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CAPÍTULO 4

CAPÍTULO 4. MONITOREO DE LA COBERTURA INFORMATIVA DE “EL INFORMADOR DEL MAYO”, CONTIENDA POR LA GUBERNATURA DE SONORA, 2003 4.1. El valor de los monitoreos Antes de entrar en materia en lo que respecta a la metodología utilizada en

nuestra investigación y sus concernientes hallazgos, hablaremos un poco acerca de

la importancia de los monitoreos de medios como recursos investigativos que

aportan elementos de juicio, científicamente sustentados, para la evaluación del

comportamiento profesional y público de los medios de información en circunstancias

específicas.

Hemos visto que a través de la historia de nuestro país los medios de

comunicación, especialmente en la prensa escrita, han jugado un papel importante al

ser interlocutores de lo que acontece en nuestro entorno y de las altas esferas del

poder político donde se toman las decisiones que afectarán de manera positiva o

negativa el desarrollo de la sociedad.

Pero como ya se dijo, no todos los acontecimientos son descritos en sus

páginas, solo aquellos que tienen un valor significativo para sus propios intereses,

debiéndose aceptar entonces que, como empresas, solo venden información al mejor

postor: “Las noticias son una mercancía y si no hay regulaciones específicas para

ellas (lo cual se resuelve con leyes actuales y cumplibles para los medios y no con

reformas o acuerdos sólo para el campo electoral) la única fuente de equilibrios

posible es la que propicie el contraste –la competencia– entre un medio y otro. “56

56 Raúl Trejo D. Mediocracia sin mediaciones. Prensa, televisión y elecciones, Cal y arena, México, p. 484.

El asunto es que de ninguna manera los medios aceptan que venden la noticia

a los que tienen necesidad de conocerla, se maneja como información relevante del

día, por ejemplo en la política que es uno de los temas que más interés despierta en

ciertos momentos claves como las elecciones. Al describirse ellos mismos como

veraces, oportunos y equitativos, están vendiéndonos una imagen que muchas veces

no corresponde a la realidad, ya que se puede percibir mediante la lectura de su

contenido que da la sensación de estar más a favor de un partido o candidato.

Pero este ejercicio no sistemático, o anecdótico o circunstancial, puede

resultar también engañoso y caer en opiniones subjetivas que, en ciertas

condiciones, podría afectar el trabajo de un medio que en realidad puede ser

equitativo en la publicación de cierta información; entonces ¿cómo saber si

verdaderamente un periódico cumple con el compromiso de informar de manera

imparcial y veraz?

Es ahí donde entran las herramientas de investigación que son utilizadas para

saber de una manera más precisa esas tendencias que algunas publicaciones suelen

mostrar durante el desarrollo de comicios electorales, como señala Trejo Delarbre,

“ya no se describe y opina sobre los medios sólo a partir de la interpretación

subjetiva del investigador, o con apoyo nada más en recuentos históricos y en

materiales hemerográficos, sino, junto con ellos, parece haber una clara tendencia al

empleo de otros soportes analíticos (encuestas, estudios de audiencia, medición de

espacios, etcétera). “ 57

La medición de espacios en las columnas y notas informativas de los

periódicos es uno de los recursos investigativos que más se utilizan para obtener

resultados cuantitativos y objetivos, comparables, en lo que se refiere a

publicaciones, necesarios para salir de una simple opinión subjetiva que carece de

un sustento científico comprobable.

Los números nos pueden mostrar claramente las tendencias, que en

ocasiones pueden ser muy marcadas, de la cobertura informativa de un medio;

57 Ibid., p. 24.

difícilmente mienten, pero también pueden ser engañosos si son manipulados de tal

manera que los porcentajes parecen indicar cantidades grandes de información

cuando en realidad solo se tomó en cuenta una cantidad pequeña de notas

informativas, por ejemplo, que al sumarlas resulten el cien por ciento calculado.

Dado el carácter minucioso, caso artesanal, de un monitoreo de medios

impresos, habría que reconocer que “este tipo de investigaciones invierten millares

de horas en una medición o centenares en la elaboración de unas cuantas gráficas,

solamente para obtener y mostrar conclusiones que pudieron haber sido intuidas sin

necesidad de tanto desvelo. Sin embargo, solamente con un trabajo de esa índole es

posible hablar de los asuntos sociales con toda certeza, más allá –o más acá–de la

intuición o la imaginación.” 58

Pero, ¿qué nos indicaría estas discrepancias en las cantidades y medidas de

notas publicadas en relación a diferentes actores políticos, por ejemplo? En términos

generales, nos daría una idea de cómo trabaja la agenda del periódico durante la

cobertura de ciertos eventos relevantes en nuestra historia, por ejemplo, en el

desarrollo de alguna campaña política.

Una de las formas de saber si efectivamente se está manejando la información

de manera socialmente adecuada, es comparando los resultados con otras

mediciones similares por parte quizás de otros investigadores que no tienen ningún

compromiso económico o social con la empresa editorial evaluada.

Observando y comparando se puede saber si las mediciones se hicieron

correctamente, aunque nunca falta la protesta de la empresa cuando se refleja una

marcada tendencia a cierto partido o candidato, y como se mencionó en páginas

anteriores, esto es normal.

A veces es preciso evaluar en su propio contexto a los periódicos debido a

que la información obtenida puede no ser suficiente para juzgar si el periódico fue

equitativo o no; como matiza Trejo Delarbre: “No queremos decir que los diarios que

otorgaron espacios más uniformes a todos los partidos fueron más equitativos. Cada

periódico tiene que ser evaluado en su propio contexto, de acuerdo a sus intereses

58 Ibid., p. 483.

profesionales y empresariales y el mercado de lectores con cuyas expectativas trata

de coincidir. Lo que estas cifras muestran, es la presencia de agendas distintas en

los diarios analizados “.59

Aunque resulta un campo nuevo de indagación en nuestro país, donde apenas

hace unas décadas se empezaron a buscar paradigmas que expliquen el

comportamiento de ciertos fenómenos relacionados con la comunicación política y el

manejo de la información, se sabe mediante trabajos de investigación desarrollados

por profesionistas en el extranjero y comparados con los resultados de los nuestros,

que se coincide en la mayoría de los aspectos que tienen que ver con las

preferencias de las personas a la hora de elegir representantes.

Y es gracias a estas comparaciones que se sabe cuáles pueden ser las

consecuencias del manejo adecuado o inadecuado de información, no solo de los

sucesos relevantes en nuestro país, sino cómo puede repercutir en lo particular, por

ejemplo, el generar desconfianza entre los ciudadanos al apoyar la editorial a un

candidato y atacar a otro que no conviene a los intereses de su empresa.

Por lo tanto, al tener esta información comparativa se puede observar con más

precisión qué medios han seguido determinado modelo de comportamiento

informativo, con sus sesgos, calidad informativa, etc., al momento de buscar

colocarse en la preferencia de los lectores y posicionarse en el mercado informativo.

Y es que por encima de cualquier recomendación, código o pacto, el desempeño de los medios respecto de los partidos sólo será profesional en tanto así lo exijan los radioescuchas, los televidentes y los lectores. Si los medios actúan de una u otra manera según quieran lograr posiciones en el mercado de las noticias (que es, también, el mercado de la venta de publicidad y la compra de ejemplares o la suscripción a sistemas de televisión) la manera más eficaz para atemperar excesos y distorsiones será la que imponga la preferencia del público en favor de un noticiero u otro, y por un diario antes que por otro. 60 (Las “negritas” son nuestras).

Y es que así como son diversas las formas de pensar y sentir en la política,

así es igual de diverso el número de consumidores que buscan los periódicos de su

59 Ibid., p. 478. 60 Ibid., p. 486.

preferencia o que simpaticen con sus ideales o valores que, de manera abierta o

implícita, proyectan a través de su espacio redaccional.

Esta percepción selectiva de los medios, corresponde también a una realidad

fragmentada y heterogénea de la realidad social. Por ello, siguiendo con Trejo, “no

hay que confundir a la política con los medios. Éstos no propagan toda la realidad

sino fragmentos seleccionados de la vida real. Son un elemento más y un espejo

privilegiado de ella. No son la realidad.” 61

Por otra parte, también es válido señalar que los medios impresos sí

representan un excelente apoyo publicitario para lograr obtener las preferencias

electorales de algunos ciudadanos con relación a candidatos o partidos específicos,

ya que al fijar la tinta hacia un candidato incidirá de alguna manera, como señalaban

los estudiosos “clásicos” de la comunicación política (Lazarsfeld, Berelson, etc.), en

las preferencial electorales de los votantes.

Tiempo atrás, los investigadores identificaban el constante bombardeo de

publicidad política con el modelo hipodérmico 62 tan utilizado en Estados Unidos en la

década de los cincuentas, pero los resultados de investigaciones recientes han

aportado nuevas evidencias que han ayudado a entender mejor las causas y

consecuencias del manejo de información por parte de los medios impresos, que al

mismo tiempo han creado por la misma competencia, un excelente laboratorio de

investigación.

En síntesis, el monitoreo constante de los medios nos ayudará a entender y

darnos cuenta de cómo se organizan las líneas estratégicas de las políticas

editoriales en coyunturas específicas, dentro de la discusión académica sobre el

papel y las responsabilidades públicas de los medios en las sociedades

democráticas, además de evaluar sus resultados en el contexto significativo de los

valores republicanos como son el de equidad informativa, pluralidad, libertad de

expresión, derecho público a la información, tolerancia, entre otros.

61 Ibid., p. 493. 62 Este paradigma sugiere la idea de que a la sociedad se le “inyectan” mensajes capaces de determinar su conducta en diversos campos, incluyendo el de la participación electoral. Nuevas investigaciones, y un a reflexión más crítica sobre los elementos que determinan la cultura política de los ciudadanos, han reconocido que la influencia de los medios no es tan mecánica como algunos estudiosos han supuesto.

4.2. El anticuado modelo social e informativo en el Valle del Mayo Después de analizar algunos eventos destacados de la así llamada “transición

política mexicana”, nos percatamos que una de sus características es que la mayoría

de los acontecimientos políticos importantes que la definen, en las últimas décadas,

se han desarrollado en el centro y sur de la república; Chihuahua y Baja California en

las entidades norteñas, en 1985 y 1989, respectivamente, cuando se presentan

procesos electorales bastantes competidos y se da por primera vez la existencia de

una gubernatura panista, en el segundo estado norteño mencionado.

En nuestra entidad apenas por primera vez en el 2003 se llevaron a cabo

elecciones bastantes reñidas por la gubernatura, baste señalar que el candidato

priista/verde Eduardo Bours Castelo ganó la gubernatura con tan solo el 0.9% de

ventaja de los votos válidos emitidos sobre el candidato panista Ramón Corral Ävila,

indicando este hecho que nuestro estado también arribaba a contiendas políticas

realmente competitivas, aunque el PRI mantuvo su hegemonía histórica sobre el

gobierno estatal.

Hay que aclarar que si bien es cierto en el 2003 existió un proceso electoral

más competido en Sonora, esta afirmación es válida sobre todo si nos referimos a la

contienda entre los dos partidos mayoritarios a nivel local, el Partido Revolucionario

Institucional (PRI), en alianza con el Partido Verde Ecologista de México (PVEM),

quienes postularon como candidato a Eduardo Bours, quien obtuvo el 46.45% de los

votos válidos y el Partido Acción Nacional (PAN) que postuló a Ramón Corral a la

gubernatura, obteniendo el 45.44% de la votación. Los demás partidos, el Partido de

la Revolución Democrática (PRD), con Jesús Zambrano como su abanderado,

obtuvo el 6.41% de los votos -16.82% menos que seis años antes, con el mismo

candidato; el Partido del Trabajo (PT) que postuló a Roberto Ross Gámez, quien

obtuvo el 1.31% y el Partido Fuerza Ciudadana (PFC) que propuso a Ignacio Romo,

quien obtuvo solo el 0.30% de la votación total. Salvo los dos primeros candidatos,

los demás contendieron en condiciones sumamente desventajosas en relación a las

dos primeras fuerzas políticas en el estado, en materia de recursos económicos,

publicitarios y, fundamentalmente como veremos, en presencia informativa y

propagandística en los medios de comunicación, especialmente los impresos.

Las asimetrías o desigualdades presentadas en la contienda entre los

contendientes a la gubernatura y sus respectivos partidos, también se vinculan con

otro tipo de asimetrías al nivel de la oferta informativa, por ejemplo, a lo largo y ancho

de nuestro estado. En la capital de nuestro estado, para citar el caso más notorio,

podemos ver que existe una diversidad en cuanto a oferta de noticias, opiniones e

imágenes publicadas en diferentes medios que compiten entre sí por buscar ese

equilibrio que les ayude a ganar credibilidad y lectores; donde los reporteros cada día

están más y más especializados, mejores equipos electrónicos como computadoras

portátiles y cámaras fotográficas de alta resolución de imágenes digitales.

Podemos imaginarnos a todo un conjunto de reporteros multimedia (llamados

así debido a que se preocupan por estar al día en cuanto a novedades tecnológicas),

buscando reeducarse y no quedarse con las enseñanzas básicas que una

preparatoria o una universidad, por ejemplo, pueden darle durante el transcurso de

su preparación.

Lamentablemente no sucede lo mismo en todo el estado, especialmente en el

sur, donde al parecer se sigue viviendo en la actualidad una especie de cacicazgo

político y económico de los años en donde el presidencialismo se vivía a flor de piel: Se trata de una burguesía que dista demasiado de parecerse a la clásica, la

cual, como en el caso de la inglesa, se forjó en el arduo proceso de acumulación originaria. La burguesía de Sonora se vio favorecida para cristalizarse como clase hegemónica por el conflicto político de la revolución de 1917. Sus fuentes primarias de acumulación son resultado de las definiciones políticas de esa época. A partir de entonces empezó a caminar, pero jamás con sus propios medios. El sostén y el apoyo del Estado son determinantes en su desenvolvimiento histórico. 63

Los medios impresos del sur de Sonora, especialmente la cadena de diarios

“Periódicos Sonorenses” de los descendientes del ex gobernador Faustino Félix

Serna (Faustino Félix Escalante y Faustino Félix Chávez) – La Voz del Puerto

(Guaymas); Tribuna (Obregón) y El Informador del Mayo (Navojoa)-, continúan con

63 Miguel Ángel Vázquez Ruis. Los grupos de poder económico en Sonora, Departamento de Economía de la Universidad de Sonora, México, 1988, p. 27.

la idea de un periodismo de línea en beneficio de ciertos círculos sociales y políticos

desde que se fundaron a partir de los años cincuentas.

Entonces, al seguir dependiendo del monopolio periodístico en una región

¿para qué cambiar?, ¿para qué estar en contra de los que detentan el poder si su

relación con ellos es, desde el origen de la cadena periodística, simbiótica y les ha

dejado grandes dividendos de todo tipo? A manera de hipótesis podemos afirmar que

se trata de un periodismo subvencionado desde el gobierno, como principal fuente de

recursos, que opera en un contexto de poca competitividad en el mercado

informativo de las localidades en que operan sus diarios. Esta situación

consideramos que ha matizado históricamente el modelo de actuación periodística

de esta cadena, una de cuyas características es, además de su acendrado

oficialismo priista, la lentitud con las que han asumido los avances tecnológicos y , en

general, de los cánones de un periodismo más abierto y plural en materia de los

procesos políticos en una sociedad democrática. Probar esta aseveración será el

objetivo del monitoreo realizado, pero antes de ello presentamos unas

consideraciones sobre el diario navojoense bajo estudio.

El caso de este diario de Navojoa en particular es bastante interesante ya que,

por ejemplo, aún se pueden observar a los fotógrafos de antaño que han estado

trabajando en esa casa editorial desde hace muchas décadas. Como señalamos,

debido a la falta de competencia por parte de la empresa donde laboran no ha sido

necesario actualizarlos en las nuevas tecnologías y quehaceres de un periodismo

moderno, manteniéndose en viejas prácticas y rutinas de un periodismo de los años

del presidencialismo pos-revolucionario.

De hecho, algunos ni siquiera saben usar de manera correcta una cámara

fotográfica profesional, solo les dijeron dónde deben ir colocados los indicadores y

cómo debe ir montado el flash de la misma.

