EJERCICIOS SOBRE LA PUBLICIDAD EN

INTERNETERIKA AREVALO

SEBASTIAN GUTIERREZ

5. SIMILITUDLa principal similitud que se encontróó entre la cantidad de inversión que se realiza entre la publicidad de Estados Unidos y Colombia es la

siguiente:

• La importancia de los dispositivos móviles ha aumentado con el pasar de los años aproximadamente un 50% de la navegación y publicidad

es dirigida hacia estos dispositivos.Más sin embargo actualmente la pauta digital se enfoca aun más a los

formatos de Desktop.

5. DIFERENCIALa principal diferencia encontrada es la siguiente:

• El impacto que han tenido las inversiones en cuanto a publicidad en Estados Unidos ha sido mucho mas alta en comparación a Colombia.

Aunque en Colombia se busca incrementar estos estándares, la inversión en Search en Colombia es mucho menor que en Estados

Unidos.

6.Remarketing• El Remarketing, conocido también como Retargeting, es una forma de

publicidad online que le permite a las compañías que prestan servicios digitales, mostrar anuncios a personas que hayan visitado

previamente su página web, pero que aún no han adquirido o pagado por un producto o servicio. El Remarketing nació como respuesta a la necesidad de muchas compañías de encontrar una manera efectiva

de comunicarse con aquellos prospectos y transformarlos en consumidores.

ejemplo• Tienda online de productos dietéticos:

El 29 de octubre Una persona compra una botella con 30 capsulas que debe tomar durante 30 días para perder peso. La tienda despacha la botella el día 30 de Octubre, el

comprador la recibe el día 31 de Octubre, por lo que seguramente inicia el consumo el 01 de Noviembre.

Los dueños de la tienda deberían – Además de enviar correos – hacer una campaña de remarketing dirigida a ese comprador, para que desde el 23 de Noviembre empiece a avisar al comprador que ya es hora de realizar la siguiente compra, por lo que cuando

dicho comprador este en Facebook, o navegando en cualquier sitio de Internet vea anuncios publicitarios avisándole sobre la recompra.

(El costo de dicha campaña de remarketing, varia de acuerdo al producto, sin embargo será muy bajo y deberá ser asociados a los costos de mantenimiento de clientes no de

Adquisición)