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Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CERVEZA Y FÚTBOL EL TÁNDEM PERFECTO ANÁLISIS DE PATROCINIO Y CONSUMO DE CERVEZA EN EL FÚTBOL

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Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

CERVEZA Y FÚTBOL

EL TÁNDEM

PERFECTO ANÁLISIS DE PATROCINIO Y CONSUMO DE CERVEZA EN EL FÚTBOL

Cerveza y fútbol, fútbol y cerveza. Hoy en día parece indiscutible que ambos forman una pareja

perfecta a la hora de ver un partido. Ya sea en un bar o en casa, el componente cervecero no suele

faltar nunca en la mesa.

Este tándem también se traduce en el terreno de juego, donde todos los clubes han establecido

acuerdos de patrocinio con diferentes marcas cerveceras. No es de extrañar pues que todos los

clubes de primera división tengan como patrocinador una marca de cerveza.

El vínculo que se establece no es únicamente entre la marca y los clubes sino también un vínculo

de carácter geográfico; así pues mientras Mahou ocupa la zona de la capital, Estrella Galicia se

convierte en el patrocinador de los dos equipos gallegos, lo mismo pasa con Cruzcampo que

patrocina a los eternos rivales de la capital andaluza, Estrella Damm con su apuesta por la zona

mediterránea, la cerveza canaria Tropical que patrocina a la UD Las Palmas o Keler con la Real

Sociedad.

EL FÚTBOL

SE VA DE CAÑAS

CLUB PATROCINADOR

Granada CF Alhambra

D. Alavés Ambar

Sevilla FC Cruzcampo

Real Betis Cruzcampo

FC Barcelona Estrella Damm

RCD Espanyol Estrella Damm

Valencia CF Estrella Damm

RC Celta Estrella Galicia

RC Deportivo Estrella Galicia

Real Sociedad Keler

CLUB PATROCINADOR

Real Madrid Mahou

Atlético de Madrid Mahou

Villarreal CF Mahou

R. Sporting Mahou

CD Leganés Mahou

CA Osasuna San Miguel

SD Eibar San Miguel

Athletic Club San Miguel

Málaga CF San Miguel

UD Las Palmas Tropical

Los soportes que las marcas utilizan para generar visibilidad son múltiples, ya sea en el estadio, en

la ropa de los jugadores o en las traseras de prensa, las marcas disponen de multitud de

posibilidades para situar su logo y generar visibilidad.

Mediante la tecnología de Nielsen Sports, se ha realizado un análisis de la aparición de las marcas

en los distintos espacios

A continuación mostramos algunos ejemplos:

En la siguiente tabla se muestran el top 5 de soportes que generan más valor y las marcas que

aparecen en ellos.

Tal y como muestra la tabla, los activos preferidos por las marcas son la trasera de la sala de

prensa y el primer anillo en el estadio; todas ellas tienen visibilidad en estos soportes.

» PERIMETRAL DIGITAL

(Estrella Damm)

» VOMITORIO

(Cruzcampo) » TRASERA DE PRENSA

(Estrella Galicia)

Ambar Cervezas

alhambra Cruzcampo

Estrella

Damm

Estrella

Galicia Keler Mahou

San

Miguel Tropical

Perimetral

de 1ªlínea

Perimetral

Digital

Trasera

sala de

prensa

Primer

anillo

Vomitorio

Además de en los activos tradicionales de patrocino, cada vez más las marcas cerveceras tienen

presencia en las RRSS. Su aparición no se limita a la visibilidad que estos activos tradicionales

tienen en este medio, sino que hay una estrategia de activación detrás.

Es decir, aparte de la exposición que los logos de marcas como Estrella Damm o Cruzcampo

puedan tener en activos como la trasera de prensa, encontramos ya ejemplos de contenido

creado directamente por las marcas cerveceras (lo que Nielsen Sports llama Fan Stories) y

que es posteriormente compartido en las RRSS sociales del club en cuestión. Estas fan stories

suponen una gran oportunidad para las marcas, porque así pueden interactuar con el aficionado

más allá de generar notoriedad. Y si el contenido está bien ejecutado la experiencia del

aficionado en las RRSS no se resiente, sino que la hace más participativa.

