CAPÍTULO 5.- TEORÍA DEL CONSUMIDOR
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INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY
CAMPUS IRAPUATO
MICROECONOMÍA
L.E. Y M.A. RAFAEL CANCHOLA VACA
SEMESTRE AGOSTO – DICIEMBRE 2011
CAPÍTULO V
TEORÍA DEL CONSUMIDOR
ELECCIONES DE CONSUMO
Las elecciones de consumo están determinadas por varios factores, las
cuales se resumen en dos conceptos:
Posibilidades de consumo, las cuales están limitadas por su ingreso
y por el precio de los bienes y servicios que compra. dando lugar a la
línea de restricción presupuestaria
Preferencias, dependen de lo que le agrada y le desagrada a las
personas, conociéndose el beneficio obtenido como utilidad
1 2 3 4 5
2
4
6
8
10
HA
MB
UR
GU
ES
AS
PELÍCULAS
En la gráfica, Pedro tiene un ingreso semanal de $ 30, pudiendo
adquirir en el mercado dos productos, hamburguesas a un precio de
$ 3.00 cada una y/o películas a un precio de $ 6.00 la unidad.
No gasta todo
su ingreso
Gasta todo su
ingreso
Excede su
ingreso Cantidad Gasto ($) Cantidad Gasto ($)
A 0 0 10 30
B 1 6 8 24
C 2 12 6 18
D 3 18 4 12
E 4 24 2 6
F 5 30 0 0
Películas Hamburguesas
Posibilidad
UTILIDAD TOTAL Y UTILIDAD MARGINAL
Utilidad total, es el beneficio global que una persona obtiene a partir del
consumo de bienes y servicios, dependiendo del nivel de consumo, por
lo general a mayor consumo se tendrá mayor utilidad total.
Utilidad marginal, es el cambio en la utilidad total que resulta del
aumento de una unidad en la cantidad consumida de un bien, entre más
unidades se consumen va disminuyendo, lo que genera el principio de
utilidad marginal decreciente.
CANTIDAD
SEMANAL
UTILIDAD
TOTAL
UTILIDAD
MARGINAL
CANTIDAD
SEMANAL
UTILIDAD
TOTAL
UTILIDAD
MARGINAL
0 0 ---- 0 0 ----
1 50 50 1 75 75
2 88 38 2 117 42
3 121 33 3 153 36
4 150 29 4 181 28
5 175 25 5 206 25
6 196 21 6 225 19
7 214 18 7 243 18
8 229 15 8 260 17
9 241 12 9 276 16
10 250 9 10 291 15
11 256 6 11 305 14
12 259 3 12 318 13
13 261 2 13 330 12
14 262 1 14 341 11
UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL QUE SE OBTIENE DE HAMBURGUESAS Y PELÍCULAS
0
50
100
150
200
250
300
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
UTILIDAD TOTAL 0 UTILIDAD MARGINAL ----
MAXIMIZACIÓN DE LA UTILIDAD
Las necesidades de las personas exceden los recursos disponibles para
satisfacerlas, por lo que es necesario hacer elecciones a fin de alcanzar
el máximo beneficio posible, lo que se denomina equilibrio del
consumidor.
El equilibrio del consumidor es una situación en la que el consumidor ha
asignado todo su ingreso disponible en forma tal que, de acuerdo con los
precios de los bienes y servicios, maximiza su utilidad total.
El consumo que logra tal objetivo corresponde a 2 películas y 6
hamburguesas, obteniendo una utilidad total de 313, dado un ingreso de
$ 30.
CANTIDAD
SEMANAL
UTILIDAD
TOTAL
CANTIDAD
SEMANAL
UTILIDAD
TOTAL
A 0 0 291 10 291
B 1 50 310 8 260
C. 2 88 313 6 225
D 3 121 302 4 181
E 4 150 267 2 117
F 5 175 175 0 0
COMBINACIONES ALCANZABLES DE HAMBURGUESAS Y PELÍCULAS
PELÍCULAS HAMBURGUESAS
PUNTO
UTILIDAD
TOTAL
PELÍCULAS Y
HAMBURGUES
MAXIMIZACIÓN DE LA UTILIDAD
Otra forma de maximizar la utilidad total ocurre cuando el consumidor
gasta todo su ingreso disponible y la utilidad marginal por unidad
monetaria gastada es igual para todos los bienes.
La utilidad marginal por unidad monetaria gastada es la utilidad marginal
dividida entre el precio del bien.
