Comercial en tv

Sayonara Cabrera

LA TELEVISIÓN La televisión es un medio de

comunicación de gran importancia para la sociedad, pues por medio de ella se mantienen bien informados de todos los acontecimientos, a nivel local y a nivel del mundo entero y otros acontecimientos. Por lo que también es necesario que cada uno del las personas que tienen acceso a este medio, deben tener mucho cuidado como se usa dentro del hogar y principalmente con sus hijos.

COMERCIAL DE TELEVISIÓN

Llamado también anuncio o spot televisivo

es un soporte audiovisual a una audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institución comercial. A partir del minuto de duración en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cápsula.

CATEGORÍAS

 Según Robert L. Hilliard, un legendario estudioso de la televisión norteamericana clasifica a los anuncios por televisión en las siguientes categorías:

Comercial de venta directa : Caracterizado por un discurso informativo en el cual un locutor, conductor o actor explica, expone y describe las características del producto, sus ventajas, el tipo de promoción que ofrece en la temporada, la duración de esa promoción, los precios y una incitación a la compra inmediata.

Comercial testimonial: Se apela a la intervención de un cliente que atestigua la eficacia del producto. Se puede recurrir a usuarios del mismo que representan a clientes comunes y corrientes de la comunidad (una ama de casa, etc.) o a un usuario especializado (un experto en el área donde se aplica el productor (un médico, un psicólogo, un abogado, un dentista) o a un celebridad del espectáculo o de los deportes que recomienda el uso del mismo. O Un usuario satisfecho habla de la eficacia de un producto. Suelen ser más efectivos cuando el individuo no sabe que está siendo filmado. En estos casos siempre se debe de contar con la autorización del individuo.

Comercial dramatizado: En este tipo de comercial la actuación y la ficción se hacen presente, a través de representaciones en situaciones dramatizadas, donde el producto se presenta cuando menos en tres tipos de eventos: en su uso asociado a una circunstancia, su uso asociado a una anécdota, su uso asociado con una pequeña historia en la que está presente un conflicto y una solución al mismo.

Comercial humorístico: En él se recurre al humor para asociar el producto con un momento de risa que puede ser utilizando dos tipos de comedia: la comedia de situación o la comedia física. El gag humorístico y el sketch puede hacerse presente para hace atractivo al anuncio.

Comercial musicalizado: Este tipo de comercial se realiza con una estructura en donde el producto se ve acompañado cuando menos por una de tres formas musicales: la coreografía o baile, los diálogos cantados y el uso del jingle.

Comercial educativo: aquel tipo de comercial en el que se pretende dar una forma de enseñanza sobre el producto en relación a como se usa, como y de que está fabricado, como funciona en su aplicación.  gran parte de los infocomerciales, la estructura del comercial educativo se hace presente, a través de conductores o expertos que nos muestran como funciona una aspiradora "super moderna", una escalera metálica mil usos,

solo están tratando de educar al cliente sobre las características de identidad, construcción y aplicación del producto anunciado.

Cabe señalar que cualquiera de los tipos de comerciales antes mencionados implican diversos niveles de complejidad de producción que los hacen más costosos en su realización a medida que requieren más elementos de producción.

ANUNCIOS TELEVISIVOS Anuncios Promocionales: Que son los propiamente

utilizados para informar, recordar y persuadir respecto a un producto comercial para incrementar su venta o generar actitudes favorables del público para su adquisición.

Anuncio de Servicio Público: Que son aquellos que se producen por parte de instituciones públicas, en específico distintas instancias de gobierno, para cumplir una función social que mantenga informado al público sobre diversas acciones de beneficio en las comunidades, o estado de alerta en presencia de siniestros o problemas de epidemias, etc.

CÓMO HACER UN COMERCIAL

Producir un anuncio comercial requiere una buena planificación y organización. Si tienes un producto que lanzar, y tu presupuesto de marketing te lo permite, rodar un comercial para la distribución en la web o en televisión, puede ser más factible de lo que piensas.

