PROBLEMA DE COMUNICACIÓN:

Adobe ofrece una serie de productos a un determinado precio y se

encuentra con un agente externo, la piratería, que ofrece el mismo

producto de forma gratuita. Por tanto, el problema que se les plantea

es que no han conseguido hacer una comunicación efectiva que

conciencie a los usuarios de que debe consumirse su producto de

forma legal ya que esta empresa no tiene una competencia directa

importante.

IDEA:

La idea consiste en la creación de un nuevo videojuego dirigido a

jóvenes que les permita vivir una experiencia con la marca.

TARGET:

Estudiantes y jóvenes entre 16 y 30 años, que les atrae diseñar y

crear fotografías, vídeos, páginas web, aplicaciones…

Es una generación muy dada a utilizar las nuevas tecnologías y, por

lo tanto, suele ser el segmento de mercado que más adquiere el

producto de forma ilegal.

OBJETIVO:

Realizar una campaña de antipiratería centrada en ADOBE CREATIVE

CLOUD y dirigida al target de estudiantes que buscará llevarles desde

la concienciación hasta la acción de compra. Por tanto deberemos

"educar" (sé legal) y "facilitar" (informar acerca de maneras muy

económicas para ser legal).

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:

1. Emisión de un tráiler del videojuego en el que se recogen las

imágenes más impactantes de éste con el fin de despertar

curiosidad, expectación e interés por parte del usuario. De tal

forma que cuando el usuario visualice este tráiler sienta

atracción por acceder y probar el videojuego. El tráiler se

programará para que aparezca cuando un usuario visualice

vídeos de Internet en Youtube que tengan un contenido

enfocado a nuestro target.

2. Lanzamiento del videojuego. Se trata de un juego de Paintball

que se divide en dos modos: el modo historia/campaña y el

modo online. Su objetivo es concienciar y educar a los usuarios

que la piratería no es el mejor camino, y dar a conocer y

ofrecer el producto.

Eje:

Con Adobe vivo una experiencia educativa y divertida.

Concepto creativo:

Un videojuego de Paintball en el que a través de diferentes

mapas, el usuario vive experiencias acompañado de la marca.

EXPLICACIÓN DEL VIDEOJUEGO

Por una parte, en el modo historia/campaña, un jugador se ve

involucrado en la historia de un personaje. Se trata de superar las

pruebas y objetivos que se van marcando en el juego junto con el

equipo Adobe. El objetivo final del juego es vencer al equipo pirata.

Al final del juego, aparece un vídeo en el que se muestra la base del

equipo Adobe, donde están los jugadores de Paintball y los técnicos

de Adobe Creative Cloud. En este video, se explica que en los mapas

aparecen puntos interactivos con los que el jugador se pone en

contacto con la base. La base realiza modificaciones en los mapas

que o facilitan el juego al personaje o simplemente transforma el

escenario de juego.

Por otra parte, el modo online consta de los mismos mapas que en el

modo anterior pero con algunas modificaciones y ampliaciones con

muchos jugadores que pueden estar conectados al mismo tiempo

agrupándose en equipos.

ACCIONES DE APOYO

1. STREET MARKETING: organización de partidas de Paintball

exprés en las principales universidades españolas. Es una

acción viral que se pondrá en marcha a través de las principales

redes sociales como Facebook o Twitter.

http://youtu.be/22u0YiviNA4

2. FOMENTAR EL USO DEL VIDEOJUEGO: se realizarán jornadas

en las que los jugadores obtendrán el doble de puntos de lo

habitual, con la finalidad de conseguir adeptos y el boca a boca.

3. EVENTOS: Los usuarios del videojuego tendrán la posibilidad de

asistir a partidas de Paintball reales con sus amigos y con el

resto de la Comunidad Adobe Paintball Cloud.

