Los openings de las series como partículas con estratégicos componentes semióticos
Códigos semióticos
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CÓDIGOS SEMIÓTICOSCÓDIGOS SEMIÓTICOS
metalingüística
La comunicación sirve para La comunicación sirve para muchas cosas: muchas cosas:
emotiva apelativa
referencial
fática
¡ !
poética
¿Qué es esto?¿Qué es esto?
¿Y esto?¿Y esto?
¿Y esto?¿Y esto?
Manzana
Todos estos son signos reconocibles, ninguno es la manzana verdadera, pero ¿qué más quiere decir este signo?
Los elementos que se asocian con el signo se llaman connotación, y cambian de acuerdo con la interpretación del lenguaje que haga el
receptor.
Los elementos que se asocian con el signo se llaman connotación, y cambian de acuerdo con la interpretación del lenguaje que haga el
receptor.
Pecado
Fruta
TentaciónSalud
Mac
SexoRojo
La gran ________
La ________ de la discordiaUna ________ al
día, mantiene lejos al médico
La ________ de Newton
La ________ de Adán
Entonces…Entonces…
Lo dichoEvidenteGeneralDirecto“Real”
Denotación
Lo no dichoSubyacenteIndividualIndirecto
Contextual
Connotación
¿Cómo funciona esto en la ¿Cómo funciona esto en la comunicación de marca?comunicación de marca?
Producto, servicio, nombre de marca
Imágenes, estilos, tonos, maneras, personajes,
experiencias…
Carga simbólicaCarga simbólica
Lo que veo, lo que interpretoLo que veo, lo que interpreto
Los signos icónicos reproducen algunas condiciones de la percepción común, que mantiene cierta relación entre los estímulos, aunque el soporte material sea distinto. Un signo icónico se basa en una convención gráfica.
¿Y si te digo oso?¿Y si te digo oso?
El código icónico establece relaciones semánticas entre un signo gráfico y un significado perceptivo. Todas nuestras operaciones figurativas están reguladas por la convención, y son simplificaciones en las que reducimos algo a una selección de rasgos pertinentes.
¿Qué son los códigos?¿Qué son los códigos?
Son las formas convencionalizadas en las que grupos determinados de personas crean
significados.
residuales(Los que se van, pero no se van)
dominantes(Los que están “in”)
emergentes(Los que vienen llegando)
Un ejemplo rápido: Pancho Un ejemplo rápido: Pancho Pantera se actualizaPantera se actualiza
¿más ejemplos?
relevos del lenguajesustitutos del lenguajeauxiliares del lenguaje prosódico
kinésicoproxémico
Paralingüísticos
Prácticos
Epistemológicos
señales
programas
científicos
artes adivinatorias
taxonómicos
algorítmicos
CÓDIGOS LÓGICOS
artes y literatura
CÓDIGOS ESTÉTICOS simbólica y temática
análisis del relato
Signos
CÓDIGOS SOCIALES
Códigos
signos de identidad
signos de cortesía
armas, banderasuniformesinsigniastatuajes y maquillajesnombres y sobrenombrescartelesmarcas de fábrica
protocolosritosmodasjuegos
tono de vozsaludos y fórmulasinjuriaskinésicaproxémica
Una breve clasificaciUna breve clasificación, según ón, según Umberto EcoUmberto Eco
CCódigos perceptivosódigos perceptivos Códigos de reconocimientoCódigos de reconocimiento Códigos de transmisiónCódigos de transmisión Códigos tonalesCódigos tonales Códigos icónicosCódigos icónicos
– figurasfiguras– signossignos– semassemas
Códigos iconográficosCódigos iconográficos Códigos de gusto y sensibilidadCódigos de gusto y sensibilidad Códigos retóricosCódigos retóricos Códigos estilísticosCódigos estilísticos Códigos del inconsciente…Códigos del inconsciente…
¿Y los c¿Y los códigos icónicos?ódigos icónicos?
Existen grandes bloques de codificación en los que es difícil identificar los elementos de articulación. En un sintagma icónico intervienen relaciones contextuales tan complejas que se hace difícil identificar en ellas los elementos pertinentes de las variantes facultativas.
O sea… que las imágenes son un lenguaje, pero más complicado.
