Cómo diseñar marcas y logotipos (2)
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Universidad Abierta Interamericana
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Licenciatura en Diseño Gráfico
Comunicación y Visión
Trabajo Práctico N° 3 - Extra áulico
Los signos gráficos del discurso visual: marcas.
Tenaglia, Melisa
Primer Año
Turno Tarde
10/06/2013
Índice
MARCA SEGÚN MURPHY Y ROWE............................................................................................................. 4
LOGOTIPO........................................................................................................................................................4
1. Logotipo sólo con el nombre............................................................................................................4
2. Logotipo con nombre y símbolo.......................................................................................................5
3. Iniciales............................................................................................................................................5
4. Logotipo con el nombre en versión pictórica...................................................................................6
5. Logotipo asociativo..........................................................................................................................6
6. Logotipo abstracto..........................................................................................................................6
MARCA SEGÚN CHAVES............................................................................................................................ 7
SIGNOS IDENTIFICADORES BÁSICOS........................................................................................................................7
LOS NOMBRES..................................................................................................................................................7
1. Descripción......................................................................................................................................7
2. Simbolización...................................................................................................................................7
3. Patronímico.....................................................................................................................................8
4. Topónimo........................................................................................................................................8
5. Contracción.....................................................................................................................................9
LOS LOGOTIPOS................................................................................................................................................9
1. Logotipo puramente tipográfico:.....................................................................................................9
a. Tipografía clásica.........................................................................................................................................9
b. Tipografía imaginativa, arbitraria................................................................................................................9
2. Logotipo con tipografía iconizada.................................................................................................10
LOS IMAGOTIPOS............................................................................................................................................10
1. Deformaciones personalizadoras del logotipo...............................................................................10
2. Íconos o reproducciones más o menos realistas de hechos reconocibles.......................................11
3. Figuras características de personajes u objetos.............................................................................11
4. Figuras abstractas o composiciones arbitrarias sin significación o referencias explícitas..............11
CONCLUSIÓN.......................................................................................................................................... 12
Informe gráfico de recortes de elementos de identidad visual que intervienen en un anuncio gráfico.
Marca según Murphy y Rowe1
Una marca es el medio por el cual los comerciantes distinguen sus productos o servicios
de los que ofrecen otros. Existen dos grandes categorías:
Nombres de marca
Imágenes de marca
Logotipo
Son representaciones gráficas tipográficas y/o simbólicas de la marca.
1. Logotipo sólo con el nombre : el carácter deriva exclusivamente de un nombre
utilizado como un estilo gráfico particular.
2. Logotipo con nombre y símbolo : trata al nombre con un estilo tipográfico
característico, pero lo sitúa dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un
óvalo, un cuadrado, etc.
1 Cómo diseñar marcas y logotipos. John Murphy y Michael Rowe.
3. Iniciales : utiliza las iniciales del nombre de la marca, formando un conjunto con
carácter, distintivas a través de la adopción de un logotipo atractivo.
4. Logotipo con el nombre en versión pictórica : el nombre del producto o de la
organización es un elemento destacado e importante del logotipo, pero el estilo
global del logotipo es muy distintivo.
5. Logotipo asociativo : es un juego visual simpe y directo, habitualmente no incluye
el nombre del producto, pero se asocian directamente con éste.
6. Logotipo abstracto : forma estructural que cree una ilusión óptica variada.
Marca según Chaves2
Identificación institucional, que evoluciona desde el registro de los más específicos y
evidentes, como por ejemplo el nombre, hacia los menos específicos, hasta aquellos
cuya función sígnica se entrelaza con múltiples otras funciones, como es el caso del
equipamiento técnico.
2 La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación institucional. Norberto
Chaves.
Signos identificadores básicos
Los nombres
Son la denominación de la institución, que pueden producirse mediante muy diversos
mecanismos lingüísticos que adoptan.
1. Descripción : enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución.
2. Simbolización : alusión a la institución mediante una imagen literaria.
3. Patronímico : alusión a la institución mediante el nombre propio de la misma
mediante el nombre propio de una personalidad clave de la misma (dueño,
fundador, etc.).
4. Topónimo : alusión a lugar de origen o área de influencia de la institución.
5. Contracción : construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras,
etc.
Los logotipos
Son la versión del nombre de una institución como signo visual, versión gráfica estable
del nombre de marca.
1. Logotipo puramente tipográfico:
a. Tipografía clásica
b. Tipografía imaginativa, arbitraria
2. Logotipo con tipografía iconizada
Los imagotipos
Son los signos no verbales que se suman al nombre y su forma gráfica, el logotipo. Se
trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no
requiera la lectura, en el sentido estrictamente verbal del término.
1. Deformaciones personalizadoras del logotipo
2. Íconos o reproducciones más o menos realistas de hechos reconocibles
3. Figuras características de personajes u objetos
4. Figuras abstractas o composiciones arbitrarias sin significación o
referencias explícitas.
Conclusión
Al comparar la definición del término “marca” propuesta por la Real Academia Española y
por los autores citados en el informe, se puede detectar una gran similitud, definiendo así
a la marca como la forma de identificación que tiene una organización para distinguirse
de otras.
Luego, cada autor realiza su propia clasificación de los signos de identidad visual de la
misma, pudiéndose aquí observar similitudes y diferencias.
En todos los casos aparece el término “logotipo”, que, según la RAE, es la representación
verbal de la marca por medio de signos tipográficos, al igual que en la definición de
Chaves; y, en cambio, en la definición de Murphy y Rowe, se le agrega un signo
simbólico a las anteriores. Éstos signos simbólicos aparecen en las definiciones de la
RAE como pictogramas, isologos e imagotipos, y en las definiciones de Chaves como
imagotipos.
En el caso de la RAE, el logotipo es un signo tipográfico, divide al isotipo en monograma,
sigla, inicial y pictograma, éste último sólo refiriéndose a un signo icónico, y luego se
define isologo e imagotipo, donde se relacionan el signo tipográfico y el icónico.
En el caso de Murphy y Rowe, se observa una clasificación de los logotipos en cuanto a
si poseen signo tipográfico y/o icónico, y a las relaciones entre los mismos con el nombre
de la marca: sólo signo tipográfico (con el nombre completo de la marca o parte del
mismo), solo signo icónico (que alude a algo real o abstracto), y la combinación entre
éstos.
En el caso de Chaves, primero identifica la clasificación de los nombres (si son
descriptivos, simbólicos, si es patronímico, topónimo o una contracción), luego define
logotipo y detalla la clasificación en cuanto a cómo es la tipografía de ésta representación
visual del nombre, y por último categoriza los distintos tipos de imagotipos (si aluden a
algo real o son abstractos).
Lo que varía en los conjuntos de definiciones propuestos es la clasificación de los signos
de identidad visual, la forma en la que se agrupan los atributos de los mismos; aunque
pueden ser apreciados de distintas maneras los rasgos que pueden llegar a tener esto
signos.