PASOS :

1. Encontrar un director para el comercialUn director dirigirá al equipo de producción y al reparto de tu comercial y aportará el conocimiento necesario en las áreas creativa y técnica para llevar a cabo tus ideas y pensamientos originales.

El director supervisará la contratación del personal y los actores, con quienes hará las entrevistas y audiciones necesarias para evaluar su idoneidad. Un director hará una tormenta de ideas contigo y te dirá cuáles cree él que podrían ser metas realistas para fijar durante la preproducción. También te ayudará a ampliar tus ideas originales y traerá al concepto que tú tenías un enfoque más teatral, usando opciones como el drama o la comedia. Esto hará que el comercial sea memorable y que llame la atención lo cual servirá para reforzar el producto que vayas a anunciar.

2. Desarrollo del guion.El director creará un guión de rodaje aún cuando el comercial no tenga diálogo. Este guión servirá como referencia para todos los que estén trabajando en el proyecto de este comercial, y asegurará que todos en el set estén persiguiendo el mismo concepto creativo.

Un guión de rodaje detallará las escenas, movimientos de cámara, diálogos, capturas de imagen, y cualquier voz de fondo que se deba escuchar en el comercial. También resaltará detalles del producto y dónde se va a rodar, que utilería y que vestuario se necesitarán. Especificar cómo y dónde se podría obtener la utilería necesaria, depende de qué producto o servicio vayas a anunciar. En la mayoría de las grandes ciudades, hay sitios que alquilan vestuario y utilería para usarlos en la grabación de películas o producciones comerciales.

3. Buscar la ubicación.Lo importante en esto es que se tenga todo arreglado con anticipación. El director puede pedir un recorrido previo por las ubicaciones para determinar los ángulos, la proximidad y la iluminación para las cámaras antes de incluir esas ubicaciones en un guión de rodaje.

Filmar en propiedades privadas no requerirá permisos, pero rodar en una ubicación exterior puede resultar en una molestia para el público en general, por lo que hay que llenar una solicitud de permiso en la oficina correspondiente de tu ciudad.

Las ubicaciones interiores generalmente son una opción más segura para grabar un proyecto comercial, ya que puedes controlar mejor el ambiente, la iluminación y el sonido. Grabar en una ubicación exterior traerá variables como el público, la luz intermitente del sol y los retrasos debido a las inclemencias del tiempo

4. ¡A rodar el comercial!

El director del comercial programará al equipo y actores para todos los días que sean necesarios para grabar el comercial. Será responsable de las selecciones de las tomas, dando indicaciones a los actores, y dirigiendo el equipo en el set. La mayoría de los comerciales de televisión suelen grabarse en menos de una semana.

5. Editar el metraje de la filmación.El director contratará a un editor para cortar el metraje. El editor seleccionará las tomas de la filmación y las ensamblará para el comercial.

El editor puede cortar varias versiones del comercial, cada una de una longitud diferente. Esto es común para producir diferentes versiones de la misma filmación.

6. Agrega los toques finales.El director contratará y supervisara editores de sonido y músicos para agregar efectos de sonido y una pista musical para el comercial. La música puede jugar un papel muy importante en el modelo de publicidad y una melodía pegadiza o un jingle adecuado puede ser vital para que tu producto sea identificado a través de estos elementos.

Hay que ser bastante certero al momento de calcular los costos que conllevan planificar, organizar y ejecutar un comercial para tu producto, para incorporarlo a un presupuesto de publicidad

COSTOS PARA TENER ENCUENTA

1. Presupuestos de Costos y Gastosse refieren a los elementos del presupuesto relacionados con el contenido del programa y con los actores: talento, música, servicios de oficina, etc. Los elementos bajo la línea se dividen a su vez en dos grandes categorías: Equipo Técnico y físico y Staff de personal2. Equipo Técnico y Físico Locaciones, Sets, estructuras, maquillaje, vestuario, gráficas, transporte, equipo de producción, estudio e instalaciones y ediciónStaff de Personal Es el personal técnico encargado de la producción Personal de estudio, personal de ingeniería, operadores de VTR, operadores de audio, asistentes de producción y labores generales.

