Centros Comerciales - FENALCO

1CENTROS COMERCIALES

R E V I S T A

EDICIÓN No. 6 - SEPTIEMBRE 2012 - ISSN: 2256-5507 - 0001

Centros Comerciales

EDICIÓN No. 8 - MARZO DE 2013 - ISSN: 2256-5507-0001

CENTROSCOMERCIALES

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inspíralas con un plan a su gusto

En su día, LLEGÓ EL MOMENTOde renovar el ropero

BARRANCABERMEJA, competitiva,

innovadora y emprendedora

Feliz Día Mujer

de la


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CONTENIDO

• PRESIDENTE FENALCO: Guillermo Botero Nieto • DIRECTOR REVISTA: Germán Zarama • COMITÉ EDITORIAL: Juan Óliver Vega, Amparo Castilla, Luisa Fernanda Ardila, Yénnifer Camargo, Horacio Lince, María del Pilar Espinosa • ASESORES GREMIALES: Juan Carlos Mogollón Gómez • COLUMNISTA INVITADO: George Wallis • COORDINADORA DE COMUNICACIONES FENALCO: Jenny Rodríguez • PÁGINA WEB: www.fenalco.com.co • CORREO ELECTRÓNICO: [email protected] • FENALCO PRESIDENCIA: Carrera 4 No. 19 - 85 Piso 7 • Teléfonos: 336 7800 / 350 0600 Extensión 471

EDICIÓN No.8

[email protected] Cra. 9 No. 100-07 Ofc. 204Tels: ( 57-1) 5201782- 6367187

GERENTE EJECUTIVO: Jairo Peralta - Cel: 320 3117809 [email protected]

ISSN 2256-5507

FOTOGRAFÍA: 123 RF, Centros comerciales

CENTROS COMERCIALESR E V I S TA

EDICIÓN No. 7 - DICIEMBRE DE 2012 - ISSN: 2256-5507 - 0001

Ciudades intermedias, foco de desarrollo comercial

Bulevar serenueva y moderniza

para sus clientes

C.C. Santafé tiene el estacionamiento

más moderno del país

COMPETITIVA, INNOVADORA Y EMPRENDEDORA

EDITORIAL

NUEVOS Y EN AMPLIACIÓN

EN LA RED

4

Llegó el momento de renovar el ropero

DE COMPRAS 12

En su día, inspíralas con un plan a su

gusto

PLANES 6

20

La 14, ejemplo de emprendimiento

nacional

TIENDAS ANCLA 18

23

16

26

28

ESPECIAL

BARRANCABERMEJA

Juan Valdez, franquicia 100% colombiana

Atrio, un centro comercial

ecosostenible en Austria

DISEÑO Y REDACCIÓN: Difusión compañía de [email protected]. 5 No. 127 B-21 - 306 • Cel.: 311 8456840

EDITORANadia González - [email protected]

Foto: Bulevar


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EDIT

OR

IAL

Al revisar los usos de la tierra y las diferentes acciones de las autoridades dis-tritales y municipales para consolidar ciudades que van desenfrenadas a sus límites, podemos afirmar que los espacios habilitados para el desarrollo de grandes centros de comercio cada vez son más escasos y, en consecuencia, sumamente costosos.

Dicho fenómeno, común y generalizado en las grandes metrópolis de Co-lombia, ha permitido que ciudades intermedias con una tasa de población creciente, sean consideradas foco de desarrollo y se conviertan en centros apetecidos de desarrollos comerciales de gran escala.

Hace un par de semanas fui invitado, junto al reconocido empresario marro-quinero Mario Hernández, a un encuentro de Charlas Portafolio, entrevista en formato virtual de PORTAFOLIO, en cuyas páginas circula nuestra revis-ta FENALCO CENTROS COMERCIALES. En ese escenario de discusión, mencioné que es evidente la incursión de nuevos centros comerciales que cuentan con capital foráneo en su inversión y que nutren su mezcla comercial con marcas extranjeras que compiten con fuerza.

Los inversionistas y desarrolladores comerciales de los cuales estoy hablando, se encuentran en la búsqueda continua de territorios donde puedan cautivar consumidores que no cuenten con la oportunidad de acceder a grandes mar-cas, entretenimiento de alta gama y una excelente oferta gastronómica, en su ciudad y sin la precariedad de desplazarse a otras poblaciones cercanas o capitales de departamento.

Esperamos que estos importantes motores de desarro-llo, como son los centros comerciales, no encuentren en las ciudades intermedias las trabas que han tenido en el Distrito Capital, donde cada vez es más difícil contar con las licencias y validar los permisos para iniciar la construcción o renovación de un complejo comercial.

Ciudades como Barrancabermeja, Yopal, Armenia, Rio-negro, Soledad, Cartago, Pitalito, Florencia, Ipiales, Tunja, Facatativá, Chía y Villavicencio, entre otras, han empezado a ser testigos de la construcción de centros comerciales de gran formato. Esta situación demuestra que el futuro del sector se encuentra donde nadie antes lo había buscado.

Ahora, después de ser testigo de los maravillosos cen-tros comerciales erigidos en Cartagena, Barranquilla y

Bucaramanga, no me quedan dudas que el norte y oriente del país van a contar con outlets, donde se ofertan una variedad de productos importados provenientes de los mercados con los que hemos suscritos tratados de libre comercio.

Definitivamente, la visión de un país donde solo sus cosmopolitas metrópolis contaban con grandes formatos comerciales, cada vez dista más de la realidad y del futuro próximo.

Por Guillermo Botero NietoPresidente de FENALCO

Foto: FENALCO

FOCO DE DESARROLLO COMERCIALCiudades intermedias,

Hace un par de semanas fui invitado, junto al reconocido

empresario marroquinero Mario Hernández, a un encuentro de Charlas Portafolio, una

entrevista en formato virtual de PORTAFOLIO, en cuyas páginas

circula nuestra revista.