TIMMING

1. Emisión del tráiler: un mes antes del lanzamiento del

videojuego se lanzará una campaña teaser para crear

expectativas, atraer al público objetivo y fomentar el boca a

boca: 16 de Febrero de 2013

2. Lanzamiento del videojuego: 14 de Marzo de 2013

3. Street Marketing: seis semanas después del lanzamiento del

videojuego para afianzar y asegurarse de que se da a conocer

el producto y el juego: 30 de Abril de 2013 en Castellón

EXPLICACIÓN DE LA MODALIDAD 1

MODO HISTORIA

ACTO I

CAPÍTULO 1. PRIMER COMBATE

Rob, un joven estudiante de 22 años, navega por Internet desde su

casa tras terminar sus clases. Comienza a ver un tráiler del nuevo

juego Adobe Paintball War y, de repente, aparece una mancha de

pintura naranja en el centro de la pantalla

de su ordenador, seguida de una azul, una

verde, una amarilla, una blanca… Rob

intenta quitarla rascando el monitor, pero

una luz blanca y cegadora le absorbe hacia

el ordenador. Rob se introduce en la

pantalla. Se pierde la señal y el monitor se

apaga.

Rob abre los ojos y, aturdido, se percata de que se

encuentra en un cobertizo oscuro en un campo. Se

asoma por una ventana por la que entra un rayo de

luz y ve un campo de Paintball fuera y dos equipos

disputando una encarecida batalla de pintura. Se

dirige hacia la puerta y el juego le advierte

que necesita un arma para salir al terreno

de juego. Rob debe elegir entre las armas

guardadas en un armario abierto o las de

otro que está cerrado. Si escoge el abierto,

que posee las armas de los piratas, deberá

recargar la pistola en el cobertizo cada vez

que se le acabe la munición. Pero si escoge

el cerrado, necesitará gastar 300 puntos de los 500 que se le dan al

comienzo del juego, aunque tendrá munición

infinita. Además, estás armas se irán

actualizando de forma gratuita durante la

partida, ofreciendo mejoras notables; al

contrario de las armas pirata, que cada vez

ofrecerán más fallos (se atascan, no disparan

recto, las granadas de pintura se activan en

la mano, etc.)

Rob abre la puerta y sale al bosque para disputar la batalla,

convirtiéndose en un miembro más del equipo Adobe. Un compañero,

el Capitán Sean Smith, le

entrega un uniforme negro y

rojo con el logo de Adobe

Creative Cloud y le dice: "Venga

va, que vamos perdiendo.

Necesitamos refuerzos".

El objetivo es conseguir 450 puntos y, para ello, debe manchar a 30

piratas con pintura de las armas, 15 puntos por cada uno de ellos.

Por si fuera poco, éste combate se disputa en un tiempo máximo de 7

minutos. Ello obliga a tener una buena arma, es decir, si eligió el

armario abierto de los piratas, su equipo Adobe se quedará rezagado

y perderá el combate. Sin embargo, si eligió el cerrado, el equipo

avanzará con mayor rapidez.

Si se consigue el objetivo, se desbloquea el logro "Aprendiz de

Adobe" y se termina el combate, pasando así al siguiente nivel de

juego. De no superar la prueba, Rob y su equipo reaparecerán en el

cobertizo.

PUBLICIDAD DEL MAPA: Valla publicitaria en el cobertizo. Además, a

lo largo del juego: publicidad en armas, paquetes de munición y de

salud extra, etc.

LOGRO: “Aprendiz de Adobe”

CAPÍTULO 2. FOSO

Tras ganar el combate, el equipo Adobe se relaja y se reúne. Se

quitan los cascos. El Capitán Smith se acerca a Rob y le cuenta la

historia del juego.

Smith: “El equipo pirata lleva años ganando los campeonatos gracias

a las numerosas trampas que realiza. Existe un mercado negro con

gran cantidad de armas, municiones... pero siempre tienen fallos.” Le

aconseja que no adquiera nada de este mercado porque podría salir

perjudicado.

El Capitán le invita a unirse al equipo Adobe y empezar con el

entrenamiento necesario para intentar ganar al otro equipo. Se suben

a un coche y aparecen en un campo de entrenamiento, con un gran

foso, cuerdas, tirolinas, zodiacs... Le enseña los diferentes tipos de

armas, granadas... y le pide que muestre sus habilidades.

Para superar los obstáculos, Rob deberá familiarizarse con distintos

tipos de armas, así como

saber emplear su astucia

en la consecución de sus

objetivos.

PUBLICIDAD DEL MAPA:

Vallas, publicidad exterior

por el circuito.

LOGRO: Soldado Adobe

ACTO II

CAPÍTULO 3. PHOTOSHOP GENERAL

En el Cuartel General del equipo Adobe, el Capitán explica quiénes

son los enemigos: le muestra sus fotografías, le indica sus

habilidades, su trayectoria, etc. Rob hace una reconstrucción del

Capitán pirata, John “el malo” mediante Photoshop, realizando un

cartel de "Se busca".