En su momento los bautizaron y los llamaron “atrapados en los sesentas”, ya

que el obturador de la cámara lo dejaban en 1/60 (sesenta milésimas de segundo)

que es la velocidad de sincronización de cualquier flash común para no mover nada

más, inclusive le colocaban alguna sustancia adhesiva para que nadie les desplazara

ese botón.

Esto es un indicador de la falta de interés por parte de los encargados de

capacitarlos en lo que se refiere a la fotografía, uno de los elementos más

importantes que un periódico debe de tener, porque como dice la frase “una imagen

dice más que mil palabras”; debe de mostrarse la calidad de las notas con una buena

foto.

Pero en un ambiente donde existe aún el llamado “derecho de picaporte” , que

no es otra cosa mas que la capacidad de algunas personas de poder político y

económico para entrar y salir de las oficinas estatales, municipales y federales a

placer, ¿cómo puede desarrollarse un periodismo equilibrado y libre de

manipulaciones si los dueños de los mismos siguen teniendo compromisos

arraigados con ciertas familias o personajes posrevolucionarios, y ahora de

exponentes de grupos económicos regionales –como Bours-, que eran y/o siguen

siendo funcionarios y líderes políticos de la región y el estado?

En el caso de El Informador del Mayo, como expresamos arriba, su modelo de

actuación informativa “tradicional” se debe fundamentalmente a la falta de

competencia que da como resultado el monopolio periodístico.

Una falta de competencia que no exige mejoras en toda su estructura por no

tener un diario del mismo formato que le haga frente, entonces tampoco existen

motivos para cambiar las cosas, no dejando opciones tampoco para los trabajadores

de antaño de este medio. No hay lugares donde puedan laborar y desarrollarse

profesionalmente debido a su avanzada edad y a los jóvenes que incursionan en la

empresa tampoco les dejan opciones para mejorar sus capacidades periodísticas,

solo escribir a favor o en contra de quien le convenga a los directivos y dueño; todo

supervisado, claro está, por la lupa del gatekeeper o guardabarreras.

4.2.1. Un gobernador de los de antes…

Son esas relaciones de poder político y social lo que más arraigado se

encuentra en la historia familiar que dio origen a este medio de comunicación

impreso, ya que al hablar de su origen inevitablemente nos lleva a esos momentos

cuando Faustino Félix Serna, propietario del periódico El Informador del Mayo, se

desarrollaba dentro de un círculo de privilegios políticos, económicos y sociales que

le costaría al PRI la pérdida de varios municipios en Sonora. “En 1967 después de

los conflictos al interior del bloque dominante, Faustino Félix Serna es impuesto

como gobernador en contra de la voluntad popular, esto lo capitalizó el PAN que

obtuvo en aquel entonces siete presidencias municipales, entre ellas la capital del

Estado, Hermosillo”.64

En aquel entonces, como hoy, el sur del estado era dirigido en todas las

dimensiones sociales por grupos de poder y familias que formaban parte de un

círculo social muy cerrado, que habían consolidado sus fortunas y capital político a la

sombra de los negocios y concesiones derivadas de su participación en la

Revolución Mexicana, como parte del “Grupo Sonora” o asociados. En esta lógica,

estos grupos no descuidaron la importancia del factor ideológico y del manejo de la

opinión pública regional al momento de reproducir su dominio, por ello optaron por

protegerse mediante la creación de medios de comunicación impresos que les

ayudara a sus propósitos personales que abarcaban lo político.

Pero, ¿de dónde surge la figura de Félix Serna?, la siguiente cita nos dará una

idea de los orígenes políticos y económicos de este personaje. “Como Gobernador,

Rodolfo Elías aparece en el origen de otras fuerzas económicas y políticas. La de

Faustino Félix es una de ellas, éste empieza por convertirse en un importante

empresario del Valle del Yaqui; políticamente funge como presidente municipal de

Cajeme, diputado federal y gobernador de Sonora. Su capacidad de influencia hoy

en día la mantiene entre otras cosas, a través del dominio de varios medios de

comunicación”. 65

En el libro “Los Aguiluchos” se hace también una descripción de este

personaje político que tanta controversia causó en aquellos años en los que se vivía

la lucha por el poder y el abuso del mismo:

Nacido en Atil, Sonora, en 1923 había destacado por primera vez en política al

lado de Rodolfo Elías Calles cuando éste era el hombre fuerte de Sonora. Había incursionado con éxito en la agricultura en el Valle del Yaqui, en la ganadería y en

64 Ibid., p. 77. 65 Ibid., p. 14.

empresas transportistas. en 1961 fue jefe de la campaña de luis encinas, no queriendo ser Secretario General de Gobierno por ser quien ocupa este cargo “gato del Gobernador”, fue presidente municipal de Cd. Obregón de 1961 a 1964 y Diputado Federal de 1964 a 1967. Detrás de FFS, en el Estado se encontraban, sobre todo, los grandes capitales de Cd. Obregón. A nivel de las centrales del PRI, la CTM sería su mejor respaldo. En México, D.F. cultivó el apoyo de Alfonso Martínez Domínguez, líder de la Cámara de Diputados; de Luis Echeverría Álvarez, Secretario de Gobernación y claro, del Presidente Gustavo Díaz Ordaz. 66

El detenernos un tanto en describir la figura del ex gobernador Félix Serna, es

con la intención de enfatizar el perfil oligárquico y político del patriarca que creó la

cadena de periódicos a la cual pertenece El Informador del Mayo, así como la otra

cadena de complicidades que le sucedió entre el poder político y la información y ha

operado durante tantos años: No cabe duda, origen es destino.

4.3. Metodología del monitoreo Para la apropiada comprensión de los resultados obtenidos del análisis

cuantitativo y cualitativo, se analizó la información periodística bajo los siguientes

criterios:

• Para efectos de nuestro estudio, se analizaron ejemplares de El Informador del

Mayo publicados, en una primera fase o corte de inicio de campañas, del 14 al 30

de abril del 2003; después del 01 al 31 de mayo del 2003 como segunda etapa de

las campañas o de desarrollo; finalmente, del 01 de junio al 28 de junio del 2003

como el cierre de campañas.

• Se analizaron solo aquellas notas informativas, columnas y artículos de opinión ,

fotografías, etc., que tocaron el tema de las campañas por la gubernatura;

también se consideraron aspectos como la equidad informativa, el contenido

temático, la intencionalidad con respecto a cómo los autores describían a los

66 Armando Moreno Soto y otros. Los Aguiluchos: Movimiento popular y estudiantil de 1967 en Sonora, Universidad de Sonora, México, 1985, p. 38.

candidatos, la cantidad de espacio otorgado a los mismos medido en centímetros

cuadrados y el uso de adjetivos que calificaban de manera positiva o negativa a la

persona o evento relacionados con cada uno de los candidatos, este último

aspecto definió la dimensión cualitativa, o intencional, del estudio.

• Las cifras y datos cuantitativos obtenidos de las mediciones hechas en

centímetros cuadrados del espacio que dedicaron los autores a los candidatos en

las páginas del periódico El Informador del Mayo, fueron obtenidos gracias al

proyecto que dirigió el profesor Francisco Javier Robles Monteverde con el apoyo

del maestro Giovanni Martínez Castillo, llamado “Monitoreo de Medios Impresos y

Electrónicos, Elecciones Sonora 2003: Contienda por la Gubernatura”, avalado

por el Consejo Estatal Electoral de Sonora y por la Academia de Comunicación

Política de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación de la Universidad de

Sonora.

• Para complementar y enriquecer los hallazgos y resultados del monitoreo

realizado, concluido el proceso electoral, se les brindó la oportunidad a la

empresa informativa considerada y a algunos de los partidos políticos municipales

en Navojoa que intervinieron directa o indirectamente en las diferentes campañas

políticas por la gubernatura del 2003, para que expresaran su punto de vista

acerca del proceso electoral mencionado, ello a través de varias entrevistas

focalizadas, mismas que se presentan en los anexos de este trabajo.

4.3.1. Inicio de campañas, del 14 al 30 de abril 4.3.1.1. Observaciones generales sobre los géneros informativos (nota

informativa, fotografía, propaganda, caricatura)

En la segunda quincena del mes de abril, primer corte de nuestro monitoreo

(las campañas iniciaron formalmente el 16 de marzo), encontramos en el diario bajo

estudio que éste otorgó el 88.46% del espacio total de su cobertura informativa sobre

la contienda a la gubernatura de Sonora (7, 916 cm2) al candidato priista/verde

ecologista Eduardo Bours Castelo (poco más de la mitad de este espacio fue

ocupado por inserciones pagadas o propaganda, 4, 162 cm2). Los demás candidatos,

como se puede apreciar en el Cuadro 1 en anexos, obtuvieron un exiguo porcentaje

de dicho espacio: PAN, 2.95%; PRD, 5.31%; PT, 1.64% y PFC, 1.64%.

Si realizamos un desglose del espacio informativo por tipo de nota, tenemos

las siguientes especificaciones:

* En cuestión de notas informativas, género fundamental para evaluar la

equidad en la cobertura de campañas políticas, encontramos que en el periodo

analizado Eduardo Bours obtuvo el 87.09% del espacio total utilizado para la

cobertura de las campañas de los contendientes políticos, mientras que el resto de

sus contendientes solo obtuvieron un 3.23%, cada uno, de ese espacio (nota

relacionada con la realización del debate entre candidatos del 29 de abril). (Ver

Anexos, Cuadro 1).

A lo largo de estos 17 días se observa un claro resalte de los ideales político del

candidato priísta de quien retoman demasiado su discurso al atender todas y cada

una de las presentaciones en eventos proselitistas por el estado; siempre buenas

coberturas que destacan a Eduardo Bours como el candidato más preocupado por la

sociedad, el aspirante a la gubernatura que recoge opiniones de todo y de todos (as),

“que ve cuestiones que no se han tocado” y que respeta los tiempos de campaña.

En una etapa inicial en donde la agenda informativa está constituida por los

primeros pronunciamientos programáticos de los candidatos, principalmente en

Semana Santa y en el primer debate entre ellos (en materia de seguridad pública,

tarifas eléctricas, cultos religiosos, etc.), presentamos algunos encabezados y, en su

caso, comentarios breves sobre algunas de esas notas (muchas de ellas

provenientes de los redactores de su “hermano mayor”, Tribuna):

-“Dará a conocer Eduardo Bours propuesta sobre seguridad”

Redacción, Tribuna (23/04/03, p. 5A) - “Es necesario enfrentar problemas del campo” Patricia Montoya Osuna, Tribuna (24/04/03 , p. 7A)

-“De frente atacaré la corrupción: Bours”

Mario Madrigal, Tribuna (27/04/03, p. 4A)

-“Promueven en Sonora curso para elevar calidad de vida” Notimex (27/04/03, p.9A) -“Respeta EBC libertad de culto” (23/04/03, p. 5A) -“Realizan jornadas de Bours en Hermosillo”

Redacción, Tribuna (30/04/03, p.5A) - “Jóvenes participaron en labores de Semana Santa”

Redacción (24/04/03, p. 5 A)

Esta nota se refiere a una campaña de prevención de accidentes

implementada por los jóvenes de Corazón por Sonora dentro de las actividades de

proselitismo de Ramón Corral. Sin embargo, nunca se mencionó el nombre del

candidato panista, ni nada relacionado con la contienda electoral o el PAN. Y por si

no queda claro el sesgo informativo, la fotografía que aparece acompañando a la

nota no es de los jóvenes panistas, sino de la policía montada de Huatabampo que

según el pie de foto participó en la vigilancia de las playas.

-“Candidatos protestan hoy ante Madrazo” Fausto Islas (26/04/03, p. 1A)

“Esta es la hora: Madrazo”

Fausto Islas (27/04/03, p. 1A)

En esta nota se observa cómo se utilizan textualmente las palabras del

dirigente tricolor (Madrazo), en el primer párrafo, para señalar:

“Desde Sonora se fundó nuestro partido, se dio impulso a los vientos de

cambio y surgió Luis Donaldo Colosio, asesinado por las balas que impidieron la

transformación del país, y por tanto, en Sonora vamos a ganar”

-“Registra PRI fórmula para el ayuntamiento” Fausto Islas (9/04/03, p. 1A)

Aunque este tipo de notas aludían a contiendas municipales, indefectiblemente

terminaban por vincular la información con la figura de Bours como cabeza de toda la

propuesta prrista/ecologista.

- “Participaré en debates: Bours” Patricia Montoya Osuna, Tribuna (24/04/03, p. 7A) -“Convence Bours en debate” Tribuna (30/04/03 p. 1A) Observación: Nota de casi dos terceras partes de la primera plana, fotografía en

primer plano del candidato Eduardo Bours del PRI con un gesto en su rostro que

muestra seguridad y optimismo. El primer párrafo de la nota es muy ilustrativo del

sentido de la misma: “Mientras el candidato del PRI Eduardo Bours Castelo

convenció con su propuesta de gobierno, el candidato del PAN Ramón Corral Ávila

se mostró acartonado…”

Cierta o no esta afirmación, esta nota realiza un exagerado énfasis al asegurar

que Bours ganó el debate y critica la actuación de sus oponentes, especialmente al

candidato panista Ramón Corral. Existen diversos ejemplos de ese trasfondo apologético de Bours, ya que si se

lee con atención, uno puede percatarse de cómo insertan en ellas tintes publicitarios

priístas disfrazados de notas que benefician al candidato y a la alianza que lo postuló

(gacetillas).

-“Maytorena Flores, nuevo Delegado de la CNC en la región del Mayo”

(23/04/03, p. 3A)

En la nota anterior más que hablar sobre la Confederación Nacional

Campesina (CNC), los planes del nuevo delegado, o del evento en general, la

información se centra en lo que serán las relaciones que tendrá Maytorena Flores

con el candidato Bours para apoyar su campaña y a todos los priístas de la fórmula

política.

• En lo que toca a Inserciones pagadas o propaganda impresa, como señalamos

arriba, aquí la distribución del espacio total dedicado a este género periodístico no

puede ser más inequitativo: el 100% del espacio ocupado por inserciones

pagadas (4, 162 cm2 ) fueron para el candidato priista a la gubernatura (V. Cuadro

1 en Anexos) . Extraoficialmente, sabemos que esta situación se debe a dos

razones:

1. Existió un veto informativo en contra del candidato panista a la gubernatura en

el sur del estado (por parte de la cadena de “Periódicos Sonorenses”), de tal

manera que ni pagando le aceptaron publicar sus mensajes publicitarios.

2. Algunos partidos/candidatos privilegiaron publicitar sus mensajes en los

medios electrónicos, ante la escasez de recursos en sus campañas.

Se observa cómo la campaña publicitaria de Eduardo Bours arrasa con los

espacios en los medios regionales, casi a diario durante toda la contienda se

publican planas enteras (y medias planas) con mensajes publicitarios boursistas.

Ejemplos de encabezados de las inserciones pagadas:

-“Por un Sonora con Futuro” (28/04/03, p. 3A)

-“En seguridad Pública, mi propuesta, mi compromiso” (26/04/03, p. 3A) -“El liderazgo de Bours se impone” (30/04/03, p. 3A) * Como destacamos líneas arriba, las fotografías son un recurso complementario

de las notas informativas, enriquecen la calidad de la información presentada al

agregar imágenes sobre los actores y circunstancias de lo noticiable; por sí misma la

fotografía puede ser el sustrato de la noticia, tal es el caso del fotorreportaje.

Teniendo presente estas consideraciones, observamos en esta primera etapa

del monitoreo que todas la notas referidas al candidato priista a la gubernatura tienen

una fotografía de Bours (muchas veces más grande que la nota), en donde se

observa al candidato en las múltiples facetas y eventos de su campaña: con una

multitud de personas en eventos en colonias o poblados, en un podium hablándole a

cientos o miles de simpatizantes, o solo; fotos en las inserciones pagadas, etc.

En una época en que predomina la imagen y el marketing político, no puede

ser subestimada la presencia o carencia de fotografías que den cuenta de los

candidatos (rasgos personales) y sus eventos proselitistas. En particular, en esta

etapa se contabilizaron un total de 824cm2 de espacio con fotografías. De éstos,

547cm2, el 66.38 %, fueron para el candidato del PRI a la gubernatura. El resto de los

contendientes del PAN, PRD, PT y PFC, obtuvieron el 7.52%, 11.04%, 7.52% y

7.52%, respectivamente. (Ver Cuadro 1 en Anexos). Cabe anotar que las únicas

fotografías de los candidatos adversarios a Bours fueron publicadas:

a) Con motivo del debate del 29 de abril por lo que la superficie en donde

aparecen los diversos candidatos se dividió entre ellos, obteniendo los

resultados presentados en el cuadro respectivo;

b) Ocasionalmente aparecen fotos, muy pocas, de Jesús Zambrano (PRD) y de

Ramón Corral (PAN) en las columnas políticas (especialmente en “Rumbos”

de Mario Rivas), en donde sistemáticamente se habla mal de ellos (más

adelante trataremos los géneros opinativos y presentaremos algunas

expresiones en este sentido).