3. Las categorías básicas en un presupuesto de producción son: 

1. Costos de pre-producción 2. Scouting o exploración de locación/gastos de viaje

(si aplica) 3. Costos de renta de estudio o locación (si aplica) 4. Escenarios, sets y costos de construcción de set 5. Costos de estadía en locación (si aplica) 6. Renta de equipos 7. Tarjetas de Almacenamiento, Discos Duros SSD y

Mecánicos, Cintas de video y audio o de rollos de cine 8. Costos de personal de producción 9. Honorarios del equipo creativo: productor, director,

escritor etc. 10. Costos del talento, actores, actrices, conductores,

locutores, modelos, extras, etc. (cualquier persona que sale a cuadro o se oye su voz)

 CANTIDAD

 CONCEPTO

 VALOR

UNITARIO

 VALOR TOTAL

2 Alquiler de cámaras HDV

 $350.000

 $700.000

3 Alquiler de luces de grabación 650 $200.000 $200.000

  SUBTOTAL   $900.000  IVA   $144.000  TOTAL   $1.044.000

NOTA asegúrate de conocer los programas que tu mercado objetivo es más propenso a ver. Averigua qué días ven más la televisión. Por ejemplo, los adultos trabajadores ven más la televisión por la noche o los fines de semana que durante el día. Negocia los mejores precios de comercial firmando un contrato de uno o dos años con las estaciones de televisión en tu mercado local. 

TARIFAS DEL MES SEPTIEMBRE DEL AÑO 2014Programas Prime Time Día(s) Emisión Hora Tarifas

FUGITIVOS L-V 21:00 a 22:00 32,112,000

LA VIUDA NEGRA L-V 22:00 a 23:00 32,112,000

DESAFIO 2014 L-V 20:00 a 21:00 37,464,000

LA VOZ KIDS L-V 20:00 a 21:00 37,464,000

SABADOS FELICES S 20:00 a 23:00 17,929,200

SEPTIMO DIA D 20:30 a 21:30 24,351,600

LOS INFORMANTES D 19:30 a 21:30 23,548,800

EL ZAR D 21:30 a 22:30 18,999,600

ESPECIALES CARACOL EL ZAR Domingo 21:30 a 22:30 18,999,600

ESPECIALES CARACOL LAS GUERRAS Domingo 21:30 a 22:30 18,999,600

ESPECIALES CARACOL COLOMBIA EN Domingo 21:30 a 22:30 18,999,600       

Programas Prime Noticias Día(s) Emisión Hora Tarifas

NOTICIAS 1900 CARACOL L-V 19:00 a 20:00 25,032,500

AMISTOSO COLOMBIA vs BRASIL EVE 19:30 a 22:00 53,010,000

NOTICIAS 1900 CARACOL(S-D) S-D 19:00 a 20:00 19,437,000

ESPACIOS EN CADENAS LOCALES

Publicitar en estaciones de cadenas de televisión locales puede ser mucho más accesible para una empresa más pequeña que desembolsar para un espacio en la televisión nacional.

una cadena de televisión local puede producir un comercial de 30 segundos para una empresa local gratis, si la empresa acepta transmitir el comercial en las estaciones de la cadena por una cantidad de tiempo determinada. No obstante, debemos estar muy pendiente contra tales acuerdos, ya que la cadena podría crear un comercial de baja calidad que en realidad podría perjudicar la reputación de la empresa. Es por eso que es importante investigar los métodos de producción de la cadena de televisión, antes de comprometerse con el comercial.

GRACIAS