En este panorama es ya muy común ver a un corredor luciendo sus goo-gle glass y consultando su iwatch y las varios jóvenes en camastros con-sultando sus variados smartphone hasta un bebe cargando su ipad en su funda especial, solo una que otra per-sonas mayores de 40 años consultan su típico diario de papel y otros mas por medio de una tableta o ipad.

Pensar que en estas tranquilas aguas, apenas años atrás, eran codi-ciadas por sus virginal naturaleza, hoy

el destino digital a alcanzado a este paraíso. Para un nativo digital es im-posible presindír de uno de tantos Gadgets cuando vacaciána. Pero no solo este paraíso a sido invadido por esta revolución digital; la humanidad entera a cambiado a pasos agiganta-dos. Y pensar que apenas años atrás no existía Youtube o “San Google,”ni que decir de Facebook o twitter, Ins-tagram; ni los smartphone touch ya ni imaginar el tema de la realidad au-mentada o el Google See Inside.

Para quienes pertenecemos a la Generación X o la Y, estos cambios parecen sacados de una película de ciencia ficción.

Volviendo a mi caminata temprane-ra tal vez el café del desayuno acelero mi pensamiento entre la inmensidad del mar caribe y la realidad aumenta-da. En este ejercicio de observación y análisis fue que inicié esta columna con la taréa de llegar a detectar las tendencias digitales que están cre-ciendo en el mundo y que pudieran consolidarse este 2015.

Un sorbo de mar con una pisca de marketing digital

Una mañana de Diciembre en visperas de despedir el 2014, caminaba sobre pla-ya “Mamita” y un chispaso de realidad me invadió, un paisaje recurrente en es-tos tiempos de cambios, donde existe una revolución, una mente-factura en las formas de comunicación digital de casi todo cuanto consumimos en lo que se re-fiere a información.

Luis San MartínMarketero, Publicista,Artista Visual y cafeterode corazón.

De igual forma se consolidará el integrar y entrelazar distintos medios entre sí, principalmente con Redes Sociales. Algunos ejemplos de esto pueden ser: transmisiones de video en streaming dentro de páginas de Facebook, Twitter walls (streams de twitter) dentro sitios web para co-bertura de eventos, pantallas multi touch mostrando streams de Pin-terest y Twitter o Bilboards digitales con streams de Ustream y mapas de Waze para desplegar información del tráfico en tiempo real con video.

El 2015 será el año del mobile, pero a diferencia de lo que se pen-saba en los años previos, donde las marcas se empeñaban en contar con una APP para estar dentro del mundo móvil, este año veremos como los si-tios responsive (adaptables al tamaño de pantalla) serán la constante.

Lo anterior tiene una razón lógica, los usuarios de Smartphones cuen-tan en promedio con 40 aplicaciones instaladas en sus dispositivos, de las cuales utilizan cuando mucho 10 de ellas, Por su parte los sitios web responsive no se instalan en el dispositivo, no ocupan espacio de almacenamiento, y pueden

tener el mismo grado de interactividad e información que una APP, y para verlos basta con teclear la URL como sucede con cualquier sitio web.

Los últimos dos años han empeza-do a aparecer Redes Sociales con es-tilos y formas de trabajar completa-mente diferentes a los que habíamos visto, algunos ejemplos de esto son Snapchat, Keek, Secret, etc. En 2015 veremos como estas Redes Sociales disruptivas crecen en popularidad.

En los últimos 3 años hemos visto como Google y Facebook han optimi-zado sus plataformas de publicidad para ofrecer mejores herramientas, poniendo un énfasis particular en la segmentación. Desde el año pasado Twitter empezó a ofrecer su propia plataforma de publicidad, inspirada en gran medida en lo que Facebook tiene.

La hyper segmentación es algo casi exclusivo de los medios digitales, ya que es la posibilidad de lanzar men-sajes dirigidos a perfiles específicos de personas, no sólo basado en la ubicación, el genero o el nivel socio económico, sino en temas más pro-fundos como sus gustos, intereses, hábitos y demográficos.

Seguramente 2015 será el año de la consolidación para este modelo de publicidad, y es probable que nuevas plataformas se suban a este modelo para enriquecer su oferta publicitaria.

El momento que varias Redes So-ciales temían, podría darse el próxi-mo año, donde veremos que la gente dependiendo su edad se va inclinan-do más por una plataforma social que por otra, en lugar de estar todos en las mismas como hasta ahora.Siguiendo la tendencia que se ha visto hasta ahora, Facebook se con-

vertirá en la plataforma so-cial para gente mayor(+30 años) mientras que plata-formas como Twitter, Ello,

Snapchat, Path y Keek serán las favoritas de la gente más joven.

2014 quedó marcado en nuestra historia personal y en estas cálidas playas se siente la aceleración del tiempo profetizado por los Mayas y la llegada del nuevo ciclo “el Tiempo de la Big Data”

2015 nos depara más avances en las tec-nologías de la información, recordemos que hoy es posible vincular imágenes o vídeos a una ubicación en particular y aprovechan-do esto, el próximo año veremos promo-ciones donde se pida que los participantes se tomen una fotografía, le asignen la ubi-cación de un evento y etiqueten sus amigos. Esto permitirá generar viralidad a la acción.

Primero soy relevante en la red,luego existo...

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