PUBLICIDAD DEL MAPA:

Manejo del Photoshop. Posters

en el Cuartel General, vallas y

rótulos.

LOGRO: Especialista en

Photoshop

CAPÍTULO 4. DESGUACE FLASH

El equipo Adobe y el equipo Pirata disputan una batalla en un

desguace de coches, una fría noche de tormenta. Pero el equipo

Adobe se encuentra con una emboscada

y tiene que huir. Rob debe elegir entre un

baúl blanco, que contiene uniformes de

Adobe, y un baúl negro, que contiene

uniformes piratas. Si se decide por el

uniforme pirata, mucho más pesado,

caerá en manos del enemigo y perderá sus vidas con facilidad. Sólo

eligiendo el uniforme blanco de Adobe podrá huir.

En este mapa, Rob podrá interactuar con los objetos del desguace:

encendiendo las luces de los coches para pedir socorro, cambiar de

emisora en las radios de los vehículos y escuchar distintos estilos de

música, pedir refuerzos por teléfono, encender el motor de un coche

para huir más rápido...

PUBLICIDAD DEL MAPA: Anuncios por radio, folletos en

limpiaparabrisas, vallas, rótulos.

LOGRO: Especialista en Flash

ACTO III

CAPÍTULO 5. CABINA MUSE - DREAMWEAVER

En este mapa se disputa una de las batallas más esperadas del

torneo de Paintball: tomar la bandera en el campo abierto Muse-

Dreamweaver, con una estética muy futurista.

Cada equipo posee una bandera con su logo. El objetivo es conseguir

la bandera enemiga y traerla a la base propia. Además, existen

diferentes cabinas de teletransporte repartidas por el vasto campo:

las cabinas piratas, más fáciles de encontrar, y las cabinas Adobe,

mucho más escondidas.

Si vas en busca de la bandera enemiga y tomas una cabina pirata,

ésta te teletransportará lejos de tu objetivo. Por si fuera poco, si

consigues tomar la bandera enemiga y, cuando intentas traerla a tu

base, tomas una cabina pirata, ésta te teletransportará cerca de tu

enemigo. Con lo cual, fácilmente serás atrapado. Sin embargo, las de

Adobe, todo lo contrario, te ayudan a conseguir la bandera,

acercandote a ella.

PUBLICIDAD DEL MAPA: Aviones con carteles que descargan

munición. Publicidad en cabinas de teletransporte. Vallas.

LOGRO: Especialista en Dreamweaver y Muse

CAPÍTULO 6. AFTER EFFECTS CINE

En este caso, la batalla se disputa en un antiguo cine, en el que se

proyecta el vídeo de Adobe. El equipo Adobe debe sobrevivir a un

sinfín de oleadas pirata. Para ello, deberá conseguir tomar el gallinero

para disfrutar de una posición ventajosa. El arma estrella en este

caso, serán los globos de pintura. Pero justo cuando el equipo Adobe

está a punto de vencer la batalla, un grupo de temerarios piratas se

desliza mediante cuerdas por la cúpula de la sala, secuestrando al

Capitán Smith y llevándoselo a su cuartel general: el temido barco

pirata.

PUBLICIDAD DEL MAPA: Vídeo corporativo, entradas de cine por el

suelo, botes de palomitas y refrescos.

LOGRO: Especialista en After Effects

ACTO IV

CAPÍTULO 7. RESCATE EN FIREWORKS

En esta pantalla deben rescatar al Capitán Smith. Para ello, el equipo

Adobe disputará una frenética carrera con zodiacs contra el equipo

Pirata. Ambos bandos intentarán llegar primero, desde la playa hasta

el barco pirata, el Cuartel General pirata, dónde el Capitán Smith se

encuentra retenido. Rob tendrá la posibilidad de escoger una zodiac

Adobe o una pirata. Pero las zodiacs piratas, adquiridas en el

mercado negro, tienen fallos y falta de combustible, por lo que es

posible que les toque remar... No podrás huir de la persecución pirata

con una de sus lanchas.

PUBLICIDAD DEL MAPA: Lanchas, chiringuito en la arena, música del

chiringuito.

