Formato y composicin~ diseo para no diseadores ~

FORMATO

Importancia del formato

El mensaje (fondo y forma) cambia en funcin de dnde va a ser expuesto

Tarjeta vs. Documento vs. Cartel vs. Valla publicitaria

Debemos conocer el medio (analgico / digital) para adaptar nuestros contenidos y la forma de representarlos

Papel vs. pxel

Colores aditivos vs. sustractivos

RGB vs. CMYK

Forma de interactuar

Otros soportes

Madera

Metal

Plsticos

Formatos estndar

Papel

DIN

Pantalla (resoluciones habituales)

640x480, 1024x768, 720p, Full HD, 4K, etc.

Formato DIN

Resolucin de pantalla

Formatos especiales

Usar formatos diferentes aumenta el impacto, aunque normalmente tambin los costes de produccin.

Troquelados, corte lser

http://grabolaser.com/

La regla urea

Proporcin de 1,6

Presente en mltiples soportes: libros, arquitectura, arte

1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21

Conceptos tcnicos

Pxels y megapxels

Qu es un pxel?

Unidad ms pequea en que se divide una pantalla.

Cada pxel de pantalla se corresponde con un pxel de la imagen.

A menor tamao de pxel, mayor calidad de visualizacin.

Vector vs Bitmap

Es importante la cantidad de megapxels?

El tamao de reproduccin condicionar la cantidad de informacin necesaria.

Son ms importantes otros factores como definicin de color, rango dinmico que densidad de pixeles.

La amplitrama.

Sensores fotogrficosEl tamao si importa

Principales tamaos de sensor

FULLFRAME

APSC

4/3

Compacta

Fullframe 36 x 24 APS-C 23 x 15 4/3 17 x 13 compacta

Puntos por pulgada

Pantalla > 72 ppp

Peridico > 150 ppp

Revista/cartel > 300 ppp

Ejemplo conversin de medidas

A qu tamao podremos imprimir 8 megapxels?

Si necesito una imagen para una revista de 10x15 cm, qu medida tendr en pixeles?

Pxeles por pulgada Pantalla estndar > 72 ppp

Pantalla pc > 96 ppp

Pantallas grandes vs. pantallas pequeas

Pantalla retina: iPhone 6 (326 ppp)

Nexus 6 (493 ppp)

Impresin offset

Funcionamiento

ngulos de trama

El moir

Formas bsicas

El rectngulo

Estabilidad

Orden

Peso

El rectngulo

El rectngulo

https://pauw.com/en

El tringulo

Equilibrio

Misticismo

Composicin

Ascenso/descenso

El tringulo

El tringulo

http://www.51north.nl/

El crculo

Omnipresente, tanto en la naturaleza como en comunicacin

Menos agresivo que las formas angulosas

Presenta evidentes ventajas en diseo industrial

El crculo

El crculo

http://www.websto.ca/

La lnea

Mantiene la estructura, dirige la mirada, destaca elementos

Simplicidad. Permite visualizar fcilmente cambios en l:

Grficas estadsticas, pulso cardaco, cotizacin de la bolsa, etc.

La lnea

http://thiswasmybest.com/

PercepcinNo todo es lo que parece

El ojo nos engaa

Trampantojo

Espejismo

Metamerismo

Efectos pticos

El encuadre

Una imagen puede cambiar completamente segn como la recortemos

Hay que evitar la manipulacin informativa

http://www.worldpressphoto.org/awards/2015

La contraformaDibujando el espacio en blanco

Tan importante como el espacio que ocupamoses el que dejamos libres.

El espacio alrededor ayuda a fijar la atencin en lo que nos interesa destacar.

La contraforma

i

La gestalt

Cmo leemos

Cmo leemos

Aprendemos a leer letra a letra

Cuando ya dominamos la tcnica, leemos grupos

Mayores vs. adolescentes

Conocer al usuarioLo importante es la experiencia del usuario (UX)

