Universidad de Buenos AiresFacultad de Ciencias Sociales

Carrera Ciencias de la Comunicación

Cátedra Procesamiento de DatosTitular: Alejandro PiscitelliPráctico: Martes 15 a 17

Clase 3

www.catedradatos.com.ar

MIPConjunto de estrategias

de comunicación mediadas por Dispositivos Tecnológicos

Objetivo:Crear cambios en las conductas de

las personas (convencimiento)

Posibilidades /Herramientas

• Persuasión High - Fi • Persuasión Low - Fi

Determinar el campo de acción Difusión culturalMicro- emprendimientosComunidad universitariaEducaciónPublicidadProyectos/comunitarios/barrialesConcientización

http://www.napcan.org.au/

http://www.tobacco.org/

http://longlivekids.ca/hello.html

Made to stock: ideas pegajosas

• Simplicidad: Debemos crear ideas que sean tanto simples como profundas

• Inesperado: Necesitamos violar las expectativas de la gente. Necesitamos ser contra-intuitivos. Podemos captar la curiosidad

• Concreto: Hablar concretamente es la única manera de asegurar que nuestra idea signifique lo mismo para todos en nuestra audiencia.

• Credibilidad: Necesitamos caminos para ayudar a la gente a testear nuestras ideas por ellos mismos (Antes de votar, pregúntese si está en mejores condiciones hoy que cuatro años atrás)

• Emociones: La parte más difícil es encontrar que “enganche” el sentimiento correcto

• Historias: Contamos historias, recordamos historias

La construcción de la audiencia• Público/audiencia• Mirar/participar/hacer• Los primeros usuarios son

importantes

• Consejos: Muchos miran

Algunos participan Pocos hacen Observen casos exitosos• Sumen a su público

progresivamente

Greeenpeace

• 43 empleados • 1000 activistas grupos locales en

MDQ Rosario y Cordoba• Un millón de ciberactivistas x mail • Movil activistas 400.000• Socios: 81.000• Facebook 250.000• Sónico 66 y mil• Twt doce mil

dispositivos tecnológicos ¿?• Sumar y enredar tecnologías• Las tecnologías se potencian entre sí• Observen los usos tecnológicos más

habituales de su audiencia. • No descarten dispositivos por simples• No confíen sólo en dispositivos virtuales,

pero céntrense en ellos (medios tradicionales- cara a cara)

Cronometreando• El tiempo entre invitación, aceptación y posterior invitación tiene que ser

corto• Programen sus acciones y diseñen un cronograma de lanzamiento que

ocupe un período de tiempo que se ajuste a su proyecto• ¿De las acciones más simples a las más complejas?• La cantidad es importante• Pero también la calidad: participaciones, comentarios, hechos concretos• Registren su impacto: pregunten, saquen fotos, graben videos,

entrevisten. • Todo puede ser material recuperable para la presentación del proyecto en

teóricos.

Registro de la experiencia.

– Registro externo: un blog

– Registro interno: registro de las tomas de decisiones (videos, fotos, voz, briefs) que luego puedan ser útiles para narrar el proceso en teóricos