* La caricatura, aunque no es muy utilizada en este periódico como

herramienta de comunicación política, en el periodo bajo estudio publicó dos

cartones que, como en otro tipo de notas, aludieron a temáticas vinculadas

exclusivamente, y en términos favorables, a Eduardo Bours. La temática de los

cartones se relacionan con la Semana Santa y el debate entre candidatos

organizado por el CEE. (Ver Cuadro 1 e imágenes en los Anexos).

Encabezados:

-“A tono con la Semana Santa” (24/04/03, p. 9A) -“De actualidad” (26/04/03, p. 9A)

4.3.2. Desarrollo e intensificación de las campañas. Del 1 al 31 de mayo 4.3.2.1. Observaciones generales sobre los géneros informativos (nota


Al igual que la etapa anterior, nuevamente se observa que se sigue

cubriendo, casi exclusivamente, la campaña electoral de Eduardo Bours. Las cifras

que arrojan nuestro monitoreo no dejan duda alguna acerca de la afirmación anterior:

Del espacio total asignado a los diferentes géneros periodísticos, el candidato priista

a la gubernatura obtuvo el 92.80% del mismo, es decir, 53, 931 cm2 de un total de

58, 118 cm2 .(Ver Cuadro 2 en Anexos).

Como podemos apreciar en el Cuadro 2 donde se resume la distribución del

espacio otorgado a cada candidato/partido, por género periodístico, solo el candidato

panista a la gubernatura obtiene un 6.63% del espacio total (principalmente en

comentarios negativos recibidos en las columnas de opinión, como veremos más

adelante). Los demás candidatos no fueron prácticamente tomados en cuenta en la

cobertura periodística de El Informador del Mayo; el PRD, PT y FC, obtienen el

0.46%, 0.11% y 0.01%, respectivamente.

Al pasar a un análisis desglosado de la cobertura total, según género

periodístico, las observaciones y resultados son los siguientes:

• Las notas informativas dan cuenta de los temas o incidentes de campaña más

relevantes como son:

A). La primera semana de mayo destacan notas acerca de los “ecos” del debate

entre candidatos del 29 de abril, mismos que se expresaron en desplegados o

inserciones pagadas por parte de los candidatos del PRI y del PAN, en este último

caso, como señalamos, no fueron publicados en el diario bajo análisis;

B). Durante la segunda semana del mismo mes, algunos medios regionales

difundieron notas acerca de los ataques que Roberto Ross Gámez (PT) dirigió contra

los candidatos del PRI y del PAN, sin embargo, el diario de Navojoa tampoco dio

cuenta de ellos;

C). A mediados de mayo destaca la intensificación de los eventos proselitistas de los

cinco candidatos en contienda, sin embargo, como podremos apreciar, el diario en

cuestión solo cubrió los diversos eventos del candidato priista en el estado,

destacando la presentación de sus propuestas en materia de salud y educación. Las

propuestas, por ejemplo, de Ramón Corral de su programa de gobierno “Sonora

competitivo” o “Sonora seguro” no obtuvieron una sola mención en El Informador del

Mayo;

D). En la tercera semana del mes de mayo sube de tono la guerra de encuestas

entre los dos principales contendientes, Bours y Corral, firme en su línea editorial, el

diario de Navojoa solo da cuenta de las declaraciones que al respecto formula el

candidato priista a la gubernatura:

E). Finalmente, durante la última semana de mayo se presentan una serie de

ataques entre los dos principales contendientes ya mencionados, situación en la que

destaca la pugna Bours/Beltrones, cuando éste último es acusado por el primero de

apoyar directamente, o a través de sus personeros o ex funcionarios de su régimen,

a la candidatura de Corral Ávila.

En términos cuantitativos, la distribución del espacio otorgado a cada uno de los

candidatos en cuanto a notas informativas es consistente con las cifras globales

presentadas anteriormente: El candidato prista a la gubernatura obtiene en este

periodo el 99.37% de las notas informativas; el candidato panista solo el 0.63% (solo

una nota) y el resto de los contendientes no tuvieron mención alguna (0%). (Ver

cuadro 2 en Anexos).

Para los que solo tiene como medio de información este periódico, el proceso

electoral por la gubernatura se redujo a lconocer a detalle los eventos proselitistas de

un solo candidato: Eduardo Bours Castelo. Como expresamos, en un contexto en

donde suben de tono las campañas, en las que se presentan las esperadas visitas

del presidente de México, Vicente Fox, y la del líder del PRI en turno a nivel nacional,

Roberto Madrazo, además del comienzo de las llamadas campañas negras después

del debate, la línea editorial de El Informador del mayo se orientó a hacer “invisibles”,

informativamente hablando, a los contendientes del candidato priista.

Si alguien no se encontraba convencido de que los sonorenses preferían al

candidato Bours, el periódico se encargó de explicarlo de diferentes formas, siempre

aprovechando su espacio redaccional para presentar notas y comentarios extensos y

repetitivos. A continuación, presentamos algunos encabezados de dichas notas:

Eventos proselitistas:

-“Entrega material Eduardo Bours” Redacción, Tribuna (02/05/03, p. 5A)

-“(Bours) convive con niños en la Sauceda” Redacción, Tribuna (02/05/03, p. 5A)

-“Entrega Fundación Bours donativo”

Redacción (03/05/03, p. 5A)

-“Atacará Bours pobreza en Sonora”

Redacción, Tribuna (05/05/03, p. 6A)

-“Agasaja Bours a casa Hogar JPII”

Redacción, Tribuna (08/05/03, p. 6A)

-“Se pronuncia EBC por desarrollo económico” Redacción (10/05/03, p. 6A)

-“Comprometido Bours con el progreso de Guaymas”


-“Se pronuncia Bours por desarrollo de Sonora” Redacción (11/05/03, p. 8A)

-“Tendremos un Gobierno que privilegie a Sonora: Bours”


-“Festeja a las Madres EBC” Redacción (12/05/03, p. 6A)

-“Propone Bours atraer el desarrollo a todo Sonora” Redacción (13/05/03, p. 7A)

-“Preocupa a Bours la pobreza” Fausto Islas (14/05/03, p.1A)

-“Crecimiento Económico que se refleje en el nivel de vida de los trabajadores:

Bours” Javier Lugo Sánchez (14/05/03, p.1A)

-“Ofrece Bours gobierno honesto yeEficiente”

Ma. Teresa González (15/05/03, p.6A)

-“Entiendo necesidades: Bours” Redacción (17/05/03, p. 6A)

-“Ofrece Eduardo Bours solucionar problemas” Redacción (19/05/03, p. 7A)

-“Haremos del Río Sonora un ¨ Río de oportunidades: EBC”


-“Ofrecerá ‘Yo con Bours’ delfinoterapia gratis” Redacción (21/05/03, p. 6A)

-“Entregará más equipo de cómputo Fundación Bours” Redacción (21/05/03, p. 6A)

-“Impulso al turismo traerá desarrollo a Sonora, Bours”

Redacción, Tribuna (24/05/03, p.6A)

-“Ofrece Eduardo Bours a adultos mayores de 65 años pagar la luz”

Fausto Islas (24/05/03, p.7A)

-“Se requiere de Estado de Derecho: Eduardo Bours”


-“Programa “Yo con Bours” espera captar 30 mil solicitudes de empleo”

Javier Lugo S. (26/05/03, p. 3A)

-“Quiero ser cómplice de las mujeres: EBC” Redacción (26/05/03, p. 7A)

Observación: Esta nota da cuenta del evento multitudinario celebrado en Cd.

Obregón a donde fueron llevadas (“acarreadas”) alrededor de 10, 000 mujeres de

todo el estado, principalmente burócratas del gobierno sonorense.

-“Un éxito Encuentro Estatal de Pensionados y Jubilados en el Centro de

Seguridad” Redacción (27/05/03, p. 4A)

-“Se reúne Eduardo Bours con Yaquis”


-“Censan en Guaymas a jubilados y pensionados” Redacción (27/05/03, p. 5A)

-“Por un Sonora de leyes”

Agustín Rodríguez (28/05/03, p.4A)

-“Apoyaré a las etnias: Bours” Álvaro Nieblas (29/05/03, p. 4A)

-“Aumenta interés en programas de apoyo a adultos mayores”


-“Instalarán módulo ‘Yo con Empleo’” Redacción (30/05/03, p. 4A)

-“Reordenamiento pesquero en base a la ley: E. Bours” Redacción (30/05/03, p. 4A)

-“Sostuvo Eduardo Bours encuentro con cajemenses”


-“Soy un hombre de palabra” Redacción (30/05/03, p.5A)

-“Afirma EBC que detonará el turismo en Guaymas” Redacción (31/05/03, p.6A)

-“Espera Eduardo Tours arrasar en elecciones”

Patricia Montoya, Tribuna (09/05/03, p. 7A)

-“Campeones de barrios”

Redacción (11/05/03, sección B deportiva)

-“Impulsaremos al deportes sonorense, Bours”


-“Inauguran hoy el regional deportivo ‘ Yo con Bours’”


-“Ramón García, el monarca”


Es importante mencionar cómo se intenta dar una visión positiva de unión entre

los paisanos del sur de Sonora y el PRI y sus candidatos en las coberturas. Si se

analiza la estructura de la nota informativa, podemos observar claramente cómo

empiezan siempre con una cita textual o a veces no textual, pero siempre

destacando lo que alguien dijo sobre el candidato a la gubernatura o su partido en

general. Por supuesto son comentarios favorables hechos por gente de peso político

o social; no solo navojoenses, también de todo el sur del estado (Etchojoa,

Huatabampo, Cd. Obregón, entre otros lugares).

Ejemplo:

“Bours la mejor opción” Fausto Islas y Dihnora Montaño (01/05/03, primera plana) Observaciones: (Primera plana y un poco más de las mitad de la plana). Desde el

balazo vemos con el primer párrafo que esta nota es más propaganda disfrazada que

información referente a las opiniones de los regidores priístas:

“La mejor opción para gobernar Sonora es Eduardo Bours Castelo, quien en el

debate organizado por el Consejo Estatal Electoral demostró tolerancia, madurez y

propuestas viables de gobierno. Esos proyectos no quedarán en palabras, sino que

se traducirán en los hechos, porque son planteamientos que no están basados en la

descalificación y agresión”.

Esta es una de tantas notas que nos llamó la atención por la manera de

redactar la noticia, pues se está aseverando algo. Basándonos en lo que se explicó

anteriormente con respecto a la correcta forma de escribir notas informativas,

podemos señalar que en este ejemplo se muestra todo lo contrario, ya que se

supone que es una nota donde no deben de existir los juicios de opinión; tampoco es

una cita textual ya que no se observaron comillas ni tampoco se refieren a alguien en

particular.

Otros ejemplos (Apoyo):

-“Con Bours no nos equivocamos” Agustín Rodríguez (02/05/03, p. 4A)

-“Sonora gana con Bours” Agustín Rodríguez (03/05/03, p. 4A)

-“Compromiso de priístas y simpatizantes hacer triunfar a Bours: Valencia

Baynori”

Agustín Rodríguez (07/05/03, p. 4A)

-“Apoya CTM a Bours Castelo”

Jaime Verdugo (20/05/03, p. 5A)

-“Confía la juventud en Eduardo Bours” Fausto Islas (22/05/03, p. 3A)

-“Soy leal al PRI: Leyva” Redacción (25/05/03, p. 4A)

-“Proyecto de Bours está firme: Quiñónez”

Agustín Rodríguez (25/05/03, p. 4A)

-“Fortalecen unidad del PRI”

Álvaro Nieblas (26/05/03, p. 4A)

Observación: Se pudo ver también que este medio se encargó de resaltar la gran

unión que existió entre los miembros del PRI, sobre todo entre sus candidatos

locales, quienes hicieron público su disgusto hacia el gobierno federal panista;

también hablaron sobre la importancia del triunfo del candidato priísta Eduardo Bours

a quien en repetidas ocasiones recalcaron como el ganador de un debate al cual se

le dio poca difusión por este medio. Cuando se presentaron problemas internos en el

partido (algunas defecciones de priistas que se pasaron al bando corralista, se

desdeñaron este tipo de notas y cuando se aludía indirectamente al tema, se

recalcaban declaraciones en torno a la unidad partidaria: “son tiempos de unidad, de

cerrar filas para obtener un triunfo contundente en las urnas el 6 de julio y que

triunfen todos los abanderados priístas (…)”. -“Fortalecen unidad del PRI” Álvaro Nieblas (26/05/03, p. 4A)

Agreguemos a lo anterior buenas notas acerca de la gestión del entonces

gobernador priista Armando López Nogales:

-“ALN entrega equipo médico”


-“Resaltan el combate a la delincuencia del gobernador Armando López

Nogales” Tucson, Arizona. Sobre la visita proselitista de Bours a Navojoa:

-“Organizarán manifestación en apoyo a Eduardo Bours, mañana”


-“Eduardo Bours estará en Navojoa en martes próximo”


-“Eduardo Bours hoy en Navojoa”


-“Eduardo Bours encabezará hoy un acto agrario en Etchojoa”

Álvaro Nieblas (31/05/03, p. 4A)

-“Hoy visitará el municipio Eduardo Bours Castelo”


Por otro lado, las dificultades para elegir a los candidatos de elección

plurinominal, tema también recurrente por estas fechas, que expresaba un

enfrentamiento entre el PRI nacional de Madrazo y Beltrones, y el PRI de Bours, a la

hora de elegir a los candidatos que encabezrían las listas se hicieron evidentes: -“No palomeo a nadie: Bours” Redacción, Tribuna (07/05/03, p. 7A). Aparece un cartón o caricatura al respecto el

8 de mayo, p. 9A: “Transparente”

Tema de la transparencia, entre otros

-“No mas desvíos; no más corruptelas: Bours”

Patricia Montoya, Tribuna (04/05/03, p. 8A). Nota que evidenciaba la pugna con el

gobierno de López Nogales y su padrino Beltrones, a la vez que marcaba un deslinde

con ambos personajes.

-“Llegaremos al Gobierno con ropaje limpio: Bours”


-“Promoverán imagen y proyecto de Bours”

Jesús Eusebio Rábago (18/05/03, p. 4A)

-“Rechaza Eduardo Bours que jóvenes sean botín electoral”


-“Debemos apoyar sin visón partidista a municipios”


Como expresamos, uno de los eventos que fueron relevantes en este mes es sin

duda la visita de Vicente Fox a Sonora, por supuesto el PRI y su candidato se

inquietaron por este evento con claros tintes electoreros a favor del candidato panista

Ramón Corral por lo que Bours expresó su rechazo, mismo que el diario bajo estudio

fielmente publicó:

-“Demuestra PAN su desesperación” Redacción, Tribuna (25/05/03, p. 6A)

-“Lástima que FOX venga a Sonora en época electoral”

Patricia Montoya, Tribuna (25/05/03, p. 6A)

En los momentos más álgidos de la carrera por la gubernatura, las diferentes

campañas del PRI y el PAN inician una especie de “guerra sucia”, y si antes los

lectores no se percataron de las inclinaciones que tuvo El Informador del Mayo,

quizás la cobertura sesgada de este diario ayudó en un momento dado a que se

dieran cuenta, ya que se publicaron en este medio todos los manifiestos del PRI ante

los ataques del PAN, todos los supuestos “trapitos sucios” del blanquiazul fueron

expuestos, pero ¿y la contra parte? Las declaraciones y manifiestos panistas,

expresados en inserciones pagadas en El Imparcial, fundamentalmente, y en spots

en medios electrónicos en todo el estado, nunca se mostraron en El Informador del

Mayo; parecería que, si nos limitáramos a la (des) información que ofreció este

medio regional, Acción Nacional nunca se defendió o utilizó el derecho de réplica.

