proveedor de streaming. Otra forma de mo-

netizar el contenido, podra ser el alquiler de los derechos de publicar el streaming

en otras webs o para otras plataformas como SmartTVs, consolas, portales de

contenidos especficos, etc.

Las emisiones en directo nos dan la oportunidad

de hacer nuestro evento mucho ms social e inte-

ractivo. Por ejemplo, podemos incluir funcionalida-

des particularmente interesantes para eventos en

streaming, como un chat donde los usuarios pue-

den interactuar entre s o con los ponentes. Tam-

bin las redes sociales juegan un papel importante,



7pudiendo asociar a la emisin un hashtag de Twitter, por ejemplo, y de sta ma-

nera tener a los espectadores mucho ms implicados con la evolucin del evento.

Emitir el evento en streaming permite que el mismo llegue a usuarios que no po-

dran asistir de forma presencial, si fuera el caso. Adems de los beneficios de

niveles de audiencia que ya hemos comentado, se le transmite a los usuarios que

no han podido asistir la sensacin de importancia de su participacin y de la vo-

luntad de hacer llegar hasta ellos el contenido. Es decir, as eliminamos barreras

de distancias con los usuarios al poder ver el streaming sin importar su ubicacin

geogrfica y si hemos programado la grabacin del evento tambin podremos eli-

minar la barrera del tiempo, posibilitando al usuario para verlo en diferido.

En el caso que el evento sea de un inters interno, como un comunicado corpora-

tivo, la emisin en streaming nos permitir ahorrar costes de forma significativa,

llevando el mensaje a todos los integrantes de la compaa al mismo tiempo y en

cualquier lugar.

Las emisiones en directo por streaming nos dan la oportunidad de hacer nuestro evento mucho ms social e interactivo.



8Planifica tu eventoen streaming

Una buena planificacin de un evento en streaming es el pilar fundamental del xi-

to del mismo, la misma naturaleza del evento implica que una vez hemos llegado

al momento de comenzar no puede haber ningn fallo ni im-

provisacin, cualquier problema supondr no haber emitido

parte del contenido y, en este caso, es irrecuperable. Todo

debe estar perfectamente pensado y planificado para que al

comenzar solo tengamos que empujar la primera pieza del

domin y observar cmo se va completando el recorrido.

El lugar donde se desarrolle el evento ser determinante para la primera parte

de la planificacin. En ciertas ocasiones el lugar del evento no ser de nuestra

eleccin y en esos casos habr que adaptarse a las particularidades del sitio, por

ejemplo, si el evento se desarrolla en un entorno abierto y amplio la produccin

ser ms compleja, involucrar ms cmaras, conexin entre ellas y la central, y

quizs hasta se puedan incluir cmaras mviles conectadas por 3G/4G. En el caso

que podamos elegir el sitio del evento tendremos ms facilidades ya que pode-

mos tener en cuenta todos los factores a la hora de decidirse por uno.

Una vez que la produccin est decidida, deberemos tener en cuenta cmo hare-

mos llegar la seal de vdeo y audio a nuestro proveedor de streaming, en algunos

casos el mismo nos facilitar este punto sin tener que preocuparnos, entre las op-

ciones de conexin estn los accesos satelitales, lneas ADSL simtricas, conexio-

nes punto a punto y hasta dispositivos que tienen la capacidad de aprovechar to-

dos los recursos de conexin disponibles incluyendo conexiones a redes mviles.

A pesar de ser un servicio que tambin nos prestar el proveedor de streaming,



9debemos tener claro a qu audiencia queremos llegar para saber que formatos

solicitar. Hoy en da es conveniente tener la mayor presencia posible en dispositi-

vos, as podremos contar con niveles de visionado ms elevados.

Otro punto a planificar es la monetizacin del contenido, dependiendo del tipo de

evento, ste puede ser ofrecido en modalidad con publicidad y sin ella para usua-

rios registrados, entonces debemos tener en cuenta que necesitaremos contar

con una plataforma que nos ofrezca la posibilidad de mantener una base de datos

y poder gestionar sta diferencia de usuarios.

Por ltimo, una vez realizado el evento tendremos a nuestra disposicin informa-

cin muy til sobre los niveles de audiencia reales que ha tenido nuestro evento.

