Caso de estudio

5/17/2018 Caso de estudio - slidepdf.com

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MARKETING DE SERVICIOS

M

A R K E

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N G

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R V I C I

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u

Elaborado por:

MAZA QUISPE ESTEFANIA

GONZALEZ TITO WILMER YUBELCHIRINOS PALOMINO PIERO

Universidad Nacional de San

Agustín

FACULTAD DE INGENERÍADE PRODUCCIÓN Y

ESCUELA PROFESIONAL DEINGENIERÍA INDUSTRIAL

Grupo:SIX SIGMA

Arequipa - Perú




Contenido

Contenido ....................................................................................................... 2

Tipos de campaña viral......................................................................... 13

DEFINICION: .............................................................................................. 16

Es un subconjunto de normas morales o de comportamiento que son

aceptadas generalmente por una sociedad o grupo y que rigen las

actividades y procesos de la mercadotecnia.............................................. 16




CASO DE ESTUDIO

Película “AMOR POR CONTRATO”

SINOPSIS: La familia Jones es Una familia de apariencia perfecta que tienen

dos hijos adolescentes ellos se mudan a una comunidad muy selecta.

En casa de la familia Jones siempre verá todo lo mejor en objetos y aparatosdomésticos y juegos superando siempre a las demás familias del vecindario.Pero el único problema es que los Jones no son una verdadera familia sinoque todos ellos trabajan en una empresa de mercadeo que saben vender suestilo de vida.

RESUMEN: La película comienza con la llegada de una familia a unacomunidad perfecta, con elegantes casas, patios bien cuidados y vecinos

amistosos; entendiendo que las apariencias engañan.

La perfecta familia está integrada por Steve Jones, su esposa Kate, y sus doshijos, Jenn y Mick. Inmediatamente todos ellos empiezan a hacer amigos en sunueva comunidad, y sus vecinos envidian el alto nivel de la vida de los Jones,así como la armonía que ellos proyectan a esa sociedad.

Entonces cada uno de los integrantes de esta supuesta familia empieza ahacer vida social rápidamente empezando por Kate que es una de las masemprendedoras de toda esta célula familiar .Ella asiste a spas, estéticas, y

lugares que son concurridos por las mujeres de clase alta, donde conoce depronto al dueño de la estética (BILL), donde comienza a promover susproductos de manera casi imperceptible ,utilizando su gran empatía alegandoque si el utiliza los mismos productos que ella se va a ver de la misma formaque ella, por el contrario su vecina Summer Simonds una promotora deproductos de belleza que no tiene mucho éxito en sus ventas pide ayuda aKate de manera que en una de sus reuniones que Kate se puedan vender losproductos que ella publicite.

Además Kate tiene como pasatiempo caminar en las calles con pants y tenis,por lo tanto las mujeres de la zona la imitan y utilizan las marcas que ellapromueve. Por su parte Steve se inscribe a un club de golf (lugar queaprovechara para pedir información o datos personales a los amigos), dóndepronto empieza a vender palos de golf atribuyendo su desempeño a la marcade palos que utiliza, por lo que sus amigos empiezan a adquirir la marca queutiliza Steve. Al igual que Kate conoce rápidamente a los señores del lugar yse hace amigo de Larry Simonds el cual se siente un tanto envidioso yfastidiado de que Steve sea el centro de atención del vecindario y porque nodecirlo toda la familia JONES en general.




Por otro lado los hijos se adaptan fácilmente a la escuela (una escuela privadacon gran prestigio), por lo tanto pronto empiezan a ser populares y atraer a laspersonas para que utilicen los mismos productos que ellos.

Mick tiene un auto lujoso, por lo que empieza a hacer amigos promocionandovideojuegos y aparatos electrónicos, atrayendo a ese segmento de mercado aconsumir esos productos.

En especial en una de esas fiestas que Kate organiza en su casa, Mick conocea una joven, Naomi ,que rápidamente manifiesta su interés en el pero bienocultado bajo los lazos de una aparente amistad .No obstante Mick no se sienteaugusto en este papel de hijo ficticio y en una de las conversaciones conNaomi confiesa de manera indirecta el objetivo de su estadía de él y la de sufamilia en ese vecindario.

