8/6/2019 Co-creando con Jorge García del Arco

http://slidepdf.com/reader/full/co-creando-con-jorge-garcia-del-arco 1/3

Jorge García del Arco, Director General de XUPERA y licenciatario de TEDxBilbao habla sobre suexperiencia de co-creación en TEDxBilbao.

¿Cómo se te ocurrió organizar TEDxBilbao ?

En Marzo de 2010 tuve la fortuna de participar en un taller impartido por KAOS PILOT en el marco de la

Feria de Industrias Creativas. Coincidimos 3 días un grupo absolutamente diverso: desde responsables quetrabajaban en Sociedades Públicas, Pymes y Consultoras a diseñadoras e incluso un estudiante con unmarcado perfil emprendedor. Gracias a la pericia de los conductores del taller, Paul y David, fuimos capacesde vivir una experiencia intensa y reveladora que concluyó con un producto tangible: crear un cuento infantilen un tiempo limitado. No sólo cumplimos el cometido encomendado, sino que fuimos más allá llegando arealizar una representación amateur de la historia.

Cuand o en Semana Santa “digería” lo vivido, viendo a mis 2 fieras de 7 y 3 años, creía que sería undesperdicio no mantener el espíritu generado en esos 3 días y usarlo en algo útil a futuro. Y entonces llegóun email con nuevos videos de TED a los que estaba suscrito desde hacía tiempo, y observé que en un lateralaparecía el concepto TEDx. Ahí me encajaron las piezas y percibí que el sueño se podía tangibilizar en algoconcreto . Me leí toda la documentación disponible, lancé el “guante” en la red que habíamos creado losparticipantes en el taller y, en el momento que cinco personas aceptaron el reto, me animé a solicitar lalicencia. Cuando Lara Stein (licensing Director at TED) me contestó en unas horas, confieso que el lado máshumano se sorprendió y alegró. Un minuto después, la responsabilidad se encargó de focalizarme en eldiseño del proyecto. Hemos mantenido más de 130 horas de reuniones internas, hemos estado con elorganizador de TEDxMadrid (el primero a nivel estatal), asistimos a TEDxBarcelona y TEDxMadrid, nosunimos y observamos a 170 TEDx a nivel internacional, entre los que destacan TEDxToronto,TEDxAmsterdam, TEDxTokyo entre otros.

No obstante, entiendo que un entorno familiar emprendedor, la tendencia a sumar en proyectos colectivoscon enfoque a largo plazo y un gran equipo, han sido claves para embarcarme en un proyecto de estascaracterísticas.

¿Cómo ha resultado la experiencia?

Excitante y extenuante. Se puede establecer la analogía con la experiencia de un restaurante. Se vive demanera diferente desde la óptica de un comensal que desde la cocina.Estamos muy satisfechos puesto que hemos traído un concepto más desconocido que lo que inicialmentepensábamos. De hecho, no hemos conseguido llegar a los medios de comunicación generalistas. Siendoconscientes de las diferentes oportunidades de mejora que tenemos, con los datos objetivos en la mano estaprimera edición, TEDxBilbao y su IMAGINE…EDUCATION, ha conseguido varios hitos en los que las

redes sociales se han convertido en un aliado:

Sumar al posicionamiento internacional de Bilbao y Euskadi en la red de networking más importantea nivel global (1000 licencias concedidas). Como botón de muestra destacar que, en los tres primerosmeses de subir la Web, hemos recibido más de 7.500 visitantes procedentes de 5 continentes y 389