Con estos datos podremos alimentar notas de prensa o entradas en nuestro blog

comentando el xito que ha tenido la emisin, a su vez, sta informacin podra

servirnos para conseguir campaas publicitarias ms rentables de cara a eventos

futuros.

Hoy en da es recomendable tener la mayor presencia posible en dispositivos mviles, as podremos contar con nmero de visualizaciones ms elevados.



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Comparativa entre lasplataformas de

streaming de pago y YouTube

A pesar de que pueda sonar tentador utilizar plataformas gratuitas para emitir

nuestro evento en streaming, hay muchas diferencias que es importante tener en

cuenta antes de tomar una decisin.

Entre todos los factores a tener en cuenta hay dos que son particularmente im-

portantes:

En el caso de las plataformas gratuitas no tenemos

control sobre la publicidad que se muestra antes o du-

rante la reproduccin de nuestra emisin, ni siquiera te-

nemos la posibilidad de no mostrar publicidad, aparte,

las campaas las decide la plataforma, pudiendo ser in-

clusive anuncios de competidores, contenido o marcas

que no nos gustara relacionar con la nuestra, etc.

En cambio, contratando una plataforma de pago no solo podemos decidir si in-

cluir publicidad o no, sino tambin contratar nuestras propias campaas, las que

ms sentido tengan para nuestro contenido, la ms rentable o simplemente la que

creamos oportuna. Tambin tenemos control completo sobre la estrategia o tipo

de publicidad, como poder decidir si mostraremos video rolls o banners, o simple-

mente texto en el reproductor.



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El segundo factor fundamental a tener en cuenta es la capacidad de personaliza-

cin del reproductor. Es muy importante que tengamos la posibilidad de adaptar

el reproductor a nuestra imagen corporativa, que a fin de cuentas es la herramien-

ta con la cual va a interactuar el usuario final y de sta forma, el reproductor se

integrar mejor con el aspecto del sitio donde est alojado.

Otra ventaja de las plataformas de pago respecto a las gratuitas son las diferen-

tes modalidades de securizacin y sindicacin de nuestro contenido. Por ejemplo,

tendremos acceso a diferentes metodologas de seguridad, como encriptacin,

verificacin de objeto SWF (para asegurarnos que nuestro stream es reproducido

solo por el reproductor seleccionado), diferentes estrategias de tokens (de gene-

racin dinmica o verificables contra una base de datos), etc. Tambin podremos

definir otro tipo de restricciones, como geo bloqueo, lista de IPs, por dominio, etc.

Algunas plataformas de pago tambin nos ofrecen herramientas muy tiles para

ayudarnos en la publicacin del contenido con menor inversin, como plantillas

HTML personalizables, plugins para CMS conocidos como Wordpress, widgets o

accesorios relacionados con la reproduccin como chats, redes sociales, listas de

reproduccin dinmicas, etc.

Por ltimo, en plataformas de pago tambin tendremos la posibilidad de tener una

solucin ms a la medida de nuestro proyecto, normalmente en soluciones gratui-

tas obtenemos lo que se ofrece, un paquete, sin posibilidad de cambiar nada. En

cambio, contratando una plataforma podremos adaptar resoluciones, calidades,

formatos, etc.

En el caso de las plataformas gratuitas no tenemos control sobre la publicidad que se muestra antes o durante la reproduccin de nuestra emisin.



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Qu debo esperar de mi proveedor de

streaming

En cualquier mbito, cuando contratamos un proveedor es-

peramos que nos solucione un problema. En el caso de nues-

tro proveedor de streaming, debera ofrecernos por un lado

las funcionalidades necesarias para que la emisin en strea-

ming sea completa, como as tambin, que funcione de forma

transparente, es decir, que nos oculte la complejidad tecno-

lgica en una solucin que simplemente funcione.

Como principio nos debera ofrecer distintas variantes para

enviarnos la seal de streaming, ya sea utilizando un ordenador propio para enviar

la seal mediante protocolos como RTMP, proveernos de dispositivos y/o codifi-

cadores para capturar y enviar la seal o en ltimo caso poder capturar la seal de

forma autnoma por Satlite o TDT. A su vez, ofrecer la posibilidad de emitir una

nica seal en alta definicin y a partir de sta, generar automticamente calida-

des inferiores y formatos para distintos dispositivos.