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En su día, PLANES

P

INSPÍRALAS CON UN PLAN A SU GUSTOFoto: 123 RF

Foto: 123 RFara esta importante fecha, los mall tienen dispuesta una interesante agenda de eventos con el fin de que celebre y disfrute de estos espacios seguros y confortables. Ade-más podrá gozar de una tarde de compras, una cena romántica o adquirir el obsequio ideal, ya sea ropa, ac-cesorios, zapatos, bolsos, tecnología, perfumes, flores, entre otros.

Ahora, si lo que desea es regalar una experiencia, pue-de optar por una deliciosa tarde de spa o una invitación a bolos o a cine. Otros complejos comerciales tienen hotel en sus instalaciones por lo que podrá gozar de una hermosa velada romántica.

Recuerde que los centros comerciales de nuestra ciu-dad están diseñados para que encontremos todas las atracciones posibles en un mismo espacio. Disfrute de los eventos, mencionados a continuación, y celebre esta fecha tan especial con las mujeres de su familia.

El Día de la Mujer es ideal para sorprender a nuestras compañeras, mamás, esposas, hermanas, amigas o socias con hermosos obsequios o momentos para

que se puedan librar de la agitada monotonía que, por su naturaleza, viven cotidianamente. Por esto, los centros comerciales han preparado una serie de

actividades que le asegurarán una día magnífico.


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PLANES

Los centros comerciales se

han convertido en puntos modernos de ocio y

experiencias temáticas, donde es

posible celebrar este fecha tan

especial.

Todas las delicias que una mujer aspira a recibir en un día como este, se encuentran en los centros comerciales.

BOGOTÁ

• Unicentro El próximo 8 de marzo, Día de la Mujer, la ciudadela comercial Unicentro invita a to-dos los bogotanos a exaltar el valor de las mujeres en la sociedad para rendirles un homenaje en su día. A través de las redes sociales, Unicentro Bo-gotá quiere que los colombianos escriban frases que resalten el valor de la mujer. Si se reúnen 5 mil mensajes, el centro comercial donará 5 millones de pesos en especie a la Fundación Juan Felipe Gómez Escobar.

Ese mismo día, 8 de marzo, se instalará un tablero gigante en la entrada principal del centro comercial para que todos los visi-

tantes escriban cuál es el valor de las mujeres en la sociedad. Aquellos que participen recibirán el más reciente CD de Alejandro Sanz La música no se toca, reconocimiento a su aporte a este home-naje a la mujer colombiana, liderado por Unicentro Bogotá.

• Hacienda Santa BárbaraPara Semana Santa, este tradicional cen-tro comercial tendrá un plan para turistas con El Festival Gourmet Internacional; a su vez, será la sede del festival mundial de coros, que se programará así:

•Domingo 24 de marzo, 2:00 p.m. • Lunes 25 de marzo, 2:00 p.m. • Martes 26 de marzo, 2:00 p.m. • Miércoles 27 de marzo, 5:00 p.m.• Jueves 28 de marzo, 2:00 p.m.• Viernes 29 de marzo, 2:00 p.m.

• Gran Estación El 8 de marzo, Gran Estación celebrará el Día de la Mujer con una cata de vinos, en la que todas pondrán los sentidos del olfato, gusto y vista en función de esta agradable bebida.

El 21 de marzo se celebrará el segundo jueves de mujeres con una de las obras más vistas en Colombia y en el mundo en-tero: Monólogos de la Vagina. Esta pieza teatral cuenta diferentes historias sobre el tema y los personajes van desde el humor más ingenuo hasta la crítica más ácida y directa a la sociedad machista.

AbrilDurante este mes, Gran Estación será

Fotos: 123 RF

EVENTOS CENTROS COMERCIALES


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PLA

NES

deas, Bonsáis y Bromelias será una intere-sante exposición de estas representativas especies por parte de la Asociación Colom-biana de Orquideología.

Desde marzo y hasta el 6 de julio, Bulevar Niza sorteará un espectacular Peugeot 301 por compras superiores a $ 100.000.

• Zona S Sanandresito Los cuatro centros comerciales que hacen parte de esta zona de San Andresito San José (CC. Puerto príncipe, CC. San Vicen-te Plaza, CC. San José Plaza y CC. Puerta Grande San José) realizarán durante marzo

la sede del lanzamiento de la película Iron Man 3, campaña que se cerrará con un gran evento el 26 de abril, día en el que el prota-gonista de esta cinta llegará a las instalacio-nes del centro comercial.

• Bulevar Niza Para el 8 de marzo, Bulevar Niza tendrá una velada de gala con el grupo Il Divo de Yo me llamo. También se efectuará el sorteo en-tre los asistentes de 3 cenas para dos per-sonas por $ 80.000, en el café restaurante OMA.

Del 8 al 10 de marzo, Bulevar de las Orquí-

•Cafam Floresta

Valú, restaurante ubicado en este tradicio-nal centro comercial, ofrecerá su Menú

Tentación, donde combinará la gastronomía peruana en un delicioso ceviche mixto de camarón y mero sobre muss de aguacate.

El plato fuerte será miñón de res de 125 gra-mos, napado con reducción de queso azul y vino blanco, suprema de ave de 125 gramos

al grill, bañada con vino tinto cebollitas echa-lot y champiñones, acompañado de papa

rústica y ensalada fresca. Copa de vino de la casa, blanco o tinto. No te lo puedes perder.

Foto: Cortesia Valú

Foto: 123 RF


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PLA

NES

Los centros comerciales tienen una variada oferta para celebrar el Día de la Mujer. Recuerde que esta es una fecha muy especial y sería un ‘pecado’ no complacerla.

una temporada especial de descuen-tos. Así mismo efectuarán sorteos es-peciales para sus clientes. Lo invitamos a visitar la página web www.zona-s.co, donde aparecen la condiciones para participar.

MEDELLÍN

• Santafé Medellín Del 9 al 22 de marzo, durante ‘Trendy’, cuatro estilistas aconsejarán a clientes seleccionadas acerca de cómo se de-ben vestir de acuerdo a su estación.

Para disfrutar de esta actividad no hay que pagar, pero sí es necesario presen-tar facturas de compras realizadas en el centro comercial durante ese mes, por valor de $100.000.