UMP / PP = UMH / PH
CANTIDAD
SEMANAL
UTILIDAD
MARGINAL
UTILIDAD
MARGINAL
POR UNIDAD
MONETARIA
GASTADA
CANTIDAD
SEMANAL
UTILIDAD
MARGINAL
UTILIDAD
MARGINAL
POR UNIDAD
MONETARIA
GASTADA
A 0 0 -- 10 15 5
B 1 50 8.33 8 17 5.67
C. 2 38 6.33 6 19 6.33
D 3 33 5.5 4 28 9.23
E 4 29 4.83 2 42 14
F 5 25 4.17 0 0 --
PUNTO
HAMBURGUESAS ($3)PELÍCULAS ($6)
IGUALACIÓN DE UTILIDADES MARGINALES POR UNIDAD MONETARIA GASTADA
DEMANDA INDIVIDUAL Y DEMANDA DE MERCADO
Es posible obtener una curva de demanda de mercado a partir de las
curvas de demanda individuales, partiendo de las definiciones
siguientes:
Demanda individual, representa la relación entre la cantidad
demandada de un bien por una sola persona y su precio.
Demanda de mercado, representa la relación entre la cantidad total
demandada de un bien y su precio.
Así, la curva de demanda del mercado es la suma horizontal de las
curvas de demanda individuales, y se forma al sumar las cantidades
demandadas por cada persona a cada precio.
Pedro María Mercado
7 2 1 3
6 4 2 6
5 6 3 9
4 8 4 12
3 10 5 15
Cantidad de películas demandadas
Precio
Demanda individual y de mercado
ECUACIÓN PRESUPUESTARIA
Se puede describir la restricción presupuestal considerando el hecho de
que el ingreso es igual al gasto, de manera que la cantidad disponible
por una persona es el tope para la compra de los artículos que desee.
Así, si una persona tiene un ingreso de $ 50 diarios y existen en el
mercado disponibles hamburguesas a un precio de $ 10 y refrescos a un
precio de $ 5, su línea de restricción presupuestaria será:
(PH)*(CH) + (PR)*(CR) = Ingreso
(10)*(CH) + (5)*(CR) = 50
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2
3
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MB
UR
GU
ES
AS
REFRESCOS
Representa que gastando todo su
ingreso puede comprar 5
hamburguesas por 0 refrescos, 10
refrescos por 0 hamburguesas o
una combinación entre las dos.
Esta combinación es la que se
marca a través de la ecuación
presupuestaria, la cual para el
presente caso es:
INGRESO REAL Y PRECIO RELATIVO
El ingreso real de un individuo es su ingreso expresado no como dinero
sino como la cantidad de bienes que puede comprar.
Por ejemplo, si su ingreso es de $ 100 y el precio de naranjas es de $5
kilogramo y el manzanas de $ 10 kilogramo, entonces su ingreso real
equivale a 20 kilogramos de naranjas (100 / 5) o 10 kilogramos de
manzanas (100 / 10).
El precio relativo se refiere al precio de un bien dividido entre el precio
de otro bien.
Por ejemplo, si el precio de ir al cine es de $ 40 y el precio de comprar
un kilogramo de peras es de $ 10 por kilogramo, el precio relativo de
idas al cine con relación a la cantidad de kilogramos de pera que puede
adquirir es de 4 (40 / 10).
CAMBIO EN PRECIOS Y CAMBIO EN INGRESO
Cuando los precios cambian también lo hace la restricción presupuestal.
Mientras más bajo sea el precio del bien que se mide sobre el eje
horizontal, si los demás factores permanecen constantes, más plana
será la restricción presupuestal y viceversa.
A su vez, un cambio en el ingreso monetario cambia el ingreso real pero
no los precios relativos, por lo que línea de restricción presupuestaria se
desplaza, pero sin cambiar la pendiente. Entre más se aleje del origen el
ingreso es mayor y viceversa.
2 4 6 8 10
1
2
3
4
5
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MB
UR
GU
ES
AS
REFRESCOS
Disminución en precio
de refrescos
Alza en precio de
refrescos
2 4 6 8 10
1
2
3
4
5
HA
MB
UR
GU
ES
AS
REFRESCOS
Incremento en ingreso
Disminución en
ingreso
6
CURVAS DE INDIFERENCIA
Una curva de indiferencia es una línea que muestra combinaciones de
bienes que le resultan indiferentes a un consumidor, alcanzando a lo
largo de ella el mismo nivel de satisfacción.
En un plano existen múltiples líneas de indiferencia, por lo que entre más
alejada esté una del origen representa mayor nivel de satisfacción
2 4 6 8 10
1
2
3
4
5
HA
MB
UR
GU
ES
AS
REFRESCOS
I0
I1
I2
En la gráfica la curva I0 es la que
representa menor nivel de
satisfacción, mientras que la curva I2
representa la de mayor nivel de
satisfacción.
