Cómo gestionar el branding en el sector retail - Ponencia Google@T2O
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Retail for Branding everywhere Óscar Alonso, CEO y Fundador de T2O media
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Presentación de Óscar Alonso, CEO y Fundador de T2O media, sobre cómo gestionar el branding en el sector retail, sin olvidar la importancia de los activos digitales, la tecnología y por supuesto, el usuario. Puntos clave de la presentación: - Un 1/3 del total del tráfico de búsqueda es orgánico. - Importancia de las estrategias Push & Pull (SEM, Emailing, Display, Afiliación, Social Advertising). - La experiencia de usuario debe ser homogénea en todos los canales. - Ayudarse de herramientas ecommerce que permiten mejorar ratios. - Necesidad de medir los resultados siempre. Otras presentaciones del evento Google@T2O: http://www.slideshare.net/t2omedia/como-gestionar-branding-multipantalla-google
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Retail for Branding everywhere Óscar Alonso, CEO y Fundador de T2O media
Puedes consultar esta y más presentaciones de T2O media en
c.t2o.es/t2o-presentaciones
¿Qué es lo primero? ¿La Gallina o el Huevo?
Para conseguir los resultados, la tecnología
es importante, pero el usuario es lo primero.
La clave es el Product/Market FIT
BPMF & APMF
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Canales Sociales
El Corazón del Performance: el “Owned Media”
¡Cuida tus activos digitales!
1/3 del total del tráfico es orgánico
SEM
EMAILING
DISPLAY
AFILIACIÓN
SOCIAL ADVERTISING
Push y Pull Marketing
Paid Media como Speed UP (o Acelerador)
Offers Suggestions
Herramientas ecommerce que permiten mejorar
RATIOS
Automatización Catálogo e integración PLA
Herramientas ecommerce que permiten mejorar
RATIOS
Decisiones determinadas por datos
Precio Dinámico
Compra a nivel de impresión
Gestión automatizada
HOY
Concentración de la compra
Skills de negociación
Relaciones personales
Gestión manual
AYER
Optimización en tiempo real Cómodos con la tecnología Decisiones desde los datos
Nuevos paradigmas: Programmatic Buying
Large Sites Ad Exchanges
Sites
Sell Side Platforms Premium Inventory
Demand Site Platforms
Nuevos paradigmas: RTB
Impresiones y
datos de
conversión
Datos de
site y compra
Proveedores de
datos
Nuevos paradigmas: Big Data
Y por supuesto despliégate en Todas Tus Ventanas
Hablamos del famoso Multidevice y Omnichannel.
La experiencia de usuario debe ser homogénea.
USER FIRST.
Hasta 7 canales de distribución:
1. DESKTOP
2. MOBILE
3. TABLET
4. APP
5. CALL CENTER
6. RETAIL FÍSICO
7. VENDING
Medir y optimizar: “end to end conversion path
tracking”
Canales Contribuidores
Canales Finalizadores
