Como analizar la publicidad [Parte 1]
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¿Como analizar la
publicidad?De la Mora Bustos Raúl - Gutierrez Sugey Katia - Velazco Medel Cesar Eduardo - Venegas Reyes Zonia Judith
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PUBLICIDAD
Constantemente se reciben impactos publicitarios de toda clase y tipos, va-riedad diversa de medios y formatos, tanto que resulta imposible escapar de esta inmensa cantidad de mensa-jes persuasivos cuya última intención suele ser la de vendernos algo.
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AUDIOVISUAL
KINESTÉSICO
AUDITIVO
VISUALTIPOS
DE PUBLICIDAD
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VISUALTIPOS
DE PUBLICIDAD
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KINESTÉSICOTIPOS
DE PUBLICIDAD
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AUDIOVISUALTIPOS
DE PUBLICIDAD
La publicidad audiovisual se ejecuta a través de tres elementos que se suceden siempre en el mis-mo orden a lo largo del tiempo total del anuncio,
la apertura, el desarrollo y el cierre.
La última imagen de la mayoría de los spots suele mostrar el nombre del producto, la marca corpora-
tiva y el eslogan.
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ASPECTOS BÁSICOS
PUBLICIDAD GRÁFICA
1. Contexto
2. Descripción
3. Significado
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ASPECTOS BÁSICOS
PUBLICIDAD GRÁFICA
1. CONTEXTO:
Cinco preguntas básicas que debe hacerse todo comunicador: qué, quién, cuándo, dónde y cómo.
Antes de desarrollar o analizar cualquier mensaje publicitario debería-mos cerciorarnos de poder responder a estas preguntas.
Obviamente se puede responder a muchas de ellas a través de la ima-gen y el diseño, sin decir una palabra.
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ASPECTOS BÁSICOS
PUBLICIDAD GRÁFICA
2. DESCRIPCIÓN: Antes de profundizar en el sentido del anuncio deberíamos limitarnos a des-cribirlo, desentrañando cada elemento que compone el mismo:
• Describir lo que vemos• Qué tipo de imágenes utiliza: fotografía, ilustración…• Principios básicos del diseño: Unidad, armonía, secuencia énfasis, contraste y equilibrio.• Colores y texturas• Formato• Textos y tipografías• Producto y logotipo• Medio en el que aparece
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ASPECTOS BÁSICOS
PUBLICIDAD GRÁFICA
3. SIGNIFICADOS:
Después de conocer el contexto y describir los aspectos técnicos, viene la parte más compleja qué consiste en encontrar la esencia del anuncio, lo que intenta trasmitirnos.
Para ello puede ayudarnos tener en cuenta determinados aspectos:• ¿A quién va dirigido el anuncio?• ¿Qué idea intenta trasmitir y cual trasmite?• ¿Cuales son los valores que muestra?• ¿Cómo apoya el aspecto visual a la trasmisión del mensaje?• ¿Apela a lo emocional o es descriptivo?• ¿Qué aspectos subliminales esconde?
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Respondiendo a estas preguntas se puede llegar a una idea más o menos clara de las intenciones del
anunciante y el equipo creativo, lógicamente habrá que plantearse después si han logrado sus objetivos.