Cómo crear una marca, posicionarla, comunicar y sobrevivir a la competencia

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Cómo CREAR una MARCA,

POSICIONARLA, COMUNICARLA y sobrevivir a las COPIAS y

COMPETENCIA

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Qué es una MARCA

RAE. marca:1. f. Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia.2. f. Provincia, distrito fronterizo. Marca de Ancona, de Brandemburgo.3. f. Instrumento para medir la estatura de las personas o la alzada de los caballos.4. f. Medida cierta y segura del tamaño que debe tener una cosa. Caballo de marca.5. f. Instrumento con que se marca o señala una cosa para diferenciarla de otras, o para denotar su calidad, peso o tamaño.6. f. Acción de marcar.….

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Qué es una MARCA

ASOCIACION AMERICANA MARKETING

Un nombre, término o señal, símbolo o diseño, o una combinación de ellos que IDENTIFICA

productos y servicios y los DIFERENCIA de los competidores.

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INTANGIBLES

VALOR CREDIBILIDAD

SINGULARIDAD

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INTANGIBLES

VALOR CREDIBILIDAD

SINGULARIDAD

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Mercado y Posicionamiento

MERCADO

EMPRESA o PRODUCTO

REFORZAR MINIMIZAR

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ANÁLISIS EXTERNO(Oportunidades y Amenazas)

• Tamaño, ciclo de vida y evolución mercado •Identificar competidores actuales y potenciales y posicionamiento• Evolución de entorno •Evaluar las 5 fuerzas de Porter


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ANÁLISIS INTERNO(Fortalezas y Debilidades)

•Capacidad de producción, rentabilidad.•Habilidades y superación barreras negocio.•Posibilidad de financiación, flexibilidad frente a los obstáculos.•Acceso target principal.•Ventajas frente a la competencia


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DAFO POSICIONAMIENTOMARCA

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¿Quién soy y quién quiero ser?

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Mapa perceptual de posicionamiento AUTOMOCIÓN

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8,1%

25,6%

3,2%

24,8%29,8%

Mapa perceptual de posicionamiento COLORACIÓN

COLORCREM

NELLY

MDD

2,1%

BRILLANCE

NATURTINT

BELLECOLOR

NUTRISSE100%COLOR

PVP +

- PVP

Natural/Tratamiento Color/TécnicoCOLORADVANCE

EXCELLENCE

PREFERENCE

FERIA

KOLESTINT

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¿Quién soy y quién quiero ser?

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IMAGEN CORPORATIVA

Son los símbolos visuales de la empresa:•el nombre •el logotipo y su icono•el slogan•los colores corporativos y la tipografía

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Mi MARCA es MÍA

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4 elementos:1. Mensaje2. Conflicto3. Personajes4. Trama

CREDIBILIDAD Y HONESTIDAD

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POTENCIALCONSUMIDOR

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ESTRATEGIA COMUNICACIÓN

• Plan de comunicación y RRPP– Online y offline– Identificar Influencers (Blogs, social media…)– Ferias y Eventos – Redes Sociales– …

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SUPERVIVENCIA MARCA

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SUPERVIVENCIA MARCA

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SUPERVIVENCIA MARCA

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¡Gracias!

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Cómo crear una marca, posicionarla, comunicar y sobrevivir a la competencia

Marketing

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