Proyecto de Anál is is y Propuesta gráf ica mult imedia

EXAMEN TALLER DISEÑO GRÁFICO VI

Francisco Cárcamo BTaller diseño gráfico VIProfesor Renato HeckSección 002Jueves 24 de Nov, 2011

INTRODUCCIÓN

A continuación se presenta el análisis de un situación donde existen problemáticas que afectan el desarrollo comercial y comunicacional de un producto innovador que pretende llegar a su mercado de la mejor forma.

PLANTEAMIENTO DEL PROYECTO

Aquí es donde se analizarán las problemáticas, sus consecuencias y la solución que podrá darle una propuesta gráfica comunicacional íntegra a un sitio web.

Presentación

Kbrita es la marca de una empresa nacional que desde el 2009 distribuye le-che de cabra en polvo envasada, en representación oficial de Xpert nutrition y CBM B.V.Donde dispone de sucursales y puntos de venta en Santiago y Concepción y despacho a regiones.Otero & Levy, socios de Kbrita tienen como misión lograr que la industria ali-menticia, farmacéutica y cosmética valoren los beneficios que tiene la leche de cabra y así ampliar el consumo hacia diferentes usos dentro del mercado consumidor.A la vez se presenta como una empresa que toma la oportunidad y convierte su idea en una propuesta innovadora donde fundamenta sus ventajas desde la perspectiva nutricional y cosméitica que tiene hoy en día la leche de cabra para el consumidor.

Características y beneficios de la Leche de Cabra

Recientes estudios han demostrado que el consumo de la leche de cabra es más beneficioso para la salud que la leche de vaca. En general el consumo de leche de cabra en una dieta proporciona múltiples beneficios, incluso es el alimento más similar a la leche materna.

La leche de cabra conduce a una menor producción de mucosidad en las vías respiratorias que la leche de vaca. Esto puede ser útil para personas con problemas respiratorios y niños con problemas bronquiales.La leche de cabra contiene menos lactosa que la leche de vaca, esto hace que sea mejor tolerada.Es mucho más digestiva que la leche de vaca. El menor tamaño de sus proteínas y grasas hacen que sea digeridas más fácilmente. Esto puede ser interesante para la dieta de convalecientes con alteraciones gástricas, úlceras e incluso para dietas por tratamiento oncológico y para las personas en general.

Además es una alternativa para quienes son alérgicas a la proteína de la leche de la vaca. (Caseína Alfa S1)Por su composición grasa, la leche de cabra es recomendable para combatir el colesterol alto, ya que impide que se absorba el exceso de ácidos grasos saturados del organismo, de esta forma se reduce la concentración de coleste-rol LDL y triglicéridos y aumenta la concentración de colesterol HDL o bueno. Incorporar leche de cabra o alguno de sus derivados a la dieta habitual, otorga beneficios para tratar la hipercolesterolemia de una forma natural y efectiva.

Presenta un nivel de colesterol entre un 30% y 40% menos que otras leches, lo que puede ser importante para la prevención de la diabetes y arteriosclerosis u otras afecciones cardiovascular

Controla los problemas cardiovasculares especialmente la arteriosclerosis.La leche de cabra es una excelente opción para la nutrición infantil, enri-quecida con ácido fólico es una clara ayuda para aumentar la absorción del hierro disponible en la dieta y la leche enriquecida con minerales es un arma eficaz para la lucha contra la aparición de anemia.Su alta aceptabilidad por los niños la hace aconsejable no solo para aque-llos que pueden presentar problemas con la leche de vaca sino también para aquellos niños sanos, porque consumirla favorece su nivel de nutrición general.

Problemática y fundamentos

Se observa que la empresa Kbrita posee un potencial exitoso donde ofrece productos innovadores frente al estándar que presenta el mercado.A pesar de su potencial y las ventajas como empresa, se ha observado que presenta deficiencias en la forma que se muestra al usuario (entiéndase usuario como persona que visita el sitio web o consumidor del producto dependiendo del contexto). Posee una propuesta gráfica que consideramos regular, que no representa la idea total de Kbrita como distribuidor de un producto exclusivo y utiliza un lenguaje gráfico no consecuente.Se considera que su website no cumple con los requisitos de usabilidad co-rrespondientes y necesarios donde existen problemas de comprensión, de jerarquía y de indentidad propiamente tal. Se observa como un sitio poco dinámico, donde no existe instancia de comunicación entre la empresa y el usuario.Además la composición gramatical de su nombre de marca es poco formal. Al intentar darle ese toque lúdico pierde respaldo y puede decodificarse como una empresa poco seria a la hora de enfrentarse al consumidor.

