Cómo crear acciones y eventos con bloggers e influencers

Vilma Núñez

Acciones y eventos con influyentes

Vilma Núñez

2 ¿Cómo

identificas a un influyente?

3 Acciones y

eventos con influyentes

4 Qué espera una

marca de un influyente y viceversa

5 Medición de resultados

6 Ejemplos de

acciones

1 Quiénes son los

influyentes y que ventajas

tienen

1 Quiénes son los

influyentes y que ventajas tienen

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Influyentes digitales

Personas que tienen la habilidad de in1luir en su comunidad

Vilma Núñez

Influyentes digitales

Los influyentes digitales son personas que tienen un alto nivel

de influencia en su elevado número de seguidores en redes sociales y/o

suscriptores del blog.

Definición larga

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Vilma Núñez

Ventajas influyentes

1 Aportan credibilidad

2 Aportan confianza

3 Hacen buenas recomendaciones

4 Son vendedores innatos si creen en la marca o producto

5 Aportan creatividad al mensaje

6 En ocasiones pueden ser más efectivos que la publicidad

7 Tienen una comunidad fiel de seguidores

8 Aportan contenido exclusivo y único a las marcas

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Tipos de influyentes

Aquellos usuarios que además de un alto

número de seguidores son reconocidos por su labor en redes sociales.

Son personas de alta popularidad en la red

gracias a su blog. Tienen una fiel

comunidad de lectores que confía en ellos.

Suelen ser personas muy populares en el ámbito offline y por

ende muy queridas y seguidas en RRSS

Tuiteros Bloggers Celebridades

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2 ¿Cómo


3 Acciones y


4 Qué espera una



6 Ejemplos de

acciones

1 Quiénes son los


tienen

2 ¿Cómo identificas

un influyente?

Vilma Núñez Grá1ica original: Shutterstock

Vilma Núñez

Cómo identificas a un influyente A los bloggers puedes buscarlos en:

• En eventos, los bloggers suelen asistir como invitados para cubrir los mejores eventos del sector en el que son especialistas, allí es un buen lugar para encontrarlos

• Buscadores haciendo búsquedas de las palabras claves relacionadas a tu marca. En Google puedes usar Google Blog Search

• En ranking y premios de bloggers de tu país

• En foros y grupos de redes sociales

Grá1ica original: Shutterstock

Vilma Núñez

Cómo identificas a un influyente A los tuiteros

• En las búsquedas de Twitter que realices con palabras claves relacionadas a tu marca

• En listas de tuiteros reconocidos

• En eventos relacionados a tu marca, suelen realizar retransmisiones de tweet con el hashtag o1icial

• En premios y rankings de de tuiteros


Vilma Núñez

Cómo identificas a un influyente A las celebridades

Son tan reconocidas que no hace falta que las identi1iques están en todas partes. Para contactar con ellos normalmente lo deberás hacer a través de sus representantes artísticos y seguramente te cobrarán unas cifras muy elevadas por sus servicios


Vilma Núñez

Cómo identificas a un influyente Midiendo la reputación online de los in1luyentes

Número de seguidores

Media de tweets publicados

mensualmente

Media de viralidad en tweets: replies, favoritos, Rts

Reputación: Klout /

Kred

Número de fans

Media de publicaciones mensuales

Media de viralidad en publicaciones: me gusta, comentarios,

compartir

Twitter Facebook

Visitas al mes: Alexa o directamente preguntar

Social Share: media de veces que se comparte el contenido

Media de publicaciones en el blog al mes

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Blogs

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2 ¿Cómo


3 Acciones y


4 Qué espera una



6 Ejemplos de

acciones

1 Quiénes son los


tienen

3 Acciones y


Vilma NúñezGrá1ica original: Shutterstock

Acción Evento

Vilma Núñez

Acciones y eventos con influyentes

Reunir a un gran número de influyentes en un lugar para dar a conocer productos o servicios de

una marca.

Ellos se encargan de llenar los medios online con publicaciones textuales, imágenes y vídeos.

Eventos

Envías de una manera original un producto o servicio de tu marca a

un listado de influyentes.

Al recibirlo ellos automáticamente lo comparten en sus redes sociales,

inclusive a veces escriben hasta posts en sus blogs.

Acción

Vilma Núñez

Cómo hacer una acción con influyentes

Branding

1. Objetivos: ¿Por qué quieres hacer una acción con in1luyentes?

Promoción Evento

Da a conocer tu marca

Posiciona tu marca en un sector donde tiene poca

presencia

Promociona un nuevo producto o servicio

Promociona alguna oferta o descuento de tu marca o los productos o servicios

de la misma

Promociona un concurso

Además de los invitados convencionales de tus

eventos invita a in1luyentes para que

conozcan en primicia las novedades de tu marca

Vilma Núñez


Originalidad

2. Mensaje: ¿Qué quieres comunicar?

Humor

De1inir el mensaje que quieres comunicar con tu acción teniendo en cuenta los siguientes detalles:

Olvídate de la Nota de Prensa convencional de toda la vida. Redacta una

carta divertida y PERSONALIZADA a cada in1luyente. De esas que te sacan las lágrimas de

tanto reirte

Intenta siempre buscar una forma original de comunicar tu mensaje.

Hashtag

De1ine hashtag que quieres para tu acción y no olvides incluirlo en toda comunicación que

tengas con los in1luyentes.

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RRSS

2. Mensaje: ¿Cómo quieres que lo comuniquen?

Blog

Detalla muy claramente lo que esperas de los in1luyentes, aquí algunos ejemplos:

Redacta una post contando la experiencia del producto que te hemos

enviado.