Del 23 de marzo al 7 de abril estará a disposición el Parque de Pascua, en la Plazoleta Principal, donde se ubicará un conejo de 3 metros de altura y hue-vos de pascua gigantes.

Estará abierto al público de lunes a sá-bado, de 9 a.m. a 10 p.m. El domingo y festivos, de 11 a.m. a 8 p.m.

• OviedoCuando uno es niño sueña con cantar ante un público y ser aplaudido. Esto es lo que vivirán, el 27 y 28 de abril, los más de 900 niños y jóvenes que se reu-nirán en la sexta edición de la muestra cultural ‘Oviedo es Música’.

En este evento participaran los mejores grupos musicales de las más importan-tes academias y colegios de Medellín.

• Viva LaurelesAl Centro Comercial Viva Laureles lle-ga la verdadera experta de moda: Pilar Castaño, en un conversatorio exclusivo para clientas Viva. En el podrán apren-der todos los tips de moda, últimas tendencias y recomendaciones de be-lleza para cada tipo mujer. Las clientas interesadas deben realizar compras su-periores a $50.000 en cualquiera de los locales comerciales y reciben 2 boletas para asistir al conversatorio que se rea-lizará el 13 de marzo a las 3:00 p.m. en

el piso comercial. Un evento de moda para celebrar el mes de la mujer.

CARTAGENA

• Caribe PlazaEste centro comercial estrena las acti-vidades Caribe Plaza y Punto y Club Aventura Caribe. Con estos proyectos, el centro comercial trabajará con el pú-blico adulto e infantil en la realización de talleres, concursos, eventos, promo-ciones y otros beneficios.

• Supercentro Los Ejecutivos El 8 de marzo, el centro comercial Los Ejecutivos ofrecerá una serenata a to-das las mujeres presentes, además de premios y muchas sorpresas para las asistentes al evento en la plazoleta principal. Del 21 al 31 de marzo. Festival del dulce y marisco, donde más de 15 mujeres ca-bezas de familia exponen a los clientes todas las delicias de la gastronomía ca-ribeña. Plazoleta principal.

27 de abril, Día de la Niñez y la Recrea-ción. Este día está programada La ruta de la diversión para que todos los niños disfruten de actividades recreativas en todo el centro comercial. Plazoleta prin-cipal.

Fotos: 123 RF

Si lo que desea es regalar una

experiencia, puede optar por una

deliciosa tarde de spa o una invitación

a bolos o a cine. Otros complejos

comerciales tienen hotel en sus

instalaciones por lo que podrá gozar de

una hermosa velada romántica.


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Llegó el momentoROPERODE

RENOVAREL

Una de las alternativas de regalo para celebrar el Día de la Mujer es una prenda de vestir. El secreto para impactar a la agasajada es estar muy bien actualizado

en temas de moda.

Guía de las nuevas tendencias para este

semestre.

Vestidos y faldasSe imponen los vestidos camiseros con decoraciones

en el cuello, a media pierna y con capas sobrepuestas o rotondas. También predominan

aquellos con silueta sirena o tipo talego cortos y rectos, y con escotes profundos al mejor estilo de los años 60. Impera el estilo tipo traje de buceo.

Marcan la temporada aquellos de tablas o plisados. Otra alternativa son los vestidos con cuello bandeja

o redondo.

Accesorios Predominan los aretes grandes, detalles en flecos, bisutería con influencia gitana, así como las flores, plumas, medallas y cadenas. Se mantienen los bolsos con flecos o estampados hawaianos. Cobran protagonismo las carteras con agarradera o estilo doctor. Los chalecos y chales tejidos en croché y macramé se mantienen. Los cinturones delgados continúan y se imponen los anchos. Siguen vigentes los pañuelos grandes con estampados geométricos. DE COMPRAS

Foto: cortesia AX Gran Estación Esfera

Camisas o chaquetas En cuanto a las camisas reinan aquellas con influencia étnica o militar masculina. Las chaquetas se usarán al estilo cajón, mangas ¾ con boleros que caen en cascada. No faltan las ‘tipo torero’ con frentes largos y espaldas cortas. Se usarán camisas anudadas en la cintura y con mangas estilo murciélago.

ZapatosEstán en furor los despuntados o peep toe en tacones puntilla. También las sandalias con cintas para amarrar bajas o en tacones con suelas de madera o hechas en tejidos rústicos, así como con apliques de flores. Vuelven los zapatos puntudos y de tacón aguja. Reinan los stilettos sintéticos en colores.

PantalonesSe mantienen los skinny o pitillo, 10

centímetros arriba del tobillo, además de ajustados con influencia deportiva. Toman

fuerza los enterizos con bolsillos de parche, pantalones con siluetas amplias en cadera y

estrechos en las botas o mejor conocidos ‘estilo aladín’.

Fotos: cortesia C.C. San Silvestre

Fotos: cortesia AX Gran estación Esfera

Fotos: cortesia Por obra y graccia Melissa

Otras tendencias Primavera-Verano 2013 Además de las ya mencionadas, las tiendas de moda también impondrán los tops cortos al mejor estilo de los años 80.Así como el estampado a cuadros en blusas, vestidos y faldas.

A su vez, se verán los vestidos y blusas estilo romántico, tejidas, en colores suaves, patrones ligeros y flores vaporosas. Los tonos van desde el azul cielo hasta el color rosa de punto con transparencias. En cuanto a las telas, las más empleadas son las sedas, encajes o broderie.

Otro look que imperará es el clásico estilo del blanco y negro combinado en toda clase de prendas. Se verá principalmente en rayas horizontales al mejor estilo marinero.


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para mí no es una labor administra-tiva, sino de dirigencia gremial. Hay una responsabilidad con la comuni-dad, con la producción de empleo y de riqueza para mucha gente.

¿Cuáles son las preguntas más im-portantes que hacen las empresas que quieren entrar a Hacienda Santa Bárbara?