Su hermana Jean no es una adolescente tranquila, todo lo contrario es unachica extrovertida que siente una especial atracción por los hombres mayoresincluso por Steve, independientemente de ello, promociona bien sus productosdelante de sus nuevas amigas en la escuela, ella no solo promociona lo quelleva puesto si no que también resalta las buenas elecciones en ropa yaccesorios que sus compañeras de su aula utilizan. No obstante cada una delas acciones y ventas de productos que ellos hayan logrado mercadear estamuy bien controlado y monitoreado .Pero cada vez el rendimiento de Stevecon respecto a vender un estilo de vida como lo hacen los demás integrantes

de esta supuesta célula familiar decae , pero en el fondo se trata de unsentimiento que surge hacia Kate, su jefa. Kate es consiente de lasinsinuaciones de Steve pero no lo toma en cuenta ya que solo a Kate leinteresa progresar en sus ventas porque para ella es su máximo sueño y estoafecta profundamente a Steve.

Muy pronto la imagen de esta familia se ve en juego ya que en las fiestas queellos organizan salen a relucir los comportamientos de cada uno de losintegrantes. Y que mientras Kate promociona bocadillos y bebidas y Stevepromociona lo ultimo en tecnología digital, su supuesta hija Jean entabla unarelación amorosa con un hombre casado, relación que le causara una profundadecepción a Jean posteriormente.

Y Mick tampoco es un hijo ejemplar, en una de las reuniones que sus padrestienen, el realiza una fiesta en la cual ofrece bebidas alcohólicas pero todoesto termina en tragedia ya que Naomi se accidenta tratando de seguir Mick ya su hermano que van en un coche Audi ultimo modelo que le fue otorgado aSteve. Aunque momentos después del accidente de Naomi , Mick trata desacar ala luz su supuesta homosexualidad ante el hermano de Naomi y como

era de esperarse esto termina en una pelea y al comienzo del fin de esta célulafamiliar.




Todo lo que la familia ha logrado en cuanto a ventas se refiere se veperjudicado, su vecino Larry Simons esta endeudado, él ha comprado todo loque Steve poseía aunque haya tenido que hipotecar su casa esto, le conducea una severa depresión ya que el siente que no tenia nada y Steve todo, y

finalmente Larry termina por suicidarse. Esto conlleva a Steve hacia unsentimiento de culpa ya que un día antes de su fallecimiento el hablo con el eintento explicarle todo pero termino mintiéndole.

Como resultado de su sentimiento de culpa el confiesa delante de todosquienes son realmente y confiesa que cada uno de los eventos que hanrealizado es por capturara compradores esenciales y en su afán de vender estilos de vida ya se ha llegado muy lejos.

Evidentemente Kate trata de detenerlo pues a pesar de lo que siente por él, en

ella puede más su sentimiento de ascenso en la compañía, lo cual hace que seciegue momentáneamente y se vaya del vecindario llevándose a sus supuestoshijos consigo.

Y al final como la mayoría de historias de amor Kate toma conciencia y decidequedarse con Steve pero queda claro que no fue por una iniciativa propia yaque Steve hablo con ella haciéndole ver la verdad de la situación y Janetambién hablo con ella haciéndola ver que hay cosas más importantes en lavida.

1. CONCLUSIONES:




1. Se sabe que esta película se ha publicitado y estrenado con unacampaña publicitaria diseñada científicamente para despistar y lograracaptar la atención del espectador a adquirir determinados productos yservicios propiamente dichos.

2. Desde el comienzo hasta el final del filme es clara la presencia de unapromoción intensa de determinadas marcas importantes desde autos,perfumes, bolsos y videojuegos hasta productos de primera necesidadcomo alimentos y vestimenta.

3. En la vida real esto se llama stealth marketing , que es cuando lospublicistas usan actores para promover sus artículos, sin informarle a losespectadores que estas personas llevan o artículos que portan sólo lohace porque le pagan.

4. Se trata de conseguir o captar la atención del espectador y de que tanlejos se quiera llegar con este tipo de mercadeo oculto.

