ANALISIS DE LAS CAMPAÑAS LEGO – AÑOS 50 A 2010 por Andrés Lara

LOS 50

2 niños jugando con juguetes, que se intuyen de la marca LEGO. Se resaltan las cualidades de LEGO apelando a la opinión de “millones de niños”.

El logo es “LEGO System”

LOS 60

A principios de esta época Lego usa mucho los trípticos para informar a la gente de sus posibilidades. It´s fun! It´s educational! It´s constructive! (es divertido, es educativo, es constructivo)

Aquí se habla de todas las posibilidades que dan las piezas de LEGO. “Piezas de plástico de precisión y hechas para durar”. “Diversión desde niños hasta mayores”. Salen un par de niños y un adulto en la foto.

La compañía Samsonite, fabricante de maletas y muebles plegables, especialistas en el plástico, consigue un contrato de fabricación y distribución de Lego en EEUU y Canadá y por ello allí se le añada al logo “by Samsonite”. Años después Lego decidiría terminar el acuerdo debido a que se le daba más importancia al nombre Samsonite que al suyo.

Lego, the thoughtful toy (Lego, el juguete para pensar)

“Dale a tu niño suficiente LEGO y dejarán llevar su imaginación”.

Lego empieza a apostar fuerte por la cartelería y por primera vez realiza una presentación espectacular de su producto, con un elefante muy grande construido enteramente con piezas de LEGO.

Este elefante ha sido construido por un adulto y al lado se ve a una niña pequeña construyendo una réplica en miniatura. De nuevo nos venden lo de “para niños y adultos”

* Campaña de Navidad

“Lego, el juguete del que no estarán cansados el 26 de Diciembre.”

Con ello quieren demostrar que uno no se cansa fácilmente de las piezas de LEGO y por tanto, es el regalo perfecto para Navidades.

LEGO es un reto, un juguete para pensar.

LOS 70

New Lego Expert Builder Series (Nueva serie LEGO de expertos constructores)

* Move it! Steer it! Shift it! Build it! (Muévelo, condúcelo, cámbialo, constrúyelo)

* You´ve got to build´em to believe´em (tienes que construirlo para creerlo)

Llegan nuevas piezas inspiradas en la ingeniería con las que se pueden construir objetos que funcionen mecánicamente. Apto para los más expertos.

LEGO deja su logo vacío al fin dejándolo tal como lo conocemos ahora.

LOS 80

Challenge (reto)

A raíz de la series de expertos constructores, Lego reta a su público a ser capaz de construir nuevos productos. Te enseñaban el producto y añadían frases como “Te retamos” “Reto nº 8.860” “. Al final tenían la coletilla “definitivamente no son cosas de niños”, dada la complejidad de estas versiones.

Universal Building Sets (sets de construcción universales) En ellos se destaca la versatilidad de sus bloques universales, con los que se puede construir cualquier cosa y que son válidos tanto para niños pequeños (entre 3 y 7 años) como más grandes (de 7 a 12).

En estos anuncios se muestran a niños que reflejan esos rangos de edades diferenciados. “Los pequeños construyen por diversión, los mayores para conseguir realismo.”

Eslóganes: “por la diversión de construir algo de lo que sentirse orgulloso”, “lo que sea que es, es precioso” y “Los juguetes de Lego construyen cualquier cosa. Sobre todo el orgullo.”

Se destaca mucho el orgullo y el que te digan que algo es bonito, cosas que los niños le dan mucho valor.

LOS 90

1998

Brain (cerebro)

Portugal. Enero 1998.

De forma mucho más simplista que en los comienzos, Lego nos dice que sus juguetes están hechos para pensar.

1999

Lego Star Wars

Agosto de 1999. Con el motivo de la aparición de la primera película de la nueva trilogía de La Guerra de las Galaxias (episodio 1), Lego explota los productos basados en esta franquicia.

Lego se apropia de varios lemas de las películas: “cada saga tiene su comienzo” “Cada colección tiene su comienzo”. “Siente el poder de la fuerza” “siente el poder del ladrillo”. El coleccionista puede hacerse con todos los personajes, naves y recrear las situaciones de las películas.

2001

Bionicle

Lanzan la serie Bionicle en Julio de 2001, para niños entre los 7 y los 16 años de edad.

La línea de BIONICLE fue el primer proyecto de LEGO con una historia desarrollada y también el primer producto LEGO en tener su propia película.

Es una fantasía de ciencia ficción basados en los elementos clásicos y en la mitología polinésica. Esta historia es contada mayoritariamente a través de la serie de libros y comics. Han sacado también bandas sonoras y videojuegos basados en esta línea.

Carteles muy “peliculeros”

2005

Play on (versión Street building)

Chile. Enero 2005.

Lego se anima con campañas de publicidad de guerrilla.

Rebuilding piece by piece (reconstruyendo pieza por pieza)

Lego desde hace unos años, explota siempre que puede su lado humanitario. Aquí colabora con Nueva Orleans tras los estragos del huracán Katrina en Agosto de 2005.

2006

Imagine (imagina)

Sudáfrica. Mayo de 2006.

