BRANDING, PACKAGING Y COMUNICACIÓN.

Para llegar al universo de los niños, se necesita tener un producto “amigo” y a la vez nutricionalmente bueno para el logro de la confianza de las madres. Objetivo logrado por Donuts.

BIZ DONUTS.Panrico.

CASE STUDY.

www.branward.com

Barcelona.Rbla. Catalunya 75 3º2ª / Bcn. 08007Ph. +34 934 883 036 / fx. +34 934 883 083

Madrid.Lagasca 95 CN / Mad. 28006Ph. +34 914 230 982 / fx. +34 911 410 144

TAMAÑO/CONSUMO

BOLLERÍA PANADERÍA GALLETAS

Panrico, empresa propiedad de Donuts, es líder en el mercado español de bollería y pan de

molde y segunda marca más vendida de galletas, tras la compra de Artiach.

Innovar, marcar la diferencia y ofrecer la máxima calidad son las tres máximas que tiene la

empresa para con sus adiencias.

Actualmente, Panrico cuenta con una extensa red de distribución para garantizar que los

productos llegan frescos diariamente a todas los puntos de venta.

Donuts tiene un gran potencial como marca pero no había ningún producto “prometedor”

para un target concreto como son los niños. La imagen de marca era buena, orientada al

disfrute y placer del consumo. Necesitaban analizar el eje de quienes eran, que producto

iban a lanzar y lo más importante, quiénes lo iban a comprar y consumir para

posteriormente crear una promesa de marca.

EL RETO.

VISTA GENERAL DE LA EMPRESA.CASE STUDY / BIZ DONUTS.INDUSTRIA / ALIMENTACIÓN.

SERVICIOS / BRAND CONSULTING. BRAND

IDENTITY. PACKAGING. COMUNICATIONS.

Target adulto(15/35 años)

Target femenino

INNOVACIÓN

Targetinfantil

© 2010 Branward® All rights reserved.02

SOLUCIONES.

En primer lugar, Branward llevó a cabo, según su metodología, la auditoría de la marca para

poder diagnosticar la necesidad de crear una nueva submarca que posicionara la nueva

gama de productos. Definir, alinear e impactar. Ayudando al equipo de Donuts a crear la

nueva submarca, la promesa a transmitir y pensar como aplicarlo a su máximo

protagonista de venta: el packaging.

En segundo lugar, durante la fase de creación, se trabajó la nueva sub-marca para que

fuera capaz de transmitir todos los atributos del producto (bizcocho, forma, ingredientes,

diversión). El resultado? BIZ DONUTS, el nuevo bizcochito de Donuts.

Biz Donuts significa el primer paso para enriquecer los valores de una marca a partir de nuevos significados complementarios. Es una expresión tangible de la apuesta de Panrico por la diversificación de su gama de productos estrella, adaptándola a diferentes convenience moments. La investigación de la compañía y el proceso profesional y calculado de branding de Branward han supuesto la satisfacción del consumidor por sentir que la marca Donuts le acompaña a lo largo de su vida. La sub-brand ha supuesto un incremento progresivo de las ventas desde el momento de su lanzamiento, en Primavera 2009.

RESULTADO.

El mejor amigo para lamerienda de los niños.

con cereales.

CASE STUDY / BIZ DONUTS.INDUSTRIA / ALIMENTACIÓN.

SERVICIOS / BRAND CONSULTING. BRAND

IDENTITY. PACKAGING. COMUNICATIONS.

Delicioso y alucinante.Cubierto con una capa

de chocolate.

Diversión.

Huesos fuertes y sanos.Tranquilidad para la madre.

Leche.

Alimentonutritivo,Tranquilidad para la madre.

Energía para los niños.

Mascotasuper-héroe.

BIZ > BIZcocho = Receta especial.

Marca descriptivaelástica.

We care,we Branderstand®

© 2010 Branward® All rights reserved.03