CEDEM - Encuesta de Consumos Culturales de Visitantes a Feria del Libro de Buenos Aires

Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014

Febrero de 2015

Informe de resultados 824

R.I. 9000-2482

2 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Introducción

El presente informe sintetiza los resultados más relevan-tes de la segunda Encuesta sobre Perfil de los Asisten-tes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2014. El estudio tuvo por objetivo contar con un diagnóstico sobre las características socio demográficas de los asisten-tes; su participación en el mercado laboral y los ingresos obtenidos por los hogares; la frecuencia y modalidad de asistencia; el tipo de actividades realizadas durante la visita, la compra de libros y sus consumos culturales.

La Encuesta, y sus resultados, son producto del trabajo conjunto entre la Dirección General de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires (DGEYC) y la Fun-dación El Libro (FEL), responsable de la organización del evento, plasmado en un convenio de cooperación.

La encuesta estuvo dirigida a personas de 18 años y más que visitaron la Feria entre los días 24 de abril y 12 de mayo de 2014. Encuestadores pertenecientes a la DGEYC, especialmente entrenados, entrevistaron a los concurrentes, utilizando dispositivos móviles (tablets) y un software especialmente diseñado para el operativo. Se diseñó una muestra en base a cuotas por rango de edad y sexo y se entrevistó un total de 2.000 asistentes.

1Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014 | 04 . 02 . 2015Estadísticas sociales

Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014

824R.I. 9000-2482

Totales: 1.200.000 personas visitaron la Feria del Libro 2014, superando el récord del año anterior.

Entradas vendidas: menos de 200.000 personas pagaron entrada, lo que significa que aproxi-madamente el 84% de los asistentes ingresó a la Feria de manera gratuita, ya sea por alguna de las numerosas promociones o por entradas de cortesía.

Escolares: más de 130.000 estudiantes en contingentes provenientes de 1.800 escuelas, visitaron la Feria del Libro durante 2014.


Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

� Cerca de la mitad de los visitantes residen en la Ciudad de Buenos Aires.

� El porcentaje de visitantes provenientes del Interior del país se incrementó seis puntos porcentuales respecto del año anterior. Los concurrentes de CABA y GBA, proporcionalmente, fueron menos, man-teniéndose la proporción de extranjeros.

01. PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO

Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

46,4%

34,3%

16,5%

2,8%

Ciudad de Buenos Aires

Partidos del GBA

Interior del País

Extranjero


Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por grupo de edad según lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� Tres de cada diez visitantes tiene entre 18 y 29 años, aunque esta proporción llega casi al 40% entre los jóvenes que provienen de partidos del Conurbano bonaerense.

� Entre los que residen en el interior del país y, más aún, en el extranjero, están sobrerrepresentados los de mayor edad.


25,6%

31,6%

25,6%

29,3%

25,4%

38,8%

25,3%

25,3%

30,9%

20,0%

29,5% 27,2%

27,9%

38,9%30,9%

13,3% 17,9%

7,9% 10,5%18,2%

Total Ciudad deBuenos Aires

Partidosdel GBA

Interiordel País

Extranjero

65 años y más

45 a 64 años

30 a 44 años

18 a 29 años


Nota: la suma de las cifras parciales difiere del total por procedimientos de redondeo.Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por máximo nivel educativo alcanzado. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

�Una alta proporción de los asistentes a la Feria tiene un nivel educativo muy elevado.

�Poco más de cuatro de cada diez asisten-tes posee título terciario, universitario o de posgrado, en tanto apenas el 2,5% posee estudios primarios o carece de instrucción.

2,1%

0,3%

4,9%

11,4%

38,6%

42,6%

Primario incompleto

Primario completo

Sin instrucción

Secundario incompleto

Secundario completo

Terciario/Universitario incompleto

Terciario/Universitario completo/

Postgrado


Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires y PEA total país por categoría ocupacional. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� Casi el 80% de los visitantes a la Feria participa en el mercado laboral, mientras que la tasa de desocupación es igual a la nacional (7,9%).

� A más del 85% de las personas que traba-jaba en relación de dependencia, sus em-pleadores le realizan aportes jubilatorios.

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro. Encuesta Permanente de Hogares (INDEC). Cuarto trimestre 2013.