5. Básicamente se trata de proyectar un estilo de vida o una actitud y lo, ouna forma de vida que sin duda las personas ansían y si estas en lacapacidad de obtenerlo lo van ha adquirir rápidamente.

6. Una ves que se consigue captar la atención de un cliente podemosfidelizarlo y esto no se detendrá allí ya que el invitara a sus conocidosa probar el nuevo producto o servicio, creando un efecto en cadena quese menciona en el filme como “efecto domino” es decir hacer que losdemás vendan por ti.

7. Sale a relucir aquí también el concepto de marketing social que sepreocupa mas por le bienestar como contraparte al marketing oculto yaque en el filme se nos muestra hasta que punto podemos llegar por obtener el estilo de vida que nos proyecta la publicidad.

8. En el marketing tratamos de reunir a los productos y serviciosadecuados con las personas que los quieren es decir con el segmentode mercado adecuado. Por tal motivo esta supuesta familia fue a unlugar donde el nivel socioeconómico era bastante alto, ideal para

promocionar los productos que deseaban vender.

9. Se debe estudiar al detalle cada comportamiento del consumidor parasaber que es lo que quiere y que es lo que desea acerca de unproducto.

10.Se debe tratar de establecer un vínculo gracias a la orientación que lebrindamos al cliente es decir nuestro compradores potenciales nosiempre saben lo que quieren por ende debemos orientarlos hacia sudecisión e compra.




11. Es importante que cuando se aplica una estrategia de marketing sehaga un control exhaustivo para ver el comportamiento del mercado ,para hacer un seguimiento constante de las ventas .En el caso del filmese tiene controlado al equipo mediante un software que contabiliza las

ventas.

12.Es importante que la persona que promocione un producto o un servicioal menos lo haya probado de esta manera el posible comprador tendráuna percepción mas natural de las recomendaciones que el vendedor uorientador le diga acerca del producto.

13. Como parte de una excelente motivación es recomendable estimular alpersonal en base a los logros.

14.Como parte de una estrategia de marketing es importante el adecuadomanejo de las bases de datos. En el caso del filme Steve y Kate utilizanlos datos que Steve obtuvo de sus amigos del club de golf.

15.Mantener contacto con el personal adecuado para la promoción denuevos productos. En el caso del film, Steve hace uso de su amistad conWill para que él recomiende los nuevos palos de golf.

16.No subestimar a un segmento de mercado porque pueda que dentro deese grupo haya un grupo de compradores potenciales.

17.No solo hace falta actuar con gentileza al momento de vender si no quese requiere de habilidad para escuchar lo que los demás quieren.

18.La publicidad no puede ser tan agresiva.

19.Una buena estrategia del marketing es crear una buena imagen de la

empresa.

20.La organización que vende el producto debe de actuar como equipo para

conseguir juntos los objetivos, y así salir todos beneficiados.




2. ESTABLECIMIENTO DE UN CURSO ACADÉMICO

DATOS GENERALES

NOMBRE DEL CURSO: Marketing oculto (stealth marketing)

FUNDAMENTACION:

Aporte de la asignatura al perfil profesional:

El curso de stealth marketing, permite como parte complementaria del perfilprofesional, integrar al alumno en el contexto empresarial dinámico ycompetitivo en el que el marketing utiliza a la comunicación ya la persuasióncomo herramienta para dirigirse al mercado.

Sumilla:

El Desarrollo del curso, se abordará desde una perspectiva integral delMarketing; sus conceptos, principios y componentes de planificación,destacando la importancia del análisis del consumidor y/o usuario paraestablecer una eficiente interrelación entre la organización y el cliente.

Esta asignatura, es de naturaleza teórica – práctica comprende una visiónglobal de la filosofía del Marketing destacando sus tendencias dentro de unentorno dinámico y competitivo enfatizando el manejo del Marketing Mix, conuna orientación hacia el consumidor y hacia la competencia, considerando a lacomunicación como el eje transversal para relacionar a la empresa con su

segmento específico de mercado

COMPETENCIAS DE LA ASIGNATURA:

Conoce el Comportamiento y Actitudes del Consumidor y los fundamentosconceptuales de porque compran y/o usan productos y/o servicios que seajustan a sus vidas. Entiende los mecanismos de desarrollo de la cultura globalde consumo.




