¿Cómo definir un proyecto de una app? Caso de estudio: La liga fantasy marca

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¿CÓMO DEFINIR UN PROYECTO DIGITAL? Héctor Badal Rodríguez

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¿CÓMO DEFINIR UN PROYECTO DIGITAL?

Héctor Badal Rodríguez

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Clientes

Validación de la idea

• ¿Cubre una necesidad real? • ¿Estarían dispuestos a pagar por ella? • ¿Conocen alguna App similar?

Para validar la App se debe preguntar a potenciales clientes:

No pasa nada si existe competencia, la app se puede hacer mejor, más barata o más rápida. Es peor que no exista nada similar.

Análisis del entorno y público objetivo • Definir público objetivo

• Necesidades del público objetivo

• Momentos y lugar de uso

• Necesidad de wifi, datos o trabajo sin conexión

Modelo de negocio• Pago por descarga:

▪ Precios Bajos: Muchas descargas a precio reducido. Muchos usuarios y retorno de la inversión a largo plazo.

▪ Precios Altos: Pocas descargas a precio elevado. Menos usuarios y el precio debe estar marcado por tu target previamente marcado y analizado.

• Freemium: ▪ Aplicaciones gratuitas con funciones extra de pago.

Modelo de negocio• Compras dentro de la App (M-Commerce):

▪ App gratuita ▪ Venta de productos a través de la App

• Micropagos en la App: ▪ App gratuita ▪ Compra de funcionalidades, bienes virtuales, o

acciones puntuales ▪ Principalmente se utiliza en juegos

Modelo de negocio• Publicidad:

▪ Muchas visitas para que sea rentable

▪ Incluir banners, videos, recomendar otras Apps…

▪ Molesta si es intrusiva

▪ Cada vez más utilizado • “Venta de información”:

• App recoge datos sobre los usuarios • Recompensas a usuarios por ceder información • Venta de datos a otras compañias

Tipo de sistema operativo

• Público objetivo

• Poder adquisitivo y modelo de negocio

• Momento y lugar de uso

• Dispositivos utilizados

Descripción de la idea y presupuesto disponible1. Describir la funcionalidad de la aplicación y establecer

flujos entre pantallas

2. Buscar una App que sirva como referencia

3. Decidir las formas de registro (email, RRSS…)

4. Decidir si se comparte en Redes Sociales

5. Elegir los elementos del móvil que se van a usar

Descripción de la idea y presupuesto disponible6. Establecer los métodos de pago

7. Elegir entre App nativa o multiplataforma

8. Especificar el nivel de diseño

9. Definir el tamaño del servidor

10. Decidir si se necesita panel de administración para recibir estadísticas de uso, comunicarse con los usuarios, etc

11. Integración sistemas de analítica

Estrategia de App Marketing¿Cómo quieres promocionar tu app? ¿Cómo vas a conseguir descargas?

¿ Cómo vas a posicionarla en el Market? ¿Cómo vas a llegar a los usuarios?

Por mucha inversión que hagas en tu App, si no consigues llegar a tus clientes,

estás muerto.

¿Cuánto cuesta mi APP?

¿Cuánto cuesta mi WEB?

Desarrollo del proyecto

• ELECCIÓN DE PLATAFORMA

• MAQUETAS (mockup)

• FUNCIONALIDAD

• EL DESARROLLO

• Asociarte

• Outsourcing

• Do it Yourself

Acuerdos de confidencialidad ¿sí o no?Si se tiene miedo a compartir la idea con el desarrollador por

miedo a plagios o porque se trata información delicada, existen acuerdos de Confidencialidad.

Sin embargo, la idea en si no vale nada, lo más importante es el equipo, la ilusión , el conocimiento del mercado y la ejecución.

Desarrollo del proyecto - contrato• Obligaciones de las partes

• Descripción del proyecto

• Formas de pago y plazos de entrega

• Propiedad intelectual, código fuente.

• Confidencialidad, protección de datos.

• Garantías

• Penalidades

• Clausulados adicionales

Metodología de trabajo

Design Thinking1

Desarrollo de Negocio2

Usuarios4

Métricas y Análisis5

Tecnología3

Caso de estudio

El proyectoDesarrollado en nativo Android, iOS, Windows Phone, Facebook y Web

Manager de Fútbol Oficial de La Liga

Derechos de imagen de los clubes de La Liga Santander

App gratuita, monetización con publicidad y patrocinios

Proyecto lanzado en « join venture » entre LaLiga, Yeeply y Marca

LaLiga Fantasy Marca

Competencia LaLiga Fantasy Marca

Design Thinking LaLiga Fantasy Marca

Desarrollo de negocio LaLiga Fantasy Marca

Tecnología LaLiga Fantasy Marca

Usuarios LaLiga Fantasy Marca

Usuarios LaLiga Fantasy Marca

Métricas LaLiga Fantasy Marca

Metodología de trabajo

Design Thinking1

Desarrollo de Negocio2

Usuarios4

Métricas y Análisis5

Tecnología3

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