Nuestro proveedor tambin debera asegurarnos que nuestro contenido estar

disponible en todos los formatos necesarios, para que se pueda reproducir en

cualquier dispositivo, y as poder llegar al mayor nmero de audiencia posible.

Como parte de ste punto, tambin debe garantizarnos la seguridad de que el

servicio est correctamente monitorizado y se recuperar de forma automtica si

hay problemas.



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Es muy importante que podamos personalizar el reproductor y su entorno con

nuestra imagen corporativa, y un plus muy valorable sera que tambin nos ofre-

ciera plantillas para rpidamente tener una web con nuestro streaming funcionan-

do, as como tambin integracin con CMS como Wordpress facilitaran la tarea de

presentacin final de nuestro evento. Relacionado con la presentacin, sera muy

til contar con funcionalidades como chats y por supuesto integracin total con

redes sociales.

Seguramente, una vez finalizado el evento, queramos saber cuales han sido los

niveles de audiencia del mismo; nuestro proveedor debe proporcionarnos las he-

rramientas para poder analizar estas estadsticas, diferenciando por dispositivo,

ubicacin geogrfica, tramos horarios, etc.

La posibilidad de volver a atrs en la emisin es una funcionalidad muy til para

que nuestra audiencia pueda volver a ver algn punto de especial inters o simple-

mente ver el evento desde el principio si han llegado tarde.

Por ltimo, pero no menos importante, est la posibilidad de monetizar nuestro

contenido permitindonos incluir campaas publicitarias de forma selectiva en

nuestro streaming, de sta forma no solo podemos recuperar parte de la inversin

de contratar el servicio sino que podemos ofrecer una emisin gratuita, incluyendo

publicidad, y otra premium para usuarios que han pagado o que estn registra-

dos sin publicidad.

Nuestro proveedor debe proporcionarnos herramientas para poder analizar los resultados de nuestro eventoCopyright 2013 Flumotion Services SA Sigue Flumotion en:


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Consejos para contratar tu servicio

de streaming

Debemos ser precavidos a la hora de contratar nuestro proveedor de streaming,

ya que de l depender el xito de nuestro evento online.

En primer lugar debemos buscar un proveedor que demuestre profesionalidad y

control en las tecnologas y tcnicas de streaming, as podremos delegar un poco

ms y concentrarnos en nuestro contenido.

Nuestro proveedor debera facilitarnos la mayor cantidad de

soluciones posibles, as ser ms cmodo de gestionar en lugar

de tener distintos proveedores para cada parte de la cadena.

Si nuestro proveedor puede encargarse tanto de la produc-

cin, codificacin y delivery del contenido, nos ahorrar mucho

tiempo y dolores de cabeza.

Adems, es importante tener un proveedor que pueda garantizar un soporte in

situ del evento, recordemos que al ser una emisin en directo no hay margen de

error, cada minuto de problema es un minuto que el contenido no estar disponi-

ble para nuestra audiencia. Por otro lado, que el proveedor nos facilite un contacto

de soporte local, cercano y en nuestro idioma nos aportar la tranquilidad de po-

der acceder a ellos en cualquier momento y fcilmente. Otro aspecto importante

del soporte es la monitorizacin de los servicios, deben asegurarnos que el servicio

se encuentra constantemente monitorizado para minimizar el tiempo de respuesta

en el caso que ocurra algn problema.



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Otro aspecto fundamental es que nuestro proveedor nos ofrezca, tanto a nivel de pre-

cios como de capacidad de plataforma un escalado flexible. En el caso de los precios,

es importante ya que es complicado poder anticipar qu nivel de audiencia tendremos,

de sta forma podemos comenzar escogiendo un plan que tenga ms sentido, e ir al si-

guiente escaln si al final nuestro streaming ha sido consumido por ms usuarios de lo

que habamos calculado. Relacionado con ste punto, la dimensin de la plataforma debe

acompaar este aumento, por lo tanto, de forma automtica y dinmica debe poder so-

portar el posible aumento en la audiencia, sin necesidad de cortes y evitando problemas

de saturacin.