8/6/2019 Co-creando con Jorge García del Arco

http://slidepdf.com/reader/full/co-creando-con-jorge-garcia-del-arco 2/3

ciudades que han visualizado más de 21.000 páginas. A mediados de diciembre hay más de 4.400resultados en búsqueda avanzada sobre el término TEDxBilbao en GoogleEl teaser de TEDxBilbao ha sido elegido como uno de los 15 ejemplos de video presentación dentrode la red TEDx.Llenar el aforo máximo permitido por licencia: 100 asistentes presenciales, lo que sumado alseguimiento por streaming por parte de 555 asistentes virtuales, hace que hayamos tenido unseguimiento total de casi 700 personas.Crear el primer cuento TEDx a nivel mundial gracias a la editorial KANETA y las siempre vitalistasautoras, Maria y Amaia, de ParaZito.Lanzar por primera vez el formato TEDxTweet. Hemos jugado a fusionar 2 conceptos queactualmente están revolucionando la divulgación del conocimiento y el mundo de la comunicación:los Eventos TEDx y Twitter. Lo hemos denominado TEDxTweet, una charla de 140 segundos. Unformato que puso a prueba la destreza en la oratoria de Antonella Broglia. Su “ligereza” estadestinada a la máxima viralización. Esto contribuyó a que en tres horas efectivas de evento seescribieran más de 1.000 twitts con el hashtag #TEDxBilbao. Esto consiguió que TEDxBilbao fuerael sábado 27 de Noviembre el 2º trending topic a nivel estatal.

La organización de TEDxBilbao está basada en el principio de co-creación. ¿Qué valores y

complicidades compartes con las personas con las que has co-creado TEDxBilbao ?

El lema de TED es “Ideas que merecen la pena ser difundidas” (Ideas worth spreading) y TEDx es elprograma organizado de manera independiente para facilitar las conversaciones a nivel local a través de unaexperiencia tipo TED. Por tanto ideas y difusión, o mejor, Personas y Compartir son los elementos clavespara enfocar la acción. TED y su licencia, la red TEDx, los Sponsors ( Ayuntamiento de Bilbao, Ideateca yXUPERA ), las organizaciones que han colaborado (Errealkubo, Habitat, Iturrienea Ostatua, Turukutupá yHabitat entre otros), el talde (Antxon, Ivan, Naiara, M´Angel, Oscar, Carol, Ana, Gontzal y servidor), y enespecial los 500 seguidores en Facebook, Twitter y Linkedin configuran el ecosistema que ha hecho posibleTEDxBilbao haya sido una realidad.

Y ¿por qué hemos apostado por TEDx? Porque pensamos que hay espacio para una iniciativa abierta comovehículo “glocal” de apr endizaje para abordar creativamente nuestro futuro colectivo. Alejado decoordenadas interesadas parcialmente y a corto plazo. Percibimos que debemos conducir con “luces largas”ampliando la visión de los escenarios que tenemos/debemos construir entre tod@s. El único interés: serútiles para nuestro entorno y en especial para lo que hereden nuestras siguientes generaciones. Este TEDx,como cualquier proyecto, fracasará si no es capaz de despertar interés por parte de la comunidad a la que sedirige y servir para el objetivo diseñado. Ahora, igualmente, adelantamos que con que una única personaencuentre alguna pieza de inspiración que le ayude a mejorar nuestro entorno, nos daremos por satisfech@s.De momento la retroalimentación recibida, aún con la resaca de esta primera edición, nos anima a lanzarnospor la segunda. Desde estas líneas invitamos a tod@s l@s lector@s que se sumen a la conversación yparticipación en TEDx2011.

¿Se puede competir y colaborar a la vez? ¿Cómo se compite colaborando?

Tenemos numerosas muestras de la aplicación del concepto, acuñado por Brandenburger & Nalebuff en los90, Coopetición . Avances en sectores como Telecomunicaciones, Banca, Seguros,...y disciplinas como laCiencia no podrían explicarse sin este mecanismo de beneficio mutuo para las partes implicadas. Losdesafíos generados por los cambios a los que estamos sometidos y su velocidad, hace necesaria la búsquedade respuestas más eficientes que la generada por la mayoría de las estructuras actuales.

La propia fundación TED ha apostado por un modelo descentralizado como TEDx. Racionalmente parecía

suponer una amenaza para TED, sin embargo, ha creado un círculo virtuoso en el que toda la red sebeneficia de la colaboración. Quizás, la diferencia radica en el sentido de la competición, es decir, si es sanay constructiva o lo contrario.

8/6/2019 Co-creando con Jorge García del Arco

http://slidepdf.com/reader/full/co-creando-con-jorge-garcia-del-arco 3/3

Desde TEDxBilbao podemos certificar que el espíritu TEDx cuenta con un denominador común: lacoopetición constructiva en aras a difundir las ideas que merecen la pena. A nuestro juicio simplementesupone volver a poner en valor la importancia de lo natural y lo orgánico cuyo carácter es sistémico.

Fuente: http://blog.openideiak.com/2011/01/co-creando-con-jorge-garcia-del-arco/