3. PROGRAMACIÓN TEMÁTICA:

Contenidos conceptuales

Cap. 1 :Concepto e introducción al Mkt Stealth

•

Introducción• Panorama General del MKT

• Procesos básicos del MKT.

• ¿Qué es el stealth marketing?

• ¿Por qué estudiar MKT oculto?

• El concepto de Intercambio

• Diferencias entre las orientaciones a las Ventas y al mercado

• El Proceso de Marketing

Contenidos conceptuales:

Cap2: Comportamiento del consumidor




• Estudio del comportamiento del consumidor

• Concepto

• Impacto de los consumidores en la estrategia de MKT

• Impacto del MKT en los consumidores

• La investigación sobre el consumidor y marketing.

• Cultura de consumo


Cap 3: Estrategias Del Stealth Marketing

• Definición de estrategias en el Marketing Stealth .

• Persuasión y promoción

• Tipos de publicidad en el marketing Stealth

- Publicidad subliminal

- Marketing viral

- Promotores de marca

- Publicidad por emplazamiento


Cap. 4: La Percepción Y El Consumidor




• Percepción ,concepto

• Interpretación de las necesidades del consumidor.

• la investigación de necesidades del consumidor.

• Enfoque hacia el conocimiento y memoria del consumidor.

• Proceso de decisión del consumidor

• Comportamiento post-compra y lealtad de marca

• Interpretación de las necesidades del consumidor

• Manejo de emociones


Cap. 5: Ética en el marketing

• Concepto de Ética y marketing

• La investigación sobre el consumidor y marketing.

• Definiciones básicas de Marketing Social.

- Formulación de objetivos de Marketing Social.

- Diseño de estrategias de Marketing Social Internasy Externas.

• Características. Objetivos. Importancia.




4. DESARROLLO BREVE DEL CURSO

MARKETING OCULTO:

Estrategias del stealth marketing:

Definición:

Consiste en Contratar “agentes” (generalmente modelos ó actores) para que deforma camuflada hablen y promuevan artículos, evidentemente sin que elprospecto (víctima) se dé cuenta que está siendo objeto de mercadeo.

En la promoción de bebidas, según Jonathan Ressler, quién se atribuye lainvención del “Stealth Marketing” esta táctica es realmente efectiva. Con unoscuantos “agentes” pidiendo una nueva bebida en un restaurante en cuestión deuna hora las ventas habrán incrementado considerablemente.

Para las marcas es más fácil acercarse a consumidores potenciales que sonrenuentes a la publicidad tradicional.-Propagación viral sobre un producto/servicio.-Dar a los consumidores la sensación de que han “descubierto” unproducto/servicio valioso.-Poner al consumidor en contacto directo con la experiencia de uso.-Generar deseo en los consumidores por comprar el producto.

TIPOS:

MARKETING VIRAL:




El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas demarketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos paraproducir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca" (Brand

Awareness), mediante procesos de autor replicación viral análogos a laexpansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediantemedios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y losmodernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad depersonas rápidamente.

El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará ycompartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo estápatrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto oservicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclipso juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.

Tipos de campaña viral

Pásalo: Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros. La forma másburda del mismo son la cadena de correo, que incluyen una petición al usuarioa reenviar el mensaje. Son más efectivos los vídeoclips cortos con contenidohumorístico, que la gente reenvía de forma espontánea. Muchos de ellosempiezan su vida como anuncios de TV, y circulan por Internet a través deboca a boca.

Viral incentivado: se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de correo de alguien. Es una forma de incrementar las posibles

direcciones de envío de forma drástica. Sin embargo, es mucho más efectivocuando la oferta requiere

Marketing encubierto: Un mensaje viral que se presenta como una página,actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o

pasarlo. En el marketing encubierto no es inmediatamente aparente que seesté realizando una campaña de marketing.que un tercero haga algo.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL:

Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual(compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral depercepción consciente y que incita al consumo de un producto. También esaplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no sepuede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fijaen revistas ilustradas o en carteles.