Por ltimo, debemos asegurarnos que nuestro proveedor de streaming nos ofrezca la

publicacin del evento para la mayora de dispositivos y formatos posibles, y con el

menor coste posible, hoy en da la emisin tanto para dispositivos mviles como para

PCs debera ser un estndar. Adicionalmente, sera muy til que nuestro proveedor nos

ofrezca herramientas adicionales que acompaen al evento, como chats y conexin con

redes sociales, como as tambin plantillas para publicacin en web y plugins para CMS,

como Wordpress.

Nuestro proveedor debera facilitarnos la mayor cantidad de servicios posibles, as ser ms sencillo gestionar el evento online, en lugar de tener distintos proveedores para cada paso del proyecto.



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Consejos para la seguridad online

de tu evento

Entendemos por seguridad online de un evento en streaming como la capacidad

de impedir que el contenido se reproduzca fuera del mbito que hemos decidido

previamente.

Al ser un concepto tan amplio, hay muchos factores y estrategias a tener en cuen-

ta, teniendo opciones de asegurar el contenido desde el origen de la seal, en la

capa de transporte de datos (CDN) o a nivel de reproductor y/o Website donde

ser posible ver el evento.

Existen algoritmos para encriptar la seal desde su origen,

comnmente utilizada en transmisiones satelitales o de te-

levisin digital terrestre, en ste caso, el reproductor debe

tener la informacin y cdigo suficientes para realizar el

proceso inverso de encriptacin y as permitir al usuario la

visualizacin del evento.

A nivel de capa de transporte (CDN) tambin existen diferentes mtodos para

mantener seguro nuestro streaming; probablemente sea en ste nivel en el cual

tengamos ms opciones. Si transmitimos el evento en HTTP podemos optar a

certificados SSL y que la conexin entre el navegador y la CDN sea por HTTPS, en

cambio si utilizamos el protocolo RTMP podemos encriptar la seal en sta capa

utilizando RTMPe. Adems, la CDN podra proporcionarnos la opcin de verifica-



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cin del objeto SWF que solicita la reproduccin del stream, asegurando de sta

forma que solo el reproductor que hayamos seleccionado podr acceder al mismo.

Aparte, nuestro proveedor de streaming, en la capa de CDN, puede ofrecernos

restricciones ms detalladas, como por ejemplo, geo bloqueo para permitir la re-

produccin del flujo solo en ciertas ubicaciones geogrficas. Adems, existen es-

trategias de seguridad basadas en tokens, ya sea generados dinmicamente por

el reproductor y validados por la CDN (compartiendo una palabra secreta y un

algoritmo de hashing) o una validacin de tokens mediante una base de datos.

En la capa de reproductor podemos implementar bloqueo de dominios, as solo

permitiremos que el vdeo pueda reproducirse desde un listado de dominios es-

pecficos, por ejemplo, nuestro Website o una intranet corporativa. En este nivel

tambin podramos conjugar la seguridad con el pago, mediante una plataforma

de pagos por Internet vinculada al reproductor.

En cualquiera de los casos, nuestro proveedor de streaming debera contar con

todas, o la mayora de, stas posibilidades para as poder nuestra atencin en el

contenido propiamente dicho, al fin y al cabo, deberamos transmitirles nuestra

necesidad de seguridad y permitir que nos aconsejen de la estrategia que ms se

adapte a las particularidades del evento.

Podemos asegurar el contenido desde el origen de la seal, en la capa de transporte de datos (CDN) o a nivel de reproductor y/o Website donde ser posible ver el evento.



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Produccin audiovisualdel evento:

Aspectos clave

La produccin audiovisual del evento es clave para su xito, ya que de ello de-

pender la calidad de nuestro contenido, tanto durante el streaming del evento en

vivo como en la grabacin que luego quede para ver bajo demanda, a pesar que

en ste ltimo caso podramos mejorarlo con un poco de edicin.

En ciertas ocasiones el lugar donde se realiza el evento nos viene predeterminado,

por ejemplo, con un evento deportivo. Pero en otros casos, tenemos la posibilidad

de seleccionar tambin el espacio donde se llevar a cabo.

