Cómo diferenciarte con el SEO en tu tienda online

V1.1. 25/05/2015

Presentación

Raúl CarriónSubdirector Human Level Communications

Nuestros clientes

Más clientes

Emprendedor

Pocos recursos económicos iniciales

Suficiente tiempo disponible

Muchas ganas de aprender

Mucha ilusión

Servicio del alquiler de tiendas online

Sin cuota de alta ni permanencia

Cuota mensual reducida: 59,99€ (IVA incluido)

Fácil de utilizar

SEO friendly

OptimizedStores

¿Cómo consigo visitas?

Posicionamiento en buscadores

Google AdWords

Redes sociales

Email Marketing

¿Quiénes son mis clientes?

Definir por escrito quien es mi público objetivo

¿Cómo busca mi producto?

¿Qué es lo que valora más de mi producto?

¿Qué le preocupa sobre mi producto?

Proceso de compra

LANDING SERPS

KWIntención de búsqueda

Searcher persona

Conversión

LANDING

Intención de búsqueda

Searcher persona

Rebote

LANDING

Intención de búsqueda

Searcher persona

Las 4 fases del SEO

Keywords

Indexabilidad Detectar y corregir

problemas de accesibilidad para los

buscadores

Relevancia Adaptar los contenidos a los patrones de búsqueda

de los usuarios.

Popularidad Difusión de los contenidos para lograr enlaces desde

otros sitios web que actúan como referencia y viralización

en las redes sociales

Keywords

Identificar patrones

Google nos sugiere grupos de

palabras clave relacionadas con

las que introducimos inicialmente

Google Keyword Planner

Identificar patrones

Ordenamos por promedio de búsquedas

mensuales para hallar el mercado

potencial

Google Keyword Planner

Identificar la tendencia anualHacemos clic en el icono de tendencia para ver el promedio

de búsquedas en los últimos

meses

Google Keyword Planner

Identificar estacionalidad

Google Trends

Google Trends

Identificar estacionalidad

Analizar a la competencia

SEMRush

Analizar a la competencia

SEMRush

Proceso de decisión de compraDocumentación inicial

Búsquedas genéricas Portátiles Ordenador portátil

Comparativa de atributos Búsquedas semigenéricas

Notebooks Tablets Portátiles de 15” Portátiles Acer Portátiles de menos de 400€

Selección de la short list Búsquedas long tail

iPad Air 2 16GB iPad Air 2 64GB

Decisión de compra

Tiempo

Home o familias

Subfamilias

Ficha de producto

¿Y el resto de palabras clave?Agrupaciones de productos alternativas

Blog

Agrupaciones de productos alternativas

Blog

Búsquedas anticipativas: el usuario tiene una necesidad pero aún no sabe que debe comprar para satisfacerla.

Indexabilidad

IndexabilidadDepende de la plataforma

Contratar empresas con experiencia.

Analizar casos de éxito

URLs únicas/relojes/hombre/reloj-tic-tac.html

/hombre/relojes/reloj-tic-tac.html

Enlaces rastreablesArquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables

<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>

Navegación con formulariosDificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos

Cómo mejorar la indexabilidadSitemap con las Herramientas para Webmasters en Google (Seach console)

Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler ScreamingFrog

Metas duplicadas

Enlaces rotosComprobar con Screaming Frog: rastrea todos los enlaces de un sitio web.

URL

Content

Status code

Title

Description

Optimización de descarga

Optimización de descarga

Relevancia

Relevancia on-page¿Qué partes de la web considera relevantes un buscador?

Title

Description

Titulares

Textos

Textos alternativos

Etc.

Title

Claves para redactar el titleÚnico para cada página.

Máximo: 59-60 caracteres.

Debe contener la búsqueda objetivo.

Lo más importante, al principio.

Descriptivo, conciso.

Nombre del dominio, sólo si la marca es muy relevante y mejor al final.

Meta description

En las SERPS

En el código fuente

Resumen (vendedor) de la página

Claves para redactar la description

Única para cada página.

Máximo: 140 caracteres.

Incluye tu mejor propuesta de valor, tu ventaja diferencial.

Amplía la información sobre el contenido de la página.

Incluye la palabra clave o sinónimos.

Title y arquitectura

<title>Comprar colchones online</title>

<title>Outlet colchones de látex</title>

<title>Oferta colchones de muelles</title>

<title>Colchones de látex Pikolín</title>

<title>Colchones de látex Flex</title>

<title>Colchones de muelles Pikolín</title>

<title>Colchones de muelles Flex</title>

Claves para title de la homeIncluye el nombre de tu empresa, marca o dominio

De forma sintética, explica qué vendes y/o a quién, si es relevante

Si vendes muchos productos distintos, cita sólo las familias más rentables

Recuerda el límite de 59 caracteres

Claves para description de la home

Amplía el número de familias y/o marcas de producto representativas

Incluye cualquier ventaja competitiva genérica: outlet, descuentos, ofertas, envío 24 horas, distribuidor oficial...

Añade datos distintivos: distribuidor oficial, productos exclusivos, precio mínimo garantizado...

Claves para title de familiaIncluye la tipología de producto o familia de productos listados

Añade algún sinónimo si es relevante

Añade el nombre de la tienda online al final, si cabe

Claves para description de la familia

Incluye el nombre de familia y nombra los productos más representativos.

Incluye cualquier ventaja competitiva de la familia: outlet, descuentos, ofertas, en stock, devolución gratis...

Añade dato distintivo: distribuidor oficial, precio mínimo garantizado

Todo, en menos de 140 caracteres

Claves para title de productoIncluye el nombre del producto y la referencia primero

Considera añadir palabras como “Comprar” u “Oferta”

Respeta el límite de 59-60 caracteres

Si sobra espacio, añade el nombre de la familia de producto y/o el nombre del comercio electrónico

Optimización de imágenesGenera un archivo sitemap de imágenes

Cuida el contexto: pies de foto, encabezamientos, texto cercano a la propia fotografía

El nombre de archivo de imagen NO debe incluir caracteres especiales: “ñ”, vocales acentuadas, etc.

El texto alt es relevante para SEO

Popularidad

Tener y mantener un blogPlataforma ideal para generar contenido viralizable.

Y además:

Serás líder de opinión

Te posicionarás para búsquedas laterales

Generas confianza

Generar contenido viralizableInvestiga qué gusta y/o preocupa a sus usuarios

Estudia la decisión de compra: búsquedas anticipativas, relacionadas, informacionales...

Genera contenido resonante y viralízalo en redes sociales

Contenidos viralizablesComparativas

Rankings

Pruebas

Análisis

Críticas

Demostraciones

Vídeos

Conclusiones

ConclusionesAnaliza el mercado y la competencia

Crea una lista de palabras clave

Elige una plataforma con una indexabilidad óptima

Crea un sitemap y súbelo a Search Console

Comprueba el rendimiento del servidor

Redacta titles y metas descriptions optimizadas

Genera contenido viralizable

Comparte en las redes sociales

¡Muchas gracias!

Raúl Carrión@raulcarrion