Ceras BLAZE

Campaña de lanzamientoOctubre 2012

OBJETIVO DEL PROYECTO

Lanzar al mercado la nueva Cera para

pisos líquida e incolora: BLAZE.

La campaña de lanzamiento comenzará el 1 de diciembre y durará un mes.

Auge de los“Autobrillos” encontraposición a undeclive de las cerasnaturales (en pasta ylíquidas).El atributo másdestacado es lapracticidad

Las únicas marcascomunicando son lasde Autobrillos. Noexiste actualmentepublicidad masivapara las cerasNaturales.

Aún así, en elimaginario aúnpersiste la idea demayor superioridadde las cerasnaturales.

EL PRODUCTO

Mujeres entre 35-55 años. NSE C2 y C3 de Capital Federal y Gran Buenos Aires.

Son sumamente perfeccionistas en todo lo que emprenden y disfrutan de compartir el tiempo libre en su hogar y junto a toda su familia.

Apuntamos a mujeres modernas y detallistas que dedican un tiempo importante a las tareas de su casa. No se sienten “esclavas de la casa” sino que forman un vínculo cálido con su hogar y con los muebles. Su hogar es su lugar en el mundo.

Principalmente, buscan resaltar lomejor de cada rincón del hogar.

Son exigentes consigo mismas y con sus elecciones.

Por sobre todo, protegen a su familia fervorósamente .

Cuentan con múltiples obligaciones extra hogareñas pero procuran hacerse un tiempo considerable para el cuidado de su casa .

Blaze se posiciona como la cera que cuida y le da el brillo

necesario a tus pisos y muebles para que te acompañen, en la

calidez de tu hogar, durante toda la vida.

ESTRATEGI

A

Genera una capa protectora y altosniveles de brillo en las superficies con

una sola aplicación al mes.

Es la cera más cómoda y práctica de aplicar para las mujeres que

quieren alcanzar brillo y protección duradera en sus pisos y muebles.

El packaging

Envase de 1 litro.Cuenta con una forma ergonómica que lo hace más delgado en el centro y ancho en los extremos.Todo el producto está envuelto por una etiqueta de color blanco y dorado en tonos suaves que inspiransobriedad y calidad.Se incluyen “Instrucciones de uso” al dorso.

SLOGAN

“Nueva cera Blaze. Tu vida brilla, siempre”.

PLAN DE

MEDIOS

Objetivo: alcanzar 700 TRP´S durante el mes de campaña.

Televisión:-Canal Utilísima-Canal América (entre 13 y 17hs)-Canal 9 (entre 13 y 17hs)Durante los primeros quince días de campaña el spottelevisivo durará 25 segundos. Durante los últimos quince díasse reforzará la comunicación con el mismo spot reducido a 15segundos.

PLAN DE

MEDIOS

Radio 10

Tiene la primera audiencia entre mujeres Amas de Casa.

Grilla Rotativa de lunes a lunes de 6 a 21 hs.

Radio Vale

Sponsor del programa “Menu del día.” La compañía

auspicia un segmento en el que se presenta una

consigna de cómo las mujeres resuelven problemas

cotidianos. Grilla rotativa de lunes a viernes de 9 a 21

Hs.

Ceras BLAZE

GRACIAS!!