El sitio tiene su atractivo por ser es-trato 6 y acabaron de hacernos una calificación que realizan a centros comerciales. Hacienda Santa Bárbara fue el único centro comercial de es-trato 6 en el país que creció un 37% en circulación. Eso quiere decir que estamos enclavados en unos barrios de Bogotá que tienen un poder ad-quisitivo muy interesante.

En el tema de comercio ha habido diferentes industrias en la econo-mía que se han quejado porque di-cen que la minería y el petróleo son los que están creciendo pero los sectores real e industrial no. ¿Cómo lo ven los comerciantes? ¿Hay posi-bilidades de crecimiento?

En este momento, Colombia, como cualquier país del mundo, está sien-

HA

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También destacó el buen momento por el que pasa el Centro Comercial Hacienda Santa Bárbara, ubicado en uno de los sitios más exclusivos de Bogotá, lo que ha generado el interés de varias empresas internacionales.

Como dirigente gremial y como em-presaria, ¿cómo ve la economía ge-neral para este año 2013?

Con mucho optimismo. Definitiva-mente Colombia está plantada en un sector muy importante de la región y de verdad que lo que está producien-do el país, lo que está comercializan-do y el esfuerzo que está haciendo con la paz se está viendo en el comer-cio.

Hacienda Santa Bárbara ha pasa-do por todas las épocas: buenas, malas. En este momento están en una muy buena porque están to-cando las puertas empresas como Andrés Carne de Res, Forever 21 y Body Tech. ¿Cuántos están hacien-do fila?

Sí, muchísimas llamadas. Por prime-ra vez los propietarios nos pusimos a la cabeza del Centro Comercial que

Para Amparo Castilla, presidenta de la Junta Directiva del Centro Comercial Hacienda Santa Bárbara y además vicepresidente de la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), debe haber un decidido compromiso de todos los sectores con la paz, incluidos los comerciantes quienes, según ella, podrían verse beneficiados de conseguir resultados efectivos en La Habana.

“Nosotros queremos que la paz se firme rápido”: Castilla

Amparo Castilla - Presidente Junta DirectivaCentro Comercial Hacienda Santa Bárbara

do impactado por una crisis mundial. Eso es innegable. Especialmente en este momento Colombia tiene puntos álgidos que ha sido, es y será la se-guridad. Si nosotros somos capaces de pasar la seguridad, de solucionar nuestro tema o aliviarlo, porque es endémico y es genético, estoy con-vencida de que Colombia va a ser el mejor país del mundo para invertir, para hacer negocios y hay muchí-simas oportunidades. En las crisis crecen los países; las naciones más fuertes de hoy fueron las que apro-vecharon las guerras y creo que eso también puede sucederle a Colombia.

Nosotros como comerciantes tene-mos la gran responsabilidad de que el país se desarrolle en la medida en que seamos oportunistas, esto quiere decir que si hay una crisis que está afectando a otros, en otras regiones, Colombia esté también plantada. Yo digo que, guardando proporciones, es cierto que la ubicación geográfi-ca que nos regaló Dios a Hacienda y a Colombia, si no la aprovechamos es porque definitivamente no somos capaces de competir. La paz es funda-mental.

* Cortesía Diario La República

Por Jorge Hernán Peláez *


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innovadora y emprendedora

BARRANCABERMEJA, COMPETITIVA,Barrancabermeja, la bella hija del sol, ubicada en el corazón de Colombia, en la productiva y pujante Región del Magdalena Medio, sede de la Refinería más importante del país, es definitivamente una ciudad privilegiada que se ha convertido en epicentro de importantes proyectos.

BARRANCABERMEJA


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Foto: 123 RF

Foto: internet Foto: internet


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randes inversiones y va-liosos proyectos comer-ciales se están gestando en Barrancabermeja. Esta tierra cálida y cor-dial está viviendo un mo-mento excepcionalmente estratégico.

Cuantiosos recursos son invertidos en forma per-manente por la Empresa Colombiana de Petróleos que actualmente se dis-pone a iniciar la ambi-ciosa ampliación de su refinería, significativos presupuestos comprome-

ten actualmente también las concesiones viales en desarrollo de modernos proyectos de infraestruc-tura.

Todo esto ha originado que las constructoras, los comerciantes y em-prendedores industriales hayan puesto sus ojos en esta ciudad que ha crecido en forma acele-rada en los últimos años, consolidándose como un importante polo de desa-rrollo para esta zona del país.

G Barrancabermeja turística y sus centros comerciales

Barrancabermeja es una ciudad que está creciendo y se fortalece cada día más en desarrollar el turismo como una actividad económica generadora de empleo, armonía social y aprovechamiento de los recursos naturales, a través del mejoramiento de la competitividad turística y la promoción del destino a partir de la marca ciudad y el aprovechamiento de las oportunidades de conectividad vial. Este progreso turístico es acompañado de una amplia infraestructura hotelera moderna e innovadora.

Vale la pena resaltar la calidad de los modernos centros comerciales que complementan la infraestructura turística de Barrancabermeja. El Centro Comercial y Hotel San Silvestre, ha generado desarrollo urbanístico y comodidades para todos los barranqueños, que nada tienen que envidiar a los modernos mall de países desarrollados ni, por supuesto, de la capital de Colombia. Estas comodidades son un sorprendente atractivo más para los turistas y viajeros que visitan la ciudad.

Fotos: cortesia C.C. San Silvestre

•La Gran Vía Yuma

La Gran Vía Yuma será la más moder-na y estratégica vía que le permitirá al Puerto Petrolero de Barrancabermeja

Proyectos en desarrollola interconexión con los principales ejes viales del país y el exterior al lograr conexión con los departamentos de Antioquía y Sur de Bolívar. En el futuro contribuirá a la comunicación entre Ve-nezuela, Colombia y el Pacífico Colom-biano, lo cual influirá notablemente en el aumento del turismo, el comercio, la seguridad y el fortalecimiento económi-co para la región.

•Proyecto Hidroeléctrico Sogamoso El Proyecto Hidroeléctrico Sogamoso está localizado en el departamento de Santander, en el cañón donde el río Sogamoso. Será una de las 5 centrales de generación de energía eléctrica más grandes del país. El valor de la inver-sión se estima en $4,1 billones de pesos.

