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Estrategia de Comunicación

¡Quiero unos Change! ¿Cuánto cuestan? 70€ ¿Dónde los compro? En nuestra tienda on-line o en

cualquier distribuidor autorizado.

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Estrategia de Comunicación

1. Objetivo de comunicación.

Change, ofrece variedad, atenticidad y calidad. Por ello hemos creado un zapato cómodo, adaptable y que además cambia de color al exponerse a la luz directa del sol.

Queremos posicionar a Change como la marca de calzado joven líder en calidad, innovación y comodidad.

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Estrategia de Comunicación

2. Presupuesto.

• Investigaciones científicas sobre los textiles ultramodernos que cambian de color utilizados para hacer los zapatos. El análisis de dicho material y la mano de obra.

• Campaña de publicidad ( displays, vallas publicitarias, carteles, publicidad on-line, y publicidad impresa en revista de moda/tendencias)

• Actualmente disponemos de 700.000,00€. Que se dividirán para los dos siguientes puntos principales:

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Estrategia de Comunicación

3.Target / Público Objetivo.

Nuestro público objetivo son hombres y mujeres jóvenes de entre 20 - 40 años.Principalmente compuesto por personas con un perfil alegre e innovador, a los que les gusta probar cosas diferentes y nuevas. Desde estudiantes y deportistas hasta empresarios o políticos.

Sin embargo ... Nuestro zapato es un producto flexible y abierto a todos los públicos.

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Estrategia de Comunicación

4. Idea Clave.

Change es... Adaptación al cambio,

flexibilidad y comodidad.

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Estrategia de Comunicación5. Plan de Medios.

Change es flexibilidad, adaptación y comodidad por ello, queremos que la marca esté presente en:

1. Publicaciones de moda/música/tendencias: Revista H, Vice, Mondo Sonoro, El País Semanal...2. Vallas publicitarias3. Internet: banners en los principales buscadores, enlaces patrocinados.4. Presencia en redes sociales como Facebook.

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Estrategia de Comunicación5. Plan de Medios.

Algunos ejemplos:

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Estrategia de Comunicación

6. Integración.

Para el desarrollo correcto de la estrategia de comunicaciónse deberán seguir las líneas establecidas en el manual de comunicacióny estilo proporcionado.

Algunos ejemplos:

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Estrategia de Comunicación

7. Eficacia.

La medición de los resultados se hará a través de:

1. Cuestionario a través de la página web de Change: - Impacto: datos cuantitativos. - Imagen: datos cualitativos.2. Cuestionario a través de redes sociales (Facebook)3. Tracking digital (clicks por banner, enlaces patrocinados...)4. Control en puntos de ventas y tienda on-line.

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Gracias!Daniela, Miguel, Alma

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