74,0%

22,3%

2,0% 1,6%

76,8%

19,3%

3,4% 0,5%

Obrero o empleado Cuenta propia Patrón Trabajadorsin remuneración fija

Asistentes a la Feria del libro EPH- 31 Aglomerados urbanos

Activos

79,2%

Inactivos

20,8%

Tasa de Ocupación

73,0%

Tasa de Desocupación

7,9%

Condición deActividad

Condición deOcupación


Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro. Encuesta Permanente de Hogares (INDEC). Cuarto trimestre 2013.

Tasas de actividad, empleo y desocupación (%) de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires y de los residentes del GBA. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� Las tasas de actividad y empleo de los asistentes a la Feria son sustancialmente superiores a las del total de los residentes de GBA mientras que la de desocupación es apenas mayor.

79,2%

65,1%

73,0%

55,6%

7,9% 7,0%

Tasa de actividad Tasa de empleo Tasa de desocupación

Asistentes a la Feria del libro Residentes Gran Buenos Aires


02. FIDELIZACIÓN


Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de visitas a ediciones anteriores. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� La gran mayoría de los asistentes son asiduos concurrentes a la Feria del Libro, mientras que para la quinta parte esta fue su primera visita.

� A partir de la tercera visita, la fidelización a la Feria del Libro se acentúa. Por el contrario, la afluencia entre la primera y la segunda visita, decae. En este caso hay que considerar la visita ocasional de extranjeros y residentes del interior del país.

6,3 %

9,4%

11,4% 15,7%

37,5%

19,7%

Ninguna

Una

Dos

Tres

Cuatro o cinco

Seis o más


Nota: la suma de las cifras parciales difiere del total por procedimientos de redondeo.Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

Distribución porcentual de asistentes por primera vez a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� La cantidad de residentes del Interior del país y de extranjeros es mayor en la primera visita.

� La proporción de residentes del interior del país en su primera visita crece casi el 100% y la de los visitantes extranjeros más del triple, en relación al total de visitantes a la Feria 2014.

Total Primera visita

Ciudad de Buenos Aires Partidos del GBA Interior del País Extranjero

46,4%

34,3%

16,0%

2,8%

34,1%

27,7% 28,5%

9,7%



Así como en 2013, para cuatro de cada diez asistentes, la edición 2014 de la Feria fue, al menos, la sexta a la que concurrieron a lo largo de su vida

� Los concurrentes más asiduos identifican como motivos principales de visita la com-pra de libros, el paseo o la recreación y la asistencia a eventos, en este orden de prioridades.

6yveces



Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de visitas a la edición 2013. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

�De los asistentes a la Feria del Libro 2014 que también concurrieron a la edición 2013, algo más de la mitad la visitó, el año anterior, más de una vez y el 20% tres o más veces.

� La repetición de las visitas seguramente está estrechamente relacionada con la gran extensión de la Feria.

38%

62% 24,6%

55,9%

19,5%

0

25

100

Tres o más veces

Dos veces

Una vez

Sí

No

Cantidad de vecesque visitó la Feria en 2013

¿Asistió en 2013?



03. COMUNICACIÓN

Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por medio de comunicación a través del cual se enteraron de la presente edición de la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� La mitad de los asistentes a la edición de la Feria del Libro 2014 se enteró del evento por medios publicitarios.

� Los medios de comunicación tradicionales (radio, medios gráficos y audiovisuales) y el “boca a boca” se ubican como principales ca-nales informativos, dejando en un segundo lugar el uso de nuevos soportes como las redes sociales y el correo electrónico.

Por mediode publicidad

(radio, TV,vía pública, etc.)

Por contenidosy notas periodísticas(en medios gráficos

o audiovisuales)

Por mediode comentariose invitacionesde terceros

Por las redessociales

(Facebook, Twitter,Instagram, etc.)

Por otrosmedios

Por correoelectrónico(e-mailing,

newsletter, etc.)

49,8%

42,5% 39,2%

25,3%

17,0% 14,4%



Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires según impacto de medios publicitarios. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

�De los medios publicitarios, el soporte gráfico se ubica como el canal más recordado.

� Cabe destacar que el 80% de los visi-tantes encuestados se conectan todos los días a internet y el 43% declaró haber visto publicidad de la Feria por este medio.

