Cartel

1DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA VII - XFILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com

FILIP ZIOLKOWSKIMODULO 3

DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II


?Que vamos a hacer hoy?


Cartel


Funny posters

http://genial.guru/admiracion-curiosidades/increibles-errores-en-avisos-publicitarios-que-seguro-no-habias-visto-151955

/http://resourcemagonline.com/2014/08/20-omg-advertising-photoshop-fails/41542

/http://www.boredpanda.com/worst-photoshop-mistakes/How to be creative (translate)

https://designschool.canva.com/blog/clever-advertising

/

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?Que vamos a hacer en las siguientes semanas?Medios BTL Impresos (Cartel, Catalogo, Vallas – Via Publica)- Ventajas- Desventajas- Usos- Composición- Limitaciones- Categorías- Medición


Que es el Cartel / Pendón Publicitario?

El cartel es una técnica de difusión de la información que permite llegar a gran cantidad de público, sin necesidad de invertir grandes recursos.


Que es el Cartel?Cartel es soporte de la publicidad. Consiste en una lámina de papel, cartón u otro material que se imprime con algún tipo de mensaje visual (texto, imágenes y todo tipo de recursos gráficos).

Sirve de anuncio para difundir una información.Es parte de una campaña publicitaria más amplia.

Si son de gran tamaño se denominan valla publicitaria.El póster es un tipo de cartel con un valor estético como manifestación artística


Donde se coloca el Cartel?- en el interior de un local comercial - en su exterior o en la vitrina- se colocan pegados en las paredes, muebles o cabeceras de góndola, sobre pies metálicos o colgados del techo.- se colocan en los lugares de mayor visibilidad y pertinencia.


Para que sirve el Cartel?- anunciar precios,

rebajas, promoción de artículos, dias especialesconcursossorteo

- anunciar espetáculos o eventos culturales


Las características de un buen Cartel?


Las características de un buen Cartel?- Cumple el objetivo de la marca - Esta dirigido al publico posible más especifico y despierta emociones- Esta colocado en lugar estratégico- Eslogan - muestra un mensaje claro, breve, letras grandes, fácil de recordar (por

ejemplo basado en el insight)- Puede tener el texto secundario (tamaño del fuente menor), la información esta

jerarquizada- Contiene imagen principal (ilustración, dibujo) y el secundario (logo) que ayudará a

enfatizar el propósito del cartel y el mensaje,- Maneja colores contrastantes, apropiados para la marca- Composición facilita lectura visual y impacta visualmente, para que no solo lo

miremos, para que nos paremos a verlo y leer su contenido. - Tiene elementos físicos (textos, imágenes) y psicológicos (significativo)

- AIDA !


RETORICA EN PUBLICIDADPERSONIFICACION (atribuir calidades humanas a seres animados, animales, objetos) ANTITESIS (contraste, opuesto)METAFORA (representación)HIPERBOLE (exageración + / - )COMPARACION O SIMILITUD (calidades similares)METONIMIA (relación causa y efecto, antes y despues)ELIPSIS (Algo esta sin mostrarlo)ADíNATON (enumeración de hechos imposibles, fantasía)SINECDOQUE (detalle, la parte por el todo, imagen que representa algo solo con una fracción de ella misma)PARADOJA (contradiciones, sin sentido, fantastico)ANÁFORA (repeticion)EUFENISMO (callejero, jerga) ONOMATOPEYA (sonidos, bum, bang) PERÍFRASIS (utilizar más palabras de las necesarias para expresar una idea o concepto)http://es.slideshare.net/rokoromeo/figuras-retrica-en-la-publicidad

http://es.slideshare.net/rokoromeo/figuras-retrica-en-la-publicidad




Cual es el valor que comunica la marca?Que tipo de creatividad identificas?


RETORICA EN PUBLICIDADPERSONIFICACION (atribuir calidades humanas a seres animados, animales, objetos) ANTITESIS (contraste, opuesto)METAFORA (representación)HIPERBOLE (exageración + / - )COMPARACION O SIMILITUD (calidades similares)METONIMIA (relación causa y efecto, antes y despues)ELIPSIS (Algo esta sin mostrarlo)ADíNATON (enumeración de hechos imposibles, fantasía)SINECDOQUE (detalle, la parte por el todo, imagen que representa algo solo con una fracción de ella misma)PARADOJA (contradiciones, sin sentido, fantastico)ANÁFORA (repeticion)EUFENISMO (callejero, jerga) ONOMATOPEYA (sonidos, bum, bang) PERÍFRASIS (utilizar más palabras de las necesarias para expresar una idea o concepto)http://es.slideshare.net/rokoromeo/figuras-retrica-en-la-publicidad





Ventajas y desventajas del Cartel?


Ventajas del Cartel?- Simplifica en mensaje de un contenido complejo. Permite resaltar los puntos mas importantes de una exposición. - Es un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación. Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra. - En el caso de punto de venta no tiene limitaciones para escoger el sitio para

colocar el Cartel- Económico- Fácil de ejecutar- Fácil de transportar.- Gracias a la tecnología avanzada el cartel digital permite expandir la

creatividad.


Desventajas del Cartel?- En el caso del cartel impreso existe la limitación creativa y escaso nivel de atención, debido a que las personas en promedio lo ven menos de 10 segundos. - Saturación y rechazo de la publicidad. - Los textos promedio de los exteriores solo tienen entre 7 y 10 palabras. No es útil para textos largos. - Problemas de disponibilidad y de ubicación.- Se daña fácilmente por el tiempo, el clima o el vandalismo.


https://www.youtube.com/watch?v=gclJe_kSnd4


http://theawesomedaily.com/awesome-ads/

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http://creativepool.com/magazine/inspiration/30-clever-print-ads.2269


TAREA 6:Trabajo en los grupos del parcialFecha de entrega: Lunes 27 (8 am), preferible el viernes temprano para que pueda revisar antes de la clase.

Cada grupo toma 3 fotografías del diferente cartel / pendón en Cali según uno de los siguientes segmentos: - comida (David Andrés Paz)- bebida (Karen Miranda)- automoto (Laura Escobar)- IT – mobile - tech (Jessica Guerrero C)- seguros – financas (Carlos Quiñonez Serna)- moda (Manuel A. Cortés)

Analiza cada de los 3 carteles con los siguientes parámetros a. El objetivo b. El grupo objetivoc. Si cartel cumple la regla del AIDA? (hasta cuando). Por ejemplo AID (falta acción)d. Si cartel tiene el concepto (cual es?)e. Si cartel usa la figura retorica (cual es?)f. Escala Leo Burnett (1-10)

2. Trabajo individual: Cada estudiante trae dos (2) diferentes catálogos de los productos* a la próxima clase del Lunes y llega temprano (8.40am para participar en la actividad)** * Pueden ser cualquier catálogos impresos con la muestra de los productos ** Personas que llegan más tarde de las horas establecidas no tengan la tarea aceptada


¿Preguntas?

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Marketing

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