Cada uno de estos casos presenta desafos diferentes. Cuando hablamos de even-

tos al aire libre tendremos que tener en cuenta factores que no controlamos, como

ambientales o propios del entorno. En ste tipo de eventos podramos necesitar

cubrir una extensin mayor, por ejemplo si quisiramos retransmitir en streaming

una maratn. Tendremos que contar con varias cmaras, algunas de ellas prepara-

das para grabar en movimiento, otras en lugares fijos (como la meta, o algn pun-

to de descanso). Todas stas seales debern ser mezcladas y producidas para

luego enviar esta seal resultante a nuestro proveedor

de streaming. Tambin tendremos que tener en cuenta,

que si el evento es al aire libre, podramos necesitar per-

misos especiales para poner cmaras en algunos luga-

res o simplemente para poder tener una unidad mvil

aparcada mezclando las seales.



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En ambientes cerrados solemos tener mayor control sobre el ambiente, ya que

controlamos el nivel de luz, ruidos, etc. An as, puede que sea necesario un es-

fuerzo mayor en enriquecer el contenido ya que normalmente es ms fijo.

En cualquiera de los casos tenemos que asegurarnos de contar, tanto con el equi-

pamiento como con las personas adecuadas que sepan llevar adelante la produc-

cin audiovisual con la calidad necesaria. Hoy en da podemos encontrar tanto

equipamiento como proveedores con una gran variedad de precios, en general

con buenos resultados pero cambiando los recursos que aportarn a nuestra rea-

lizacin.

Contratar a un proveedor para que se encargue de la produccin audiovisual po-

dra aportarnos mejores recursos que comprando el equipamiento. Otra opcin

es alquilar el material, aunque an as deberemos contar con el personal que sepa

utilizarlo y sacar provecho del mismo.

Hay un aspecto, que aunque no es estrictamente produccin audiovisual pero

tiene una implicacin muy importante y es la conexin a Internet. Debemos ase-

gurar una lnea suficientemente potente como para poder transmitir hacia nuestro

servidor de streaming la seal en buena calidad, ya que sta ser la mejor calidad

con la cual contaremos, el resto de calidades y formatos se obtendr desde sta.

Es esencial contar, tanto con el equipamiento como con las personas adecuadas que sepan llevar adelante la produccin audiovisual con la calidad esperada.



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Aumenta la difusinonline de tu evento

En la mayora de los casos querremos aumentar al

mximo posible la audiencia de nuestro evento en

streaming, salvo que se refiera a un evento cuyo

contenido es de carcter privado. En ese caso, la

audiencia ya estar prevista y la difusin se realiza-

r por canales ms conocidos, como por ejemplo

una lista de correos interna de la empresa, un blog

o una red social corporativa.

Si nuestro objetivo es un pblico general, lo mejor ser que utilicemos la mayor

cantidad de medios de difusin que nos sea posible para as mejorar significativa-

mente los niveles de audiencia. Aqu es muy importante que no esperemos hasta

ltimo momento para comenzar con su difusin, sino no aprovecharemos de for-

ma eficiente el dinero que hemos invertido en ello.

Dado que vamos a contratar un servidor de streaming que nos permita emitir

nuestro evento en diferentes dispositivos, tenemos que identificar mediante qu

medios podemos informar a los usuarios de cada uno de estos dispositivos sobre

su emisin. No es lo mismo hacer llegar la noticia a usuarios de Smart TVs que a

usuarios de telfonos mviles e inclusive, aunque con diferencias mucho ms su-

tiles, a usuarios de tablets, y lo mismo para usuarios que lo vern en su ordenador

o porttil.



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Aparte de cmo anunciemos nuestro evento en streaming, es importante que pen-

semos y tengamos en claro que nuestro contenido estar adaptado a todos estos

objetivos. Esto no slo se aplica a nivel de formatos y codificaciones, sino a nivel

de contenido en s mismo. El caso de los formatos debemos aclararlo con nuestro

proveedor de streaming, ellos tienen que generar las codificaciones y calidades

que se adapten a cada uno, a tiempo real y tomando como origen nuestra seal

original.

Para el contenido en s mismo, tendremos que estar seguros que el usuario podr

disfrutar y consumirlo teniendo en cuenta las dimensiones de cada pantalla, la ca-

lidad, etc. Por ejemplo, si vamos a emitir una presentacin, tendremos que pensar

una estrategia para que los usuarios que vern el evento desde un telfono mvil

puedan leer correctamente el texto. O si esperamos que nuestros usuarios vean

la emisin en streaming desde un Smart TV que la calidad del mismo permita una

experiencia de usuario agradable, teniendo en cuenta que el tamao de las panta-

llas son considerablemente ms grandes.