Avisos endiarios

y revistas

Carteleraen vía

pública

Avisos entelevisión

abierta

Internet Avisos entelevisiónpor cable

o satelital

Radio AM Radio FM Medios detransporte

Otrosmedios

Cines

55,0% 53,7%

43,8% 42,9%

27,6% 25,7%

22,3% 20,0%

6,0%

2,2%



04. HÁBITOS DEL VISITANTE

Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por motivo de visita a la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� Así como en la edición 2013, la Feria del Libro 2014 se sostiene como un espacio para el paseo y la recreación y para la compra de libros.

Paseo o recreación

Compra de libros

Búsqueda de novedades u ofertas

Búsqueda de librosdifíciles de conseguir

Asistencia a algún evento (charla, debate, ponencia, presentación de libros, actividad, etc.)

Trabajo/razones profesionales

Otros motivos

Firmade libros 10,3%

13,8%

18,9%

24,9%

29,6%

44,6%

68,3%

78,9%



Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por motivo principal de visita a la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� La compra de libros es el motivo princi-pal de atracción de los concurrentes a la Feria.

� La recreación se ubica como el segundo motivo principal de visita, lo que indi-ca que la Feria se consolida como un espacio convocante aún para aquellos que no señalan la compra de libros como el factor de atracción principal. Las razones profesionales, la firma de libros (aun cuando muchas veces se trata de artistas masivos) y los eventos puntuales aparecen como motivos poco relevantes, aunque sin duda se complementan con los motivos más importantes.

Compra de libros Paseo orecreación

Asistencia a algúnevento (charla,debate, etc.)

Búsqueda denovedadesu ofertas

Búsqueda delibros difícilesde conseguir

Otros motivos Razones detrabajo o

profesionales

Firma de libros

33,9%

23,3%

13,1%

9,4% 8,9%

4,5% 4,2% 2,7%


Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por actividades realizadas en la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� Las principales actividades realizadas durante la visita a la Feria fueron la asis-tencia a charlas y debates, y a las presen-taciones y firma de libros.

� Las que tuvieron menor importancia fue-ron las actividades de recreación infantil (que apuntan a un público acotado) y las jornadas de capacitación docente.


24,9%

22,9%

13,3% 13,3%

6,5%

5,1%

2,0%

Asistió aotra actividad

Asistió acharla/debate

Asistió a unapresentación

de libros

Asistió a firmade libros

Asistió a lecturade libros

Asistió aactividades

de recreacióninfantil

Asistió auna jornada

de capacitacióndocente



05. COMPRA DE LIBROS

Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de libros comprados. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� Como en la edición 2013, el 75% adquirió libros en la Feria. Más de la cuarta parte compró cinco o más ejemplares.

0

5 másy

25,7%

26,1%

12y 28,2%

34y 20,0%


Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió -al menos- un libro por grupo de edad. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

�Más del 80% de los asistentes con eda-des entre los 30 y los 44 años compraron, al menos, un libro.

� En el otro extremo casi el 40% de las per-sonas de 65 o más años no compraron ningún libro.


72,0%

81,3% 76,9%

61,9%

18 a 29 años 30 a 44 años 45 a 64 años 65 años y más



Ingreso medio per cápita de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de libros adquiridos. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

�No existe una relación clara entre los ingresos de los visitantes y la cantidad de libros adquirida en la Feria.

� Los ingresos de los que adquirieron solo un libro son apenas inferiores a los que no compraron ninguno.

$ 5.326 $ 5.268

$ 6.026

$ 5.407

$ 6.116

$ 5.580

$ 6.188

Ninguno Uno Dos Tres Cuatro Cinco Más decinco


Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió libros fuera de la Feria en los últimos tres meses, por cantidad de libros adquiridos en la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� Las tres cuartas partes del total de visi-tantes adquirió libros en los tres meses anteriores a la feria, el mismo porcentaje que los que no compraron ningún libro durante el evento.

� En el caso de los que compraron cinco o más libros en la Feria, el 83% adquirió libros fuera de ella en los tres meses anteriores.


Total Ninguno Uno Dos Tres Cuatro Cinco Más decinco

74,7% 74,5%

68,2%70,4%

77,1%

69,5%

76,0%

82,9%



Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió libros fuera de la Feria por canales de venta. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� Entre los que compraron libros en los tres meses anteriores a la Feria, más del 80% lo hizo en librerías a la calle y un 31% en centros comerciales.