Ejemplos:

- “Descalifica panista spot contra Bours”

Sandra Barraza, Tribuna (02/05/03, p.1A)

Nota informativa sobre una entrevista al aspirante a diputado local por el V

distrito que descalifica un spot publicitario de Ramón Corral donde supuestamente se

ataca a la familia de Eduardo Bours. En esta nota aparentemente el candidato

desaprobó ese spot, echándole la culpa a los diputados federales panistas –Gustavo

de Unanue y Homero Ríos por su publicación-, aunque al final se recalca que aun así

apoya al candidato Corral ¿Y los panistas que sí defendieron a Corral dónde

quedaron sus declaraciones?

Sobre las campañas negras:

-“Repuntaremos en la preferencia: Bours”

Patricia Montoya, Tribuna (03/05/03 p. 5A). Ahí se señala: “No responderé a

campañas de desprestigio, reitera (Bours)”

Nota sobre las contracampañas que había en esas fechas. Rueda de prensa

donde da sus puntos de vista sobre el tema y ataca a Zambrano quien,

supuestamente, contemplaba la idea de aliarse con Corral.

-“La verdad no la tiene quien grita más” (12 /05/03 p. 9A)

Esta nota alude a un desplegado firmado por el PRI donde se habla de los

recursos de la campaña de Corral, del engaño en sus encuestas, de Jesús Félix

Holguín, candidato panista a la alcaldía de Cajeme a quien se le liga con el

narcotráfico.

Algo similar se publicó el 30 de mayo en la página principal donde sin

necesidad de nota alguna vemos fotos explícitas sobre la entrega de panfletos de

una campaña negra panista: -“Campaña Negra”

Redacción (30/05/03, p.1A foto)

Sobre la publicación de encuestas:

-“Rechaza guerra de encuestas” Sandra Barraza (27/05/03, p. 1A)

* El espacio total destinado a las inserciones pagadas o propaganda observó

un incremento de alrededor del 200% en relación al primer periodo, al pasar de 4,

162 cm2 a 13, 475 cm2 , ello se debe a la fase de intensificación de las campañas,

pero también al uso estratégico de los medios de comunicación como principal

recurso propagandístico para las campañas de propuesta y “negras”.

Algo importante de mencionar es la cantidad de inserciones pagadas por parte

del gobernador en turno, Armando López Nogales, que con su lema “Son obras para ti… Sonora para todos” que, aparte de legitimar su gestión, de alguna manera

incidía en la campaña priista por la gubernatura. Ejemplos de este tipo de inserciones

los encontramos las fechas siguientes: (01/05/03, p. 3A), (02/05/03, p. 3A), (4/05/03,

p. 2A), (6/05/03, p. 12A) y (9/05/03, p. 3A).

Por otra parte, no se puede dejar de lado las enormes inserciones pagadas de

los manifiestos del PRI (de Bours) sobre el proceso de selección de candidatos que

integrarían la lista de diputados plurinominales, por ejemplo:

-”Propone Bours innovador proceso” (06/05/03, p. 3A)

-“Todos a ganar con Bours” (04/05/03, p. 7A)

Y por supuesto tenemos de nuevo la propaganda que ocupó todos los

espacios del diario bajo estudio referente a las propuestas segmentadas de campaña

del candidato priista:

-“Oportunidades para todos… mi propuesta, mi compromiso” (04/05/03, p. 3A)

-“Crecer con salud y seguridad social” (11/05/03, p. 3A)

-“Eduardo Bours contundente” (13/05/03, p. 9A)

-“Jóvenes compromisos y propuestas” (18/05/03, p. 3A)

-“Mujeres compromisos y propuestas” (23/05/03, p. 3A)

La campaña “negra” no podía quedar sin mencionarse:

-“Para que no te cuenten, o te cuenteen... mejor tu cuenta” (26/05/03, p. 9A)

-“La encuesta está sesgada” (27/02/05/03, p. 6A). En relación a una encuesta de

El Imparcial que ubicaba muy favorablemente a Ramón Corral dentro de la

preferencia ciudadana.

-“La verdad no la tiene quien grita más” (12/05/03, p. 9A). En alusión al

comportamiento exaltado mostrado por Corral durante el debate del 29 de abril.

. Como en el primer reporte del monitoreo, casi la totalidad del espacio otorgado

por el diario navojoense en materia de fotografías de los candidatos contendientes y

de sus actos de campaña, fue para Eduardo Bours. De un total de 8,105 cm2, el

98.90% de los mismos fueron para el candidato priista (8, 016 cm2 ). Sólo el

candidato perredista, Jesús Zambrano, recibió alguna fotografía en las columnas

políticas.

⋅ En cuanto a caricaturas, durante el periodo en cuestión se publicaron dos cartones,

positivos por supuesto a Bours (371cm2 ), representando el 100% del espacio total.

-“Nomás falta el último estirón” (02/05/03, p. 8A)

-“Transparente” (08/05/03, p. 9A)

4.3.3. Cierre de campañas, del 1 de junio al 3 de julio. 4.3.3.1. Observaciones generales sobre los géneros informativos (nota


Como era de esperar, el último mes de campañas vio incrementarse los

eventos proselitistas, así como las referidas “guerras” de encuestas, “negras”, etc.,

que se tradujeron en declaraciones, inserciones pagadas, notas informativas,

comentarios, etc. En términos cuantitativos, el espacio total asignado a la cobertura

de las diversas campañas se incrementó en alrededor de un 65% al pasar el espacio

total de 58, 118 cm2 del mes de mayo a 90, 117 cm2 del último mes del monitoreo.

Un análisis desglosado de la distribución del espacio total en función del tipo

de notas, nos daría los siguientes resultados y observaciones:

• En cuestión de notas informativas encontramos un aumento sostenido del

espacio dedicado a los actos de campaña del candidato priista a la gubernatura,

pues de un total de 24,165 cm2, el candidato Eduardo Bours obtuvo 23,559 cm2

que representa un 97.49%. (Ver cuadro 3 en Anexos).

El Informador del Mayo de nuevo da su apoyo decidido para informar bien al lector

sobre las últimas actividades del candidato oficial y su fórmula electoral, sin dejar de

lado el histórico cierre de campaña saturado de declaraciones que desprestigian al

candidato panista, su mayor oponente, a quien el medio impreso le brinda apenas un

1.31 %; los otros partidos/candidatos no fueron “dignos” de ser cubiertos por este

medio, pues obtuvieron un espacio mínimo que refleja la línea editorial del diario de

Navojoa durante todo el proceso electoral; es decir, generar una cobertura

sumamente excluyente de la contienda electoral a favor de uno solo de los

contendientes: Eduardo Bours Castelo, La distribución de los porcentajes de la

distribución del espacio total así lo indica: El PRD obtiene el 0.52% del espacio

ocupado por las notas informativas del último mes de campañas; el PT, 0.56% (nota

referida a la enfermedad de Roberto Ross Gámez que lo lleva a ser internado en una

clínica de Estados Unidos y, finalmente, un 0.12% para Ignacio Romo de FC que

refleja, aunque de una manera exagerada, el bajo perfil de su campaña.

La agenda temática de este último mes de campañas, más que incorporar

nuevos eventos propios de las campañas, los profundiza; nos referimos, como

señalamos, a las “campañas negras”, propuestas de campañas, “guerras de

encuestas”, reacomodos o alianzas de grupos de campesinos, en el su del estado,

que se pasan a apoyar al candidato que consideran más viable como posible

ganador (perredistas que apoyan a Bours; pristas que se van con Corral), etc. A lo

anterior se suman las visitas estratégicas que realizan por esos días a Sonora Elba

Esther Gordillo (quien apoya a Tours y éste a su vez la apoya para que lidere a los

diputados priistas en la Cámara respectiva), así como la visita de Vicente Fox la cual

es vista por el equipo boursista con tintes eminentemente electoreros a favor de

Corral. Finalmente, hemos de insistir en el tono rijoso de los últimos días de campaña

en donde arrecian las descalificaciones y acusaciones entre los dos principales

contendientes, Bours y Corral, quienes reiteradamente hicieron alusión a diversos

acontecimientos que “manchaban” su trayectoria política: El supuesto fraude

económico cometido por Bours a la empresa Del Monte, o las acusaciones y

recriminaciones dirigidas a Ramón Corral como el de no haber asistido a uno de los

debates, o que supuestamente fue cómplice de un fraude en 1981, que estuvo preso,

entre otras cosas.

La selección de algunos de los encabezados de las notas informativas de esta

última fase de las campañas políticas da cuenta de lo anteriormente señalado:

Notas sobre la campaña de Bours:

-“Cumple Eduardo Bours con apoyo para vivienda”

Álvaro Nieblas (18/06/03, p.9A) “Las diferentes colonias de esta cabecera municipal, apoyan a Eduardo Bours

Castelo, candidato del PRI al gobierno de Sonora, porque quiere un Estado de más

oportunidades y antes de ser gobernador, aquí ya le cumple a la gente, afirmó Jesús

Samaniego Núñez, representante de la colonia Luis Donaldo Colosio M.”

- “Promoverán una Extensión Universitaria de Arte y Cultura” Redacción (03/06/03, p. 5A) -“Detonará turismo la economía sonorense” Redacción (04/06/03, p. 7A)

-“Continuaré estableciendo más compromisos: Bours” Redacción (06/06/03, p. 7A)

-“Buscará EBC que sociedad vigile el ejercicio público” Redacción, Tribuna (08/06/03, p. 8A)

-“Anuncia Eduardo Bours Programa “Mi Primera Casa” ” Redacción (09/06/03, p. 5A)

-“Comprometido Bours con desarrollo del Valle” Redacción (10/06/03, p. 7A)

“Detonaré el turismo: Bours” Fausto Islas (12/06/03, p. 1A)

“Desempleo será superado: Bours” Álvaro Nieblas (13/06/03, p. 4A)

-“Buscará Bours que Sonora sea líder en calidad educativa” Tribuna (15/06/03, p. 7A) -“Se requiere modernizar el esquema legal del transporte” Tribuna (15/06/03, p. 7A) -“Desarrollaré una propuesta que beneficie a Sonora: EBC” Redacción (16/06/03, p. 6A)

-“Atienden a cientos de personas en Jornadas Comunitarias de SIRM”

Antonio Aragón V. (16/06/03, p. 6A) -“Avanza Programa “Mi empleo con Bours” ” Redacción (16/06/03, p. 6A) -“Sonora estará a la vanguardia en servicio de salud: Bours” Patricia Montoya, Tribuna (17/06/03, p. 5A) -“Regiremos un gobierno donde el desarrollo tenga sentido social”

Redacción (17/06/03, p. 5A) -“Cumple Eduardo Bours con apoyo para vivienda”

Álvaro Nieblas (18/06/03, p. 9A) -“Requerimos voluntad política para atacar problemas: EBC” Redacción, Tribuna (18/06/03, p. 6A) “Compromiso de Bours en Yavaros; Impulsar el desarrollo pesquero” Álvaro Nieblas (21/06/03, p. 4A)

“Eduardo Bours presidirá el IX Congreso Estatal de CONSUCC” Redacción (22/06/03, p. 4A) -“Sonora no tiene que buscar proyectos por fuera; Bours” Redacción (22/06/03, p. 7A) -“Se compromete con los pescadores”

Tribuna (22/06/03, p.7 A)

-“Plantea EBC un gobierno de la mano con productores” Redacción (24/06/03, p. 6A) -“Urge Creación de Empleo” Agustín Rodríguez (26/06/03, p. 5A)

-“Brinda EBC expectativas de desarrollo para Sonora: Moreno” Patricia Montoya, Tribuna (26/06/03, p. 7A)

-“Firma EBC Compromiso” Redacción (28/06/03, p. 5A) -“No le fallaré a Sonora: Bours” Redacción (01/07/03, p. 6A)

Proselitismo “deportivo”:

-“Torneo de dobles “Yo con Bours”” Redacción (18/06/03, p. 1B) -“Inicia el Dobles “Yo con Bours”” Redacción (20/06/03, p. 1B) -“Mejía se Corona en “Yo con Bours””

Redacción (22/06/03, p. 8B)

-“Atlético PRI, nuevo campeón de liga del Soccer Municipal categoría Primera

Fuerza” Redacción (24/06/03, p. 1B)

-“Blanquiazules a un paso de la gran final” Redacción (12/06/03, p. 1B)

-“Itson contra Atlético PRI” Redacción (21/06/03, p. 1B)

“Listos Semifinalistas” Redacción (21/06/03, p. 1B) Otras notas relacionadas con el candidato del PRI: -“Festeja aniversario Fundación Bours” Redacción (07/06/03, p. 5A)

-“Tendrá Delfitón Fundación Bours” Redacción (17/06/03, p. 5A)

“Rebasa Meta Delfitón” Redacción (24/06/03, p. 6A)

-“¡Cumple Delfiton su meta!” Redacción (29/06/03, p. 12A) Observación: Sin lugar a dudas, el proyecto del delfinario fue una de las promesas

de campaña más reiteradas y promocionadas por el equipo de campaña boursista,

debido a sus fines tan sensibles para la opinión pública (atención a los niños con

problemas neurológicos o con Síndrome de Down). De hecho, durante los últimos

días de las campañas, Galilea Montijo y todo el elenco de su programa de Televisa

asistieron a Hermosillo para promocionar este programa, situación que levantó

algunas críticas de los adversarios de Bours debido al alto costo supuesto de esta

iniciativa.

Campañas negras: No es necesario hacer un exhaustivo análisis a las notas para percatarse de los

ataques que se manifiestan a lo largo de este cierre de campaña, siendo cómplice la

empresa editorial del sur del estado por los llamativos encabezados que ponen de

manifiesto sus inclinaciones políticas, a la vez que juega un papel importante dentro

de la llamada guerra sucia que protagonizan Corral y Bours:

-“Ganaré con la frente en alto y sin avergonzarme: Bours” Redacción (03/06/03, p. 7A)

- “Es una tristeza que caigan tan bajo al saber que no ganarán”


-“Visita de Fox tendrá tintes electorales: Bours” Redacción (04/06/03, p. 7A) -“Ganaré la gubernatura a la buena: Eduardo Bours” Redacción (05/06/03, p. 6A)

-“Visita de Fox muestra desesperación de PAN” Redacción (05/06/03, p. 6A)

-“Falta de respeto de Corral a los ciudadanos: Bours” Redacción (11/06/03, p. 5A)

-“No es cuestión de corazón, sino de razón agregó el candidato del PRI” Patricia Montoya, Tribuna (15/06/03, p. 7A) -“Estuvo Corral preso por contrabando” Redacción, Tribuna (21/06/03, p. 7A)

-“Esconde Ramón Corral su pasado” Redacción, Tribuna (21/06/03, p. 9A)

-“Firme Bours, "huye" Corral” Redacción (23/06/03, p. 1A)

-“Quieren Voto por Compromiso” Redacción (30/06/03, p. 1A)

-“Se hacen bolas por Corazón Azul”

Redacción, Tribuna (01/07/03, p. 1A) -“Enfermarían a RCA por Votos” Humberto Corral, Tribuna (Reportaje) (01/07/03, p. 3A)

Observación: Las dos últimas notas se refieren a una supuesta estrategia del equipo

panista orientada a “enfermar” a Corral en los últimos días de campaña para lograr

un voto de “compasión” o sentimental.

Triunfalismo, cargadas y miscelánea:

El apoyo de diversas agrupaciones, personajes de la vida social y

simpatizantes en general (promotores culturales, destacados empresarios o políticos

del estado, etc., se convirtió en otra estrategia del boursismo de la cual el diario bajo

estudio hizo eco a través de sus notas informativas.

