Características de los materiales de campaña ineficaces Rompe cabeza.

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Caractersticas de los materiales de campaa ineficaces

Rompe cabezaCaractersticas de los materiales de campaa ineficacesPreguntar a clase cual es el problema con cada uno de estos.Playera tiene mucho texto, gorra muchos logos, rompe cabeza no funciono porque fuer demasiado dificil completar. 1Objetivos de esta leccinIdentificar las caractersticas de los materiales ineficaces, incluidos los errores comunes en la seleccin, diseo, entrega y prueba de materiales.

Conocer los protocolos de Rare para la aprobacin y no aprobacin de materiales. Caractersticas de los materiales de campaa ineficacesEnfocando mal a las audienciasEnfocar en una audiencia y no la otra seguramente llevar a una campaa defectuosa.

Herramientas de prevencin:Modelo Conceptual - permiti explorar quin est detrs la amenaza principal. Investigacin cualitativa y cuantitativa validaron estos presumidos, para una correcta segmentacin de audiencias.Caractersticas de los materiales de campaa ineficaces3Para no mal gastar recursos, los mensajes tienen que adecuarse segn la etapa de cambio de comportamiento de cada audiencia meta.

Herramientas de prevencin:Investigacin cualitativa y cuantitativa permiti caracterizar cada audiencia.Enfoque equivocado en la etapa de comportamiento de las audienciasCaractersticas de los materiales de campaa ineficaces4Etapa de cambio de comportamientoTipo de mensajePrecontemplacinMensaje describe el qu y el por qu de la amenaza, y la posible solucin.ContemplacinMensaje describe el beneficio personal y minimiza las barreras.Preparacin / ValidacinMensaje describe el cmo, y hace que los dems validan la decisin.

Hace parecer el cambio fcil y beneficioso. AccinMensaje elogia a los primeros en adoptar, y hace que la emulacin y adopcin por otros parezca sencillo y socialmente deseable. Caractersticas de los materiales de campaa ineficacesMensajes ambiguosSi el mensaje no est claro la gente no har caso.

Herramientas de prevencin:Claridad con el Intercambio de Beneficios de cada audiencia meta.Validacin de los materiales con cada audiencia meta (grupo focal). Caractersticas de los materiales de campaa ineficacesEsto es muy importante sobre todo para mensajes de llamado a la accin. El inters propio es clave que la gente lo percibe!6Los mensajes no resuenanNo todo el mundo adopta un nuevo comportamiento al mismo ritmo. Las nuevas ideas necesitan tiempo para ser adoptadas como normas sociales.

Herramientas de prevencin:La investigacin cuantitativa y cualitativa ayudaron en identificar las normas sociales y existentes, la actitud general haca el cambio de comportamiento deseado.Una buena marca permite reforzar el mensaje a diferentes niveles. Validacin de los materiales con cada audiencia meta (grupo focal).

Caractersticas de los materiales de campaa ineficacesEsto es especialmente cierto cuando el lapso de tiempo en el cual se hace efectivo el intercambio de beneficios es muy largo. 7Normas sociales existentesNivel de difusin de innovacinTipo de mensajeComportamiento deseado es nuevo en la comunidadHay que tratar de llegar a los innovadores y primeros adoptantes.Mensaje emocionante. Comportamiento deseado no es una idea nueva, se quiere reforzar y mantener. Hay que tratar de llegar a la mayora temprana o tarda.Mensaje enfoca la seguridad de las ganancias, el hecho que otros estn beneficiando. Caractersticas de los materiales de campaa ineficacesMateriales mal diseadosLos materiales no duran y son de baja calidad, dando a tu campaa una imagen de algo poco serio.

Herramientas de prevencin:Trabaja con proveedores de buena reputacin, pide la mejor calidad. Apoyarse con los consejos de Rare (Manual Pride, PPM, ex alumnos)Usa tu Resumen Creativo y prueba siempre con grupos focales.Caractersticas de los materiales de campaa ineficacesHay que probar los materiales bajo condiciones reales. 9Para que pegue el cambio de comportamiento con audiencias meta, la movilizacin comunitaria tiene que haber empezado a preparar el camino.

El ambiente no es seguro para la adopcin del cambioHerramientas:

Resultados de la investigacin cuantitativa y cualitativa (actitudes, normas sociales).

