Clase 6 creatividad Lenguaje

8/9/2019 Clase 6 creatividad Lenguaje

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Teora y PrcticaTeora y Prcticade la Publicidadde la Publicidad

Clase 6Clase 6

ProfesorProfesor

Pablo Bravo R.Pablo Bravo R.


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Publicidad y creatividadPublicidad y creatividad

La creatividad es una herramienta paraLa creatividad es una herramienta para

buscar ms y mejores caminos que nosbuscar ms y mejores caminos que nospermitan llegar hasta nuestros consumidorespermitan llegar hasta nuestros consumidoresy vencer las barreras o ms bien, saltar pory vencer las barreras o ms bien, saltar porencima de los obstculos, buscando atajos.encima de los obstculos, buscando atajos.

Teora y prctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo


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Tradicionalmente, en el sector publicitario laTradicionalmente, en el sector publicitario lacreatividad ha sido una funcin atribuida casicreatividad ha sido una funcin atribuida casi

exclusivamente a los creativos.exclusivamente a los creativos. Esto responde a la necesidad de dar organizacin yEsto responde a la necesidad de dar organizacin y

estructura al trabajo de las agencias, que comoestructura al trabajo de las agencias, que comocualquier otra empresa, debe contar con unacualquier otra empresa, debe contar con una

reparticin de tareas para lograr la eficiencia.reparticin de tareas para lograr la eficiencia.



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Es importante establecer claramente losEs importante establecer claramente los

territorios de cada departamento y laterritorios de cada departamento y la

responsabilidad de cada profesional y estoresponsabilidad de cada profesional y estoexplica a la creatividad como la funcinexplica a la creatividad como la funcin

responsable del producto creativo (piezasresponsable del producto creativo (piezas

publicitarias, anuncios, campaas).publicitarias, anuncios, campaas).



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Es estimulante tambin ampliar estaEs estimulante tambin ampliar esta

percepcin y ver a la creatividad, adems,percepcin y ver a la creatividad, adems,

como una postura ante los retoscomo una postura ante los retosprofesionales dentro de una agencia desdeprofesionales dentro de una agencia desde

prcticamente cualquier rea.prcticamente cualquier rea.



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La aparicin de miles de marcas, la tecnologa y laLa aparicin de miles de marcas, la tecnologa y larespuesta que ha dado el consumidor a la crecienterespuesta que ha dado el consumidor a la crecientecomplejidad de su entorno, ha transformado lacomplejidad de su entorno, ha transformado laforma de hacer publicidad.forma de hacer publicidad.

El consumidor es ms crtico, intenta tomarEl consumidor es ms crtico, intenta tomardecisiones de una forma rpida y eficiente y quieredecisiones de una forma rpida y eficiente y quieremejor calidad de vida.mejor calidad de vida.



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El tiempo se ha convertido en el bien escaso porEl tiempo se ha convertido en el bien escaso pordefinicin y por tanto, las personas tienen cada vezdefinicin y por tanto, las personas tienen cada vezmenos disposicin para involucrarse de formamenos disposicin para involucrarse de formaactiva con la publicidad.activa con la publicidad.

Crecen de forma asombrosa los medios y mensajesCrecen de forma asombrosa los medios y mensajesy el resultado obvio es que la porcin de atenciny el resultado obvio es que la porcin de atencincon la que podemos contar sea francamentecon la que podemos contar sea francamentepequea.pequea.



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LaLa creatividadcreatividad debe ser una actitud,debe ser una actitud,una forma de vida, un modo deuna forma de vida, un modo deentender y practicar la profesin.entender y practicar la profesin.



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La creatividad implica innovacin, cambiar elLa creatividad implica innovacin, cambiar elpunto de vista, ver las cosas de otra manera,punto de vista, ver las cosas de otra manera,

ser inconformistas, exigentes y abrirse alser inconformistas, exigentes y abrirse almundo, siendo capaces de entender nuestrosmundo, siendo capaces de entender nuestrospropios prejuicios y romperlos.propios prejuicios y romperlos.



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Todo sobre black

music


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Los clientes ya no pagan a las agenciasLos clientes ya no pagan a las agenciasnicamente por un anuncio; exigen unanicamente por un anuncio; exigen una

visin externa que aporte valor a su negocio.visin externa que aporte valor a su negocio.

La creatividad publicitaria sin un objetivo deLa creatividad publicitaria sin un objetivo de

comunicacin y una estrategia de venta no escomunicacin y una estrategia de venta no espublicidad, es arte.publicidad, es arte.



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La creatividad no implica pasar por alto el necesarioLa creatividad no implica pasar por alto el necesarioestablecimiento de unos cimientos al asumir unestablecimiento de unos cimientos al asumir un

proyecto y simplemente dejar que las ideas vuelen;proyecto y simplemente dejar que las ideas vuelen;involucra construir la base y entonces ir ms lejos.involucra construir la base y entonces ir ms lejos.

Una vez que tenemos los pies firmes puestos en elUna vez que tenemos los pies firmes puestos en el

suelo, podemos ir ms all y ahora si, volar.suelo, podemos ir ms all y ahora si, volar.



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Hay personas que por su naturaleza tienden aHay personas que por su naturaleza tienden aser ms creativas que otras, pero la realidadser ms creativas que otras, pero la realidades que la creatividad es una habilidad y unaes que la creatividad es una habilidad y una

forma de pensar que puede entrenarse yforma de pensar que puede entrenarse ymejorarse.mejorarse.