Por ltimo, tambin es importante tener en cuenta a todos los niveles, tanto de

difusin previa como durante el evento, que el contenido pueda estar disponible

una vez finalizado para que pueda ser visto en diferido.

Es muy importante que no esperar hasta ltimo momento para iniciar la difusin del evento, sino no aprovecharemos de forma eficiente nuestra inversin en el evento.



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Como rentabilizar tu evento online

Hoy en da existen muchos mtodos para rentabilizar nuestro evento online. Po-

demos simplemente contratar una campaa que nos pague por cada click que se

realice en un banner (dentro o fuera del reproductor) o en un vdeo roll, podemos

incluir publicidad externa mediante un adNetwork o similares, o bien ofrecer una

visualizacin premium (de mejor calidad, o sin publicidad) para usuarios de pago.

Incluso podemos vender los derechos de emisin de nuestro contenido en strea-

ming para que pueda ser emitido en diferentes sitios web o pases o en portales

especficos.

Para cada una de estas estrategias de monetizacin

existen diferentes tecnologas y formas de llevarlas a

cabo, en muchos casos nuestro proveedor de strea-

ming ser un partner importante ya que no slo debe

ser compatible con stas tecnologas, sino que en algu-

nas ocasiones podr ofrecernos paquetes que ya inclu-

yen monetizacin. En cualquiera de los casos la inten-

cin es rentabilizar el evento, tanto para recuperar la

inversin como para ganar dinero en base a su emisin

online en streaming.

Tambin hay agencias que se encargan exclusivamente de gestionar campaas

publicitarias, contratando anunciantes y consiguiendo dnde publicarlos. Estas

campaas pueden presentarse como vdeo roll durante la emisin de nuestro even-

to en streaming en diferentes momentos temporales, puede ser antes de que un



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usuario comience con la visualizacin, o en algn o algunos momentos posteriores

a lo largo de la emisin o al finalizar el mismo. El vdeo tambin puede presentarse

tapando completamente la ventana del reproductor, como simplemente ocu-

pando una parte (picture on picture). Tambin puede darse la opcin al usuario de

acceder al contenido antes de terminar de visualizar el vdeo publicitario despus

de unos segundos.

Existe tambin una tecnologa para incrustar el vdeo publicitario dentro de la

misma seal de streaming para as evitar los programas que ocultan la publicidad

en el navegador. El protocolo VAST es el ms extendido para estos casos, junto

con la URL de acceso al vdeo publicitario est la informacin para poder informar

al adServer cada vez que el vdeo haya sido visto.

Los banners (verticales y horizontales) pueden tambin estar dentro de la ventana

del reproductor ocultando parte del vdeo o bien en alguna parte exterior cerca

del mismo. En este caso tambin puede utilizarse el protocolo VAST o bien un

adNetwork como adSense que tambin por s mismo (en base a informacin guar-

dada en cookies) puede decidir qu contenido publicitario mostrar.

En el caso que hayamos decidido comercializar los derechos de emisin del even-

to, tendremos que encontrar los potenciales clientes, que puedan estar interesa-

dos en mostrar el streaming en sus sitios web. Aqu tambin nuestro proveedor de

streaming puede sernos de ayuda, tanto para conseguirlos como para asegurar-

nos que dispone de los mecanismos para que esto sea posible.

Podemos rentabilizar el evento, tanto para recuperar nuestra inversin como para ganar dinero gracias a su emisin online en streaming.



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Checklist previaal da del evento

Mediante la utilizacin de una checklist, los das previos a la ejecucin del evento

en directo por streaming, evitaremos imprevistos e incidencias de ltima hora.

Es importante su utilizacin puesto que durante el directo del

evento apenas podremos realizar modificaciones.

Podemos dividir la checklist en cuatro reas de accin:

Con nuestro pblico o asistentes.

Con nuestro proveedor de streaming.

Con la empresa que gestione la sala o recinto donde vayamos a hacer nuestro

evento.

Con la productora audiovisual.