� Librerías de saldos, internet, kioscos y escuelas y universidades, son canales menos relevantes pero con porcentajes superiores al 10%.

81,9%

31,5%

15,3% 12,5% 12,0% 11,2%

7,5%

3,1% 3,1%0,9%

Libreríasa la calle

Libreríasen centros

comercialescerrados

Libreríasde saldos

o anticuarios

Ventaelectrónicapor Internet

(libros físicoso e-book)

Kioscosde revistasy diarios

Escuelas ouniversidades

Otras feriasdel libros

Supermercados Otros Clubesde libros



Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió libros en la Feria por motivo principal de visita. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� Casi la totalidad de los concurrentes que declararon como motivo principal de visita la compra de libros adquirieron al menos un ejemplar.

�Otros motivos destacados son la bús-queda de libros difíciles de conseguir, de novedades y ofertas y la firma de libros. Cabe destacar que más del 60% de los que declararon como motivo principal pasear o recrearse también compraron libros.

Comprar libros Buscar librosdifíciles

de conseguir

La firmade libros

Buscarnovedadesu ofertas

Razones detrabajo o

profesionales

Pasearo recrearse

Otrosmotivos

Asistira algún evento

94,1%

87,6%

80,9% 80,3%

64,3% 61,8%

55,9% 53,6%



Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió libros en la Feria por dinero gastado (pesos) en compra de ejemplares. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� En consonancia con el motivo principal que atrae a los visitantes a la Feria -la compra de libros-, tres de cada diez visi-tantes gastaron más de 400 pesos en la adquisición de ejemplares.

�Más de la mitad de los visitantes gastaron entre 101 y 400 pesos en la adquisición de libros, y dos de cada diez más de 500 pesos.

5,0%

12,0%

21,8%

18,4%

11,9%

10,1%

20,8 Hasta 50 pesos

De 51 a 100 pesos

De 101 a 200 pesos

De 201 a 300 pesos

De 301 a 400 pesos

De 401 a 500 pesos

Más de 500 pesos



06. LECTURA

Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de libros leídos en los últimos doce meses previos y compra de libros en la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� Apenas uno de cada veinte asistentes a la Feria declaró no haber leído ningún libro durante el último año.

�Más del 40% de los asistentes leyó entre uno y cuatro libros en los doce meses previos a la Feria y cerca de la cuarta parte más de diez. Los asistentes que compraron más de cinco libros en la Feria son los que observan los mayores índices de lectura.

No leyó libros 1 a 4 libros 5 a 9 libros 10 o más libros

7,8%

46,5%

22,0% 23,7%

1,7%

32,5%

25,3%

40,4%

4,5%

42,3%

24,2%

29,0%

Asistentesque no compraronlibros

Asistentesque compraron cincoo más libros

Totalde asistentes



Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por dispositivo electrónico que utiliza para leer. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� Casi la cuarta parte de los visitantes a la Feria declara leer libros en computadoras.

� En cambio los que utilizan tabletas, e-readers y smartphones aún no llegan al 10%. Un 14% de los asistentes está evaluando adquirir un e-reader.

Computadora Tableta E-reader/e-book Smartphone

23,5%

9,7%

8,1%

6,2%



07. INGRESOS

Ingreso per cápita del hogar de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires según lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

� El ingreso medio per cápita de los asistentes a la feria es de 5.700 pesos. Los más elevados corresponden a los residentes en el extranjero, seguidos de los que habitan en la Ciudad de Buenos Aires.

$ 12.123

$ 6.202 $ 5.816

$ 4.424

Extranjero Ciudad de Buenos Aires Interior del País Partidos del GBA

También es posible acceder a información estadística sobre la Ciudad de Buenos Aires

en www.estadistica.buenosaires.gob.ar

Para consultas diríjase al Departamento Documentación y Atención al Usuario

a [email protected]

estadisticaba @estadisticaba

http://www.estadistica.buenosaires.gob.ar/

mailto:[email protected]

http://www.facebook.com/estadisticaba

http://twitter.com/@estadisticaba

CEDEM - Encuesta de Consumos Culturales de Visitantes a Feria del Libro de Buenos Aires

Documents

Transcript of CEDEM - Encuesta de Consumos Culturales de Visitantes a Feria del Libro de Buenos Aires