Varias versiones:

1) Periscopio

Llama la atención ya que cuesta un poco de ver al principio, hasta que se da uno cuenta de que el fondo azul es el mar y la pieza es un periscopio.

2) Diarios de famosos La imaginación al poder. Muestran a los niños que pueden hacer todo lo que se propongan, elaborando una serie de páginas de diarios supuestamente rellenadas por algunos famosos cuando eran pequeños. Todos ellos jugaban con Lego y tenían un sueño.

3) Tank/Ship/Dino/Airplane

EEUU. Julio 2006.

Gran campaña donde no les hace falta ni poner eslogan alguno, de un vistazo se comprende por sí misma. Allí donde parece que hay unas simples piezas de Lego unidas, para nuestra imaginación hay algo más.

2007

Build it (constrúyelo)

Para un festival de publicidad en Singapur. Mayo de 2007.

Aparecen varias situaciones donde hay piezas de Lego tiradas en el lugar que se supone debería haber un medio de transporte. ¿Necesitas viajar? Pues construye tu propio medio.

Builders of tomorrow (constructores del mañana)

Para el festival de Cannes de Junio de 2007.

Homenaje a Charles Ebbets, basado en su foto “comida en lo alto de un rascacielos” de 1932.

Es la misma pero en la de Lego salen niños (ellos serán los que construyan el mañana).

Video Game

Chile. Julio de 2007.

Reflejando la preferencia actual de los jóvenes por los videojuegos, Lego nos transmite que la diversión que aporta una Playstation no es rival para el poder creativo de Lego.

Lightbulbs (bombillas)

Singapur. Julio 2007.

Lego es como una caja llena de bombillas o mejor dicho Lego es una caja de ideas.

Make anything (haz lo que quieras)

Sudáfrica. Julio 2007.

Se nos presenta una tabla periódica. Es una forma de decir que Lego también es educativo, desarrollas tu imaginación al fin y al cabo.

Rebuild it (reconstrúyelo)

China. Julio 2007.

Campaña polémica realizada por Saatchi &Saatchi China sin el consentimiento de la compañía, según Lego y tuvieron que retirarlas debido a la crítica, ya que se aprovechaba de varias catástrofes naturales para anunciarse.

Creative building (construcción creativa)

E=Y&R . Chile. Septiembre 2007.

Se nos presentan varios paisajes en los que recae la sombra de un niño, representando así que el mundo que los niños pueden construir con Lego puede ser tan real como la vida misma.

The world's only legal brain stimulator (el único estimulador cerebral legal en el mundo)

Septiembre 2007.

Gran presentación de texto y al final sólo un ladrillo de Lego.

Una única pieza de Lego es por tanto lo único que nos hace falta para estimular nuestra imaginación.

Small toys, big stories (pequeños juguetes, grandes historias)

Miami ad School advertising agency de Europa. Noviembre de 2007.

Hay 3 carteles, uno con un socorrista, otro con una construcción y otro con una ambulancia.

Todos ellos con un gran fondo blanco y los personajes un poco dispersos hasta que uno cae en la cuenta de la situación que están representando. Es una estrategia similar a la del periscopio anterior, quieren que la gente se detenga a pensar un poco.

It´s what you make of it (es lo que haces de ello)

Miami ad School advertising agency de Suecia. Noviembre de 2007.

Inteligente campaña donde aparecen 3 piezas de Lego puestas de 47 formas diferentes, por lo que según como se pongan podemos imaginarnos que es un objeto diferente.

2008

Lego Rubick Cube (cubo de Rubick Lego)

Alemania. Enero de 2008.

Lego se apropia del concepto del famoso cubo de Rubik, es decir, pese a su simplicidad puede dar lugar a millones de combinaciones.

Create the imposible (crea lo imposible)

Alemania. Febrero de 2008.

Basada en las famosas ilusiones ópticas del artista Maurits Cornelis Escher y sus perspectivas imposibles. Con ello nos dicen que con Lego da igual lo que imagines, puedes hacerlo aunque parezca imposible.

Lego construcción real

Chile.2008.

Publicidad de guerrilla donde se ve a una grúa de la marca Lego cargando con una pieza gigante.

2009

Pure Brainfood (Puro alimento para el cerebro)

Alemania. Julio de 2009.

Se compone de 3 carteles, en uno las piezas recrean un pescado, en otro un vaso de leche y en otro un plato de espinacas con un huevo frito. Estos alimentos según los científicos tienen sustancias que van bien para el funcionamiento del cerebro. Lego también.

Making History (haciendo historia)

Campaña de Lego en Alemania conmemorando su 50°aniversario. Se acompaña cada pieza con una fotografía de varios momentos históricos representados con Legos.

Muhammad Ali haciendo historia en el boxeo.

La caída del muro de Berlín.

2010

Para Dinamarca. Febrero de 2010.

Hace referencia a los cuatro elementos clásicos griegos: tierra, aire, fuego y agua. Es decir, el universo según los griegos estaba formado por estos 4 elementos.

De ahí que Lego nos sugiera que sus piezas son como aquellos elementos, ya que con ellas podemos crear cualquier cosa.