Objetivos

Para darle una solución a la problemática que existe se propone un objetivo general que se considerará durante todo el desarrollo y que a la vez, se irá complementando con objetivos específicos que se comentan a continuación.

Objetivo General

Generar un website con una propuesta gráfica convincente y funcional ante todo, demostrando un respaldo visual comunicador y consecuente con la misión de Kbrita.

Objetivos Específicos

Proponer un lenguaje visual corporativo y afable con el usuario.Representar de la mejor manera la intención que tiene la empresa.Permitir que el usuario se lleve una experiencia de navegabilidad óptima cumpla sus objetivos.Integrar el concepto de fidelidad y feedback entre quien visita el website y la empresa.

Público Objetivo

La particularidad que tiene la leche de cabra es que ofrece características nutricionales que favorece desde niños hasta adultos.Una persona adulta puede o no ser capaz de buscar recursos en la web que le permitan solucionar problemas de salud ya adquiridos o simplemente la misma web le cree la necesidad de adquirir un producto.Por lo tanto, el grupo objetivo se describe como hombres y mujeres adultas entre 18 – 60 años que consideren la posibilidad de integrar la leche de cabra en su día a día o encuentren en ella ventajas nutritivas o cosméti-cas tanto para ellos como para sus hijos en el caso de que sean madres o padres.Se rige dentro de un grupo socieconómico medio, medio-alto-alto.

Estudio de Usabilidad

Según los criterios heurísticos y la información recogida acerca de la expe-riencia de los estudios de usabilidad propuestos anteriormente por Nielsen, se puede concluir que el website cumpliría con los siguientes aspectos.Identidad e informaciónSe considera que la identidad y los códigos corporativos están presentes y bién aplicados. Se menciona la información respectiva de la empresa de forma precisa y clara.Lenguaje y redacciónLa información se detalla claramente, el contenido puede perfectamente ser entendido por el usuario y se utiliza el mismo lenguaje de palabras cercanas y comprensibles.RotuladoSe utilizan nombres consecuentes y claros. No se permite la ambigüedad ni problemas de entendimiento. La información textual está determinada por sistemas de organización temáticos y se le asignan títulos correctos a las páginas.Estructura y navegaciónExisten extructuras hipertexuatuales y jerárquicas. Los enlaces son recono-cibles y directos.Lay-out de la páginaNo existe ruido visual, el sitio está equilibrado, presenta aires visuales y jerarquías. BúsquedaNo es necesario la incorporación de un buscador.Elementos multimediaLos elementos multimedia son consecuentes, las imágenes limpias, no afec-tan la usabilidad y complementan de buena forma la información.AyudaNo se incorporó “ayuda”.AccesibilidadEs compatible con los diferentes navegadores y utiliza tamaños tipográficos posibles de leer. Control y retroalimentaciónEl usuario puede controlar la interfaz y es libre al navegar en él.

PROPUESTA DE DISEÑO

Requerimientos

La problemática y las desventajas que tiene el sitio mencionadas ante-riormente necesitan de una solución.Se requiere de la propuesta gráfica que se llevará a cabo para cumplir los objetivos.

Conceptualización y propuesta general de diseño

La propuesta conceptual pretende darle más fuerza aún al isotipo. Incor-pora una síntesis gráfica del animal (cabra) para que el usuario relacione directa y fácilmente de lo que se trata. Se genera una propuesta grámáti-ca y lingüística formal, se mantiene el diminutivo para entrar de manera dósil. En lo que respecta al valor cromático, la propuesta busca rescatar la fuerza que tiene la empresa como propulsora de una idea innovadora, es por esto que se utliza el color anaranjado, un color energético (tal cual como las características de un alimento como la leche) y cálido que armonice con la vida familiar.La tipografía busca el mismo código que la síntesis gráfica y adquiere el color negro para equilibrar y mantener la formalidad del producto.Al mismo tiempo la línea un poco más gestual que se ubica en la parte inferior del nombre de la marca apoya el concepto de armonía con la familia y búsqueda de progreso por su dirección.

La nueva propuesta de identidad gráfica genera calidez y un lazo más estrecho con el usuario.Representa los deseos de amabilidad que tiene la empresa con los consumidores y transmite las cualidades de la leche de cabra, una leche integral y nutritiva que de a poco irá recogiendo seguidores.A continuación la nueva imagen de marca.

Desarrollo de arquitectura de la información

Blueprint

Wireframes (prototipos de baja resolución)

Mapa conceptual del website

Mockups (Prototipos de alta resolución