Acciones con nuestro pblico o asistentes que debemos comprobar antes del da

del evento:

F Enviar recordatorio del evento y publicarlo tambin en las redes sociales donde estemos presentes (si procede). Recordad, en caso que sea necesa-

rio, a los asistentes que podrn realizar preguntas y participar en el evento

mediante el servicio de chat.

F Comprobar si hemos enviado el link dnde se retransmitir el evento y claves para acceder al mismo, en caso que sea un evento privado.

Acciones con nuestro proveedor de streaming:



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F Informar de la hora y lugar del evento. F Comprobar qu soporte hemos contratado y tener presente dnde debemos

contactar y con quin en caso de alguna incidencia durante la retransmisin.

F Asegurarnos que nuestro proveedor de streaming nos ha proporcionado el iFrame (es el elemento HTML que incluye el player de vdeo) para que lo podamos

incrustar en la web desde dnde vamos a retransmitir el evento en directo.

F Constatar con nuestro proveedor que al evento en directo, tambin podrn acceder nuestros asistentes online, a travs de sus dispositivos mviles y tablets.

F Es muy recomendable realizar una prueba de retransmisin 24 horas antes del evento.

Acciones con la empresa que gestione la sala dnde llevaremos a cabo el evento presen-

cial:

F Comprobar hora del evento y duracin, y confirmar nmero de asistentes presenciales en caso que los haya.

F Verificar que dispondremos de una lnea ADSL lo suficientemente rpida para retransmitir correctamente la imagen y sonido por streaming.

Acciones con la productora audiovisual:

F Confirmar hora del evento y lugar, y cuantas personas del equipo de la productora asistirn al evento.

F Determinar con la productora cul ser la mejor ubicacin de las cmaras durante el evento.

F Testear equipos 24 horas antes de la realizacin del evento.

En caso que hayamos monetizado el evento, tambin deberemos informar a la empresa

anunciante de la hora y lugar desde dnde se retransmitir el evento.

Por ltimo, recuerda que es importante que el da del evento, llegues con suficiente an-

telacin al lugar donde se vaya a realizar presencialmente, para resolver cualquier im-

previsto que pueda aparecer.



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Analiza los resultados de tu evento

Una vez concluida la emisin de nuestro evento en streaming vamos a querer

analizar y evaluar cuales han sido los resultados. Para ello, nuestro proveedor de

streaming debera proporcionarnos una herramienta de analticas y estadsticas

que nos permita realizar un desglose de la informacin detallado.

Parte de sta informacin es til para saber qu tan exitoso ha sido el evento en

trminos de audiencia, aunque otros datos estarn ms relacionados al consumo

que nos ha generado la emisin del mismo. Por ltimo, tambin nos interesar ver

la interaccin con la publicidad.

El xito de nuestra emisin en streaming se basa, normalmente, en cuntas per-

sonas han visto nuestro evento y durante cunto tiempo han permanecido frente

a la pantalla. La cantidad de usuarios que lo han visto, a su vez, se divide en tres

formas de analizarlo:

Usuarios nicos: Nos indica la cantidad de usuarios

diferentes (dispositivos diferentes) se han conectado

a la emisin durante el streaming.

Total de sesiones servidas: La cantidad de veces que

se ha hecho click en el botn de reproducir, indepen-

dientemente de si el mismo usuario lo haba hecho



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antes o no.

Usuarios concurrentes: Para saber cuntas personas han coincidido en un instante de

tiempo viendo nuestro evento en streaming.

Cada uno de estos valores tiene un significado diferente y sobre todo, su interpretacin

depender del tipo de evento. Por otro lado, tambin es importante tener en cuenta el

tiempo que han durado estas sesiones. No es lo mismo tener un milln de sesiones de cin-

co segundos cada una, que mil sesiones que han durado el mismo tiempo de la emisin.

El primer caso podra indicar que los usuarios no han encontrado interesante el conte-

nido, a pesar de haber habido una gran expectacin. En el segundo caso, se puede en-

tender que a pesar de haber menos usuarios conectados, la mayora han elegido ver el

evento completo, entendiendo que el contenido era interesante y estaba bien producido.

A su vez, nos podra interesar realizar un anlisis geogrfico de los usuarios que han visto

el evento en streaming, para saber en qu ciudades o pases ha habido mayor inters, o

su difusin ha funcionado mejor. Similar a este anlisis es el de los tipos de dispositivos,

as podremos afinar la difusin de prximos eventos para los usuarios de las plataformas

que ms se han conectado.