En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz depercibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectansobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. Sinembargo el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier

mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de formasubconsciente, lo que algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de

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imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar unadeterminada actividad (consumir x producto, una marca; sentir algún tipo desensación: placentera o por el contrario repulsiva; o incitar alguna necesidad:sed, hambre, etc.).

PUBLICIDAD POR EMPLAZAMIENTO:

La publicidad por emplazamiento, llamada también emplazamientopublicitario (se utiliza incluso el término inglés product placement ) es unatécnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca dentrode la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Seutiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales comoprogramas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y

videojuegos, entre otros.

Tipos de publicidad por emplazamiento

Podemos distinguir diversas categorías de product placement según su gradode agresividad:

• Pasiva: el producto está presente en la escena y hasta en el contexto,

pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él. Por ejemplo,una caja de cereales de una determinada marca sobre la mesa deldesayuno.

• Activo: los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo.Siguiendo el ejemplo de antes, podríamos ver alguna persona en escenacomiendo esos cereales.

• Activo con mención: los personajes incluyen en su discurso la marcadel producto. Per ejemplo: Me apetece un bol de cereales X [la marca encuestión].

Activo con alusión: los personajes mencionan algunas de las cualidades

positivas del producto. Por ejemplo: ¡Qué crujientes son los cereales

LA PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR:

DEFINICION:

¿Qué es la Percepción?

Proceso del individuo en el cual Reconoce, Selecciona, Organiza e Interpretalos estímulos para integrar una visión significativa y coherente del mundo,basado en sus necesidades, valores y expectativas.

Percepción:

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

http://es.wikipedia.org/wiki/Medios_de_comunicaci%C3%B3n

http://es.wikipedia.org/wiki/Audiovisual

http://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n

http://es.wikipedia.org/wiki/Telenovela

http://es.wikipedia.org/wiki/M%C3%BAsica

http://es.wikipedia.org/wiki/Cine

http://es.wikipedia.org/wiki/Videojuego

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

http://es.wikipedia.org/wiki/Medios_de_comunicaci%C3%B3n

http://es.wikipedia.org/wiki/Audiovisual

http://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n

http://es.wikipedia.org/wiki/Telenovela

http://es.wikipedia.org/wiki/M%C3%BAsica

http://es.wikipedia.org/wiki/Cine

http://es.wikipedia.org/wiki/Videojuego




Estímulos: Unidad de información que ingresa por cualquiera de los sentidos.Productos, comerciales, empaques.

Receptores sensoriales – Órganos que reciben los estímulos.

• Sensación:Respuesta inmediata y directa de los órganos sensoriales a losestímulos simples.La sensibilidad humana se refiere a la experiencia de la sensación.La sensibilidad humana varía de acuerdo con la calidad de losreceptores sensoriales.

• El umbral absoluto:Es el nivel más bajo al cual un individuo puede experimentar unasensación. Adaptarse – Acostumbrarse, acomodarse a un cierto nivel de estímulos.Problema para anunciantes

Exhibiciones en puntos de venta

Exhibiciones en puntos de ventaComputadoras interactivas“consejos”

Marketing emocional:La compra es el resultado de una emoción: si es positiva, el cliente compra; delo contrario no lo hace". Ésta es la base del marketing emocional.

Partiendo de ello podemos profundizar en multitud de conceptos y accionesque pueden influir directamente sobre las estrategias de Marketing, pues elfactor emocional puede perfilarse o diseñarse para suscitar una serie desentimientos en la audiencia.

En los periodos y momentos de crisis o cuando la gente está más estresada elmarketing emocional comienza a tomar mayor protagonismo y relevanciadentro de estas estrategias. Por ello las marcas tienen la misión de transmitir alegría, sensaciones positivas y acompañar al consumidor con el objetivo deque estos asocien el consumo de sus productos con agrado y satisfacción.

ÉTICA EN EL MARKETING:




DEFINICION:

Es un subconjunto de normas morales o de comportamiento que sonaceptadas generalmente por una sociedad o grupo y que rigen las

actividades y procesos de la mercadotecnia.