•Construcción doble calzada Ruta del Sol

La autopista Ruta del Sol es el proyecto de infraestructura vial más importante de Colombia actualmente. Conectará en doble calzada la costa Caribe con el centro del país en un tramo de 1.071 km aproximadamente, con una inversión estimada de $5,7 billones de pesos. Este corredor vial será el más importante del país y se extenderá a lo largo del valle del Río Magdalena.


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La 14,

TIENDASANCLA

a iniciativa de Jaime Cardona y sus hermanos empezó en 1963 con una cacharrería de dos plantas en el centro de Cali. Naturales de Aguadas (Caldas), esta emprendedora familia decidió radicarse en Cali, donde precisamente surgió la intención de satisfacer la demanda de utensilios de hogar y posteriormente incluyó mercado y víveres, así como útiles escolares y electrodomésticos. Este impor-tante avance en la oferta de productos tardó 20 años en consolidarse. A partir de 1983 empezó el ascenso de este supermerca-do, pues fue precisamente ese año cuando abrieron las puertas del segundo almacén en la avenida Sexta, vía ar-

L

NACIONAL ejemplo de emprendimiento

Desde 1963, este hipermercado ha contado con el respaldo y afecto de los vallecaucanos. A partir de ese momento, el crecimiento de la compañía en esta región no se ha hecho esperar. Recuento de la trayectoria de esta competitiva tienda ancla colombiana.

Fotos: Internet


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de los puestos de trabajo de La 14 están ocupados por personas de la región y más del 50 por ciento de las mercancías comercializadas en sus hipertiendas son producidas por empresas vallecaucanas.

tería de ingreso al sector comercial de la capital vallecaucana. Tiempo después inauguraron 11 tiendas más distribuidas en distintos puntos de desarrollo económico de la Sucur-sal del Cielo.

Década de los 90: ‘el mejor surtido, a los mejores precios’

Para 1990, la familia Cardona abrió nuevos almacenes en Buenaventu-ra, Tuluá, Palmira y Jamundí, bajo el mismo concepto de la tienda matriz. Estos se transformaron rápidamente en punto de referencia para las ciu-dades intermedias del departamento.

En esta misma década, y con la in-tención de posicionar su marca, La 14 entró en el negocio de la televisión regional; patrocinó al-gunos programas en Telepacífico como Festival Millonario, magazín de fin de semana donde se rifaban 1.014.000 pesos entre los clientes. Es-tos y otros eventos, a los cuales se sumó el eslogan ‘el mejor surtido, al mejor precio’ aumentaron el renom-bre del almacén, al punto que en la actualidad es el lugar preferido por los vallecaucanos para comprar.

Ejemplo de emprendimiento nacional

El emprendimiento de almacenes La 14 es la fiel muestra de que para tener éxito solo se necesita de una buena idea y una alta dosis de dis-ciplina. Lo que comenzó hace 50 años como una cacharrería es en la actualidad la sede de 23 almace-nes distribuidos en siete ciudades del suroccidente del país, entre las que se cuentan Pereira, Manizalez y Bogotá, y el generador de más de cuatro mil trabajadores.

Si bien esta compañía ha creado importantes resultados comerciales y sociales –fuente de empleo na-cional-, la agresiva competencia de otras tiendas ancla no ha impedido que siga creciendo. Precisamente, la construcción de la primera tien-da en Bogotá, hipermercado del centro comercial Calima, es la fiel muestra del tesón de esta empresa que todavía es familiar. Empujados por el liderazgo regio-nal, La 14 sigue al frente de la com-petencia como lo demostró en el ranquin de las 100 empresas más grandes de Colombia, donde ocu-pó el puesto 45.

Hoy, La 14 es dueña de Rapitiendas La 14, formato de tiendas de cerca-nía, donde es posible comprar pro-ductos de primera necesidad. Tam-bién montó una tienda virtual para que los compradores no tengan que salir de casa y hace dos años está al aire su canal local de televisión por el que oferta todos sus productos.

El 90 por ciento

La inversión en el almacén de Bogotá alcanzó los $60.000 millones y generó 472 nuevos empleos directos y más de 536 indirectos.

Para destacar

Fotos: 123 RF

arios hechos están marcado el dinamismo de los centros comerciales en nuestro país. En primer término, Colombia se está convirtiendo en una de las ‘novias’ más pretendidas del retail mundial y es por eso que en el último año abrieron sus puertas importantes marcas como Forever 21, Gap, Victoria`s Secret, Banana Republic, Bebe y Pull and Bear, Hering y Perry Ellis.

Para este año está prevista la apertura de Ripley, Jerónimo Martin, Aeropostale, así como el cambio de imagen se la cadena Carrefour a Jumbo. En segundo término, la construcción de centros comerciales sigue en auge y de acuerdo con Fenalco se es-pera la inauguración de uno cada 23 días hasta el 2014. Pero, para no quedarse atrás

BULEVARRENUEVAse

VNUEVOS Y EN AMPLIACIÓN

Foto: C.C.Bulevar


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y moderniza para sus clientes


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en modernidad, los centros comerciales existentes se están actualizando, para estar al nivel de las exi-gencias competitivas del sector.

Pensando en eso, el Centro Comercial Bulevar está ejecutando un importante plan de modernización que estará listo a finales del año. De acuerdo con Leopoldo Vargas Brand, Gerente de Bulevar, la in-versión proyectada para la remodelación alcanza los $40.000 millones, que incluye ampliación de 7.000 m2 de áreas comerciales para albergar importantes mar-cas internacionales que están entrando al país.

Se realizó un cambio total de fachadas con arqui-tectura contemporánea, acorde con las últimas ten-dencias del diseño minimalista; además, se destacan los volúmenes limpios e iluminados con fachadas en cristal y de gran colorido, que sin duda serán íconos para el urbanismo de la ciudad. Se transformó el in-terior del centro comercial, en una superficie 12.704 metros cuadrados de áreas comunes, donde estre-nan nuevas texturas en pisos, muros y cielorrasos. Los espacios interiores tendrán áreas libres y amplias para que los clientes disfruten y mejoren su experien-cia de compra.