Respecto a las campaas publicitarias, al finalizar el evento vamos a querer saber cunta

gente ha hecho click en los banners o vdeo rolls, como as tambin cunta gente los ha

visto. Con sta informacin, compartida con nuestro adServer, llegaremos a la cifra que

hemos conseguido para monetizar el contenido.

El otro factor importante es el consumo, tanto en sesiones como en ancho de banda, ya

que en base a estos datos pagaremos al servidor de streaming.



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Alarga la vida de tu evento una vez

concludo

Una vez que nuestro evento online ha concluido tenemos

dos vas de mantenerlo vivo durante ms tiempo. Si cono-

cemos cmo hacer streaming para alargar la vida de nues-

tros eventos, su difusin y beneficios seguirn creciendo

incluso una vez haya finalizado.

Por un lado, podemos ofrecer la grabacin del evento

tambin en diferentes formatos para todos los dispositi-

vos, as los usuarios que no pudieron ver el evento en directo, o que simplemente

quieren volver a disfrutarlo pueden tener a su disposicin sta grabacin. La gra-

bacin nos permite ser creativos y presentar el vdeo en diversas formas, como

por ejemplo, el vdeo completo, seccionado en captulos o partes de inters, enri-

quecido con herramientas de edicin, etc. Si el tipo de evento lo permite tambin

podemos ofrecer una versin de slo audio.

A su vez, si nos interesa, podemos ofrecer el vdeo y el audio de la grabacin para

descarga, as nuestros usuarios podrn disfrutar del mismo inclusive en momen-

tos que no dispongan de una conexin a Internet. Adems, el hecho de mantener

la grabacin del evento online nos permite seguir monetizando y recuperando

inversin o ganando dinero. Si hemos aprovechado para editar y cortar el vdeo,

podemos crear votaciones online para que los usuarios participen y opinen sobre

cual ha sido la parte que ms les ha gustado. Esto tambin nos dar informacin

sobre la opinin del contenido del evento y a su vez herramientas para asignar

campaas publicitarias diferentes para cada una de las partes.

Tambin podemos aprovechar la atencin de los usuarios en la grabacin del



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evento para informarles sobre prximas emisiones en directo, si existieran, as tendremos

fcilmente una nueva forma de difundir nuestro evento en streaming. Esto se aplica so-

bretodo a usuarios que ya estn interesados en el contenido, de modo que tenemos ms

probabilidades de aumentar la audiencia y de fidelizar usuarios.

Las herramientas como listas de reproduccin tambin pueden ser aprovechadas para

agrupar nuestras partes de vdeos segn intereses especficos o cualquier otra lgica que

tenga sentido para el contenido. La misma herramienta puede servirnos para crear falsos

directos y as proporcionar a los usuarios que vern el evento en diferido tener una expe-

riencia lo ms parecida posible a la emisin en directo.

Por otro lado, podemos aprovecharnos de la informacin del anlisis de la emisin y de

las estadsticas para hacer notas de prensa e informes de gran inters sobre el evento

como as tambin utilizar partes del vdeo o sta misma informacin para alimentar nue-

vas entradas en nuestro blog corporativo. La informacin estadstica tambin puede ser-

virnos para dimensionar mejor las necesidades de prximos eventos y a la hora de buscar

campaas publicitarias.

Mantener la grabacin del evento online nos permite seguir monetizando y recu-perando nuestra inversin o ganando di-nero.



Flumotion Services S.A.

T. +34 935 086 350

[email protected]

www.flumotion.com

Desde 2006 Flumotion es lder en

soluciones streaming de audio y

vdeo y ha sido nombrada una de las

100 empresas ms importantes de

vdeo online a nivel mundial, junto con

grandes corporaciones como YouTube,

Facebook y Apple.

Compaas como Nestl, Danone

y Esade utilizan las plataformas

de streaming de Flumotion para

implementar sus estrategias de vdeo

marketing online.

Medios de comunicacin como

Radio Televisin Espaola, Barcelona

Televisi y Flaix FM maximizan la

monetizacin de sus contenidos y

el retorno de inversin gracias a las

soluciones de Flumotion.

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