““CuCuídame ese tonito”ídame ese tonito”
En el mundo de los iconos, no tenemos muchas unidades pertinentes perfectamente catalogadas: más bien tienen variaciones frecuentes, y la misma unidad puede significar cosas distintas en diferentes contextos…
• Rasgos suprasegmentales: artificios significantes que pueden llevar un mensaje por todas las gamas de tensión emotiva…
• Variantes facultativas: gestos sencillos de libre iniciativa en la ejecución.
Los códigos icónicos tienen gran cantidad de estas variaciones.
Lo analLo analógico y lo digitalógico y lo digital
Analógico Digital
semejanzaprecede a la convención
Pueden organizarse en grados para formar modelos
convencionaltiene unidades discretas
todo proceso sígnico puede traducirse en unidades digitales.
Niveles de análisisNiveles de análisis
los objetos: Nivel semántico (designa y denota)
El signo se relaciona con otros signos: Nivel sintáctico (implica)
los intérpretes: Nivel pragmático (expresa)
competencia diccionarial significados específicos
competencia enciclopédica significados circunstanciales/ contextuales
Paradigmas y sintagmasParadigmas y sintagmas
Los niveles de organización que crean las articulaciones se forman por paradigmas y sintagmas. Un paradigma sería la relación básica que existe entre los elementos de una serie. El sintagma resultaría de combinar elementos de diferentes series para generar un elemento nuevo.
Paradigma 1 Paradigma 2 Paradigma 3 Sintagma
Pedro
Juan
Luis
Ernesto
compra
come
quiere
tiene
pan
postre
fruta
carne
Luis compra fruta
La doble articulaciLa doble articulaciónón
primer nivel: imágenes reconocibles (monemas)
segundo nivel: formas, colores (fonemas)
¿Y as¿Y así de sencillo?í de sencillo?
signos
figuras
sema (enunciado)
¡Claro que no!¡Claro que no!
Códigos sin articulación Códigos sólo segunda articulación
Códigos sólo primera articulación Códigos de dos articulaciones…
AdemAdemás…ás…
Lo que para un código son sintagmas, para otro código se transforman en paradigmas. Una palabra es un sintagma del paradigma fonemas, pero es sólo un elemento entre los paradigmas que pueden formar el sintagma oración, que a su vez puede ser un elemento de los paradigmas para el sintagma párrafo…
Paradigma 1 Paradigma 2 Paradigma 3 Sintagma
Pedro
Juan
Luis
Ernesto
compra
come
quiere
tiene
pan
postre
fruta
carne
Luis compra fruta
O sea…O sea… Existen tantas lenguas como estilos personales de un autorExisten tantas lenguas como estilos personales de un autor Existen tantas lenguas icExisten tantas lenguas icónicas como estilos y maneras típicas de ónicas como estilos y maneras típicas de
una escuela o épocauna escuela o época Los estilos icLos estilos icónicos no dedicados a usos estéticos siguen sistemas ónicos no dedicados a usos estéticos siguen sistemas
más previsibles: existen códigos icónicos reconocibles en las más previsibles: existen códigos icónicos reconocibles en las comunicaciones masivascomunicaciones masivas
Los códigos icónicos existen y podrían individualizarse si no se Los códigos icónicos existen y podrían individualizarse si no se reestructuraran de mensaje en mensaje.reestructuraran de mensaje en mensaje.
CCódigos y artes: el cineódigos y artes: el cine
Depende de la kinésica, la Depende de la kinésica, la proxémica, el encuadre, el proxémica, el encuadre, el montaje, la edición, la montaje, la edición, la iluminación y otras cosas que iluminación y otras cosas que se modifican en el tiempose modifican en el tiempo
No sNo sólo hay figuras, signos y ólo hay figuras, signos y fotogramas, también hay fotogramas, también hay cinemas y cinemorfemascinemas y cinemorfemas
Esto da origen a una tercera Esto da origen a una tercera articulaciónarticulación
CCódigos y artes: arte informalódigos y artes: arte informal
¿C¿Cómo vemos la pintura ómo vemos la pintura abstracta? ¿Qué hace el abstracta? ¿Qué hace el pop?pop?
Explorar los elementos y Explorar los elementos y aislar un sistema de aislar un sistema de relacionesrelaciones
Las obras abstractas Las obras abstractas generan un código generan un código autónomo, que no se autónomo, que no se comprende si no se hace un comprende si no se hace un enunciado de poéticaenunciado de poética
El intérprete debe descubrir El intérprete debe descubrir el código de la obrael código de la obra
Puede sacar un objeto de Puede sacar un objeto de contexto y conferirle una contexto y conferirle una nueva red de significadosnueva red de significados