También se están actualizando los sistemas de red contraincendios, circuito cerrado y video de seguri-dad en pisos y parqueaderos, subestaciones y esta-ciones eléctricas generales, nuevos acabados para baterías de baños y control ambiental para mantener una temperatura estable en el centro comercial. Los aspectos más destacados de esta modernización ra-dican en la instalación de 3 nuevas escaleras eléctri-cas que garantizan una mejor comunicación vertical para los visitantes.

La inversión proyectada para la remodelación alcanza los $40.000 millones, que incluye ampliación de 7.000 m2 de áreas comerciales para albergar importantes marcas internacionales

que están entrando al país. Esto comprende un cambio total de fachadas con arquitectura contemporánea, acorde con las últimas tendencias

del diseño minimalista.e


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El diseño también involucra una nueva zona de comidas con una nueva plazo-leta para 1.200 personas y tendrán, sobre las tradicionales terrazas, restaurantes de mantel para complementar la oferta y atraer a clientes gourmet.

Para Vargas, la ubicación de Bulevar es privilegiada: con tres avenidas principa-les de acceso y conectado al sistema de transporte masivo, una zona de influencia con alta capacidad de compra de estra-tos 4, 5 y 6. Con el desarrollo que se está dando en la ciudad, sin duda esta zona se está convirtiendo en el nuevo norte co-mercial, financiero y centro de negocios de Bogotá. En la actualidad, en sus alre-dedores se están construyendo 100.000 m2 de oficinas donde están llegando compañías de primer nivel como: Bava-

ria SAB Miller y Bancolombia, además de 3.000 proyectos de vivienda familiar estrato 5. El cambio proyectado es de forma y fondo e incluye una transforma-ción de filosofía para hacer de la visita de los clientes una experiencia de compra maravillosa. Esto se logrará con una nue-va imagen de marca que incluye los prin-cipales valores que Bulevar ha podido consolidar en estos 25 años de existencia: un centro comercial tradicional, respon-sable y seguro que proyecte una imagen confortable, cálida actual y dinámica.

Sin duda, el nuevo Bulevar es una res-puesta a las necesidades del consumi-dor: nueva infraestructura, instalaciones cómodas, parqueaderos seguros, oferta comercial amplia y variada y nuevas zo-nas de entretenimiento.

Lo que vieneEl centro Comercial La Sabana se convierte en Viva Villavicencio:A partir del segundo semestre del 2014, La sabana será Viva Villavicencio, el centro comercial que tendrá la mayor oferta de productos, servicios y entretenimiento de la región. En Viva Villavicencio habrá espacios abiertos, amigables de ambientes agradables y fáciles de recorrer por su diseño circular que permite ver fácilmente la oferta para los visitantes. Además del éxito Villavicencio, habrá marcas reconocidas nacionales e internacionales que hoy no están en la región y grandes tiendas por departamentos, una plaza de comidas con variada oferta y 8 salas de cine con la más reciente tecnología de Cinecolombia. Los visitantes de La Sabana pasaran de tener en un solo nivel 55 locales comerciales y 625 celdas de parqueo a tener en Viva Villavicencio en 2 niveles 159 locales y casi 1.600 celdas de parqueo.

El cambio proyectado incluye una transformación de filosofía para hacer de la visita de los clientes una experiencia maravillosa.

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Foto: Bulevar

Foto: 123 RF

Viva Sincelejo nace a partir de abril de 2013 para complementar y ampliar la propuesta comercial existente en el actual centro comercial San Francisco en la Ciudad de Sincelejo. Por su ubicación en una zona de gran actividad comercial, con presencia de almacenes servicios bancarios, oficinas, bares y hoteles, Viva Sincelejo podrá complacer las necesidades de sus vecinos y Sincelejanos con la mejor oferta de marcas nacionales y regionales y más opciones para disfrutar, comprar y divertirse, en un ambiente renovado especialmente para sus clientes. Viva Sincelejo contará con 3 niveles para comercio y dos para parqueo, 91 locales comerciales, Éxito y Flamingo, 4 salas de cine Royal Films, 1 zona de juegos infantiles Happy City y más de 450 celdas de parqueo.


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TIENE EL ESTACIONAMIENTO MÁS MODERNO DEL PAÍS

C.C. SANTAFÉ

El Centro Comercial Santafé Mi Mundo Bogotá, cuenta con el estacionamiento más avanzado en tecnología del país y uno de los más modernos en Latinoamérica, que hará más fácil y segura la estadía de los visitantes con tres vías de acceso: la calle 183, la calle 185 y la carrera 51, con un total de 17 carriles de ingreso y salida, así como 30 puntos de pago que hacen más amena la visita con un diseño multicolor y vanguardista.

EN LA RED

Foto: C.C. Santafé


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l estacionamiento de Santafé Mi Mundo ofrece un novedoso sistema tecnológico en sus accesos y salidas a través de un filtro que proporciona mayor seguridad al Centro Comer-cial y tranquilidad para sus visitan-tes.

Asimismo, las 3.200 celdas con las que se cuenta para estacionar los vehículos están señalizadas con colores verde, rojo y azul que co-rresponden a los estados de: dispo-nible, ocupado y para personas en condición de discapacidad.

Teniendo en cuenta que el cen-tro comercial esta distribuido en 6 plazas, cuenta con el guiado de estas que le permite al visitante sa-ber cuántas celdas hay disponibles para estacionar en menor tiempo y por ende emitir menos monóxido de carbono.

Otra de las ventajas es que en cada una de las marcas de Santafé Mi Mundo hay una máquina validadora de tarjetas, con la que se disminuye el tiempo de salida del mall, ya que desde allí se realizan los descuentos o hasta se puede dar como obse-quio el pago del tiempo en estacio-namiento, si la marca en donde se hizo la compra así lo decide.