- “Vamos muy bien en las preferencias electorales” Patricia Montoya (06/06/03, p. 7A)

-“Organización de UNORCA en apoyo a Eduardo Bours” Redacción (07/06/03, p. 1A)

-“Reflejarán urnas la intención de voto que mantengo: Bours”


-“Priístas no dejaran espacios vacíos: Eduardo Bours” Redacción, Tribuna (08/06/03, p. 8A)

-“Los únicos que me pueden dar línea son los sonorenses” Redacción (09/06/03, p. 5A)

-“Candidato a diputado local Renunció para apoyar a Bours”

Jaime Verdugo (10/06/03, p. 4A)

-“Tiempos de triunfo y futuro: Bours”

Abelardo Gonzáles Z. (12/06/03, p. 4A)

-“Manifiestan en Bacabachi respaldo a Bours Castelo” Redacción (13/06/03, p. 3A)

-“Tendrá Bours observadores para evitar fraude electoral”

Redacción, Tribuna (13/06/03, p. 6A) -“Será Gustavo Mendívil Alcalde de Navojoa, dice Eduardo Bours”


- “Estoy listo para participar en debates: Eduardo Bours”

Redacción, Tribuna (18/06/03, p. 6A) -“Defenderé espacios ganados sin ‘medias caras’:Bours” Redacción, Tribuna (20/06/03, p. 7A) - “Aparecerá en boletas electorales nombre Eduardo Bours” Redacción, Tribuna (20/06/03, p. 7A) -“Rechaza pugna con Gobernador” Redacción (22/06/03, p. 7A)

-“Se Complica salud de Ross Gámez” Redacción (23/06/03, p. 1A)

Observación: Única nota que mereció Ross Gámez durante este mes debido, quizás,

a la estrategia de que el voto de “compasión” se fuera para el candidato petista y no

para Corral, además de la natural expectación que causó la enfermedad de este

candidato y que culminó con la amputación de una de sus piernas. -“Debatieron propuestas candidatos al gobierno” Redacción (24/06/03, p. 9A)

Alusión al segundo debate entre candidatos organizado por el CEE. -“Se consolida el triunfo de Bours el 6 de Julio: Meza” Redacción (25/06/03, p. 4A) -“Recibió Bours apoyo de 7 mil Campesinos” Patricia Montoya, Tribuna (26/06/03, p. 7A) -“Ganará Bours: López Nogales” Redacción (26/06/03, p. 7A)

-“Votar por Eduardo Bours es asegurar el desarrollo integral de Sonora: Soto” Agustín Rodríguez (27/06/03, p. 4A) -“Es vacilada lo de la compra de voto: Bours” Redacción (27/06/03, p. 6A)

Alusión a la defección de algunos campesinos perredistas del sur del estado que se

comprometieron a apoyar a Bours.

-“Sonora se juega su futuro” Redacción (27/06/03, p.6 A) -“Hay que votar por Bours por un mejor futuro para Sonora: Lamberto Díaz” Agustín Rodríguez (28/06/03, p. 4A) -“Bours es la mejor opción de gobierno” Fausto Islas (28/06/03, p. 5A) -“Respaldaron a Bours más de 15 mil caborquenses” Redacción (28/06/03, p. 5A) -“Haremos ganar a la fórmula que encabeza Eduardo Bours: CNOP” Fausto Islas (28/06/03, p. 6A) -“Voto por voto vamos a ganar Sonora: Bours” Redacción, Tribuna (29/06/03, p. 7A) -“Apoyan a Bours más de 12 mil guaymenses” Redacción (30/06/03, p. 6A) -“Bours cierra hoy campaña en Navojoa” Redacción (01/07/03, p. 1A) -“Bours es el líder que Sonora necesita: Meza” Agustín Rodríguez (01/07/03, p. 4A) -“Será triunfo contundente del PRI en Etchojoa: Prado Wong” Álvaro Nieblas (01/07/03, p. 4A) -“Miles apoyan a Bours” Tribuna (03/07/03, p. 1A) -“Impresionante el cierre de Bours en Navojoa”


Alianzas y complicidades:

-“Gordillo le brinda respaldo” Redacción, Tribuna (08/06/03, p. 8A)

-“Apoyará Bours postulación de Gordillo” Redacción (13/06/03, p. 6A)

* La amplitud y diversidad de notas informativas para Bours se vio acompañada

del mismo fenómeno en materia de propaganda. Casi a diario se observan, no una,

sino dos planas enteras de publicidad por día. Del 01 de junio al 03 de julio se

contabilizó un espacio utilizado para propaganda de 32,252 cm2, casi el triple del mes

anterior; por supuesto, el 100% de ese espacio fue para el candidato priista.

En cuanto a las temáticas abordadas en estas inserciones pagadas, las cuales

definen el tipo de propaganda (“negra”, de propuesta, “contrapropaganda”, etc.),

fueron diversas, como veremos a continuación (según algunos encabezados):

-“En cuesta arriba, en cuesta abajo, al carro de Bours ya nada lo detiene. ¡Con

Eduardo Bours, ya la hicimos!” (02/06/03, p. 5A) -“¡Bours Incansable!” (03/06/03, p. 5A)

-“Vivienda para todos: Bours” (08/06/03, p. 9A)

-“Que no te cuenten… cuéntalos” (09/06/03, p. 3A)

En alusión a la publicación de encuestas, realizadas por Arcop o El Imparcial, que

posicionaban como inminente ganador a Corral.

-“Presentan política social de Eduardo Bours” (13/06/03, p. 9A)

-“‘Yo con Bours” recibe ISO 9000, certificado internacional de calidad, la

primera en el mundo” (15/06/03, p. 3A)

-“Cada semana… ¡Somos Más!” (16/06/03, p. 8A)

-“Ramón Corral: tiene 14 días para explicar” (22/06/03, p. 3A)

-“Contundente, Eduardo Bours ganó el debate” (24/06/03, p. 12A)

-“¡¡Sí se pudo!! Gracias, ¡muchas gracias! (Delfitón)” (25/06/03, p. 3A)

-“Para tratar de ganar la elección… así te quiere manipular Ramón Corral” (30/06/03, p. 3A)

- “Sr. Corral: Yo sí respondo, tú no” (30/06/03, p.9A)

Se refiere esta inserción a respuestas a las acusaciones que pesaban sobre Bours,

mediante desplegados. -“El triunfo es nuestro” (29/06/03, p. 7A)

-“En el equipo de Ramón Corral…admiten que te iban a engañar” (01/07/03, p. 3A)

-Carta firmada por promotores culturales demostrando su apoyo al candidato

priista (22/06/03, p. 5A)

-“Bienvenido a Sonora Sr. Presidente” (08/06/03, p. 9A)

Manifiesto del PRI al Presidente Fox en donde se pone en tela de juicio su visita por

tratar de inducir al voto ciudadano.

“Si se pudo” delfitón (25/06/03, p. 3A)

* En lo que respecta a la caricatura política, aunque este mes se utilizó más el

cartón para recordar las elecciones y el derecho/obligación de votar, solo 505 cm2

fueron destinados al candidato priista a la gubernatura, con dos temáticas: la

adhesión de los campesinos aglutinados en la UNORCA, de filiación perredista, y el

triunfo en las urnas de Eduardo Bours.

-“Unorcos” (20/06/03, p. 9A)

-“Apoyo Total” (03/07/03, p. 9A)

* Finalmente, la fotografía, género complementario por excelencia de la nota

informativa, sirvió al periódico navojoense como marco iconográfico que acompañó

profusamente la narración de los eventos proselitistas y propagandistas de Bours

Castelo, en la etapa que más se necesitaba y, quizás, más añoraron haber contado

con este recurso los demás contendientes. Como se puede apreciar en el cuadro 3

de los anexos, el candidato priista a la gubernatura obtuvo el 97.49% del espacio

total dedicado a este concepto; el restante 0.61% del candidato del PAN y el 1.72%

del candidato del PRD, pertenecen a imágenes de ambos utilizadas en las columnas

políticas, generalmente para mencionarlos, como veremos en el siguiente apartado,

desfavorablemente.

El resto de los contendientes fueron ignorados al no publicarse ninguna

fotografía de ellos en esta etapa de cierre de campañas.

4.3.4. Inicio de campañas, del 14 al 30 de abril 4.3.4.1. Hallazgos y observaciones generales sobre los géneros opinativos

(columnas y artículos de opinión)

Dentro del análisis de la muestra relacionado con las columnas y artículos de

opinión, encontramos que El Informador del Mayo publicó solo comentarios u

opiniones que mencionaban y calificaban de manera positiva al Partido

Revolucionario Institucional y su candidato a la gubernatura, Ing. Eduardo Bours

Castelo, al mismo tiempo que descalificaban al resto de los candidatos,

especialmente Ramón Corral Ávila del PAN, el cual obtuvo durante los días

comprendidos en el primer reporte del monitoreo un 10.06% del espacio total

dedicado al comentario editorial y Jesús Zambrano del PRD, con un 25.71%; ambos

criticados negativamente. (Ver Cuadro 1 en Anexos).

Estos columnistas locales de la casa editorial analizada, dedicaron un 64.23%

del espacio total ocupado por los géneros opinativos para el candidato del PRI,

encontrándose descripciones y adjetivaciones sobre la campaña de Bours que dan la

sensación de incondicional apoyo por parte de los ciudadanos en manifestaciones

multitudinarias conformadas por sectores campesinos, obreros y ciudadanos

cansados, según los autores, de las prácticas corruptas de funcionarios o gobiernos

en el pasado.

Al inicio de lo que se perfilaba como una agresiva campaña política por la

gubernatura, se empezaba a denotar dentro de esta publicación la intencionalidad e

inclinación política de los comentaristas del diario bajo estudio, principalmente Mario

Rivas y su columna Rumbos, orientada a presentar a los adversarios del candidato

del PRI como políticos de un bajo perfil que utilizarían las más bajas y sucias tácticas

para ganar adeptos:

“Pero manipular la verdad es parte del negocio de la política, cuando por medio lícitos y honestos no se puede con el adversario. Bien se sabe que en cualquier combate el que va perdiendo es el que recurre a artimañas prohibidas.”

(Mario Rivas, Rumbos, 24/04/03, p. 2A)

Otra actitud reiterada de los columnistas considerados fue el de mantener una

crítica aguda contra El Imparcial, órgano periodístico que se asume como el aparato

ideológico más proclive y poderoso que apoyaba la candidatura de Corral en el

estado. El siguiente comentario, extraído de la misma fuente y día, es otro ejemplo

de las descalificaciones hacia ciertas fuentes de información que se consideran poco

confiables:

“No me podrá negar que el clima de desinformación que se propicia desde un sector del poder político, económico y mediático de Hermosillo, no solamente es ofensivo para los sonorenses, sino que atenga contra todo lo que, en el pasado reciente, en ese mismo sector se promovió como la panacea de todas las virtudes: un dizque código de no sé qué ética y no sé qué moral.”

Es interesante observar la manera en que los columnistas califican o

descalifican la información referente a encuestas realizadas por medios de

comunicación nunca mencionados (pero que, evidentemente, se trataba de El

Imparcial y sus sondeos de opinión), ya que el origen de la fuente resulta en ciertas

ocasiones todo un misterio, no dando al lector la oportunidad de corroborar por si

mismo la veracidad o falsedad de los datos obtenidos y publicados.

La siguiente cita es un ejemplo de lo anteriormente dicho:

“Puntero indiscutible (Bours) en todas las encuestas habidas y por haber, con porcentajes muy acentuados con respecto a los demás contendientes por la gubernatura, nadie, en su sano juicio, pudo suponer que de pronto empezaría a perder todo lo ganado hasta ahora en lo que concierne a su sólida aceptación pública. Por supuesto que esta mecánica no ha ocurrido, a pesar de las argumentaciones porcentuales que se quieran invocar”.

(Gerardo Armenta, Al Día, 28/04/03, p. 8A)

Otro de los puntos interesantes que se localizaron en la etapa que

corresponde al inicio de las campañas es la publicación de artículos de opinión

escritos por personajes políticos relacionados con el PRI estatal, como es el caso del

hoy en día ex Secretario de Gobierno Estatal, Bulmaro Pacheco Moreno, o inclusive

del candidato del tricolor Eduardo Bours Castelo, cosa que no sucede con el resto de

los aspirantes por los diferentes partidos, en los que en ningún momento se les

encontró algún escrito que fuera indicativo de la existencia de equidad informativa.

Por otra parte, dentro de las diferentes columnas locales se insistía en que el

candidato del tricolor “no caería en el juego de los ataques personales” por ser una

“persona íntegra” y de fuertes convicciones dentro del deber ser de la política, pero la

utilización de palabras que tienen que ver con el eslogan publicitario de los

competidores políticos más cercanos, deja entrever que no se cumplieron del todo

esas afirmaciones.

Los primeros días de cobertura informativa de este medio de comunicación, se

puede decir que empezaron con cierta normalidad, esto es, que se informaba todo lo

referente a los acontecimientos que se llevaban a cabo en las diversas giras, en este

caso del candidato Eduardo Bours del PRI, sin que se presentaran pruebas que

ayudaran a debilitar el discurso de los opositores.

Tomando nuevamente como referencia el 64.23% de espacio que se le brindó

al PRI, se puede ver con claridad que el gatekeeper o los encargados del área

editorial, dieron preferencia a aquellos autores de columnas de opinión que hablaran

bien del Ing. Bours mediante la descripción de los acontecimientos o crónicas que

hicieran ver al candidato como alguien que la gente quiere y prefiere.

Otro hallazgo interesante es aquel que se refiere a las aseveraciones en

donde se menciona un “triunfo indiscutible” o una “derrota aplastante” apenas

comenzando la campaña y faltando tiempo para que la misma se desarrollara por

completo.

Es difícil predecir algo cuando apenas se comienza, ya que inclusive la

aplicación de encuestas toma tiempo realizarlas, y más cuando se busca obtener una

confianza arriba del 90%.

Entonces, lo dicho anteriormente puede dar la sensación de que la casa

editorial en esta etapa ya daba muestras muy marcadas de la tendencia que seguiría

a través del desarrollo de las campañas por la gubernatura, siendo Eduardo Bours

del PRI su favorito indiscutible por llevarse el 88.46% de espacio en todos los

géneros periodísticos y Ramón Corral Ávila del PAN, su enemigo a vencer, sólo un

irrisorio 2.95% en lo que sería el inicio de una contienda llena de ataques de carácter

personal por parte del equipo de casa.

En síntesis, en esta etapa que corresponde a la apertura de las campañas

políticas por la gubernatura, El Infomador del Mayo da ya muestras claras de quién

iba a ser su competidor favorito y por el cual “echaron toda la carne al asador”,

pudiéndose ver claramente la intencionalidad de los columnistas al describir

positivamente a un Eduardo Bours fuerte, inteligente y “capaz de derrotar a quien se

le coloque en frente” gracias a los verdaderos proyectos políticos que, según los

autores, estaban apegados a la realidad inmediata.

Por otro lado, Ramón Corral es puesto como el “villano favorito” del candidato

tricolor, mostrándolo como una persona “carente de iniciativa”, “desesperada” y con

“nulas posibilidades” de ganarle a un Eduardo Bours que la gente “quiere y respeta”.

En ningún momento de este inicio de campaña se le brindó a Corral un comentario

positivo, y tampoco la oportunidad de expresar sus ideas o defenderse ante tales

embates verbales.

Por lo que respecta al resto de los contendientes, estos apenas alcanzaron un

8% en todos los géneros, además no son tomados en cuenta dentro de las columnas

de opinión durante el inicio de las campañas, a excepción del PRD que llegó a

ocupar un 25.71% de espacio, también desfavorable pues se le trataba como un

político “oportunista”, violento (“ex guerrillero”, “tragabalas”, etc.); en ocasiones se le

relacionaba con el representante del blanquiazul en una especie de complicidad

oscura y negativa.

4.3.5. Desarrollo e intensificación de las campañas. Del 1 al 31 de mayo 4.3.5.1. Hallazgos y observaciones

En esta etapa pudimos observar que no existen muchas diferencias con la

anterior en lo que se refiere al contenido de las publicaciones, sobre todo en las

columnas de opinión, las cuales seguían dirigiendo toda su artillería contra el

candidato del blanquiazul, Ramón Corral.

Eduardo Bours del PRI nuevamente se coloca a la cabeza de las opiniones

que favorecían por completo a su campaña, llevándose 9, 997 cm2 de espacio en

opiniones positivas, equivalente al 99.76%. Las opiniones neutrales también fueron

tomadas en cuenta obteniendo 1, 090 cm2 equivalente a 97.50%. En total, obtuvo

11, 087 cm2 de espacio en las columnas y artículos de opinión, equivalente al

73.66% del espacio total ocupado por columnas y artículos de opinión.

Pero lo que sorprende más aún es que no se le encontró ninguna opinión

negativa hacia su persona, partido, equipo de campaña o proyecto político, nada. Por

el contrario, su rival más fuerte, Ramón Corral, obtuvo un espacio total de 3, 718 cm2,

de los cuales 3, 708 cm2, el 94.79%, fueron ocupados por opiniones negativas o que

no favorecían en lo absoluto a su imagen.