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Lenguaje publicitarioLenguaje publicitario

El lenguaje publicitario es un lenguajeespecfico que, como cualquier lenguaje, sirvepara intercambiar mensajes, es decir,para

comunicar algo a alguien. Cuenta con los factores de la

comunicacin propios de cualquier actocomunicativo, sin embargo estos factoresposeen unos rasgos caractersticos que losdistinguen:



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Emisor


Mensaje

CanalCdigo

Receptor


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Emisor


Mensaje

CanalCdigo

Receptor

Debemos pensar en

"quin lo dice, qu, por qu canal, a quin, con qu efecto".


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1.EMISOR

No est en presencia del receptor

Se trata de una comunicacin no directa yunidireccional.

El emisor pasa a ser el medio de

comunicacin que emite el mensaje.



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2. RECEPTOR

Se trata de un receptor colectivo

heterogneo, amplio y dispersogeogrficamente.



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El emisor tiene una intencin concreta:persuadir al receptor para que compre y asconvertirle en consumidor.

Por su parte el receptor puede o no serconsciente de la manipulacin de que esobjeto pero en cualquier caso nunca puede

sustraerse a ella.



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La publicidad es un tipo decomunicacin en la que elemisor

pretende alterar el ambientecognitivo delreceptor de formaindirecta.



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3. CANAL o MEDIO

El mensaje publicitario se emite a travs de

diferentes canales, los llamadosmassmedia o medios de comunicacinsocial. (Radio, Televisin, Prensa...).

Son canales artificiales apropiados al tipo de

receptor al que se dirigen los mensajes.



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4. CDIGO

Se utilizan diferentes signos o cdigos de

comunicacin: Lapalabra

Oral (audio-visual) o escrita (prensa)

La imagen Esttica ( prensa) o mvil (Televisin)



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Ambos signos dan lugar a dos tipos demensajes diferentes y estrechamente ligados:

Mensaje icnico (imagen)

Mensaje verbal (palabra).

Mientras que el primero se utiliza para llamarla atencin del receptor (funcin ftica y

apelativa), el segundo fija la imagen e informasobre el objeto que se anuncia.



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5.MENSAJE

Podemos hablar de dos tipos de mensajes:

Denotativo: Objetivo.Se limita a informar con lo que se dice.

Connotativo : Subjetivo.

Asociaciones a nivel subconsciente que van ms all

de lo que se lee a primera vista.



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Imagen (mvil o esttica)

1. Sobre qu nos informa? Funcin referencial de la Comunicacin.

Mensaje denotativo

2. Cmo nos influye? Funcin Apelativa.

Mensaje connotativo Asociaciones, mensajes subliminales.


Anlisis del Lenguaje publicitarioAnlisis del Lenguaje publicitario


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Anlisis del Lenguaje publicitarioAnlisis del Lenguaje publicitarioT

exto (oral o escrito)1. Sobre qu nos informa? Debe coincidir con el mensaje de la imagen. Funcin referencial de la Comunicacin. Mensaje denotativo

2. Cmo nos influye? Recursos Gramaticales

Oraciones, verbos, adjetivos, adverbios, nombres sustantivos

Recursos Semnticos Estereotipos ( Libertad, Ocio, Erotismo, Naturaleza ). F

rases hechas,A

sociaciones de significados. Recursos Retricos

Metfora, personificacin, hiprbole, contrastes...



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CaractersticasCaractersticas

del lenguaje publicitariodel lenguaje publicitario

Originalidad Para atraer la atencin del destinatario y convertirlo en

receptor, el mensaje debe ser original y se han de poner enjuego todos los recursos grficos y lingsticos de que sedisponga.

Esa tendencia a la innovacin se manifiesta especialmente enel vocabulario, a travs de la creacin de neologismos, la

admisin de extranjerismos o el manejo intensivo de losmecanismos de composicin y derivacin lxica.



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Brevedad Condicin indispensable para que el mensaje sea efectivo es

que mantenga la atencin del receptor. La brevedad exige siempre concisin.



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Sugerencia El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre las

caractersticas de un producto, sino que intenta vender eseproducto rodendolo de unas connotaciones positivas quehagan deseable su adquisicin.

Para ello se asocia el artculo a imgenes y palabrasseleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el

xito, el prestigio, la juventud, la masculinidad, la feminidad,la libertad, la tecnologa, etc.



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PromesaPromesa

JoannisJoannis La promesa debe ser una caracterstica loLa promesa debe ser una caracterstica lo

suficientemente viva como para que el consumidorsuficientemente viva como para que el consumidordescifre y comprenda al momento qu es lo que ledescifre y comprenda al momento qu es lo que leaporta (ya que de la ventaja que ofrece el productoaporta (ya que de la ventaja que ofrece el productose desprende un beneficio para el consumidor).se desprende un beneficio para el consumidor).

La promesa debe recaer sobre UNA SOLA ventajaLa promesa debe recaer sobre UNA SOLA ventaja

sino, la atencin se difusa.sino, la atencin se difusa.



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Puede que olviden lo que has dicho,Puede que olviden lo que has dicho,

pero siempre recordarnpero siempre recordarn

cmo les has hecho sentircmo les has hecho sentir

Carl W. BuechnerCarl W. Buechner


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Gracias

Gracias

[email protected]@gmail.com

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