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Módulo 2: Cómo escribir para la webBasado en el trabajo de Guillermo Franco y la Iniciativa del Centro Knight para

Periodismo en las Américas, de la Universidad de Texas en Austin

Pablo BermúdezDirector | Hashtag

¿Cómo escribir para la web?

• ¿A dónde van los ojos después de arrancar la página de inicio de un sitio online de noticias? Al texto, con mayor probabilidad. No a las fotos o gráficas, como podría esperarse. En su lugar, las breves y leyendas consiguen más fijaciones primero, en general.

• Los ojos de los lectores online luego regresan a las fotos y gráficas, algunas veces no hasta que regresen a la primera página después de dar clic sobre un artículo completo

¿Cómo escribir para la web?

• Historias con párrafos cortos recibían el doble de atención visual que aquellos con párrafos más largos

• El formato de párrafos largos parece desestimular su observación

• La superficialidad de lectura también fue puesta en evidencia por la forma en que los usuarios solo leían el primer tercio de los titulares

• los usuarios leerán solo el 20 por ciento del texto en una página promedio

La Pirámide Invertida

• Comenzar el texto con la información más importante y después ir entregando más en orden decreciente de importancia

• “Comience el artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, siga con la más importante información de apoyo y termine dando contexto. Este estilo es conocido como pirámide invertida por la simple razón de que da la vuelta al estilo tradicional de pirámide” [Nielsen]

Estructura de La Pirámide Invertida

• La entrada o ‘lead’.

• El material que explica y amplía el ‘lead’.

• Párrafos de contexto.

• Material secundario o menos importante.

Más importante

Orden de importancia en el que los

elementos son desplegados

Menos importante

La Pirámide Invertida

• Los lectores desean saber qué pasa tan pronto la historia comienza a desenvolverse. Si es interesante, prestarán atención. De otra forma, se irán a otra parte. La gente está muy ocupada para detenerse sin ninguna recompensa

• La pirámide invertida nace con el telégrafo, y la noción de que la transmisión pudiera cortarse

• La misma idea sustenta su aplicación en la web: la idea es que en el instante que un título capte la atención del usuario, éste sea lo suficientemente elocuente para decirle de qué es la información o historia (audio y video, que normalmente son presentados por líneas de texto), para ver si vale la pena leerla, verla u oírla haciendo clic en el enlace.

Estructura de La Pirámide Invertida

El lead:¿Quién? ¿Qué? ¿Dónde? ¿cuándo? ¿Cómo? ¿Porqué?

La información más

importante va primero

Cuerpo

Desarrolle su ‘gancho’ noticioso con

información de apoyo, entrevistas, vistazos o

referencias

A medida que la historia se

desenvuelve,

sus detalles

deberían a llegar

a ser menos

y menos

importantes

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En Hashtag entendemos que las redes sociales conectan a las

personas en la empresa con las personas de su entorno

corporativo; con este fin, diseñamos estrategias Social Media que

mantengan al público cautivo, enganchado, conversacional,

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