La nueva campaña de Ray-Ban promociona su clásico Wayfarer a través de un lenguaje moderno y urbano rozando el grunge que pretende llegar a un público jóven con gusto por los clásicos.

El concepto de esta campaña reivindica la necesidad de un estado de despreocupación en un mundo en el que el ritmo de vida es muy estresado. Así como hacer llegar al público que no importa cómo seas físicamente para que las Wayfarer te hagan ser un pivón.

Ray-Ban Wayfarer ofrece la posibilidad de “mirar de otra manera” o “tener otro look” en la doble lectura del slogan.

DON’T CARE

Composición actividad, represntando el movimiento del personaje que camina en sentido contrario de la lectura.

Colores complementarios amarillo y morado trasmiten vitalidad y tranquilidad.

I’VE BEEN FIRED

Composición pasividad. Trasmite equilibrio y tranquilidad.

Azul y amarillo para comunicar calma, frescura y esponta-neidad.

I’VE LOST MY PHONE

Equilibrio a través de la simetría entre los elementos otorgando sensación de calma.

Esqueme complementario doble. Respira un aire de modernidad y a la vez matices clásicos gracias a la satu-ración y los matices del color.

IT’S MONDAY