Jesús Zambrano en esta etapa de la contienda logró obtener apenas 178 cm2

de espacio en las columnas, de los cuales 154 cm2 fueron para las opiniones

negativas y 24 cm2 para las positivas, es decir, 3.94% en su contra y .24% a favor de

sus acciones de proselitismo.

El resto de los partidos casi fue imperceptible su participación, ya que el PT

con Ross Gámez a la cabeza le cedieron 63 cm2 de espacio y a Fuerza Ciudadana

apenas 5 cm2, lo que equivale a .42% y .03% respectivamente.

Uno de los temas más comentados en el inicio de esta etapa de la campaña

tomada en cuenta por los especialistas, fue el debate político organizado por el

Consejo Estatal Electoral (CEE) en donde de antemano le daban la victoria al

candidato del PRI Eduardo Bours Castelo y lo calificaban después como una “victoria

aplastante” de una persona que nunca perdió la compostura ante los embates

verbales de los que fue objeto por parte de sus rivales:

“Ganó quien debía ganar, lo sabían los analistas políticos, lo sabían los propios candidatos, lo sabían los medios de comunicación, y lo más interesante: lo sabían los estrategas del PAN.”

(Mario Rivas, Rumbos, 01/05/03, p. 2 A)

La utilización de puntos de vista externos (cartas del lector) empezó a

funcionar como auxiliares indispensables en las opiniones positivas para el candidato

priísta, ya que, sumada a la intencionalidad del autor, nos da un resultado como el

que a continuación se muestra:

“Yo que verdaderamente lo conozco tengo la autoridad para expresarlo abiertamente: Eduardo Bours es un muchacho de primera y de pura cepa. Hombre a carta cabal, de una inteligencia fuera de serie, portador de activos humanos admirables y de valores intachables que sin duda los utilizaría para ser un gobernador ejemplar. Y no soy priísta.”


Otro punto de interés que nos llamó la atención fuertemente es la forma en

cómo las crónicas de campaña que narraban los sucesos y acontecimientos

alrededor del candidato Eduardo Bours del PRI, eran por demás sentimentales,

describiendo una especie de atmósfera llena de “nobles deseos y bondad

santificada” (a propósito de mesías), al grado de llegar a decir que las personas

“lloraban de emoción” al solo verlo por representar una “verdadera esperanza de

cambio” en lo que se refiere al modo de vida de los sonorenses, defraudados por

“políticos irresponsables y corruptos” (¿Beltrones y López Nogales?) que acabaron

con la confianza en las instituciones, he aquí una verdadera “perla” de un estilo

apologético de hacer periodismo:

“Se vio, hay que mencionarlo, un Eduardo Bours, al que por su forma de ser y porque de él emana una simpatía natural, todo mundo quiere saludar, y nosotros fuimos testigos de cómo se le acercaban emocionadas las viejitas que simple y sencillamente quisieron tener la dicha de estrechar las manos del que ya sienten próximo gobernador, e inclusive pudimos percatarnos de que en las cercanías del VH un joven no pudo ocultar su satisfacción porque sorpresivamente rompió en sollozos al mismo tiempo que señalaba “por el que voy a votar, por el futuro gobernador” .”

(Fausto Islas, Mi pequeño mundo, 16/05/03, p. 5 A)

También los columnistas que formaban parte de la corriente política del PRI

continuaban siendo admitidos en los espacios opinativos, como el caso de Bulmaro

Pacheco, quien en ocasiones no escribió directamente sobre el tema de las

campañas para la gubernatura, más bien opinó sobre el partido en general a nivel

república; por supuesto nos referimos al PAN:

“Los signos de los tiempos son otros ahora: nos enfrentamos a un panismo agresivo con altas cargas de intolerancia política: lo mismo en campañas políticas que en tareas de gobierno; lo mismo para arrebatar propaganda y denigrar a terceros, que para desatar guerras sucias y andanadas de ofensas contra quienes no piensen con ellos y no coinciden en lo elemental o contra aquellos adversarios que se den el lujo de pensar por si mismos”.

(Bulmaro Pacheco M. Todo por una idea…, 26/05/03, p. 8 A)

Del mismo modo podemos agregar que quizás con el afán de debilitar la

opinión de algunos lectores, el autor recurre a la desacreditación de los rivales

políticos más cercanos del PRI, tocando temas que tienen que ver con el

incumplimiento de las famosas promesas de campaña del Presidente de la República

Vicente Fox y de su partido blanquiazul.

Inclusive, el mismísimo aspirante a la gubernatura por el PRI tuvo su espacio

opinativo en su momento, utilizándolo no solo para dar a conocer sus diferentes

proyectos, sino también para recalcar sutilmente o como dicen algunos, “entre

líneas”, alguna palabra o frase utilizada por sus rivales para señalarlos

negativamente:

“Desafortunadamente, la pobreza no se resuelve por decreto o por actos de buena voluntad, así sean de corazón. Las oportunidades de progreso y bienestar se construyen con más y mejores empleos, con educación de calidad, con servicios de salud dignos. Se trata de resolver de fondo y no de forma los problemas.”

(Eduardo Bours Castelo, Por un Sonora de oportunidades, 05/05/03, p. 9 A)

Y contrario a lo que se piensa, en esta etapa el candidato del tricolor también

cayó en el juego de los ataques personales al mencionar nombres de conocidos

funcionarios de su mismo partido relacionados con prácticas corruptas, haciendo ver

a este medio como una importante herramienta de defensa y ataque, el cual, es

necesario insistir, no brindó la misma oportunidad a sus rivales de campaña, gracias

a la inequidad informativa de la cual se estaba gozando.

Lo que a continuación veremos fue escrito en la columna Rumbos: Y entonces, ya entrando en detalles, Bours fue más allá, al fondo y al pasado

no tan lejano: “Pero, bueno, si queremos hablar de relaciones, hablemos de quién tenía una credencial de la judicial del Estado el sexenio pasado para poder portar arma. ¿Le parece que hablemos de quién vendió el aire acondicionado al centro de gobierno el sexenio pasado?

¿Le parece que hablemos de quién se coludió con el Gobernador del Estado para no dejar llegar a Adalberto Rosas López a la candidatura del PAN hace seis años?... ¿Le parece que hablemos de quién se coludió con el Gobernador del Estado para no dejar llegar a Enrique Salgado a las elecciones?

¿Le parece que hablemos de quién se coludió hace escasamente semanas para que la consulta o encuesta o en lo que hizo para definir al candidato de la alianza no llegara Adalberto Rosas y que llegara Jesús Zambrano que fue el socio que tuvieron hace seis años?¿Le parece que hablemos claro? Encantado, hablemos claro de quién es el que ha tenido la relación y no fotografía.

¿Le parece que hablemos de Fernando Heras Portillo que fue el de Bienes y Concesiones el sexenio pasado y que hoy es el enlace empresarial con Ramón Corral?¿Le parece que hablemos de Germán Uribe que fue el secretario particular (de Beltrones) y que ha venido a hacer la campaña con Ramón Corral?¿Le parece que hablemos de Raúl Navarro que fue el tesorero y que está haciendo campaña con Ramón Corral?”


En síntesis, podemos decir que durante esta etapa de la contienda política por

la gubernatura de Sonora, El Informador del Mayo continuó dando apertura total a

aquellos columnistas que se dedicaron a opinar de manera harto elogiosa sobre el

candidato del PRI Eduardo Bours Castelo, mostrándolo, entre otras virtudes, como

un gran líder popular identificado con todos los sectores de la sociedad sonorense.

Después de haber declarado en diversas ocasiones que no caería en el juego

de los ataques personales, se pudo observar claramente que no fue del todo cierto

esta afirmación (como pudimos observar en la cita textual anterior), aunque los

columnistas lo mostraron como alguien que se estuvo defendiendo de los embates

verbales de los que fue objeto, declaraciones de Corral que en ningún momento se

mostraron o se informaron en estos ejemplares.

El candidato del blanquiazul, por otra parte, continuaba siendo agredido y

denigrado por los columnistas, negándole de nuevo la oportunidad de defenderse o

declarar ante dichas opiniones. Se continuaba exponiendo a un contendiente

enclenque, falto de iniciativa y sin expectativas de siquiera alcanzar al priísta que

estaba, según los autores, en la cúspide de las preferencias electorales en Sonora.

En esta etapa Jesús Zambrano poco a poco estaba quedando en el olvido de

los autores, las escasa menciones que obtuvo se referían a él como una persona

“desesperada” que, a como dé lugar, buscaba quedar dentro de la jugada política,

llegando a mostrarlo como cómplice de Ramón Corral.

El resto de los candidatos fueron mencionados en raras ocasiones pero dentro

de las opiniones negativas (a Ross se le califica de “rijoso” –por su estilo pintoresco e

impresionable, mismo que mostró en el primer debate-; por su parte Ignacio Romo es

tratado como un político “gris”, sin ningún atractivo para el electorado.

4.3.6. Cierre de campañas, del 1 de junio al 3 de julio. 4.3.6.1. Hallazgos y observaciones generales

En esta etapa final de la campaña política por la gubernatura del Estado de

Sonora, los diferentes columnistas de El Informador del Mayo le otorgaron a este

tema 24,531 cm2 de espacio en sus páginas.

La línea editorial no cambió en esta última etapa (y en todo el proceso

electoral en su conjunto); este medio otorgó la máxima atención y cobertura al

candidato priista a la gubernatura, con el agregado, en el cierre de campañas, que

las columnas y artículos de opinión publicados en frecuentes ocasiones eran

acompañados en páginas siguientes por desplegados e inserciones pagadas, ya sea

a favor de Eduardo Bours por el PRI o en contra de Ramón Corral del PAN 8como

anotamos anteriormente, el espacio total ocupado por las inserciones pagadas se

incrementa casi en un 300% en el último mes, en relación al mes de mayo; pasa de

13, 475 cm2 a 32, 252 cm2 .

Si hablamos de porcentajes, logramos observar que el tricolor ocupó 16,557

cm2, o sea 67.49% del espacio total destinado a comentarios sobre los candidatos,

mientras que el candidato blanquiazul obtuvo el 31.85% del mismo, es decir, 7,814

cm2 de los cuales 7, 704 fueron comentarios desfavorables o negativos (v. Cuadro 3

en Anexos), esta situación obedece al aumento en el tono de las imputaciones y

ataques personales como parte del juego de las campañas negras.

Conservando la tendencia de la cobertura periodística en cuestión, como

hemos sostenido, a los candidatos del PRD y PT se les dedicó apenas el 0.53% y

0.12% respectivamente, es decir, 130 y 30 cm2 del espacio opinativo.

Pero veamos de cerca algunos de los detalles que nos muestren con mayor

claridad lo que anteriormente fue señalado con respecto a las tendencias de la etapa

final:

Las crónicas que en algunas ocasiones se describieron en los artículos de

opinión daban nuevamente la sensación de que los ciudadanos estaban en

presencia de un héroe, una especie de salvador, un gran humanista que lograría

cambiar aquellas cosas que nadie se atrevía siquiera a mover por temor a

represalias futuras que tendrían altos costos políticos.

En pocas palabras, una manera poética de describir a un candidato como el

ingeniero Bours:

Eduardo Bours puso el dedo en la llaga de la creciente inseguridad que

campea en la sierra. Les prometió contundente ¡vamos a hacer que Sonora sea un estado seguro, que podamos volver a caminar por los caminos como si camináramos por nuestra propia casa! ¡Al abígeo, al criminal le vamos a pegar con todo, que no les quepa la menor duda!”…en un momento dado la voz del abanderado, creció en emoción, creció en coraje, creció en mensaje. Las mujeres quedaron atrapadas en ese arrebato de emotividad, de ansias de concitar la confianza, de hacer creíble y de hacerse creer de este candidato que ha roto con todos los moldes establecidos. El señor entrado en años que permanecía de pie junto a la señora del grupo de cuatro a la mesa bajo el eucalipto, dejó a medio camino una expresión de júbilo, cuando Eduardo Bours, intempestivamente, cambió el tono del discurso.


También se describieron momentos en los que la gente, de manera

“desinteresada y total”, apoyaba al candidato del PRI completamente, los llamados

“verdaderos priístas” ( es decir, aquellos que no se fueron con Corral) que sabían a lo

que iban en esas reuniones, así que el autor se encargaba de resaltar esas palabras

llenas de motivación dirigidas por el aspirante a gobernador:

Aquí está el priísmo verdadero, el que siempre ha estado con nosotros; los

que se fueron se tardaron en ir, no los queremos, aquí estamos la mayoría de los que estamos comprometidos, los que hemos dado la pelea, los que siempre damos la cara por el partido, aquí estamos los que ganamos candidaturas con votos, los que nunca hemos tratado de chantajear a nuestro partido; no aceptamos el voto diferenciado, el voto tiene que ser de unidad para la fórmula priísta, cada vez somos más, aquí está la fuerza y vamos a ganar porque la gente está con nosotros, vamos a ganar porque somos los únicos con proyecto social de desarrollo para todos los sonorenses, y vamos a generar oportunidades para hacer justicia, para juntos construir el futuro para nuestros hijos y todos los sonorenses.

(Javier Félix G. Vamos a andar, 03/06/03, p. 9 A)

Al igual que el candidato del tricolor, algunos de los columnistas se tomaban

muy en serio su participación en la campaña al defender a capa y espada las

propuestas de Bours, al mismo tiempo que se aprovechaba para desacreditar y

descalificar a sus oponentes:

Ví a Eduardo Bours iniciar su campaña para candidato a gobernador de Sonora, el 03 de julio del año 2000, aún cuando muy pocas personas lo advirtieron. Empujó fuerte, aprendió lo que debía aprender de los maestros de la política, reconoció en Enrique Jackson a uno de ellos hace unos días y el 29 de septiembre del 2002, se convirtió en candidato formal de su partido a la gubernatura. Con él compartí, esa tarde alrededor de las 18 horas ese momento. Él, como un jubiloso guerrero triunfante; el columnista, como un observador de la historia. (El subrayado es nuestro).

(Mario Rivas, Rumbos, 05/06/03, p. 2 A) El mismo autor pasa del elogio desmedido a Bours al ataque sistemático a Corral, y en mucha menor medida –porque no eran contendientes del nivel que alcanzó el panista- los demás contendientes:

“Los primeros en estar convencidos que Eduardo Bours se mantiene arriba en las preferencias electorales, son los panistas. Ramón Corral tiene la información. Por fuerzas, los hombres inteligentes en su equipo de asesores, le mantienen al tanto de la realidad. De ahí las reacciones desesperadas. De ahí las acciones violentas, como las que acaban de registrarse en Cd. Obregón en contra de un priísta.”


Otro de los detalles que también nos llamó fuertemente la atención, es el

incremento de las publicaciones de columnas como Rumbos que aparecían

regularmente, pero que a medida que se acercaba la fecha para el cierre de

campañas, pudimos observar que casi diariamente se publicaba, muchas veces a

dos planas (las cuales, como señalamos, se reproducían en todos los diarios de la

cadena “Periódicos Sonorenses”). A propósito de lo anterior, cabe recordar que la

cadena antes mencionada está integrada por Tribuna, en Cd. Obregón; La Voz del

Puerto, Guaymas y El Informador de Navojoa. Además de estos diarios, en una

aparente estrategia mediática del priismo boursista dirigida a contrarrestar la

influencia de El Imparcial a nivel estatal, la columna Rumbos, y el principal

columnista “oficial” de Bours, Mario Rivas, eran vistos incluso en El Diario de la

frontera de Nogales (con influencia en el norte del estado), o Diario de Sonora como

se empezó a llamar durante las elecciones del 2003, perteneciente a la familia De la

Fuente, quien logró en el 2003 instalar a uno de sus miembros, Lorenzo De la Fuente

Manríquez, en la alcaldía de aquella ciudad fronteriza, desde el PRI, por supuesto.

Los ataques personales entre Eduardo Bours y Ramón Corral se convirtieron

en un fenómeno mediático en los principales medios masivos de comunicación en el

estado, las campañas negras estaban en su máximo clímax y la emoción crecía a

medida que se acercaba la fecha del cierre oficial.

Los ciudadanos ya empezaban a sacar cuentas y las cosas se miraban

bastantes parejas para los contendientes del PRI y del PAN, mientras que los

restantes contendientes se convertían en meros personajes testimoniales de una

disputa que ya no era la suya.