Como última novedad, el centro co-mercial da a conocer en esta auto-matización, el servicio de Valet Par-king que cuenta con una tecnología

segura y eficaz al momento de dejar el vehículo en manos de los operarios, pues las llaves se depositan en unos casilleros digitales que solo pueden ser retiradas con la huella de quien está a cargo del automóvil, asimismo se puede observar en pantallas LED, el tiempo en que será entregado a su dueño.

Cabe resaltar que los 77 anfitriones que antes se encontraban en las cajas y gari-tas, continúan prestando sus servicios en el Centro Comercial ya que son los en-cargados de informar, orientar y ubicar a los visitantes dentro del estacionamiento, son quienes guían a las personas y les indican como utilizar los nuevos puntos de pago y están prestos a cualquier in-quietud.

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que antes se encontraban

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Fotos: C.C. Santafé


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EN LA RED

CLIPS

Un hipermercado de gran dimensión cuenta con un promedio de dos mil carros y que esta inversión está por encima de los mil millones de pesos…

Sabías queFotos: 123 RF

Carritos con identificación de preciosLa empresa colombiana Crusardi traerá para las más importantes tiendas ancla del país un innovador carro de mercado.

Este producto de la casa Wanzl cumple con altos estándares

de calidad y además es elaborado en material plástico 100% reciclado por lo que es amigable con el medioambiente. Dentro de las características más relevantes, se destacan la lectura de precios a través del RFID (sistema de identificación por

radiofrecuencia), tecnología que ha venido

reemplazando el código de barras, también son muy livianos y silenciosos. Además este carro contará con compartimientos para flores, ropa y alimentos, lo cual proporciona mayor confort.


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Juan Valdez,FRANQUICIA 100% COLOMBIANA

Con más de 200 puntos de venta, distribuidos entre Bogotá y el exterior, esta marca es actualmente ícono internacional del café premium colombiano. Historia de la constitución y proyección de esta compañía, emblema de las familias cafeteras del país.

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Fotos: FENALCO


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hile, Ecuador, Estados Unidos, España, Panamá y Aruba son las sedes interna-cionales de los puntos de venta de Juan Valdez, una marca que se ha construi-do a pulso y que hoy por hoy es el lugar preferido para disfrutar una buena taza de café. Esta expansión internacional se ha desarrollado por más de ocho años y obedece, entre otros factores, a la necesidad de satisfacer a más consu-midores de Colombia y el mundo.

Esto parece confirmar la vocación de la Federación Nacional de Cafeteros (FNC) desde su constitución en 1927, justo cuando un grupo de cafeteros decidió conformar esta organización para mejorar la calidad de vida de las familias y comunidades productoras del grano. Desde entonces, la transfor-mación de esta federación ha ido en ascenso.

Nace un emblemàtico personaje

En 1959 nació Juan Valdez, un cafetero auténtico y de fácil recordación, aho-ra ícono del café de alta calidad en el mundo y el protagonista de una histo-ria que lleva más de 50 años tejiéndose en el corazón de los colombianos y del mundo.

Para el 2002 surgió la marca Juan Val-dez y las tiendas con el mismo nombre, esto para que los cafeteros tuvieran ma-yor participación de la torta. Gracias a

Ceste personaje, a la campaña de recor-dación, a la creación de estas tiendas y a la calidad de los productos de la marca, los cafeteros han obtenido un precio superior por sus cosechas; así como el reconocimiento en el mundo del grano colombiano como de alta ca-lidad.

• 10 en Chile.• 20 en Ecuador.• 4 en España.• 7 en Estados Unidos• 3 en Panamá• 1 en Aruba.

Expansión internacionalDespués de la puesta en escena de las tiendas, la mayor intención de Procafecol S.A. era consolidarse como un referente internacional de productos de café de alta calidad. Fue así como en el 2005 inició su proceso de expansión en España y Estados Unidos. Desde entonces no ha parado de crecer, incluso en diciembre de 2012 abrió la tiendas número 200 en el centro comercial Centro Mayor en Bogotá.

En cifras

En las tiendas Juan Valdez no solo se venden bebidas y postres a base de café. También se han especializado en comercializar souvenirs, ropa, cafeteras, termos, tazas y la famosa ‘Conchita’, mula que ha acompañado por más de cinco décadas al famoso personaje.

200 tiendas en las principales ciudades del país.

Para destacarFotos: internet


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bicado en la hermosa ciudad austriaca de Villanch –estado general de Carinthia-. Atrio ha sido premiado en más de una oportunidad, entre otros, por la planifica-ción sostenible y el diseño, así como de energía y emisión de ahorro de gestión de recursos. Conozca este proyecto, pionero en el mundo en el concepto ecosostenible.

Sin duda, hoy por hoy las construcciones se enfrentan a retos antes impensables, desafíos que son el valor agregado de espacios dedicados al comercio, el urba-

Atrio,un centro comercial

ecosostenible en Austria“Sostenibilidad es satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la

capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades” ONU

Unismo, el sector empresarial y educativo. Entre estos retos se cuentan satisfacer las demandas de los clientes desde premisas como el confort, accesibilidad, compro-miso social y ambiental.

En este sentido, el centro comercial Atrio se consolida como el único complejo verde en el mundo; este reconocimiento nace de la implementación de un sumi-nistro interno de calefacción y refrigera-ción, que satisface la mitad de la deman-da energética de la edificación.

Fotos: 123 RF

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Desde su inauguración, en marzo de 2007, Atrio se ha constituido como uno de los centros comerciales más grandes y hermosos de la región de los Alpes-Adriáticos (está en la intersección de dos países: Italia y Eslovenia). En los 38.700 m² de área se encuentran ubicadas más de 80 tiendas, así como empresas gastronómicas y de servicios, además de dos mil parqueaderos gratuitos.

Villanch es una importante intersección por carretera y ferrocarril entre Italia y Eslovenia (zona de los Alpes Adriáticos); de ahí la importancia del centro comercial en esta zona tan estratégica. Algunos de los atractivos turísticos son los hermosos lagos alrededor de la ciudad, entre los que se cuentan: Ossiacher See, el Faaker See, el Silbersee, el Vassacher See, el Magdalensee y el St. Leonharder See. También se puede apreciar una estupenda arquitectura, propia de los países europeos, donde se destacan las iglesias.