LOGRO: Especialista en Fireworks

CAPÍTULO 8. AUDITION

El Capitán Smith celebra su regreso junto a su equipo en un concierto

de música. Pero los piratas atacan de nuevo por sorpresa, por lo que

el objetivo del equipo será proteger a su capitán. Además, contarán

con un invitado pirata muy especial: el temido Capitán John “el Malo”.

Para protegerse de las granadas de humo pirata, Rob deberá escoger

entre comprar la máscara de gas en el mercado negro o no. Si eligen

la del mercado negro no podrán ver porque no permiten la visión

térmica y el Capitán volverá a ser secuestrado. Misión fallida.

PUBLICIDAD DEL MAPA: Música,

carteles, vallas, etc.

LOGRO: Especialista en Audition

ACTO V

CAPÍTULO 9. ILLUSTRATOR

El equipo Adobe decide invadir el Cuartel General Pirata con la

intención de desvelar cómo el equipo pirata ha ganado los últimos

campeonatos haciendo trampa. El equipo de Rob tiene acceso a

información privilegiada (posición, estrategias, tipos de armas...),

pero el equipo pirata ofrecerá la mayor resistencia posible.

PUBLICIDAD DEL MAPA:

carteles, vallas, etc.

LOGRO: Especialista en

Illustrator.

CAPÍTULO 10. BRIDGE

La Comisión de Paintball organiza la batalla final que decidirá quién

es el ganador del campeonato de Paintball. El escenario será el

museo de arte. A pesar de las trampas de los piratas, gana el equipo

Adobe. Pero el equipo Pirata no se da por vencido y… pide refuerzos.

PUBLIDAD EN EL MAPA: Obras de arte, carteles, flyers, etc.

LOGRO: Especialista en bridge.

ACTO VI

CAPÍTULO 11. ADOBE COLLAGE

A pesar de que los piratas pierden, no se dan por vencidos. El Capitán

John “El Malo”, junto a su élite indica que de ser necesario, creará la

organización desde cero. John “El Malo” propone un nuevo reto que el

equipo Adobe acepta y se inicia una tremenda guerra campal de la

élite Adobe y la élite Pirata, donde la única regla es que no hay

reglas. El equipo Adobe vuelve a obtener la victoria. Finalmente, el

juego termina con el vídeo en el que van a su base.

LOGRO: Maestro Adobe Cloud. Este último, junto con el resto de

logros desbloqueados, dará acceso al jugador al premio.

PREMIO: Se le da un premio de 1500 puntos al jugador que complete

el modo historia para jugar en el modo online. (Modo de incentivar al

usuario)

EXPLICACIÓN DE LA MODALIDAD 2

MODO ONLINE

Además del modo campaña, Adobe Paintball Cloud posee una versión

online donde los jugadores disfrutan de los mapas del modo historia

de forma diferente. Cada uno de estos mapas posee distintas

modalidades de juego: tomar la bandera, sabotaje, infección, todos

contra todos, etc. Se trata pues, de partidas en mapas cerrados y

durante un tiempo límite predeterminado.

Las batallas que disputen ambos bandos requieren el juego en equipo

para poder ganar.

Los jugadores accederán al juego introduciendo un alias

personalizado y una contraseña. A partir de ahí, podrán escoger entre

jugar en la Comunidad Adobe Paintball Cloud con usuarios de

cualquier punto de España, o hacerlo con sus amigos enviándoles una

invitación.

Los jugadores irán aumentando su nivel de puntos, lo que les

permitirá desbloquear y mejorar las armas, avanzar posiciones,

personalizar su personaje, etc. Todos los puntos que el jugador vaya

acumulando, podrán ser canjeados en el Mercado Adobe o en el

Mercado Pirata. En el Mercado Pirata los productos están a mitad de

precio pero con fallos, por ejemplo, si el personaje adquiere una

pistola de Paintball en este mercado, tendrá que volver a la base cada

vez que necesite recargarla.

Cabe destacar la gran diversidad de mapas: mapas grandes,

pequeños, dinámicos, lentos, con obstáculos, a campo abierto, etc.

Así como la posibilidad de desbloquear dos nuevos mapas al

completar la campaña del juego.

Por último, se realizarán ocasionalmente campeonatos reales de

Adobe Paintball Cloud con los mejores equipos posicionados en el

ranking de puntos.