Dicho de otra forma, es un subconjunto de reglas que una sociedad o grupo depersonas establece como resultado de sus valores culturales y dicta lo que está"bien o mal", "correcto o incorrecto", "permitido o no permitido", "obligatorio ono obligatorio", etc., por tanto, se convierten en lineamientos que rigen laplanificación, implementación, monitoreo y control de las diferentes actividadesy procesos de la mercadotecnia.

5. EJEMPLOS:

Los primeros indicios sugieren que una amplia gama de empresas estánhaciendo uso creciente de las comunicaciones de marketing no tradicional,incluyendo el marketing encubierto, se basan en el engaño. Comercializaciónsigilosa utiliza prácticas que no revelará ni revelar la verdadera relación con la

empresa que está produciendo o patrocinar el mensaje de marketing.Cuatro ejemplos clave de caso de la comercialización de ocultación:

Ejemplos:

Los primeros indicios sugieren que una amplia gama de empresas estánhaciendo uso creciente de las comunicaciones de marketing no tradicional,incluyendo el marketing encubierto, se basan en el engaño. Comercializaciónsigilosa utiliza prácticas que no revelará ni revelar la verdadera relación con laempresa que está produciendo o patrocinar el mensaje de marketing.

Cuatro ejemplos clave de caso de la comercialización de ocultación:

6.1. Blendtec – Will it blend?:

Blendtec es una pyme norteamericana especializada en hacer lo que muchas

otras empresas del país hacen: batidoras, exprimidoras, robots de cocina,

etc. Normalmente este suele ser un segmento de mercado muy saturado, ya

que para el consumidor le resulta difícil cuáles son las ventajas reales entre las

distintas marcas.




Sin embargo Blendtec ha sido capaz de hacerse un hueco destacado en el

mercado gracias a su campaña Will it Blend? en la que demuestran la

potencia de sus aparatos, introduciendo aparatos de alta tecnología como

el iPhone (para destrozarlos en pocos segundos). Sus vídeos han sido vistomás de 70 millones de veces.

6.2. Blackberry Pearl:

Una modelo de 26 años coquetea en un bar de moda con su próximoprospecto, al cual le pide que tome su Blackberry Pearl y sea el mismo quiénanote su número de teléfono para que ella le llame después. Ella nunca llama.”

5.3. SONY ERICSSON:

Una de las campañas de Stealth Marketing más sonada fue la de SonyEricsson titulada “Turistas Falsos”

“60 actores y modelos rondaron las calles de 10 ciudades de Estados Unidos

con una simple tarea: pedir a los transeúntes que les tomaran una foto con su

teléfono Sony Ericsson. De esta manera las personas interactuarían con el

producto. Curiosamente funcionó.”

5.4. Nike – Las botas de Ronaldinho:

Un clásico. Probablemente uno de los vídeos virales que más veces han dado

la vuelta al mundo. Este vídeo ha dado tanto que hablar que en la época en la

que se rodó, cuando todavía el concepto de vídeo viral no estaba muy

extendido, la veracidad o el “montaje” de esta pieza publicitaria protagonizaba

encendidos debates en cafeterías, universidades, comercios… etc. Cumplió en

este sentido con el objetivo más importante de cualquier vídeo viral: dar que

hablar, estar en la boca de todos.

6.5 Marca Perú:

Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidióel proceso de la construcción de la Marca País Perú, buscando impulsar

aquellos sectores comerciales con mayor exposición internacional: turismo,exportaciones y la atracción de inversiones.




Para esto se utilizo a reconocidos actores y demás personalidades de lafarándula nacionales.

En la realización de un video de la marca Perú se puede apreciar que todos

ellos llegan a un poblado en Nebraska a una comunidad que tiene el mismonombre de nuestro país enseñándoles estilo un nuevo estilo vida y porque nodecirle promocionar una de las muchas costumbres en nuestro país.

Gracias a este comercial se incentivo a la compra y venta en nuestro país demuchos artículos que llevan esta marca.

Este es uno de los ejemplos más cercano al marketing stealth que podemosver en nuestro país.

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