Cada curva representa un mismo
nivel de satisfacción, por ejemplo, I0
equivale a 20 útiles, I1 equivale a 30
útiles e I 2 equivale a 50 útiles.
TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN
La tasa marginal de sustitución (TMS) representa la cantidad de
producto a la que una persona renunciará al bien “Y”, para obtener más
del bien “X”, permaneciendo en la misma curva de indiferencia. Se mide
a través de la magnitud de la pendiente de una curva de indiferencia,
siendo siempre decreciente.
Si la curva de indiferencia tiene pendiente pronunciada, la TMS es
alta, representando que la persona está dispuesta a cambiar una
cantidad alta de “Y” por una unidad de “X”.
Si la curva de indiferencia tiene pendiente plana, la TMS es baja,
representando que la persona está dispuesta a cambiar una cantidad
baja de “Y” por una unidad de “X”.
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2
4
6
8
10
HA
MB
UR
GU
ES
AS
REFRESCOS
A
B
En la gráfica la TMS en el punto A
es de 2, lo que representa que la
persona está dispuesta a sacrificar 2
unidades de Y a cambio de una
unidad adicional de X.
En el punto B la TMS es de 0.5, de
manera que la persona está
dispuesta a sacrificar 0.5 unidades
de Y a cambio de una unidad de X.
GRADOS DE SUSTITUCIÓN
Pueden ser de tres tipos:
Bienes ordinarios (a), en donde se encuentran la gran mayoría de
bienes, curva convexa al origen.
Sustitutos perfectos (b), representando para la persona dos productos
iguales en características, de manera que le da lo mismo uno que otros
(cuadernos iguales, computadoras iguales). Curvas con misma
pendiente.
Complementos perfectos (c), representando bienes que no se pueden
sustituir entre sí en forma alguna, por ejemplo dos calcetines izquierdos
(se prefiere uno derecho).
(a) (b) (c)
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Es posible predecir el comportamiento del consumidor conjuntando la
línea de restricción presupuestaria y la teoría de curvas de indiferencia,
de acuerdo a la gráfica siguiente:
2 4 6 8 10
2
4
6
8
10
REFRESCOS
HA
MB
UR
GU
ES
AS
C
B
A
En la gráfica el ingreso del consumidor es de $ 30. siendo el precio de
hamburguesas de $ 3 y de refrescos de $ 6.
En el punto C (6 hamburguesas y 2 refrescos) el consumidor alcanza el
equilibrio y con ello la máxima utilidad total en la I2, mientras que en los
puntos A y B a pesar de gastar todo su ingreso no alcanza la utilidad
máxima total, permaneciendo en I1.
I2
I1
EFECTO PRECIO Y CURVA DE DEMANDA
En el punto A de la gráfica izquierda el consumidor está en equilibrio en
I1, siendo el precio de hamburguesas de $ 6 y considerando su ingreso
presupuestal de $ 30, si el precio de hamburguesas cambia y disminuye
a $ 3, entonces el consumidor estará en equilibrio en el punto B en la
curva I2, consumiendo ahora 5 hamburguesas.
Lo anterior da como resultado la curva de demanda del consumidor para
hamburguesas, en donde a un precio de $ 6 demanda 2 y a un precio de
$ 3 demanda 5, dando lugar a la ley de la demanda.
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HAMBURGUESAS
RE
FR
ES
CO
S
A
B
I2
I1
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1
HAMBURGUESAS
PR
EC
IO
1
2
3
4
5
6
Curva de demanda
de hamburguesas
EFECTO INGRESO Y CAMBIO EN LA DEMANDA
En el punto A de la gráfica izquierda el consumidor está en equilibrio en
I1, siendo el precio de refrescos de $ 3 por unidad y consumiendo 3
refrescos, teniendo un ingreso de $ 30. Al incrementarse el ingreso a $
42, el consumidor compra ahora 5 refrescos, considerando que no se
presentaron cambios en precios, lo que le permite alcanzar I2.
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2
4
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10
HAMBURGUESAS
RE
FR
ES
CO
S
A
B
I1
EFECTO SUSTITUCIÓN Y EFECTO INGRESO
Para un bien normal, una disminución del precio siempre resulta en un
aumento en la cantidad demandada, lo cual se comprueba dividiendo el
efecto total en efecto sustitución (cambio en demanda por variación en
precio) y efecto ingreso (cambio en demanda por cambio en ingreso
real).
El efecto ingreso es del punto A al punto B, disminuyendo la cantidad de
refrescos e incrementándose el número de hamburguesas de 2 a 4,
mientras que el efecto ingreso se presenta del punto B al punto C,
incrementándose la cantidad demandada de hamburguesas de 4 a 5.
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2
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8
10
HAMBURGUESAS
RE
FR
ES
CO
S A
B
I1
8 10
C