Seminario ALUMNI @MCPCunavSeminario ALUMNI @MCPCunavMadrid, 4 de febrero de 2011 Madrid, 4 de febrero de 2011

@rafarubio@rafarubio

Hablar de la campaña online es….

Hoy hablamos de la parte online de la campaña.

“En internet no se ganan votos pero se pueden ganar elecciones”.

Definir los resultados que podemospedirle a esta parte de la campaña: esencial.

Internet hoy no es capaz de construir, por si sólo, la opinión pública, pero bien dirigido, puede convertirse en una ayuda que marque la diferencia.

Conseguir que mucha gente hable bien de ti a mucha otra gente, no es automático, continuidad y perseverancia son los ingredientes más importantes para que funcione una campaña.

Las campañas online, como el buen vino, necesitan tiempo para madurar y consolidar un grupo de personas comprometidas con el candidato y su mensaje.

Las relaciones personales, la seducción, requiere tiempo y dedicación... pero no sólo eso.

La campaña tiene que tener algo interesante, atrayente que contar, es decir, debe tener contenido.

1 estrategia, solamente.

Con independencia de la diversidad de plataformas.

Hay que ponerse en la piel del otro, conocer bien a la gente, hablarle de lo que les interesa a través de sus canales preferidos

Una buena cibercampaña es proporcional al tamaño, pero sobre todo a la precisión de su base de datos.

Para conocer mejor a la gente no hay otra fórmula que escuchar.

Saber escuchar es tomar en serio a los demás, contestar e incluso cambiar deopinión a mitad de camino

Cuando la gente habla con la campaña puede terminarhablando por la campaña, y esto empieza a marcar ladiferencia.

La autenticidad no tiene precio y lograr que la gente corriente hable de tu campaña es mucho más eficaz, genera mucha más confianza, que adiestrar a una legión de portavoces oficiales y representantes.

Los 10 mandamientos de las Campañas electorales online

1. #MUST: Establecer el objetivo principal de la estrategia de comunicación política, el que debe necesariamente implicar el público al que va dirigido el mensaje.

2. ser persistentes en la estrategia online.

3. Toda la campaña online debe caracterizarse por la integración y coordinación de sus distintas partes, incluso de aquellas que llegan al terreno offline. Coherencia.

4. Tenemos que tener algo interesante, atrayente que contar, es decir, debe tener contenido. Dar valor, la información que se envía debe ser de interés no sólo para quién la envía sino para quien la recibe.

5. Campaña atractiva debe tener un contenido diferenciador que concite la atención.

6. “Saber” qué es lo que mueve, lo que interesa a las personas en cada espacio y momento determinado.

7. Contar con la gente. No basta con hacer campaña en la red, lo importante es hacer campaña en red, de manera distribuida.

8. Si se da espacio a los usuarios para opinar y aportar nuevas ideas hay que estar preparados siempre para dar una respuesta, incluso ante comentarios que podrían ser

9. Cuando la gente habla con la campaña puede terminar hablando por la campaña.

10. Estar a la última. No es sólo un problema de dinero sino de creatividad y tiempo.

Y finalmente la regla de oro…..

Ya no es cuestión de economía, como señalaba James Carville a Bill Clinton en 1992,

ni siquiera de la red como decía Joe Trippi durante la campaña de Barack Obama de 2008,

esta vez, y creo que por mucho tiempo, la clave son las personas.

TEJIENDO LA REDFruto de la constancia, de un trabajo

largo y un crecimiento progresivo

Gracias