1. CAMPANYA ELECTORAL MUNICIPALS 2015CASUAL POLITICS OCTUBRE 2013

2. PARLEM DE MARKETING POLTIC?MARCATARGETING 3. COMUNICACI POLTICA... AMB TCNIQUES DE MARKETING 4. NOVA SOCIETAT, NOVES FORMES DE RELACIONAR-NOS Debiltat de les institucions Societats ms individualistes Societats ms emotives Mobilitat geogrfica Multiplicaci de canals Societat marketiniana Distanciament de la poltica 5. SOBRETOTAPARICI DE LES NOVES TECNOLOGESSOCIETAT 2.0: Sempre connectada 6. PER QU CAL COMUNICAR? Histricament, PROPAGANDA amb democrcia, 4 anys de gesti i 15 des de comunicaci MOLTA GESTI, POCA COMUNICACINO ERA NECESARI 7. A MITJANS DEL S.XXTOT CANVIA 8. AMB LA TELEVISI, SIS GRANS CANVIS:1. Simbiosi mitj-poltica 2. Aparici de la campanya permanent 3. De partits de masses a partits catch all 4. Canvi en el llenguatge 5. Popularizaci del marketing comercial 6. Exigeix una cara: el candidat 9. DOS CONSEQNCIES CLAUS1. Naixement de la campanya permanent 1. Aparici dels indecisos 10. INDECISOS: OBERTS A LA PERSUASI ELECTORS: sempre, mai,POTSERTota lestratgia electoral centrada en ells: segmentaci, missatge, candidat, valors,...MARKETING 11. LA CLAU: DEFINIR LESCENARI ELECTORALCOM? MITJANANT ELS TEMES (issues) 12. ELS TEMES MARQUEN LELECCI-Els temes sn el que motiva a lelector a votar en una direcci o una altra-La campanya girar entorn de certs temes- Segons els temes, uns candidats tindran avantatge en lelecci i altres no - Temes permanents, temes de context i de campanya 13. QUI IMPOSA ELS TEMES? s una lluita permanent entre: -Periodistes i mitjans de comunicaci -Candidats (mitjanant els missatges) -Lobbys i grups dinters -La realitat 14. DEFINIR LESCENARI ELECTORALON? En la ment dels electors 15. UNA BATALLA A VARIS NIVELLS TEMPORALS1. Agenda setting 2. Espiral del silenci 3. Marcs mentals (frames) 16. INTRODUR ELS TEMES MITJANANT El missatge El candidat La publicitat poltica Els debats La comunicaci 2.0 Y sobretot.... El relat! 17. TEMES ELECCIONS MUNICIPALS GIRONA? INDEPENDNCIA / DRET A DECIDIR? DRET A LHABITATGE? OBRES DEL TGV / SANT NARCS? COMPRA COLLECCI SANTOS-TORROELLA? TURISME I PROMOCI ECONMICA? TRUETA? MAJORES DE GOVERN? 18. S LA MILLOR MANERA DE COMUNICAR-NOS 19. PER QU SN TANT IMPORTANTS ELS RELATS?SEMPRE HEM VISCUT AMB ELLS 20. CERCLE VIRTUS DE LA COMUNICACI ENTENEM RECORDEM DIFONEM 21. 31. INICIPARTS DEL RELAT2. NUS3. DESENLLA1. DON VENIM 2. ON ANEM 3. ON ANEM1. PROBLEMA2. REPTE 3. SOLUCI 22. ELS 3 RELATS EL RELAT DEL PAS PROBLEMA EL RELAT DE LELECCI REPTE EL RELAT DEL CANDIDAT SOLUCI 23. LES ELECCIONS SN CONFRONTACIONS DE RELATS 24. TEMES DE CAMPANYA 25. TEMES CLAUS ELECCIONS EEUU - Crisi econmica i atur - Lideratge i Commander in Chief: Afganistan i Sandy - Segon mandat o canvi? - Referndum Obama - Temes de gnere: abortament - I sobretot, transmetre-ho a travs del relat del candidat 26. TEMES CLAUS ELECCIONS EEUU 2 RELATS DIFERENTS 2 VISIONS DIFERENTS DEL PAS SOSTINGUTS AMB CERTS TEMES PROPERS AMB POSICIONAMENTS ALS TEMES CLAUS TOT CRISTALLITZANT EN EL CANDIDAT 27. HISTORIES COMPARTIDES 28. HISTORIES COMPARTIDES 29. TEMES CLAUS ELECCIONS GIRONA 2011 - Canvi -Crisi econmica i atur -Obres i arribada TGV a Girona -Derrota tripartit Generalitat i qestionament del model -Clima pre-manifestaci 11 setembre 2011 (Fracs Estatut) - Crisi social: Manifestaci 14N, desnonaments I sobretot, transmetre-ho a travs del relat! 30. ELS 3 RELATS EL RELAT DE LA CIUTAT EL PAPER DE GIRONA EL RELAT DE LELECCI DIFERENTS MODELS EL RELAT DEL CANDIDAT SOLUCI 31. S UNA VISI DEL MNCOMPARTIDA, CONSTRUDA, AMB OBJECTIU A travs dels valors Sn la base dels marcs que defineixen la nostra visi del mn Estructurats a travs del relat 32. EL CANDIDAT COM A EIX1. Ha de transmetre el missatge principal (issue) 2. El seu relat ha de transmetre la visi i el projecte 3. Apelant als indecisos 4. Encarnant els temes, valors i atributs dessitjats 5. Creant CONFIANA 33. TOTA LA COMUNICACI ENFOCADA 1. A persuadir als electors potser 2. A atraure als mini-targets creats (dins dels potser) 3. A mobilitzar als electors sempre 4. A desmobilitzar als electors mai 5. A influr en els lders dopini 34. A TRAVS DE LESTRATGIA Triangulaci Tensionamient electoral Estratgia defensiva Campanya de baix perfil 35. APROFINTANT LES EINES 2.0GRAN OPORTUNITAT PERDUDA NOMS PER DIFONDRE EL MISSATGE? 36. APROFINTAR LES EINES 2.0: FIXEM-NOS AMB EEUU 37. APROFINTANT LES EINES 2.01. Difondre informaci, missatges i argumentari 2. Influr en els lders dopini 3. Fundraising: captaci de fons 4. Organitzar militants i simpatitzants 5. Mobilitzaci activa en campanya: passar del 2.0 a l1.0 6. Micro-segmentar lelectorat 7. Personalitzaci de la campanya 38. MOLTES GRCIES PAU CANALETA ESTRATGIA I COMUNICACI www.paucanaleta.com paucanaletaheras@gmail.com @paucanaleta