Energía geotérmica, toda una alternativa

Sobre el complejo comercial

Basada en el principio de aprovechar el calor interno de la Tierra, este tipo de energía suministra a las edificacio-nes las condiciones de climatización adecuadas.

Es así como el centro comercial Atrio cuenta con una planta geotérmica que aprovecha los 652 pilotes perfo-radores que soportan la estructura. Esto quiere decir que el calor que se extrae del interior de la Tierra (a tra-

vés de estos pilotes) es aprovechado por la edificación durante todo el año. Así, el centro comercial cubre la mi-tad de la demanda energética anual, además de contribuir activa y diaria-mente al cuidado del clima.

El uso de este tipo de energía evita anualmente la emisión de 500 tonela-das de dióxido de carbono, que de otra forma contribuirían a contaminar a Villanch.

INTERNACIONAL

Fotos:123RF


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in embargo ‘dummies’ es, en realidad, el plural de la palabra dummy, que en inglés significa maniquí; de otra parte, este tér-mino, dummies, ha sido ampliamente utilizado desde los años ’50 para denominar los muñecos de prueba de accidentes simu-lados de vehículos y aviones.

Pero esta palabra también se puede entender en un inglés coloquial y familiar como ‘bobo’ o ‘tonto’ (como dato curioso, en el idioma alemán, con tantos parecidos al inglés, ‘dumm’ signifi-ca tonto y es una forma cariñosa de decirlo, prácticamente con afecto, sin mala intención).

Si usted compró o al menos llegó a interesarse por el título de alguna publicación de las arriba mencionadas, probablemente aceptó, de entrada que es un dummy. Claro que esto podría ser una subconsciente aceptación de que usted es un perfecto bobalicón, al menos que se trate de una persona caracterizada por la humildad de Sócrates, el filósofo griego (“yo solo sé que nada sé”), que según se deduce de los mitos latinoamericanos, no es muy del agrado de los argentinos.

En todo caso, vale la pena que se aclare su duda, lo cual es también interesante para los directores de mercadeo, imagen y comunicaciones de los centros comerciales. Con el apoyo del Bacata Shopping Centers Institute of Statistics, hemos prepara-do este cuestionario; le rogamos responder con la mayor since-ridad y lo más rápido posible, sí o no, a las siguientes preguntas:

1. ¿Es usted menor de 14 años o mayor de 99?2. ¿Cree usted en la buena fe de los colombianos, cuando dan

como referencias de negocios a reconocidos bancos y empresas comerciales?

3. ¿A usted le gustan los premios y regalos, aunque no haya he-cho nada para merecerlos, ni compre siquiera billetes de lotería?

¿ES USTED

DUMMY? Seguramente usted ha escuchado varias veces en su vida la palabra ‘dummies’, utilizada como sinónimo de principiantes, aprendices o personas no muy hábiles en ciertos temas. De hecho, hay toda una serie muy popular de publicaciones introductorias a un tema determinado de conocimiento, como “Internet para Dummies”, como ejemplos de estas palabras que usted ha visto u oído.

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POR: GEORGE WALLIS

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4. ¿Ha oído hablar usted, es hijo, amigo o compañero de trabajo de: ‘La Loca Margarita’, ‘Pomponio’, ‘El Negro Chivas’ o ‘El Bobo del Tranvía’, -cuatro personajes que dejaron huella en Bogotá, a mediados del siglo XX-?

5. ¿Si a usted le hablan en nombre del Se-ñor, de la Santa Madre Iglesia o de su religión, considera que debe creer con fe en esas pa-labras?

6. ¿Ha aceptado alguna vez ofertas de pre-mios fabulosos, viajes, dinero en efectivo o vehículos último modelo, en promociones te-lefónicas?

7. ¿Si esos premios son ofrecidos a nombre de los centros comerciales -que están solo un poco por debajo en reconocimiento de la ‘San-ta Madre Iglesia’-, generan confianza en usted?

8. ¿Si a usted lo aborda alguien aparente-mente distinguido, en un lugar elegante -de es-trato 5 o 6-, o en un sitio público tan reconocido y seguro como un centro comercial, tiende a creer más en su interlocutor?

9. ¿Alguna vez le han ofrecido un premio por teléfono, y para reclamarlo le pidieron que consigne algún dinero, o que compre minutos de celular prepago a un número determinado por ellos y usted accedió?

10. ¿Es usted aficionado, como cuentachis-tes o como protagonista, a los cuentos de ga-llegos, belgas, polacos o pastusos?

Por cada respuesta afirmativa, anótese un punto. De acuerdo con su calificación usted entraría en las siguientes categorías:

1-3 puntos: Sin duda, usted es una perso-na con buen criterio, lejos de considerarse dummy.

4-7 puntos: Le recomendamos tener más prudencia al creer en las informaciones que recibe. Es importante verificar la representati-vidad de nuestro interlocutor, olvidarse de que en el mundo de los negocios existen “almuer-zos gratis”, y recurrir a la fuente, para verificar la validez del premio o lotería que se ganó.

8-10 puntos: Usted es un perfecto dummy. Grábese en su mente, cada día, las recomen-daciones anteriores. .

Querido ‘Dummy’, don’t make it bad. Mu-chas personas de buena fe, como usted, están siendo estafadas todos los días en Colombia, por teléfono o por otros medios de comunica-ción. Los delincuentes hacen todo un montaje teatral, con excelentes actores de reparto y hasta efectos especiales, para convencerlo de distintas cosas a fin de quitarle algún dinero o utilizarlo indebidamente, con riesgos penales. Desgraciadamente, los centros comerciales es-tán siendo también utilizados como escenarios de estos delincuentes. Aunque estos son algu-nos de los sitios más seguros y prestigiosos de nuestra geografía nacional, necesitan que sus clientes estén siempre alerta para evitar volver-se víctimas de estafas.

facebook.com/GeorgeZWallis [email protected]

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Ilustración: 123 RF

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