La tcnica personas

Elementos y recursos

El punto de vista

El contorno

La direccin

El tono

El color

El color

Componentes psicolgicos del color

Convenciones en el uso del color: rojo-peligro, amarillo-precaucin

Colores clidos vs. frios

Percepcin de color

La textura

La escala

Perspectiva

Movimiento

La luz

La luz

La hora es el elemento ms importante a la hora de tomar imgenes

La hora azul

Armona

http://www.mercedes-benz.es

Patrones y mosaicos

http://goo.gl/XdEi17

Cmo componer

Sistemasmdulos y retculas

Sistema modular

Sistema retculas

El equilibrio

Compensar la pgina

Buscar las diagonales

Igualar pesos

El equilibrio

El centro de inters

La regla de los tercios

La mirada

Las miradas dirigen la vista del lector

En publicidad el modelo mira directamente al receptor

Nunca las miradas se pierden de la pgina

La mirada

Normas!Se pueden romper, solo cuando las dominamos

Estructura del documento

Documentos de papel

frica

Documentos digitales

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Presentaciones

Una idea por pantalla.

No escribirlo todo.

Cuerpo mnimo 16 pt.

RETOComponer una pgina

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Formato y composicinFORMATOImportancia del formatoSlide Number 4Slide Number 5Slide Number 6Papel vs. pxelSlide Number 8Slide Number 9Slide Number 10Otros soportesSlide Number 12Slide Number 13Slide Number 14Formatos estndarFormato DINResolucin de pantallaFormatos especialesLa regla ureaSlide Number 20Slide Number 21Slide Number 22Slide Number 23Slide Number 24Conceptos tcnicosPxels y megapxelsQu es un pxel?Slide Number 28Slide Number 29Slide Number 30Vector vs BitmapEs importante la cantidad de megapxels?Sensores fotogrficosPrincipales tamaos de sensorSlide Number 35Slide Number 36Slide Number 37Puntos por pulgadaEjemplo conversin de medidasPxeles por pulgadaImpresin offsetSlide Number 42Slide Number 43Formas bsicasEl rectnguloSlide Number 46Slide Number 47Slide Number 48Slide Number 49Slide Number 50Slide Number 51Slide Number 52https://pauw.com/enEl tringuloSlide Number 55Slide Number 56Slide Number 57Slide Number 58Slide Number 59Slide Number 60http://www.51north.nl/El crculoSlide Number 63Slide Number 64Slide Number 65Slide Number 66Slide Number 67Slide Number 68http://www.websto.ca/La lneaSlide Number 71Slide Number 72Slide Number 73Slide Number 74Slide Number 75Slide Number 76Slide Number 77http://thiswasmybest.com/PercepcinEl ojo nos engaaSlide Number 81Slide Number 82Slide Number 83Efectos pticosSlide Number 85Slide Number 86Slide Number 87Slide Number 88El encuadreSlide Number 90Slide Number 91Slide Number 92Slide Number 93http://www.worldpressphoto.org/awards/2015La contraformaSlide Number 96Slide Number 97Slide Number 98Slide Number 99Slide Number 100La gestaltSlide Number 102Slide Number 103Slide Number 104Slide Number 105Slide Number 106Slide Number 107Cmo leemosCmo leemosSlide Number 110Conocer al usuarioLa tcnica personasElementos y recursosEl punto de vistaSlide Number 115Slide Number 116Slide Number 117El contornoSlide Number 119La direccinSlide Number 121Slide Number 122Slide Number 123El tonoSlide Number 125Slide Number 126El colorEl colorSlide Number 129Slide Number 130La texturaSlide Number 132Slide Number 133La escalaSlide Number 135PerspectivaSlide Number 137Slide Number 138Slide Number 139Slide Number 140MovimientoSlide Number 142Slide Number 143La luzLa luzSlide Number 146Slide Number 147ArmonaSlide Number 149http://www.mercedes-benz.esPatrones y mosaicosSlide Number 152http://goo.gl/XdEi17Cmo componerSistemasSistema modularSlide Number 157Sistema retculasSlide Number 159El equilibrioSlide Number 161Slide Number 162El centro de intersSlide Number 164La regla de los terciosSlide Number 166Slide Number 167Slide Number 168La miradaSlide Number 170Slide Number 171Normas!Slide Number 173Slide Number 174Slide Number 175Slide Number 176Slide Number 177Slide Number 178Slide Number 179Slide Number 180Slide Number 181Slide Number 182Estructura del documentoDocumentos de papelSlide Number 185Slide Number 186Slide Number 187Slide Number 188Slide Number 189Slide Number 190Slide Number 191Documentos digitaleshttp://foodsense.is/Slide Number 194Slide Number 195Slide Number 196PresentacionesRETOSlide Number 199SOLUCINSlide Number 201