CÓDIGOS QR(QUICK RESPONSE CODE)

Eugenia GarridoCurso Community Manager. DICAMPUS

17 de abril de 2013

¿Qué es el Código QR?

Sistema de codificación bidimensional para almacenar información.

Diseñado en 1994 por la compañía japonesa Denso Wave, subsidiaria de Toyota.

Derechos de patente no ejercidos: código abierto. Fácilmente identificable.

Se caracteriza por su forma cuadrada y los 3 cuadrados ubicados en las esquinas.

Permiten detectar la posición, tamaño e inclinación del código.

¿Qué es el Código QR?

Soporta cualquier tipo de lenguaje y diversos tipos de caracteres.

Gran capacidad de almacenamiento. 7.089 caracteres numéricos 4.296 caracteres alfanuméricos 2.953 bytes.

Sólo precisa una décima parte del espacio que un código de barras requeriría.

Puede ser leído en cualquier posición. Posee una alta capacidad para restaurar información. Estándar internacional de libre acceso.

Aprobado como estándar ISO Internacional en el año 2000.

Ventajas

¿Qué información contienen?

Texto

Imágenes

Vídeos

Enlaces a una web

Son un tipo de contenido multimedia

¿Cómo se leen?

Dispositivo con cámara Smartphone, iphone, black

berry, PC, Tablet…

Aplicación de lectura Hay APP de lectores de QR gratuitos

para todos los dispositivos móviles que tengan cámara:

QR Droid

I-nigma QuickMark QR

Neo Reader ZXing

…Y un largo etcétera.

El lector del código es el

teléfono móvil

¿Cómo se leen? (cont.)

Más información sobre lectores de códigos QR: http://www.mobile-barcodes.com/qr-code-software/

¿Cómo se crean?

Sotfware específico.

Sitios web que ayudan a generarlos gratuitamente. www.codigos-qr.com/generador-de-codigos-qr/ www.quickmark.com.tw blog.qr4.nl qrcode.kaywa.com

Cualquier persona puede generar su propio código QR y tantos cómo desee.

¿Cómo se crean? (cont.)

www.codigos-qr.com/generador-de-codigos-qr/

Utilidades prácticas

Publicidad

Campañas Marketing

Internet, web, blog…

Merchandising

Papelería corporativa

Diseño gráfico

Utilidades prácticas

Acceso directo a sitios web.

Acceso a cupones de descuento.

Acceso a información de productos.

Información nutricional (p.e.: Nestlé, McDonald's…)

Prospectos de medicamentos (p.e.: proyecto Medicamento accesible)

Acceso a información relativa a eventos o acontecimientos pudiendo generar citas de manera automática en el dispositivo móvil (agenda)

Facilitar datos médicos (p.e. SafetyQRCode, paramédicos California,…)

Utilidades prácticas (cont.)

Descarga de libros.

Paneles informativos (p.e. turismo).

Soporte a la geolocalización – Navegar por Google Maps.

Automatizar la incorporación de contactos a nuestro dispositivo móvil.

Transacciones económicas.

Hacer una llamada telefónica.

Enviar un e-mail.

… y casi todo lo que se te ocurra.

El límite lo pone nuestra

imaginación y creatividad

Soportes

Principales errores de uso

Pensar que todo el mundo sabe lo que es y sabe cómo se lee.

Falta de concreción en el contenido y calidad del mismo.

Tamaño/ubicación de la imagen del código incorrecto para su lectura.

El tipo de enlace usado no permite registrar la actividad generada por el código QR, así que no puede medirse el éxito de la campaña.

El uso del código QR no está integrado dentro de una estrategia previamente definida.

Principales errores de uso (cont.)

Falta profesionalización en el uso de la herramienta

El sitio web WTF QR CODES publica fotos sobre el uso insólito/mal uso de Códigos QR.

Buenos ejemplos

Tesco en Japón

Café y Manga

Escaparates de Prenatal

El bebé de Durex

Campaña: Calvin Klein "sin censuras"

Algunos datos

En 2012, el número de usuarios europeos de smartphones que escanearon códigos QR a través de sus dispositivos móviles creció un 96% respecto a 2011 (17,4 millones de usuarios en julio de 2012).

España está dentro de los 10 países que más usa los códigos QR.

En Europa, Alemania encabeza el mercado de códigos QR, pero España crece más rápido. Es el país europeo con mayor crecimiento en la penetración

de códigos QR (157%). 9 de cada 10 empresas españolas que utiliza los códigos

QR considera que son útiles PERO…Fuente: Estudio sobre el uso de los códigos QR en las empresas españolas (2013)

Algunos datos (cont.)

… solo 1 de cada 10 los utiliza como estrategia de Marketing.

La mayoría de las empresas se conforma con incluirlos en alguna promoción sin aportar valor añadido.

El 45,2% de los códigos QR dirige a una web que no está adaptada a los smartphones.

Sólo el 23% de los códigos QR ofrecen contenidos propios y optimizados.

Los carteles (76,5%) y folletos (52,9%) son los soportes favoritos, además de las tarjetas de presentación (47,1%), anuncios en prensa (35,3%) y merchandising (20,2%).

Fuente: Estudio sobre el uso de los códigos QR en las empresas españolas (2013)

Conclusiones

Los códigos bidimensionales son cada vez más populares en España.

Generar un código QR es fácil, rápido y gratis. La cantidad de usos que podemos darle a los códigos QR

es casi ilimitada (imaginación y creatividad). No todo vale. Hay que tener habilidad para crear el

contenido, elegir el soporte y adecuarlo a éste. Su uso debe estar integrado dentro de una estrategia

previamente definida. No son un simple reclamo publicitario. Son un medio para

lograr objetivos propuestos.

Enlaces de interés Información general sobre códigos QR (en castellano)

www.codigos-qr.com

Sobre lectores de códigos QR http://www.mobile-barcodes.com/qr-code-software/

Para generar códigos QR www.quickmark.com.tw blog.qr4.nl qrcode.kaywa.com

Cómo no usar códigos QR (sitio WTF QR Codes) http://wtfqrcodes.com/

Ejemplos de campañas Blog alumnos EUSA: Creatividad en campañas: códigos QR

Infografías Sobre el uso de los códigos QR en España Anatomía de un código QR

Gracias por vuestra atención.

Espero que la información os sea de utilidad.