Muéstrale a tu comunidad el regalo que te hemos enviado a través de tus

redes sociales.

Evento

Asiste a nuestro evento y envía un mínimo de 5 tweets, luego escribe un

post contando tu experiencia.

Vilma Núñez


Regalo

3. Regalo: ¿Qué vas a regalar?

Packing

Que le darás al in1luyente a cambio de promoción en sus comunidades online

Busca un empaque divertido para enviar el regalo al in1luencer.

Intenta siempre que sea uno de los productos o servicios de marca o algo muy creativo y funcional.

Analiza a los in1luencers primero para que puedas acertar con el regalo.

Compensación económica Enviar un regalo no

garantiza que el in1luyente publique algo en sus RRSS

y blog.

Si quieres asegurarlo háblalo primero o paga el

precio que vale.

Vilma Núñez


RRSS

POST / PUBLICACIONES PATROCINADAS

Blog

Puedes pagarle a los in1luyentes a cambio de un post patrocinado o publicaciones patrocinadas.

Pagas por un post y puedes pedir: • Fecha y hora publicación • Tracking code para ver visitas • Uso de imágenes y vídeos de la marca

• Inserción de Urls externas • Sorteo de un producto o servicio

Pagas por una o más publicaciones. Como pagas puedes pedir:

• Horario publicaciones • Uso de URL personalizable • Uso de hashtag • Uso de URL imagen o vídeo

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1er contacto

4. Contacto: Con1irma cada in1luyente

2do. contacto

Con1irmación de los in1luyentes para participar en la acción

Pide los datos al in1luyente:

Nombre / Apellidos Correo electrónico

Dirección 1ísica para enviarle regalo Especi1icaciones de la acción, todo el

detalle de todo lo que pides

Coméntale la acción a los in1luyentes para saber si quieren participar.

En caso positiva pasa al segundo

contacto

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Cómo hacer una acción con influyentes 5. Acciones: Diseña un calendario de acciones

Es importante que de1inas cada una de las acciones para que se no te olvide nada, a continuación un ejemplo:

Antes Durante Después

Prepara los packs

Identifica influencers

Envía packs

Contacta influencers

Monitoriza los influyentes

Recopila tweets e imágenes

Confirma que todos recibieron packs

Recopila la reacción de los seguidores

Prepara un informe final con resultados

Vilma Núñez

Cómo hacer una acción con influyentes 6. Envíos: Envía el regalo o información

De1ine el día que enviarás los regalos o la información por correo electrónico para que los in1luyentes puedan iniciar la acción


Vilma Núñez

Cómo hacer una acción con influyentes 7. Monitorización de la acción

•  En redes sociales con el hashtag de la acción

•  En blogs viendo los posts que van publicando los in1luyentes

•  En los per1iles de los in1luyentes, ver que van publicando

Todo lo que vayas viendo ve recopilándolo para el informe 5inal


Es importante que monitoricéis la acción:

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Cómo hacer una acción con influyentes 8. Agradecimientos

Contacta a cada uno de los in1luyentes para agradecer su participación y conoce su opinión global de la acción. En esta toma de contacto te

recomiendo incluir:

• Agradecimiento • Preguntas sobre la experiencia, que fue lo que más le gustó y si tienen alguna sugerencia para futuras acciones

• Recuérdale los datos de facturación para que puedas emitirle el pago

Vilma Núñez

Cómo hacer una acción con influyentes 9. Informe

Prepara un documento que recopile los resultados obtenidos en la acción de in1luyentes.

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2 ¿Cómo


3 Acciones y


4 ¿Qué espera una

marca de un influyente?


6 Ejemplos de

acciones

1 Quiénes son los


tienen

4 Qué espera una


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Qué espera una marca de un influyente y viceversa

En estas acciones tienen que ganar tanto la marca como el in1luyente

1 Un toque personal

2 Dedicación y pasión

3 Responsabilidad

4 Transparencia con resultados

5 Fomentar una buen relación para futuras acciones

1 Compromiso

2 Instrucciones y comunicación clara sobre la acción

3 Un precio justo a cambio del trabajo realizado

4 Pocas imposiciones, mientras más natural es el mensaje mejor

5 Pagos a tiempo no a 90 días

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2 ¿Cómo


3 Acciones y


4 Qué espera una



6 Ejemplos de

acciones

1 Quiénes son los


tienen


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Medición de resultados Todo lo que tiene que incluir el informe de resultados

•  Resultados conseguidos en redes sociales:

–  Total de tweets, imágenes en Instagram, publicaciones en Facebook

–  Engagement de las publicaciones: Rts, favoritos, replies, comentarios, Me gusta, etc…

•  Resultados conseguidos en blogs

–  Cantidad de posts publicados –  Cantidad de veces que se ha

compartido el post en redes sociales

•  Pantallazos de resultados –  Imágenes, tweets, publicaciones,

posts en blogs, comentarios de comuniddades, etc…

•  Conversiones –  Si por ejemplo queríamos vender

o llevar trá1ico medir las conversiones conseguida con la acción

•  Conclusiones –  Análisis de cada in1luyente –  Conclusiones de la acción, lo mejor

y lo que se puede mejorar

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2 ¿Cómo


3 Acciones y


4 Qué espera una



6 Ejemplos de

acciones

1 Quiénes son los


tienen

6 Ejemplos de

acciones

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Ejemplos de acciones Acción Vodafone

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Ejemplos de acciones Acción El Tenedor

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Ejemplos de acciones Acción Wilkinson

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Ejemplos de acciones Acción Amstel

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@vilmanunez | vilmanunez.com | [email protected]


Gracias

Cómo crear acciones y eventos con bloggers e influencers

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