En este sentido, Mahou es la marca que más claramente ha apostado por hacer llegar Fan Stories

a los aficionados de los clubes que patrocina.

Por ejemplo, con el Atlético de Madrid Mahou ha creado secciones como #LaPreguntaMahou Lo

cual le da la oportunidad de interactuar con los fans para pedirles preguntas para Gabi (capitán del

equipo) , y después crear un vídeo patrocinado que incluya las pregunta más destacadas.

En el caso del Real Madrid, Mahou patrocina una sección en su Facebook aprovechando su marca

Cinco Estrellas: se trata de la jugada Cinco Estrellas del mes.

Realizando una comparativa con la Premier League, se observa como gran parte de los clubes de

la competición inglesa también tienen una marca cervecera asociada aunque no todos; Arsenal,

Hull City, Manchester City y Manchester United no tienen ningún tipo de acuerdo con marcas

cerveceras. No obstante, el Manchester City mantiene un acuerdo de patrocinio con la empresa del

sector vinícola Wolf Blass y el Manchester United tiene como patrocinadora a la italiana Aperol

Spritz y la marca chilena de vinos Casillero del Diablo.

*Datos de patrocinadores globales

Carlsberg es la marca que más clubes patrocina (6), el resto de equipos se los reparten entre

Carling (3), Heineken (3), Singha Beer (3) y Chang Beer (1).

80%

20%

Marcas Cerveceras Otros

100%

LaLiga Premier League

CLUB PATROCINADOR

Sunderland Carling

Swansea City Carling

West Bromwich Albion Carling

Burnley Carlsberg

Crystal Palace Carlsberg

Liverpool Carlsberg

Southampton Carlsberg

Stoke City Carlsberg

Tottenham Hotspur Carlsberg

Everton Chang Beer

CLUB PATROCINADOR

Bournemouth AFC Heineken

Middlesbrough FC Heineken

West Ham United Heineken

Arsenal Otras marcas

Hull City Otras marcas

Manchester City Otras marcas

Manchester United Otras marcas

Chelsea Singha Beer

Leicester City Singha Beer

Watford FC Singha Beer

Tal y como muestran los resultados, el tándem cerveza y fútbol parece más que claro. A pesar de ser

una bebida consumida de forma general por toda la población, su consumo entre los aficionados al

fútbol es prácticamente del 100%.

*Datos Sponsolink de Nielsen Sports

93% Si se pregunta a los aficionados al balompié sobre su consumo de

cerveza, observamos como el porcentaje asciende hasta el 93%, un

5% más respecto los datos de 2013.

2016

1 Mahou

2 Cruzcampo

3 Heineken / Estrella

Galicia

4 San Miguel

5 Estrella Damm

6 Alhambra

7 Amstel

Si analizamos las marcas preferidas

entre estos aficionados, vemos que las

preferencias han ido cambiando en los

últimos años. Estrella Galicia es la gran

novedad, llegando ya a los niveles de

Heineken en 2016 entre los aficionados

al fútbol en España.

2013

1 Mahou

2 Cruzcampo

3 Heineken

4 San Miguel

5 Estrella Damm

6 Amstel

7 Estrella Galicia

65%

47%

46%

42%

38%

Las compañías con acuerdos de patrocinio gananatractivo entre la audiencia

Las compañías con acuerdos de patrocinio muestranque son socialmente responsables.

Elegiría productos de una marca con acuerdos depatrocinio antes que los de la marca rival (que no espatrocinadora) si la calidad y el precio fueran los m

Tiendo a confiar más en marcas con acuerdos depatrocinio.

Me informo de forma activa acerca de las marcas conacuerdos de patrocinio.

¿QUÉ OPINIÓN TIENEN LOS AFICIONADOS AL FÚTBOL SOBRE PATROCINIO?

CONSUMO Y MARCAS PREFERIDAS ENTRE LOS INTERESADOS EN FÚTBOL

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