En este contexto, la publicación de resultados de diversas encuestas

(Mitofsky, Arcop, etc.) se volvió bastante frecuente; se empezó a jugar en términos

mercadológicos con los números para ver quién de los dos contendientes más

fuertes tenía posibilidades de ganar, quién de los dos era más popular o el favorito

de los sonorenses.

En El Informador del Mayo los columnistas mencionaban y aceptaban como

válidos solo aquellos resultados de encuestas que favorecían por completo al priísta

Bours y desacreditaban aquellas que no coincidían con esta percepción.

Al principio se mencionaban tendencias pero no cifras, se mencionaban

lugares pero no fuentes de consulta para corroborar la información. Todo llegó a ser

una mera opinión sin un sustento lógico que lo avalara; se buscaba generar una

impresión al lector de que el candidato tricolor estaba arrasando literalmente con sus

oponentes en cuanto a preferencias electorales, llevándolo a una victoria segura y

aplastante, inclusive mencionándose puntos de vista de especialistas desconocidos

que “confirmaban” esta situación:

Comenta que ha participado en varias campañas y que su experiencia está aprobada. Extraoficialmente, me dice que Eduardo Bours nunca se ha movido del primer lugar en preferencias electorales y que los sondeos muestran que su tendencia seguirá como hasta ahora. Que la imagen que cada candidato logró construir durante la campaña, ya no requiere movilizaciones ni estrategias. Tampoco, agendas retacadas, pues esto podría ser contraproducente.

O sea, que en opinión de este profesional (nunca da su nombre), lo hecho, hecho está.

Y a partir del 15 de junio, las estrategias deberán operarse con mucho cuidado. “Hay que mantener aceitada la maquinaria, cuidar la imagen que tiene el público del candidato, y ganará el que ahora esté arriba de las encuestas y el que está arriba es Eduardo Bours”, resaltó. (El subrayado es nuestro).


Pero tiempo después se empezó a mencionar a las fuentes de información de

las cuales se retomaron los datos estadísticos, llegando inclusive a calificar, en este

caso, a la Universidad de Sonora, como una institución “seria” y “sin compromisos

partidistas”:

Lo que se ve no se juzga. En las cercanías del 6 de julio, la presencia

victoriosa de Bours en el ánimo de los electores que están dispuestos a hacerlo realmente en los comicios de ese día, está debidamente certificada por encuestas que, como las propias de la Universidad de Sonora, no es posible desdeñar, ávida cuenta de la seriedad institucional que las avala por ser fruto de una casa de estudios que no tiene ninguna necesidad, ya sea propia o inducida, de suscribir honduras o berenjenales que no vienen al caso.

(Gerardo Armenta, Al Día, 16/06/03, p. 8 A)

Un recurso también utilizado para respaldar a la propuesta boursista, fue el de

resaltar las adhesiones de ex simpatizantes de sus contendientes, especialmente

Corral y Zambrano. La idea era muy sencilla: dar al lector la sensación de que la

popularidad del candidato Bours iba en aumento conforme se acercaba el cierre de

campaña, demostrando con ello que sus propuestas eran sólidas y verdaderas, al

grado de hacer que otras personas cambiaran de opinión y se deshicieran de sus

compromisos partidistas:

Como participante del evento (se refiere al segundo debate) ya está seguro y

en primera línea, dispuesto a remachar durante ese evento su enorme popularidad para consolidarse como la mejor opción, está el ingeniero Eduardo Bours Castelo, además del perredista Jesús Zambrano y del petista Roberto Ross, mientras que el panista Ramón Corral no había confirmado su asistencia, lo que indica que le está sacando porque sabe que exhibirá sus limitaciones como candidato a la mencionada posición, y más cuando Eduardo Bours consolidó su presencia con el apoyo de los perredistas afines al ex alcalde y ex diputado local por Etchojoa, ingeniero Olegario Carrillo Meza y al ex diputado local por uno de los distritos de Cajeme, Alfonso Valenzuela Segura… (El subrayado es nuestro).

(Fausto Islas S., Mi pequeño mundo, 18/96/03, p. 5 A)

En síntesis, en esta última de cierre de campañas pudimos percatarnos de

que los columnistas y articulistas de El Informador del Mayo en ningún momento se

alejaron de una postura a favor del Ing. Eduardo Bours del PRI, oficiando, de hecho,

como voceros y propagandistas más entusiastas, desde esa tribuna y foro

privilegiado como lo es un medio de comunicación.

Por otro lado, el PAN y su candidato Ramón Corral Ávila, en todo momento

fueron atacados y desacreditados en sus páginas, con la única finalidad de debilitar

su imagen pública, y con ello su credibilidad, ante los lectores de este medio

informativo.

El resto de los candidatos tuvieron menciones insignificantes que cayeron en

el juego de las descalificaciones y acusaciones personales que los hizo ver como

gente inestable, corrupta y carente de toda ética política, que piensan en ellos

mismos y que no le cedieron la oportunidad a otras personas que supuestamente sí

merecían estar en la contienda.

Al final de cuentas, la inequidad en la información volvió a hacer de las suyas

en esta etapa final de las campañas por la gubernatura de Sonora.

Dicho de otra manera, El Informador del Mayo se prestó a ser el cañón por el

cual los columnistas dispararon sus mejores proyectiles contra el PAN, PRD, PT y

Fuerza Ciudadana, en defensa y apoyo del candidato del PRI, Ing. Eduardo Bours

Castelo.

4.3.7. Resultados y observaciones generales De la información concentrada en el Cuadro 4 del Anexo respectivo,

correspondiente a la sumatoria total del espacio otorgado por El Informador del Mayo

a cada uno de los candidatos/partidos contendientes por la gubernatura de Sonora,

elecciones 2003, del 14 de abril al 3 de julio, por tipo de género periodístico,

podemos destacar los siguientes resultados:

Eduardo Bours Castelo obtuvo el 91.09% del espacio total otorgado por el diario

bajo análisis a la cobertura de la contienda por la gubernatura de Sonora en el

2003. Ramón Corral Ävila, candidato de Acción Nacional, obtuvo el 7.82% del

espacio total antes referido, concentrándose dicho espacio, como hemos visto, en

las columnas políticas que, sistemáticamente, le otorgaron un trato desfavorable.

Por su parte, el candidato perredista a la gubernatura, Jesús Zambrano Grijalva,

obtuvo un 0.73% del espacio total; Roberto Ross Gámez, candidato petista,

recibió el 0.24% y, finalmente Ignacio Romo, de Fuerza Ciudadana, el 0.11%.

Como podemos apreciar, mientras el candidato priista Bours Castelo obtuvo

quizás el mayor porcentaje del espacio total dentro de la cobertura de una

campaña política a nivel nacional (91.09%) –más que el 83.00% otorgado por El

Nacional a la candidatura de Carlos Salinas, en 1988, según un monitoreo de

Raúl Trejo Delarbre-, los demás candidatos recibieron una atención mínima y

absolutamente sesgada en su contra.

Si analizamos la distribución del espacio total según género periodístico,

encontramos que el espacio ocupado por las notas informativas durante todo el

proceso electoral fue abrumadoramente favorable a Bours Castelo, obtuvo el

97.75% del total; Corral Ávila recibió un escaso 1.12%; Zambrano el 0.44%; Ross

Gámez 0.46% (como e puede preciar, ligeramente superior al candidato

perredista, quien hizo una mayor campaña; la enfermedad de Ross, como

señalamos, quizás fue vista como una posibilidad de restarle votos “de

compasión” a Corral); finalmente, Romo Ochoa obtuvo el 0.24% del total –solo se

le mencionó en ocasión de los debates-. En síntesis, como expresamos en el

punto anterior, estamos ante la presencia de una de las coberturas informativas

más inequitativas observable en medios alguno, los datos son consistentes en

este sentido.

Si consideramos la importancia que representa la propaganda o inserciones

pagadas para la promoción de la imagen de un candidato (fisonomía, proyecto

político, etc.), solo Bours Castelo contó con la posibilidad de publicar su

propaganda (ocupó el 100% del espacio total), los demás candidatos no

publicaron inserciones pagadas en El Informador del Mayo ; según testimonios de

gente ligada al equipo corralista, ni pagando se les permitió publicar propaganda

en el diario bajo estudio.

En lo que toca a los géneros complementarios de la noticia o nota informativa, la

caricatura y la fotografía, en el primero obtuvo el 100% del espacio total de este

rubto, y en el segundo el 96.77% del espacio total. Como se puede apreciar en el

Cuadro 4, los demás contendientes no contaron prácticamente con imágenes

suyas en el diario navojoense, y cuando se publicaba alguna –generalmente en

las columnas- acompañaba a comentarios desfavorables.

Finalmente, el comentario editorial refrenda la línea editorial enfocada,

exclusivamente, a beneficiar a un solo candidato, de manera oficiosa y abierta: El

69.68% del espacio total destinado a los comentarios en columnas y artículos de

opinión fue para Eduardo Bours; el 99.84% del espacio ocupado por comentarios

favorables o positivos los obtuvo el mismo Bours; por el contrario, Ramón Corral

obtiene el 95.47% del espacio ocupado por comentarios negativos o

desfavorables; de los demás candidatos se habla muy poco y mal.

4.3.8. A propósito de los resultados del monitoreo: El problema de la equidad y la ética periodística

Para entender mejor lo concerniente a la ética profesional de los periodistas,

poco aplicada en nuestra actualidad por cierto, describiremos algunos de los puntos

que Raúl Trejo Delarbre 67 menciona en su obra más reciente:

1. Por motivos de equidad con la sociedad y con el resto de los actores

públicos.

Debe de existir un balance entre la sociedad y los mass media, así como el

Estado y los ciudadanos. La autorregulación no siempre garantiza una justa y

adecuada utilización de los medios de comunicación debido a que en algunos casos

sí llega a funcionar y a ejercer su trabajo dignamente, pero en otros se aprecia todo

lo contrario.

Se dice que siempre han existido desacuerdos y conflictos con la sociedad y

actores políticos debido a ciertas inclinaciones políticas por parte de las empresas,

así como intereses comerciales que repercuten a la hora de mostrar la información;

eso se puede considerar como algo normal, ya que si se viviera en un sistema que

no permitiera a los medios tomar estas decisiones, entonces se violaría su libertad de

expresión y su capacidad para informar de manera veraz.

La ética entonces es necesaria para mantener en línea a los medios y así

evitar que se excedan en todos los aspectos.

2. Para que los medios no sólo sean obstáculos de la democracia, sino

promotores de ella.

Los medios de comunicación que no cuentan con principios éticos suelen

entremezclar noticias que no tienen mayor relevancia para la sociedad y el Estado 67 Raúl Trejo Delarbre. Poderes salvajes: Mediocracia sin contrapesos, Cal y arena, México, 2005, pp. 180-187.

con aquellas que sí tienen esa importancia, creando una enorme confusión y una

desorientación a la hora de tomar decisiones que tienen que ver con la práctica

democrática.

Deportistas, narcotraficantes, cantantes y actores, gente de sociedad, actores

políticos forman parte de la barra noticiosa o espacios informativos de los periódicos,

normalmente desde el periodismo amarillista que llega a confundir de sobremanera a

los receptores y lectores cuando no se cuenta con esos principios éticos.

Por lo tanto, los medios en lugar de crear esos distractores deben de contribuir

a la adecuada orientación que auxilie y ayude a que la democracia se ejerza

apropiadamente, dándole su lugar y tiempo a cada cosa.

3. Para no infringir la ley.

El tener y aplicar adecuadamente un código de ética propio es garantía de que

la ley no intervendrá en asuntos que tienen que ver con la violación de disposiciones.

Las normas propias de una empresa informativa no sustituye de ningún modo

a las leyes necesarias para la convivencia pacífica y digna de una sociedad, y menos

en las relaciones entre los periodistas y los ciudadanos. Pero en algunos casos en

los que no se tiene un código de ética propio, es necesario ejercer la ley, ya que la

información manejada de manera irresponsable puede dañar la integridad moral o la

seguridad no solo de los habitantes sino del mismo Estado.

4. Para competir entre sí.

Lo más importante para un medio de comunicación, aparte de contar con

tecnología de punta, periodismo de investigación y un personal bien capacitado y

actualizado es la credibilidad.

Ganársela no es tarea fácil pero, una vez adquirida le permite competir por la

preferencia del público entre las otras empresas que también cuentan con ella.

Para obtener la credibilidad también hace falta tener un adecuado código de

ética que les permita ejercer adecuadamente la función de comunicar veraz y

oportunamente sin caer en excesos o prácticas corruptas marcadas en las

inclinaciones políticas por ejemplo.

Como se mostró anteriormente, los escándalos y los conflictos venden muy

bien, pero se corre el riesgo de ser señalado como un medio amarillista y oportunista

que busca las ganancias inmediatas y no estar al nivel de los que son considerados

significativos.

5. Para que no nos den gato por liebre.

Independientemente de las cuestiones políticas o sociales, los medios de

comunicación tienen el deber de informar de manera eficaz y adecuada lo que

acontece en nuestro entorno, así como ilustrar y orientar correctamente a los

ciudadanos para que la civilidad entre éstos permanezca o se alcance.

Aquellos medios que no concuerdan o no apoyan la idea de tener y ejercer un

código de ética, simplemente no les interesa lo que los ciudadanos piensen y es que,

éstos como consumidores, tienen el derecho de recibir una información de calidad;

es decir, equilibrada, objetiva y veraz.

Y aunque algunas personas se sientan defraudadas y agraviadas por algún

medio (un político, por ejemplo -¿Corral?, ¿Zambrano?, etc.) y traten de llevar su

caso a los tribunales, la mayoría prefiere no perder su tiempo en esta clase de

diligencias debido en parte a la enorme influencia que los medios ejercen en ellos, en

una especie de manipulación predeterminada y programada que repercute en sus

decisiones.

6. Para reconocer al público como interlocutor.

Gracias a la creación y establecimiento de un código de ética adecuado, se da

la posibilidad de que los medios de comunicación interactúen con los ciudadanos,

debido a que éstos le dan credibilidad al formar parte de la toma de decisiones y se

transparente el manejo de la información.

De este modo el medio se legitima al mostrar la forma en que se manejan los

datos y gana credibilidad al interactuar con el público que finalmente es el que tiene

la última palabra.

7. Para que los periodistas sean precisamente eso.

Cuando no se cuenta con un adecuado código de ética, se tiene el riesgo de

que los periodistas muestren sus inclinaciones políticas o preferencias electorales

cuando deberían ser equilibrados y no caer en el juego de la propaganda

elaboración de gacetillas.

Al realizar su trabajo de una manera adecuada y equitativa, pueden llegar a

ser grandes auxiliares en el proceso democrático al ser los primeros en mostrar esa

capacidad de informar veraz y oportunamente sin anteponer sus intereses

particulares, solo el de cumplir su misión periodística que, por naturaleza, es pública.

8. Para poner en su lugar a los “medios”.

Los medios de comunicación tienen la encomienda de informar, de ser el

puente de enlace entre el poder y la sociedad para dar a conocer los hechos

relevantes que acontecen en el momento.

El tener un código de ética no perjudica la imagen de un periodista serio y

mucho menos a la empresa para la cual labora, por el contrario. Se dice que cada

periodista y reportero tiene su estilo –y qué bueno que sea así-, pero tomar parte

interesada, facciosa, en los sucesos (como los políticos, por ejemplo), cambia la

perspectiva de la relación periodista/ receptores. Los medios de comunicación no son

fabricantes de realidades o verdades, pero cuando tratan de hacerlo se vuelven

sensacionalistas y poco creíbles.

9. Para dormir tranquilos.

El periodismo es una actividad que lamentablemente se ve empañado en

algunas ocasiones por ciertas minorías de personas que lo ejercen de manera

negativa cayendo en el juego de las manipulaciones, mentiras y chantajes dignos de

un pillo.

Un buen código de ética ayuda en sobremanera a retomar nuevamente, si ese

fuera el caso, el camino del deber ser de ese noble oficio como es el periodismo, tan

importante como necesario en nuestra era moderna y globalizada.

Y si no a retomar, a recordar diariamente la enorme responsabilidad que

conlleva este trabajo, claro que si las cosas se realizan de la manera correcta

entonces se tendría la conciencia tranquila y el sueño profundo despejado de

remordimientos.

10. Para que discutamos otras cosas.

Si ya no se estudiara ni profundizara el estudio de la ética en los medios

masivos de comunicación, significaría que todos ellos se encontrarían ejerciendo su

oficio de una manera completamente positiva y sin preferencias electorales o

económicas, que anteponen la libertad de expresión, entendida como libertad de

empresa, a la libertad de información o derecho público a ser bien informado.