Una buena marca permite reforzar el mensaje a diferentes niveles.

Considera enfocar la campaa en una primera instancia a nivel de movilizacin comunitaria para crear un entorno favorable. Caractersticas de los materiales de campaa ineficacesLos mensajes / materiales faltan enfoque y no estn conectadosLos materiales y las actividades se tienen que reforzar entre s para crear repeticin acerca el QU, el POR QU y el CMO.

Herramientas de prevencin:Usa tu marca: asegura que est presente en todos los materiales.Usa el Resumen Creativo y prueba los materiales con grupos focales. Caractersticas de los materiales de campaa ineficaces11Se ubican o se producen los materiales de tal forma que no entran en contacto con las audiencias.

Herramientas de prevencin:Usa tu Mezcla de Mercadotecnia! Los materiales estn mal distribuidosCaractersticas de los materiales de campaa ineficaces12Los materiales estn a destiempoHacer una llamada a una accin que es imposible realizar en este momento ser casi siempre inefectivo.

Herramientas de prevencin:Es clave coordinar la estrategia de mercadotecnia con la de Remocin de Barreras. Tener claro sus alianzas estratgicas.

Para las cohorte ARA es especialmente importante considerar este puntoCaractersticas de los materiales de campaa ineficacesThis is a key point of reflection for Guad 10: the campaign may have effect too early (the BR strategy not ready), yet at the same time it is part of the effort to move decision makers to create the conditions for the BR strategy to exist. 13UsuariosFondoPagan agua + fondoPagan solo aguaNo pagan nadaFondo existe y es operativoFondo existe pero no es operativoFondo no existe pero esta en procesoQu fondo?Algunos propietarios ya firmaron ARAPropietarios no han firmado ARA pero estn listos para hacerloPropietarios no listos para firmar ARACual es mi situacin, y cmo debe afectar el momento de lanzar cul mensaje?Caractersticas de los materiales de campaa ineficacesMal uso de obsequiosPor su misma naturaleza los obsequios se dan por sentado. Tpicamente llevan poca informacin y su principal funcin es para reforzar la marca o recordar el llamado a la accin.

Herramientas de prevencin:Usa tu estrategia de mercadotecnia. Los obsequios deben conformar solo una parte de esta estrategia. Los obsequios son recompensas, no regalos.

Caractersticas de los materiales de campaa ineficacesSon fciles de desperdiciar15Dificultad en medir la eficacia de los materialesNo produzcas ms de lo mismo si no funciona. Para manejar esto, es necesario de alguna manera evaluar la eficiencia de los materiales.

Herramientas de prevencin:Proporciona mecanismos de retro alimentacin para tener una idea del impacto que estn teniendo los materiales. Ver el manual Pride para algunas ideas. Caractersticas de los materiales de campaa ineficacesPhone-in discussions on a radio broadcast; mail-in feedback forms for a brochure, booklet or comic; post-dissemination focus group discussions asking respondents what they saw, comprehended or remembered about a poster or billboard.16El no aprovechar las lecciones aprendidasCompartir experiencias y lecciones aprendidas ser clave para mejorar la eficacia.

Herramientas de prevencin:

Usa Rareplanet y/o Facebook para colocar imgenes de tus materiales para obtener comentarios de tus seguidores, personal de Rare y otros coordinadores de campaa.

Toma contacto con los ex alumnos de Rare.Caractersticas de los materiales de campaa ineficaces

Los protocolos de Rare para la aprobacin de materialesVoy a hacer como estuviera escuchando a este locoCaractersticas de los materiales de campaa ineficaces12Aprobado3Salida a proveedor4Caractersticas de los materiales de campaa ineficacesActividad: dos ejemplos de materiales ineficientesDividirse en dos grupos.

Cada grupo examina el ejemplo asignado de materiales ineficientes, y hace la conexin entre la descripcin del porqu estos materiales fueron ineficientes y las caractersticas de materiales ineficientes. Lo resumen en un papelografo (20 mins).

Cada grupo presenta su papelografo al resto de la clase (5 mins cada uno).

Cada grupo contesta la pregunta: Qu medidas se pueden tomar para evitar el desarrollo de materiales ineficaces?

Caractersticas de los materiales de campaa ineficaces