Como esa realidad siempre será una aspiración perfectible e inalcanzable, lo

que nos queda hacer es confrontar, mediante este tipo de estudios, el ser de los

medios, como el que nos ocupa, con el deber ser que los mismos medios establecen

en sus códigos de ética (como es el caso de nuestro objeto de estudio). Un ejercicio

así, permitiría, como veremos en el apartado siguiente, realizar algunas

observaciones que nos parecen interesantes.

4.3.9. El Código de Ética de la cadena periodística “Periódicos Sonorenses”

El grupo Periódicos Sonorenses (PS), el cual de imprime El Informador del

Mayo, cuenta con dos publicaciones más en el sur del estado: La Voz del Puerto que

circula en Guaymas y Tribuna -el “hermano mayor”- que circula en Ciudad Obregón;

este último diario se ha “autoimpuesto” una serie de reglas o normas que son

asumidas como su código de ética; ahí se detalla el “deber ser” de este diario y, por

ende, de los demás diarios de la cadena. Nada mejor que haber encontrado esta

información para hacer algunos comparativos y precisiones en lo que a manejo de

información y preferencias se refiere.

Empezaremos citando la misión que el Tribuna tiene como empresa

informativa:

“Nuestra Misión:

Tribuna impulsa el desarrollo social y económico de la región, a través de un

periodismo objetivo, veraz e independiente, para unir a nuestra comunidad en busca

del bien común.” 68 (Los subrayados de las diferentes citas textuales que se

presentarán en este apartado son nuestros).

Esta misión debería ser aplicada también al resto de los periódicos que

forman parte de la cadena PS en lo que se refiere a la veracidad de las noticias

publicadas con un fin social, sustentado en el interés del público lector que, por

naturaleza es heterogéneo y plural, y atento a la credibilidad que genere en sus

lectores.

68 http://www.tribuna.com.mx

A propósito de lo expuesto en el párrafo anterior, expresa:

“Veracidad :

La verdad completa y verificable es un derecho de la sociedad. Todos tienen

derecho a conocer la verdad oportuna, objetiva, sin prejuicios ni intereses

personales, económicos, culturales, religiosos o políticos que distorsionen la

información. La información que se publica en Tribuna estará sustentada en datos

verídicos para fortalecer la confianza de nuestros lectores.” :

Al analizar de manera intensiva y extensiva la muestra que corresponde a los

ejemplares seleccionados para analizar la cobertura de las diversas campañas a la

gubernatura de Sonora, pudimos constatar que no se cumple con la prescripción del

párrafo anterior, ya que, como se demostró ampliamente, El Informador del Mayo

mostró durante el proceso electoral bajo estudio una línea editorial claramente

favorable hacia el candidato del PRI, Eduardo Bours Castelo.

Por otra parte el Código de Ética señala:

“Publicar con objetividad la información.

Todas las partes involucradas en una información deben tener la misma

oportunidad de exponer su versión.

Se eliminará el lenguaje soez, los ataques personales o las expresiones que

denigren a alguna persona o institución, en noticias, artículos y columnas de opinión.”

Tampoco se cumple con esta disposición, sobre todo en las columnas y

artículos de opinión locales, ya que, como anteriormente se mostró, los ataques

personales y acusaciones vertidas principalmente en los comentarios editoriales

(columnas y artículos), formaron parte de una campaña sistemática orientada a

denigrar la imagen de Ramón Corral o Jesús Zambrano, las adjetivaciones negativas

o desfavorables hacia estos candidatos fueron constantes, principalmente durante

cierre de campaña:

Me queda clarísimo que Corral es, cuando menos, un mentiroso. Peor aún: un pésimo mentiroso (alguna vez, un dilecto amigo mío, el químico Carlos Ramón Espinoza, me dijo que para ser un buen mentiroso, debía poseerse una memoria privilegiada. Evidentemente, Ramón Corral no es un buen memorista).

Es posible que Corral haya caído en la mística maquiaveliana de que “el fin justifica los medios”. Es muy posible, a partir de la pública inmoralidad política en que ha incurrido el PAN en los últimos tiempos, dentro de una feroz estrategia que no conoce limitaciones de orden moral, de ética, ya que no se diga de principios partidistas.

Mario Rivas Hernández, Rumbos, 03/07/03, p. 2 A)

“Publicar la información sin servilismo”:

El diccionario describe el significado de la palabra “servilismo”: “que muestra

excesiva sumisión, que sirve o adula por interés, ambición, etc.” 69

Esto refiriéndose a aquellas publicaciones en donde constantemente aparecen

señalamientos de carácter positivo a favor de alguno de los candidatos, en este caso

podemos decir que Eduardo Bours fue el único candidato permanentemente tratado

en forma apologética por los columnistas:

A los sonorenses no les cabe ninguna duda: Bours no solamente supera a Corral en los debates, lo cual está debidamente demostrado. Bours es mejor candidato que Corral. Y desde luego, su propuesta tiene un sentido más definido, más concreto. El ciudadano común percibe la claridad del mensaje, el propósito, el proyecto. Entiende perfectamente la orientación del plan de desarrollo que propone el candidato del PRI. Y por eso, la figura creíble es la de Bours. Esto, señor mío no tiene vuelta de hoja.

(Mario Rivas, Rumbos, 25/06/03, p. 2 A) En otra parte del Código de Ética se lee:

“Respetar la imagen y la reputación de las personas y las instituciones.

No se publicarán las calumnias, las difamaciones ni ataques personales, en los

textos informativos y en las inserciones pagadas.”

69 Diccionario Larousse Multimedia. También podríamos definir “servilismo” como: “Adhesión ciega y ruin a la autoridad de alguien”. (V. Gran espasa ilustrado, Espasa calpe, España, 2002, p. 1559.

Tampoco se cumple esta disposición, ya que en algunas de las publicaciones

pudimos observar, como quedó de manifiesto, que reiteradamente se recogían las

expresiones más críticas hacia Corral, principalmente, de parte del candidato priista y

de su equipo de campaña, incluyendo a funcionarios del Comité Estatal del PRI,

mismas que se publicaron en las notas informativas y, sobre todo, en las inserciones

pagadas de contenido “negro”.

“Independencia:

En Tribuna mantenemos una independencia conceptual y un criterio propio

editorial, con la firme convicción que la independencia editorial se asume con la

autosuficiencia económica y financiera de la empresa. No respondemos a intereses

ajenos que intenten desviar la honestidad de la conducta periodística.”

Esta parte se interpreta como la independencia económica que contribuye a

informar sin compromisos financieros que afecten directamente a la preferencia o

selección de la información.

El Informador del Mayo al parecer no cumple en parte con esta política, ya que

se afirma en la entrevista realizada al subdirector editorial (ver Anexo) que si no se

invierte económicamente en este medio –vía gacetillas o inserciones pagadas-

entonces se le niega la cobertura normal, en este caso, a un candidato dentro de una

campaña política.

“En nuestro contenido noticioso se evitará hacer propaganda política.”

Las notas informativas analizadas en El Informador del Mayo fueron

consideradas como “neutrales” para fines de nuestra investigación procurando no

introducir en las notas informativas criterios subjetivos en la ponderación de las

mismas (esto fue válido en el caso de todos los candidatos); sin embargo, por el

contenido y forma de presentar estas notas informativas, observamos que aquellas

que se referían a las actividades del candidato del PRI dejaban entrever la intención

de dar publicidad al mismo –por el tipo de encabezado y manejo del contenido de las

notas-, recordemos que fueron aproximadamente el 97% del espacio total en este

rubro. Cifras muy similares se encontraron en los contenidos de los artículos de

opinión y columnas en los cuales se usaron adjetivaciones.

“En Tribuna estaremos atentos para conocer e informar de manera objetiva e

imparcial lo que acontece en nuestra región, conflictos y logros de la comunidad, de

forma que el contenido de nuestras páginas contribuya al mejor entendimiento de los

hechos y a la formación de un criterio propio.

Ningún interés, sea comercial, político o de otro tipo, estará por encima de

nuestra misión.”

Este apartado dentro del código de ética se refiere a la imparcialidad de la

noticia que no sigue intereses comerciales. Lamentablemente El Informador del

Mayo tampoco acata esta norma debido a que, al manejar la información de la

campaña del 2003 por la gubernatura, claramente mostró sus preferencias e

inclinaciones políticas hacia el candidato del PRI, y no solo manejó todo lo que tiene

que ver con la cobertura de su campaña, también se buscó restarle credibilidad al

resto de los candidatos para debilitar sus campañas.

Todo esto basado en el pago de la respectiva publicidad que se señala en la

entrevista mencionada anteriormente:

“En la situación que me expones de supuesta inclinación por el candidato Bours de aquel tiempo es que los que andaban promoviendo la campaña del Ingeniero Bours le metieron lana, le metieron lana a la publicidad y uno de esos afortunados fue El Informador del Mayo, si se omitió a los demás candidatos y eso pudo haber pasado en Tribuna o en el Diario del Yaqui o incluso en el mismo Imparcial es porque no pagaron.” 70

“El contenido informativo y editorial de Tribuna no puede ser utilizado por

ningún periodista o trabajador de esta empresa, para favorecer o perjudicar a

personas, grupos sociales, económicos, políticos, religiosos o de cualquier otro tipo.”

Está por demás decir que, al ver lo que hemos descrito anteriormente se

puede percibir fácilmente que tampoco se cumple con esta regla. Esto se comprobó

al analizar de cerca las menciones negativas y señalamientos que los autores de

70 Esteban Rodríguez, Subdirector Editorial de El Informador del Mayo (v. entrevista completa en Anexos).

columnas como Rumbos usaron para atacar la imagen pública de candidatos como

Ramón Corral y Jesús Zambrano.

“Respetar la imagen y la reputación de las personas y las instituciones.

No se publicarán las calumnias, las difamaciones ni ataques personales, en

los textos informativos y en las inserciones pagadas.”

Esta es otra de las disposiciones que no se cumplen en El Informador del

Mayo por los motivos que hemos estado describiendo en el transcurso de este

apartado. Las inserciones pagadas que a finales de campaña empezaron a ser

publicadas en este medio, claramente muestran las intenciones de quienes las

ordenaron en su momento: Impulsar la imagen de Eduardo Bours y dañar la de

Ramón Corral con señalamientos que tienen que ver con documentación oficial y con

proyectos como “Corazón Azul” anteriormente detallados.

Por último citaremos una parte que consideramos muy importante de este

código de ética para nuestra investigación, debido a que en ella se demuestra que a

pesar de que los autores de los artículos de opinión y de columnas escriben y

describen libremente sus ideas, y que no necesariamente coinciden con la opinión de

la editorial, se rigen también por estas normas:

“Colaboradores Externos:

Los colaboradores de Tribuna que publican columnas, artículos, comentarios y

fotografías asumen como propios los principios éticos contenidos en este documento.

Todos tienen libertad para exponer en sus escritos o gráficas, su visión

personal fundada en hechos verdaderos y cumpliendo con la misión de esta Casa

Editorial y bajo la pauta marcada en la filosofía de Tribuna.”

Para la reflexión queda lo siguiente:

Estamos de acuerdo que se discutiera que no es válido juzgar a una columna

como Rumbos mediante un código de ética no expresamente asumido por El

Informador del Mayo y que también se afirmara que Tribuna tiene una dirección y

política completamente diferente.

Pero surge la pregunta:

¿En qué momento se aplicó este código de ética del Tribuna, hermano mayor

de El Informador del Mayo, si dicha columna fue publicada también en sus páginas

durante la campaña del 2003 al igual que en La Voz del Puerto de Guaymas, los

cuales pertenecen a los Periódicos Sonorenses (PS)?

4.3.9.1. Comentarios finales Cuando la transición política de nuestro país avanzaba de manera promisoria al

despuntar el siglo XXI, la mayoría de los medios de comunicación regionales, en

especial la prensa escrita, apoyaron de manera evidente al Partido Revolucionario

Institucional en los comicios por los diferentes cargos de elección en el 2003,

principalmente en la contienda por la gubernatura de Sonora.

Tomando como referencia nuevamente a la investigación que Trejo Delarbre 71

realizó acerca de la cobertura informativa otorgada por los medios masivos en la

contienda por la presidencia del país en 1988, nos gustaría hacer un comparativo a

modo de ejemplo necesario para describir más a detalle el enorme retroceso

democrático que se demuestra en la cobertura informativa de El Informador del Mayo

en el 2003, digna de los tiempos de la simbiosis entre el Estado autoritario priista y la

prensa mexicana (“prensa vendida” le llamó Rafael Rodríguez Castañeda en un libro)

en donde primaba la autocensura y la línea editorial oficialista que, durante muchas

décadas, dejó pingües ganancias a los empresarios o mercaderes de la información,

71 Raúl Trejo D., op. cit. V. cuadro en p. 480.

con el costo social de soslayar el derecho público a la información y el avance de una

cultura política democrática en nuestro país.

En la campaña política nacional de 1988, por ejemplo, los principales

periódicos de circulación nacional llegaron a otorgar hasta un 54.84% de su espacio

al PRI, 12.3% al PAN, 24.24% al PRD y el 8.6% al resto de los partidos políticos.

Nueve años después las cifras de espacios otorgados a los candidatos de los

diferentes partidos en los periódicos cayó hasta 27.15% para el PRI, 25.37% para el

PAN, 27.44% para el PRD y 20% para el resto de los partidos.

A pesar de que ya describimos en el segundo capítulo lo que fue la transición

política de nuestro país, no está demás decir que los medios de comunicación fueron

uno de los primeros en adaptarse a la nueva modalidad competitiva en busca de la

credibilidad de sus lectores mediante la práctica de la equidad en la información,

dándole espacios también a los partidos de izquierda en todos los géneros

informativos.

Pero al parecer no todos evolucionaron ni siguieron el ejemplo de la equidad

informativa y continuaron con las viejas prácticas de apoyar al partido con más poder

político en algunas regiones con el fin quizás de abrazar la seguridad plena que, en

materia de ventajas económicas y posiciones políticas y sociales, los gobernantes o

funcionarios les pueden otorgar.

Este es el caso de El Informador del Mayo, el cual mostró en el monitoreo de

estas tres importantes fases de la campaña política por la gubernatura del 2003,

cifras que en 1988 se considerarían como “normales” dentro del sistema

gubernamental autoritario, pero que en el presente resultan por demás regresivas,

debido al proceso de democratización por el cual nuestro país ha atravesado en los

últimos años, sobre todo a partir del año 2000 en que el Partido Acción Nacional por

primera vez en la historia de México ocupó la silla presidencial.

Si comparamos la “elección” (preferencia) que realizó El Informador del Mayo,

a través de su cobertura sesgada a favor de Bours Castelo, al otorgarle el 90.09% de

su espacio total (todos los géneros periodísticos), frente al 7.82% que recibió Ramón

Corral o el 0.73% de ese espacio recibido por Zambrano Grijalva, y la elección que

hicieron los navojoenses al otorgarle a Bours, según cifras oficiales del CEE, el

50.12% de los votos válidos (28, 450 de 56, 756), así como el 36.66% que recibió

Corral Ávila (20, 807), o el 11.48% de Zambrano (6, 521), vemos que ambas

“elecciones” distan de ser semejantes. Es evidente que la libertad de expresión,

entendida como libertad de empresa por El Informador del Mayo, se impuso

claramente al derecho público a la información de los navojoenses, quienes no

contaron con una oferta informativa que reflejara la pluralidad ideológica y política de

aquella ciudad del sur del estado (en este punto cabe recordar que Navojoa eligió un

Ayuntamiento perredista en las elecciones locales de 1997 y 2000).

Los números y cifras porcentuales presentados en esta investigación

claramente hacen ver a un medio de comunicación inequitativo y de preferencia

marcada hacia un partido político, en este caso, del Revolucionario Institucional, el

cual asumió el poder de la gubernatura de Sonora en el mes de octubre del 2003

después de haber ganado las elecciones, mes en que, coincidentemente, esta casa

editorial se cambió a un edificio nuevo, mejor equipado y con mucho mayor espacio.

Esto hace ver que algunas prácticas y costumbres anquilosadas del periodismo

regional y mexicano quizás jamás cambien, pero la esperanza muere al último. (Ver

en Anexos fotografías).

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